眾所周知，曾經左手社交，右手電商的寶寶樹，在紅海一片的電商市場中殺出重圍，並在阿里巴巴的助推下成功上市，成為“母嬰社區第一股”。
然而，寶寶樹的上市之路並非坦途，在2018年剛剛扭虧為盈，卻在2019年上半場中再次馬失前蹄。
加入阿里系的寶寶樹，盈利能力依然低下
2018年底寶寶樹進行大規模的戰略調整，宣佈要專注產出內容和搭建社區平臺，遂將電商後端管理等職能轉交給阿里巴巴，表示阿里巴巴的加入不僅可以降低寶寶樹的運營成本，而且還能為企業提高效率，為消費者提供更優質的購買體驗。
眾所周知，曾經左手社交，右手電商的寶寶樹，在紅海一片的電商市場中殺出重圍，並在阿里巴巴的助推下成功上市，成為“母嬰社區第一股”。
然而，寶寶樹的上市之路並非坦途，在2018年剛剛扭虧為盈，卻在2019年上半場中再次馬失前蹄。
加入阿里系的寶寶樹，盈利能力依然低下
2018年底寶寶樹進行大規模的戰略調整，宣佈要專注產出內容和搭建社區平臺，遂將電商後端管理等職能轉交給阿里巴巴，表示阿里巴巴的加入不僅可以降低寶寶樹的運營成本，而且還能為企業提高效率，為消費者提供更優質的購買體驗。
寶寶樹2019年上半年財報
但根據財報顯示：2019年上半年寶寶樹實現營業收入2.41億元，同比減少40.9%，期內虧損9834.2萬元；毛利為1.75億元，同比減少44.3%。
對於總收入下滑的原因，寶寶樹解釋稱主要有兩方面原因：1.廣告、電商及知識付費業務放緩，導致總收入減少；2.品牌推廣及流量指引方面的開支增加，導致銷售及營銷開支與去年同期相比有所增加。
據瞭解，2019年上半年，寶寶樹廣告、電商、知識付費分別獲得2.12億元、0.19億元、0.10億元的收入，與去年同期相比分別下滑了29.0%、78.5%和48.9%。
對於此次核心業務營收的驟減，寶寶樹解釋稱：1.中國經濟環境下滑及地緣政治的不確定性，導致主要廣告客戶削減預算；2.電商系統技術開發過於複雜，且用戶需要適應時間；3.知識付費業務戰略轉型，從內容與渠道提供商轉型為提供優質母嬰及女性相關知識內容的綜合內容平臺。
由此可見，阿里巴巴的加入似乎並沒有提高寶寶樹的盈利能力。
相反，因收入結構調整回以廣告業務為主的單一模式，寶寶樹甚至還出現了三大核心板塊整體斷崖式下滑的狀況。
營收方式單一，社區與內容不好變現
雖然寶寶樹一直對外宣稱，構建社區平臺和產出優質內容是寶寶樹的核心戰略能力。
但財報顯示，2019年寶寶樹知識付費業務實現營業收入僅為0.10億元，同比減少48.9%，佔總收入4.0%。
而社區平臺最主要的變現方式就是廣告，2019年寶寶樹廣告業務實現營業收入為2.12億元，同比減少29.0%，佔總收入的87.9%。
事實上，在過去幾年裡，廣告業務也是寶寶樹的主要營收來源，但有著電商業務的加持，也讓人對其多元化發展抱有一定的期望。
然而，經此一番調整，電商業務的弱化和營收低佔比的知識付費內容，將寶寶樹營收模式單一的問題驟然放大。
眾所周知，曾經左手社交，右手電商的寶寶樹，在紅海一片的電商市場中殺出重圍，並在阿里巴巴的助推下成功上市，成為“母嬰社區第一股”。
然而，寶寶樹的上市之路並非坦途，在2018年剛剛扭虧為盈，卻在2019年上半場中再次馬失前蹄。
加入阿里系的寶寶樹，盈利能力依然低下
2018年底寶寶樹進行大規模的戰略調整，宣佈要專注產出內容和搭建社區平臺，遂將電商後端管理等職能轉交給阿里巴巴，表示阿里巴巴的加入不僅可以降低寶寶樹的運營成本，而且還能為企業提高效率，為消費者提供更優質的購買體驗。
寶寶樹2019年上半年財報
但根據財報顯示：2019年上半年寶寶樹實現營業收入2.41億元，同比減少40.9%，期內虧損9834.2萬元；毛利為1.75億元，同比減少44.3%。
對於總收入下滑的原因，寶寶樹解釋稱主要有兩方面原因：1.廣告、電商及知識付費業務放緩，導致總收入減少；2.品牌推廣及流量指引方面的開支增加，導致銷售及營銷開支與去年同期相比有所增加。
據瞭解，2019年上半年，寶寶樹廣告、電商、知識付費分別獲得2.12億元、0.19億元、0.10億元的收入，與去年同期相比分別下滑了29.0%、78.5%和48.9%。
對於此次核心業務營收的驟減，寶寶樹解釋稱：1.中國經濟環境下滑及地緣政治的不確定性，導致主要廣告客戶削減預算；2.電商系統技術開發過於複雜，且用戶需要適應時間；3.知識付費業務戰略轉型，從內容與渠道提供商轉型為提供優質母嬰及女性相關知識內容的綜合內容平臺。
由此可見，阿里巴巴的加入似乎並沒有提高寶寶樹的盈利能力。
相反，因收入結構調整回以廣告業務為主的單一模式，寶寶樹甚至還出現了三大核心板塊整體斷崖式下滑的狀況。
營收方式單一，社區與內容不好變現
雖然寶寶樹一直對外宣稱，構建社區平臺和產出優質內容是寶寶樹的核心戰略能力。
但財報顯示，2019年寶寶樹知識付費業務實現營業收入僅為0.10億元，同比減少48.9%，佔總收入4.0%。
而社區平臺最主要的變現方式就是廣告，2019年寶寶樹廣告業務實現營業收入為2.12億元，同比減少29.0%，佔總收入的87.9%。
事實上，在過去幾年裡，廣告業務也是寶寶樹的主要營收來源，但有著電商業務的加持，也讓人對其多元化發展抱有一定的期望。
然而，經此一番調整，電商業務的弱化和營收低佔比的知識付費內容，將寶寶樹營收模式單一的問題驟然放大。
寶寶樹2019年上半年財報
提到廣告，就不得不提與其息息相關的流量問題。據財報顯示：2019上半年寶寶樹平均月躍用戶總數（下稱：月活人數）為1.56億人次，同比增長8.5%。
其中移動端與PC+WAP端月活人數分別達0.27億與1.29億，同比增長分別達21.6%、6%。
通過數據來看，PC+WAP的月活與移動端相比，高出四倍有餘。但是值得疑惑的是，寶寶樹如何辨別PC+WAP端的訪問人數是臨時點擊還是平臺粘性用戶？
從增長率來看，用戶對移動端的興趣遠高於PC+WAP端。但是如今從月活人數來看，顯然寶寶樹沒有提前佈局移動端，而今在各種母嬰APP林立的時代下，寶寶樹如何脫穎而出是一個不小的挑戰。
除此之外，據寶寶樹在2018年財報中透露，其在廣告領域不僅要和阿里巴巴進一步合作，還要成為各行業廣告的聚集地。
而在此次的財報中，寶寶樹稱平臺已加入91個新廣告品牌。但需要注意的是，寶寶樹作為內容社區，在加大廣告變現力度時，也需要考慮用戶體驗感和評價，否則對於平臺而言，簡直是有損無益。
創新能力低，被競品公司公開指控抄襲
另外，在此次財報中，寶寶樹提出四管齊下戰略，即①加大研發投入，實現不間斷地快速優化以及持續創新；②收入多元化；③通過全行業整合，擴大用戶範覆蓋面，提升創收能力；④全球化切入關鍵的國際增量市場。
但就在第一項上，寶寶樹就還需要再下苦功。財報中寶寶樹稱，通過不斷升級手機應用程序上主要產品平臺的核心功能，進一步優化用戶體驗，已取得多項進展，並已收到用戶的正面反饋。
可就在發佈財報的前幾天，親寶寶的產品經理就在題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？》一文中，通過對產品首頁、發表頁、雲相冊、生長記錄、大事記等功能界面圖片、文案逐項進行比對後，指控寶寶樹小時光對其進行了像素級抄襲。
眾所周知，曾經左手社交，右手電商的寶寶樹，在紅海一片的電商市場中殺出重圍，並在阿里巴巴的助推下成功上市，成為“母嬰社區第一股”。
然而，寶寶樹的上市之路並非坦途，在2018年剛剛扭虧為盈，卻在2019年上半場中再次馬失前蹄。
加入阿里系的寶寶樹，盈利能力依然低下
2018年底寶寶樹進行大規模的戰略調整，宣佈要專注產出內容和搭建社區平臺，遂將電商後端管理等職能轉交給阿里巴巴，表示阿里巴巴的加入不僅可以降低寶寶樹的運營成本，而且還能為企業提高效率，為消費者提供更優質的購買體驗。
寶寶樹2019年上半年財報
但根據財報顯示：2019年上半年寶寶樹實現營業收入2.41億元，同比減少40.9%，期內虧損9834.2萬元；毛利為1.75億元，同比減少44.3%。
對於總收入下滑的原因，寶寶樹解釋稱主要有兩方面原因：1.廣告、電商及知識付費業務放緩，導致總收入減少；2.品牌推廣及流量指引方面的開支增加，導致銷售及營銷開支與去年同期相比有所增加。
據瞭解，2019年上半年，寶寶樹廣告、電商、知識付費分別獲得2.12億元、0.19億元、0.10億元的收入，與去年同期相比分別下滑了29.0%、78.5%和48.9%。
對於此次核心業務營收的驟減，寶寶樹解釋稱：1.中國經濟環境下滑及地緣政治的不確定性，導致主要廣告客戶削減預算；2.電商系統技術開發過於複雜，且用戶需要適應時間；3.知識付費業務戰略轉型，從內容與渠道提供商轉型為提供優質母嬰及女性相關知識內容的綜合內容平臺。
由此可見，阿里巴巴的加入似乎並沒有提高寶寶樹的盈利能力。
相反，因收入結構調整回以廣告業務為主的單一模式，寶寶樹甚至還出現了三大核心板塊整體斷崖式下滑的狀況。
營收方式單一，社區與內容不好變現
雖然寶寶樹一直對外宣稱，構建社區平臺和產出優質內容是寶寶樹的核心戰略能力。
但財報顯示，2019年寶寶樹知識付費業務實現營業收入僅為0.10億元，同比減少48.9%，佔總收入4.0%。
而社區平臺最主要的變現方式就是廣告，2019年寶寶樹廣告業務實現營業收入為2.12億元，同比減少29.0%，佔總收入的87.9%。
事實上，在過去幾年裡，廣告業務也是寶寶樹的主要營收來源，但有著電商業務的加持，也讓人對其多元化發展抱有一定的期望。
然而，經此一番調整，電商業務的弱化和營收低佔比的知識付費內容，將寶寶樹營收模式單一的問題驟然放大。
寶寶樹2019年上半年財報
提到廣告，就不得不提與其息息相關的流量問題。據財報顯示：2019上半年寶寶樹平均月躍用戶總數（下稱：月活人數）為1.56億人次，同比增長8.5%。
其中移動端與PC+WAP端月活人數分別達0.27億與1.29億，同比增長分別達21.6%、6%。
通過數據來看，PC+WAP的月活與移動端相比，高出四倍有餘。但是值得疑惑的是，寶寶樹如何辨別PC+WAP端的訪問人數是臨時點擊還是平臺粘性用戶？
從增長率來看，用戶對移動端的興趣遠高於PC+WAP端。但是如今從月活人數來看，顯然寶寶樹沒有提前佈局移動端，而今在各種母嬰APP林立的時代下，寶寶樹如何脫穎而出是一個不小的挑戰。
除此之外，據寶寶樹在2018年財報中透露，其在廣告領域不僅要和阿里巴巴進一步合作，還要成為各行業廣告的聚集地。
而在此次的財報中，寶寶樹稱平臺已加入91個新廣告品牌。但需要注意的是，寶寶樹作為內容社區，在加大廣告變現力度時，也需要考慮用戶體驗感和評價，否則對於平臺而言，簡直是有損無益。
創新能力低，被競品公司公開指控抄襲
另外，在此次財報中，寶寶樹提出四管齊下戰略，即①加大研發投入，實現不間斷地快速優化以及持續創新；②收入多元化；③通過全行業整合，擴大用戶範覆蓋面，提升創收能力；④全球化切入關鍵的國際增量市場。
但就在第一項上，寶寶樹就還需要再下苦功。財報中寶寶樹稱，通過不斷升級手機應用程序上主要產品平臺的核心功能，進一步優化用戶體驗，已取得多項進展，並已收到用戶的正面反饋。
可就在發佈財報的前幾天，親寶寶的產品經理就在題為《好歹也上市公司了，這麼赤裸裸的抄襲，老闆知道嗎？》一文中，通過對產品首頁、發表頁、雲相冊、生長記錄、大事記等功能界面圖片、文案逐項進行比對後，指控寶寶樹小時光對其進行了像素級抄襲。
該產品經理稱：”寶寶樹不但抄我們全部的頁面結構，還抄了我們的模塊，甚至連文案都原封不動copy過來了”。
對於此事，親寶寶CEO馮培華在朋友圈表示：“說實話，沒有一個產品經理不學習參考別人，但好歹也做一點像素級別的調整和改進，不然一個產品存在的意義是什麼呢？對了，非常可樂，還活著嗎？”
截至發稿，寶寶樹官方並未對此事做出迴應，具體事宜待核定。
事實上，不止親寶寶指控寶寶樹抄襲，早在2014年原螞蟻網CEO、原百度社會化網絡事業部總經理麥田，在自己的專欄裡發佈了公開信，指責寶寶樹抄襲其創業項目“媽媽問答”。
這也不禁讓大眾疑惑，一直聲稱要為用戶產出最好的內容，搭建讓父母感到溫暖且有強烈信任感的社區平臺的寶寶樹，若是在原創生產和運營上都已顯疲態，並且與初心漸離漸遠，在上市路上還能撐多久？