日本平面設計為什麼強?看完MUJI背後這家公司就知道了!
說起日本的設計,給人最深的印象就是他們的設計細節,以及以人為本的人性化體驗。日本是個開放包容的民族,在吸收西方文化的同時,還融合了本民族的精髓。(文末有福利)
我們常會用「禪」去形容日式設計,優雅、簡潔、留白是日式設計的代表。
對於日本設計師,我們瞭解最多的,同時也最被大眾所熟知的要數MUJI的設計總監——原研哉了。但其實關於他除了MUJI,你還真正應該瞭解的,是他背後所處的設計公司。
日本設計中心
NIPPON DESIGN CENTER
1959 年,為了促進日本廣告設計的發展及質量水平,8 家日本行業巨頭公司——朝日啤酒、東芝、豐田汽車、尼康、旭化成、新日本製鐵、尼康、日本鋼管和野村證券共同出資,召集了日本最高水準的設計人員、廣告文案和攝影師,成立了日本設計中心(NIPPON DESIGN CENTER,簡稱NDC)。
▲初創時代成員
經過了60年的發展,如今的 NDC 已經成一個國際化的設計公司,他們的業務包括但不限於產品設計、品牌 VI設、平面設計項目、包裝、空間的設計。
公司員工也越來越多,他們當中既有科班出身的設計師,也有廣告撰稿人、攝影師、專業製片人,甚至也有藝術家和各方面的專家。
▲NDC 甚至為每個員工開設了網站上的個人主頁
原研哉是在1983年,武藏野美術大學畢業後便加入了 NDC,當時不少初創時代的成員已經離開獨立發展。這個時期加入的成員,在公司前輩指導下,一邊學習,一邊開發出自己的風格。
到2014年,原研哉已經成為了 NDC 的總經理和董事長。
在NDC的官網,首頁概念——看中本質,清晰可視:「一家準確捕捉服務、品牌、產品、經驗及關聯的本質,簡明、生動地使其可視化的公司。」
首頁的動畫主題:人日常生活中使用的水。通過將水量換算成錢,讓人更好意識到其存在。形式上風格上都貼合了主題「看中本質,清晰可視」,展現出日式美感。
NDC希望通過設計,賦予客戶最高境界的經營資源。他們認為設計不僅僅是表現,也不僅僅是想象,而是大家在深思熟慮後心靈產生共鳴才得以完成。
作品賞析
經過了這麼多年的發展,NDC設計出了眾多給人以鮮明印象、具有強大影響力的設計作品,譬如我們所熟知的無印良品、豐田等等。由於篇幅有限,象君精選了一些作品,一起來看看吧!
網頁
無印良品的咖喱
創意 / 美術指導:原研哉
設計師:大野萌美、後藤健人
無印良品每年夏天都會在網上進行咖喱推介,2018年的設計採用了大面積紅咖喱的顏色,來體現出咖喱系列的新商品——辣咖喱的形象。
描繪湯匙插入一瞬間,通過最小限度的動作體現咖喱的粘稠感,尋求細膩的感官表現。
長榮館
美術指導:色部 義昭
設計師:色部 義昭
巖手縣鶯宿溫泉的溫泉旅館“長榮館”,在改建之際製作的VI和Web網站。
VI的以第一個字“長”為主題製作的標誌給人以清廉的印象。網站為了迎合該印象,使用了照片和相應的留白來設計。
商品目錄
豐田 Sienta
美術指導:井上 由美子
設計師:井上 由美子、伊藤 圭佑、神谷 隆則
為了營造愉快且舒適的乘車氛圍,通過流行的視覺效果呈現汽車在不同場景的應用,並且對其性能進行了簡明易懂的介紹。
同時,還採用更換內頁紙質與尺寸的 “BOOK in BOOK”手法,在規格方面體現出匠心。
Rubell沙龍系列護膚品
創意指導:藤原 奈緒
美術指導:藤原 奈緒
設計師親自參加了Rubell沙龍系列“Moii”的品牌活動,考慮到100%天然成分的特性,以藍灰色為基調打造出了自然且前衛的感覺。
在標識、商品目錄、視頻以及廣告等方面都充分考慮了用戶的生活方式表現設計。
平面圖像
草間彌生美術館周邊產品
美術指導:色部 義昭
設計師:山口 萌子、松田 紗代子
充分利用視覺識別和草間作品的基本元素,應用於美術館原創商品的包裝、工作人員T恤等。
例如,放入任何東西都能展現草間風格的圓點購物袋,對細節精益求精,隨處體現草間彌生的世界觀。
豐田汽車2016年日曆
美術指導:飛岡綾子
設計師:飛岡綾子
根據“My New Feeling”這一主題,描繪了歷經一年的旅行故事。站在個人的角度描寫情景和心情,製造出身臨其境般的駕駛快感。
廣 告
無印良品“無接縫睡衣”
美術指導:原 研哉
設計師:神田 彩子、細川 比呂志
通過從底部往上拍攝的手法,展示無印良品睡衣在躺下承受體重的同時,腋下部位沒有縫線,表現其穿著和睡眠時的舒適感。
小田急電鐵FOUR·AND·TWO
美術指導:大黑 大悟
設計師:大黑 大悟、佐野 真弓
小田急電鐵開設了照顧寵物的新業務“FOUR·AND·TWO”,為其設計了開業海報。
LOGO是一個人和動物走在一起,並製作成類似甲骨文一樣的符號,來體現設施、服務。並且用柔和的顏色和圖畫,像講故事一般展現了人與寵物的和諧關係。
VI/體驗
MUJI HOTEL 深圳店
創意指導:原 研哉
美術指導:原 研哉
位於深圳的 MUJI 酒店,在下榻的同時還可欣賞無印良品。一共負責了VI、空間說明、標識規劃、交流工具等的內容。
從酒店內的服務指南到客房插座的位置,無一不體現出無印良品自身的思想與思索。
富山縣美術館
美術指導/設計師:永井 一正
由永井一正設計的美術館標誌,整體是Toyama(富山)的T,Art(藝術)的A和Design(設計)的D構成。
表現了藍天映襯下的白色立山和富山灣飽滿的深藍色。利用標誌的鮮明藍色和幾何形狀,展現活力動感形象。
包 裝
dear mayuko
美術指導:大黑 大悟
設計師:大黑 大悟、佐野 真弓、佐佐木 那保子
該美容品牌採用的是蠶絲中天然保溼成分“絲膠蛋白”。以蠶繭的“圓”為主題,展現輕盈、滑順、清爽的形象,將洗面奶或洗髮水用各種“圓”來比喻,並視覺化,並且在包裝上也都有體現。
燃燒吧!辣椒
創意指導:來棲 健夫
美術指導:神村 晃世
原材料為辣椒,辣味的休閒食品包裝。通過紅、白兩個基本色的明快結構,簡潔地體現出“辣”的這一商品性。
標識牌策劃
梅田病院
美術指導:原研哉
設計人員:原研哉、井上幸惠、竹尾太一郎、森定NOZOMI
以“醫院最好的服務是清潔”為立足點,梅田醫院的標示牌就像是床單和白色衣服一樣,可以清洗的標示牌。
1998年最早製作的標示牌主體仍在繼續使用,只需更新布的部分即可。
大珊欄
美術指導:原 研哉
設計人員:原 研哉、齋藤 裕行、川浪 寬朗、瀧見 壯平
想要到處走走並賦予遊客能動性的“鳥瞰圖”是標示牌的基礎。
除了通道入口的街道圖、設在小巷拐角的引導標示牌、介紹歷史建築的標示牌外,還有在石頭中鑲嵌路名的標示牌。
書 籍
ajillo創意集
設計人員:矢內 裡
這是來自西班牙加泰羅尼亞主廚Josep Barahona Vines先生編著的ajillo創意集。
在酒吧常見的ajillo以意想不到的素材登場,滿滿地洋溢著主廚的玩鬧趣意。
NATURAGRAPH
美術指導:大黑 大悟
設計師:矢崎 花
NATURAGRAPH是從各種不同的角度,發現大自然不為人知的魅力,通過獨特的感覺進行視覺展示的實驗作品。
從美術和設計的觀點來研究和展示大自然的趣味性。
展覽空間
日常的生活
美術指導:原 研哉
設計師:原 研哉、神田 彩子、Sebastian Fehr
“無印良品”部分策展,並擔任主視覺及標題的構思設計。在“家”的部分,丹麥與日本的產品彙聚一堂,呈現感受當今生活的室內裝飾。
HOUSE VISION 2 2016
美術指導:原 研哉
HOUSE VISION是一個以“家”作為構想的未來項目。
2016年主題為“CO-DIVIDUAL的分開結合/分離聚攏”,由15家企業和13位建築家合作,構築起與真實建築物尺寸一樣的12棟“家”。
產 品
waterscape
美術指導:三澤 遙
設計師:三澤 遙
《waterscape》 是一個思考在“浮”、“沉”等水中條件下,水中生物所處環境的項目。
有意識地控制浮力,從零開始重新探索,並形象化水中的生物的生態環境。
PIERRE HERMÉ PARIS
美術指導:原 研哉
設計人員:原 研哉、三澤 遙
這是為PIERRE HERMÉ PARIS的“ISPAHAN”蛋糕設計的包裝。用手捏紙黏土,最後用砂紙打磨,其特點是沒有接縫的曲線,材質極為細膩。
觀光/社會
馬鈴薯燒酒“北海道清裡”
美術指導:大黑大悟、天宅正、高田唯
設計人員:大黑大悟、天宅正、高田唯
時隔40年,再次為北海道清裡町釀造的日本首創馬鈴薯燒酒進行設計。
在與町民長達2年的溝通中,開發出“世界、北海道、清裡”的文案,和象徵“自然、農業、人類”的logo。還在第42屆ONE SHOW DESIGN的Design package部門中榮獲BRONZE獎。
瀨戶內國際藝術節
美術指導:原 研哉
設計人員:原 研哉、前島 淳也
“瀨戶內國際藝術節”在瀨戶內的12個島巡迴展開,展出200多件作品。
一共設計了船舶時刻表、會場信息app、地圖和商品等,構築一個體驗系統。出席者可以舒適地到處活動,更多地瞭解作品、島內以及島上的村民。
更多作品查看官網:www.ndc.co.jp
福利時間
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