捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
但通過數據來看,亞洲龍平均月銷6000臺的水平顯然有些“不夠看”,目前國內B級轎車市場中仍由雅閣、帕薩特、凱美瑞佔據頭部位置,今年上半年月銷量均達到1.5萬臺以上,雅閣更是以平均月銷近2萬臺的數據,牢牢佔據頭名。
捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
但通過數據來看,亞洲龍平均月銷6000臺的水平顯然有些“不夠看”,目前國內B級轎車市場中仍由雅閣、帕薩特、凱美瑞佔據頭部位置,今年上半年月銷量均達到1.5萬臺以上,雅閣更是以平均月銷近2萬臺的數據,牢牢佔據頭名。
奇怪的是,在價格相差不多的情況下,尺寸更大、定位更高的亞洲龍,非但未能改變B級轎車市場格局,甚至在剛剛過去的6月份,銷量僅為“自家兄弟”凱美瑞的四成,錯位競爭卻仍是“高開低走”的結果顯然是一汽豐田難以預料的,原因是為何呢?
入門車型買不到,買到之後等不起
亞洲龍作為一汽豐田今年在轎車市場的重磅車型,20.88萬元的起售價配合C級車尺寸還是非常有吸引力的,正是如此低的起售價格才讓亞洲龍賺足了眼球。
捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
但通過數據來看,亞洲龍平均月銷6000臺的水平顯然有些“不夠看”,目前國內B級轎車市場中仍由雅閣、帕薩特、凱美瑞佔據頭部位置,今年上半年月銷量均達到1.5萬臺以上,雅閣更是以平均月銷近2萬臺的數據,牢牢佔據頭名。
奇怪的是,在價格相差不多的情況下,尺寸更大、定位更高的亞洲龍,非但未能改變B級轎車市場格局,甚至在剛剛過去的6月份,銷量僅為“自家兄弟”凱美瑞的四成,錯位競爭卻仍是“高開低走”的結果顯然是一汽豐田難以預料的,原因是為何呢?
入門車型買不到,買到之後等不起
亞洲龍作為一汽豐田今年在轎車市場的重磅車型,20.88萬元的起售價配合C級車尺寸還是非常有吸引力的,正是如此低的起售價格才讓亞洲龍賺足了眼球。
但自今年3月份上市以來,售價20.88萬元的2.5L進取版與售價22.68萬元的混動入門級車型基本是“看得見摸不著”,4S店內基本沒有現車,只接受預定,並且據銷售人員透露,即使預訂成功,提車時間預計也要等上半年左右。
而混動豪華版等主銷車型也遇到“一車難求”的情況,不但在一些4S店內存在強制裝潢等變相加價的行為,即便“加價”後提車時間仍在3個月左右。如此一來,消費者自然認為亞洲龍在搞“飢餓營銷”,憤而購買其他品牌車型。
但以目前的市場環境而言,豐田搞“飢餓營銷”不大可能,真正原因還是自身產能問題。據悉,目前一汽天津工廠對亞洲龍的產能規劃為8.4萬年產量,平均到每月僅為7000臺,分到全國各4S手中的配額自然更少,所以目前呈現出供不應求的局面。
捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
但通過數據來看,亞洲龍平均月銷6000臺的水平顯然有些“不夠看”,目前國內B級轎車市場中仍由雅閣、帕薩特、凱美瑞佔據頭部位置,今年上半年月銷量均達到1.5萬臺以上,雅閣更是以平均月銷近2萬臺的數據,牢牢佔據頭名。
奇怪的是,在價格相差不多的情況下,尺寸更大、定位更高的亞洲龍,非但未能改變B級轎車市場格局,甚至在剛剛過去的6月份,銷量僅為“自家兄弟”凱美瑞的四成,錯位競爭卻仍是“高開低走”的結果顯然是一汽豐田難以預料的,原因是為何呢?
入門車型買不到,買到之後等不起
亞洲龍作為一汽豐田今年在轎車市場的重磅車型,20.88萬元的起售價配合C級車尺寸還是非常有吸引力的,正是如此低的起售價格才讓亞洲龍賺足了眼球。
但自今年3月份上市以來,售價20.88萬元的2.5L進取版與售價22.68萬元的混動入門級車型基本是“看得見摸不著”,4S店內基本沒有現車,只接受預定,並且據銷售人員透露,即使預訂成功,提車時間預計也要等上半年左右。
而混動豪華版等主銷車型也遇到“一車難求”的情況,不但在一些4S店內存在強制裝潢等變相加價的行為,即便“加價”後提車時間仍在3個月左右。如此一來,消費者自然認為亞洲龍在搞“飢餓營銷”,憤而購買其他品牌車型。
但以目前的市場環境而言,豐田搞“飢餓營銷”不大可能,真正原因還是自身產能問題。據悉,目前一汽天津工廠對亞洲龍的產能規劃為8.4萬年產量,平均到每月僅為7000臺,分到全國各4S手中的配額自然更少,所以目前呈現出供不應求的局面。
由此看來,月銷6000臺的成績看似不起眼,但實際已是亞洲龍的“極限”了,為了解決產能問題,2020年,一汽豐田將在四川工廠新增10萬輛年產能,但“遠水解不了近渴”,亞洲龍“一車難求”的窘境仍將持續一段時間,到時候消費者還能否抱有極大購車熱情,這裡要打個問號。
形象過於“神化”
捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
但通過數據來看,亞洲龍平均月銷6000臺的水平顯然有些“不夠看”,目前國內B級轎車市場中仍由雅閣、帕薩特、凱美瑞佔據頭部位置,今年上半年月銷量均達到1.5萬臺以上,雅閣更是以平均月銷近2萬臺的數據,牢牢佔據頭名。
奇怪的是,在價格相差不多的情況下,尺寸更大、定位更高的亞洲龍,非但未能改變B級轎車市場格局,甚至在剛剛過去的6月份,銷量僅為“自家兄弟”凱美瑞的四成,錯位競爭卻仍是“高開低走”的結果顯然是一汽豐田難以預料的,原因是為何呢?
入門車型買不到,買到之後等不起
亞洲龍作為一汽豐田今年在轎車市場的重磅車型,20.88萬元的起售價配合C級車尺寸還是非常有吸引力的,正是如此低的起售價格才讓亞洲龍賺足了眼球。
但自今年3月份上市以來,售價20.88萬元的2.5L進取版與售價22.68萬元的混動入門級車型基本是“看得見摸不著”,4S店內基本沒有現車,只接受預定,並且據銷售人員透露,即使預訂成功,提車時間預計也要等上半年左右。
而混動豪華版等主銷車型也遇到“一車難求”的情況,不但在一些4S店內存在強制裝潢等變相加價的行為,即便“加價”後提車時間仍在3個月左右。如此一來,消費者自然認為亞洲龍在搞“飢餓營銷”,憤而購買其他品牌車型。
但以目前的市場環境而言,豐田搞“飢餓營銷”不大可能,真正原因還是自身產能問題。據悉,目前一汽天津工廠對亞洲龍的產能規劃為8.4萬年產量,平均到每月僅為7000臺,分到全國各4S手中的配額自然更少,所以目前呈現出供不應求的局面。
由此看來,月銷6000臺的成績看似不起眼,但實際已是亞洲龍的“極限”了,為了解決產能問題,2020年,一汽豐田將在四川工廠新增10萬輛年產能,但“遠水解不了近渴”,亞洲龍“一車難求”的窘境仍將持續一段時間,到時候消費者還能否抱有極大購車熱情,這裡要打個問號。
形象過於“神化”
眾所周知,亞洲龍在上市前的宣傳做的十分到位,不但在技術、用料方面宣稱與雷克薩斯ES不相上下,諸如燃油版4年10萬公里、混動版8年20萬公里免費基礎保養的政策,也讓不少消費者依稀看到了豪華品牌的影子,無不對其期待有加。
但在上市四個月後,關於亞洲龍的投訴問題逐漸增多,並且高度集中在異響問題上,雖然亞洲龍作為豐田面向北美市場的車型,異響問題對於“粗枝大葉”的美國人民來說可能已是習以為常,但在國內消費者眼裡,這與亞洲龍“換標雷克薩斯”的形象可有所出入。
捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
但通過數據來看,亞洲龍平均月銷6000臺的水平顯然有些“不夠看”,目前國內B級轎車市場中仍由雅閣、帕薩特、凱美瑞佔據頭部位置,今年上半年月銷量均達到1.5萬臺以上,雅閣更是以平均月銷近2萬臺的數據,牢牢佔據頭名。
奇怪的是,在價格相差不多的情況下,尺寸更大、定位更高的亞洲龍,非但未能改變B級轎車市場格局,甚至在剛剛過去的6月份,銷量僅為“自家兄弟”凱美瑞的四成,錯位競爭卻仍是“高開低走”的結果顯然是一汽豐田難以預料的,原因是為何呢?
入門車型買不到,買到之後等不起
亞洲龍作為一汽豐田今年在轎車市場的重磅車型,20.88萬元的起售價配合C級車尺寸還是非常有吸引力的,正是如此低的起售價格才讓亞洲龍賺足了眼球。
但自今年3月份上市以來,售價20.88萬元的2.5L進取版與售價22.68萬元的混動入門級車型基本是“看得見摸不著”,4S店內基本沒有現車,只接受預定,並且據銷售人員透露,即使預訂成功,提車時間預計也要等上半年左右。
而混動豪華版等主銷車型也遇到“一車難求”的情況,不但在一些4S店內存在強制裝潢等變相加價的行為,即便“加價”後提車時間仍在3個月左右。如此一來,消費者自然認為亞洲龍在搞“飢餓營銷”,憤而購買其他品牌車型。
但以目前的市場環境而言,豐田搞“飢餓營銷”不大可能,真正原因還是自身產能問題。據悉,目前一汽天津工廠對亞洲龍的產能規劃為8.4萬年產量,平均到每月僅為7000臺,分到全國各4S手中的配額自然更少,所以目前呈現出供不應求的局面。
由此看來,月銷6000臺的成績看似不起眼,但實際已是亞洲龍的“極限”了,為了解決產能問題,2020年,一汽豐田將在四川工廠新增10萬輛年產能,但“遠水解不了近渴”,亞洲龍“一車難求”的窘境仍將持續一段時間,到時候消費者還能否抱有極大購車熱情,這裡要打個問號。
形象過於“神化”
眾所周知,亞洲龍在上市前的宣傳做的十分到位,不但在技術、用料方面宣稱與雷克薩斯ES不相上下,諸如燃油版4年10萬公里、混動版8年20萬公里免費基礎保養的政策,也讓不少消費者依稀看到了豪華品牌的影子,無不對其期待有加。
但在上市四個月後,關於亞洲龍的投訴問題逐漸增多,並且高度集中在異響問題上,雖然亞洲龍作為豐田面向北美市場的車型,異響問題對於“粗枝大葉”的美國人民來說可能已是習以為常,但在國內消費者眼裡,這與亞洲龍“換標雷克薩斯”的形象可有所出入。
更有用戶反饋,亞洲龍採用的韓泰輪胎胎噪較大,尾箱內部材料、隔音膠條、內輪罩等用料比較一般,而在駕駛過程中所表現出的NVH水平也完全配不上豐田旗艦轎車的名號,不由得對其產生“偷工減料”所以低價的質疑。
此外,豐田凱美瑞、雷克薩斯ES均出自豐田TNGA架構下,其中凱美瑞與亞洲龍在“三大件”方面完全一致,連動力調教都完全相同,眼下國人越來越懂車、越來越理性,僅憑外觀尺寸不同就能“加價等車”?恐怕不太實際。
捨棄萎靡不振的皇冠,推出亞洲龍,一汽豐田想“越級”重奪中級和中高級車市的目的眾人皆知。相比同門凱美瑞等B級車錯位競爭,價格和產品匹配的優勢還是顯而易見的,但亞洲龍還是遠遠沒達預期,這是為何呢?
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亞洲龍上市已4個月有餘,自上市以來,亞洲龍憑藉著與雷克薩斯的“親緣”與 “不合常理”的所謂“超低”起售價,一度有人斷言,將導致B級轎車甚至中高級車市場重新洗牌。
但通過數據來看,亞洲龍平均月銷6000臺的水平顯然有些“不夠看”,目前國內B級轎車市場中仍由雅閣、帕薩特、凱美瑞佔據頭部位置,今年上半年月銷量均達到1.5萬臺以上,雅閣更是以平均月銷近2萬臺的數據,牢牢佔據頭名。
奇怪的是,在價格相差不多的情況下,尺寸更大、定位更高的亞洲龍,非但未能改變B級轎車市場格局,甚至在剛剛過去的6月份,銷量僅為“自家兄弟”凱美瑞的四成,錯位競爭卻仍是“高開低走”的結果顯然是一汽豐田難以預料的,原因是為何呢?
入門車型買不到,買到之後等不起
亞洲龍作為一汽豐田今年在轎車市場的重磅車型,20.88萬元的起售價配合C級車尺寸還是非常有吸引力的,正是如此低的起售價格才讓亞洲龍賺足了眼球。
但自今年3月份上市以來,售價20.88萬元的2.5L進取版與售價22.68萬元的混動入門級車型基本是“看得見摸不著”,4S店內基本沒有現車,只接受預定,並且據銷售人員透露,即使預訂成功,提車時間預計也要等上半年左右。
而混動豪華版等主銷車型也遇到“一車難求”的情況,不但在一些4S店內存在強制裝潢等變相加價的行為,即便“加價”後提車時間仍在3個月左右。如此一來,消費者自然認為亞洲龍在搞“飢餓營銷”,憤而購買其他品牌車型。
但以目前的市場環境而言,豐田搞“飢餓營銷”不大可能,真正原因還是自身產能問題。據悉,目前一汽天津工廠對亞洲龍的產能規劃為8.4萬年產量,平均到每月僅為7000臺,分到全國各4S手中的配額自然更少,所以目前呈現出供不應求的局面。
由此看來,月銷6000臺的成績看似不起眼,但實際已是亞洲龍的“極限”了,為了解決產能問題,2020年,一汽豐田將在四川工廠新增10萬輛年產能,但“遠水解不了近渴”,亞洲龍“一車難求”的窘境仍將持續一段時間,到時候消費者還能否抱有極大購車熱情,這裡要打個問號。
形象過於“神化”
眾所周知,亞洲龍在上市前的宣傳做的十分到位,不但在技術、用料方面宣稱與雷克薩斯ES不相上下,諸如燃油版4年10萬公里、混動版8年20萬公里免費基礎保養的政策,也讓不少消費者依稀看到了豪華品牌的影子,無不對其期待有加。
但在上市四個月後,關於亞洲龍的投訴問題逐漸增多,並且高度集中在異響問題上,雖然亞洲龍作為豐田面向北美市場的車型,異響問題對於“粗枝大葉”的美國人民來說可能已是習以為常,但在國內消費者眼裡,這與亞洲龍“換標雷克薩斯”的形象可有所出入。
更有用戶反饋,亞洲龍採用的韓泰輪胎胎噪較大,尾箱內部材料、隔音膠條、內輪罩等用料比較一般,而在駕駛過程中所表現出的NVH水平也完全配不上豐田旗艦轎車的名號,不由得對其產生“偷工減料”所以低價的質疑。
此外,豐田凱美瑞、雷克薩斯ES均出自豐田TNGA架構下,其中凱美瑞與亞洲龍在“三大件”方面完全一致,連動力調教都完全相同,眼下國人越來越懂車、越來越理性,僅憑外觀尺寸不同就能“加價等車”?恐怕不太實際。
而且凱美瑞並沒有將“身價”抬到與雷克薩斯同一水平,正所謂期待越大、失望越大,相比之下,雖然亞洲龍的產品力非常出色,但消費者對其會更為挑剔。
寫在最後
結合產品力及定價角度來看,亞洲龍奪得轎車市場銷冠都不令人意外,但目前制約其向上的阻力過多,也是不爭的事實。
像產能不足這種“硬短板”如無法短時間內解決的話,無論是市場還是消費者,都沒有耐心等待其調整,而由此導致的終端加價等行為,無疑對亞洲龍的口碑是沉重的打擊。
總之,瑕不掩瑜,亞洲龍的“越級”優勢還是顯而易見的,期待其能展現出符合產品力的市場表現。