2017邁騰的消費者人群需求分析？

● 全新邁騰意向人群：平均31歲、已婚有子女居多、家庭月收入平均17274元

結果來看，在考慮購買全新邁騰的人群中平均年齡達到了31歲，主要消費群體在25-35歲之間，可見用戶群集中在80後居多。另外，這些用戶中有55%已經已婚且有子女，家庭收入也能夠達到17274元。總體來看，購買全新邁騰的用戶年齡相對較大，且家庭收入較高，預計大多數是各行業的精英人士。

● 多少消費者會考慮購買全新邁騰？結果是59%

從預購的比例來看，有超過半數的人會考慮購買全新邁騰，我認為這樣的結果與邁騰長期積累的品牌口碑有直接關係，另外在我看來，邁騰的每次升級或換代都是衝著同級別標杆水平研發設計的，再加上它長期積累的口碑以及還不錯的市場佔有率和保值率，讓大部分考慮購買中型車的消費者對它產生了購買慾望。

● 考慮購買全新邁騰的因素：全新的外形設計以及加長軸距帶來的寬敞空間是賣點

在59%考慮購買的人群當中，外觀造型和車內空間成為他們選擇全新邁騰的主要因素，其中在外觀方面，相比老款車型變化明顯，整體延續了歐版第八代Passat的設計元素，並採用了全新的家族式前臉設計以及線條感更強的前後燈組，造型更加時尚前衛動感，另外外形上的改變也能夠與現款帕薩特區分開來，並吸引更多年輕消費群體的關注。

接下來購買因素佔比結果並列於外觀造型的是車內空間，相比老款增加59mm的軸距給全新邁騰帶來了更加寬裕的後排空間表現，經過編輯實際體驗發現，全新邁騰的後排腿部空間非常寬敞，相比老款有比較明顯的提升。不過在乘坐感受上，全新邁騰仍然有一些不足存在，例如新車後排頭部空間表現一般，身高182cm的體驗者坐在後排時，其頭部空間只有2指。另外，全新邁騰的地板中央凸起較高，因此後排不太適宜三人長時間乘坐。

除了以上兩點之外，消費者考慮購買全新邁騰的原因還有佔比為48%的品牌因素，這不僅因為大眾品牌的影響力，還包含了邁騰品牌在目前市場的佔有率和知名度等等。那麼自邁騰上市以來，其月銷量一直能夠保持在合資中型車中比較高的水平（2013年月均銷量15598輛、2014年月均17270輛、2015年月均12959輛。），同時在

汽車之家口碑中也獲得了還不錯的評分

，因此也能看出該車已經具備了比較好的品牌基礎，並有一定信賴感。另外，像動力性能和科技配置的佔比也超過了30%，這兩點也是這次全新邁騰昇級的主要特點。