首店經濟爭奪戰打響！成都、重慶、青島、武漢等城市，誰將獲勝？

作者：公子小白

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良性競爭，是促進發展的有效手段，尤其是對城市而言。

2017年開始的人口競爭，目前依舊如火如荼。今年上半年，以武漢、成都為代表的城市，又打響了“總部爭奪戰”，發展總部經濟。

與此同時，伴隨著北京、上海、成都明確提出“首店經濟”發展計劃，“首店經濟”爭奪戰也響起了號角聲。

何謂“首店”，顧名思義，就是指在行業內具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一區域開的第一家店；或是指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店。

如星巴克第一家店開在美國西雅圖，在中國的第一家店開在臺北、大陸第一家店開在北京。從區域來看，華東地區第一家店開在上海，華南地區開在香港，之後天津、澳門、深圳、南京、杭州、廣州、青島、大連、成都、重慶、西安等城市遍地開花。

誰獲得知名品牌開設的第一家店數量越多，說明城市的“首店經濟”潛力與規模越大。

目前，上海、北京、成都都已提出“首店經濟”概念，本月初，華為榮耀品牌旗下的首家全球自營概念店“榮耀Life”在成都開業，成為2019年又一家在當地開業的“全球首店”，又為成都的“首店經濟”發展注入了力量。

事實上，作為西南地區的雙子星之一，成都擁有非常強大的“首店經濟”吸引力，數據顯示，2019一季度，成都每週都有5家“首店”落戶。

上海、北京、成都之外，一大批城市也在追逐“首店經濟”這個頭銜。

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中國版圖如此遼闊，這個頭銜幾乎一個區域可以給到一個，東北、華北、華南、華東、華中、西南、西北、東南、山東地區等。

​每個區域裡面的佼佼者，都有機會獲得。

以經濟實力來說，華北地區，北京就有碾壓優勢，但在整個京津冀這麼大的區域來說，天津與石家莊也不是沒有獲得的機會，關鍵看自己的魅力。

華東地區，上海不用多說，上海周邊的幾個得力助手如杭州、南京、蘇州、寧波，誰能獲得？

東北地區，瀋陽、哈爾濱、長春、大連四個副省級城市爭奪。

華南地區，廣州、深圳對決。

華中地區，武漢、鄭州、長沙可以比一比。

西南地區，成渝雙子星爭奪。

東南地區，福州與廈門，需要一個。

山東地區，濟南與青島，兩個針尖對麥芒的城市，也會為此爭搶。

在區域的爭奪中，誰能夠勝出的關鍵，在於誰擁有“首店經濟”所需要的環境，誰的環境越好，誰就最有希望。

環境包括人流量、消費能力以及營商環境。

人流量，特別中心城區的人流量不僅對“首店經濟”重要，對於城市每一項發展，重要性都排在首位。

以地鐵來說，如果一個城市中心城區沒有足夠的人流量，那建地鐵就是個賠錢貨，無法收回高額的建造費用，也無法收回每天的運營費用。所以，地鐵申報，需要滿足中心城區300萬的標準，才有資格。

有人，就有創新力、勞動力、消費力，有了這些力量，經濟才能有不錯發展。

消費能力可以用每個城市的全社會消費品零售總額來呈現，一個城市光有人流量沒有消費能力，也無法獲得知名品牌的青睞，只有兩者都強，才是好地段。

營商環境是附加值，它表現在城市的交通、規劃、運營能力的方方面面，也是重要的參考指標。

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直接上數據圖。

數據來源中國城市年鑑2017

上圖是全國城區常住人口300以上城市名單，之所以以城區300萬為門檻，是因為按照國家標準，城區300萬人口以上城市為Ⅰ型大城市，其中500萬以上為特大城市，1000萬以上為超大城市。

再次強調一下，這裡的人口是城區常住人口，不是城市常住人口。

從圖上可以看到，目前超大城市只有4個，北京、上海、廣州、深圳；特大城市2017年有10個，為武漢、天津、重慶、成都、東莞、南京、鄭州、杭州、長沙、瀋陽，2018年西安應該也在其中。

300萬以上的城市，基本都有資格參加“首店經濟”的角逐，當然，這並不表明沒上榜就沒有資格，福建的福州、廈門人口不多，但作為東南沿海重要地區，也需要有一個入選。

按照人口規模來看，華南地區最有實力獲得者，北京擁有碾壓優勢；華東地區上海亦是如此，上海之外，蘇杭寧勇四城，南京更有資格；中部地區，武漢處於領頭羊位置；華南地區，廣州勝出；西南地區，重慶略有優勢；東北地區，瀋陽獲勝；山東地區，青島險勝；西北地區，西安毫無懸念。

再看消費能力比拼。

上圖是本號根據各城市2018年統計公報中披露的全社會消費品零售總額梳理出的數據，每個區域對應一種顏色，非常直觀。

從圖上可以看到，東北地區，瀋陽依然拔得頭籌；西北地區，西安依舊具有絕對優勢；東南地區，福州領先於GDP擔當的泉州與形象擔當的廈門；山東地區，青島依然險勝；中部地區，武漢優勢明顯；西南地區，重慶依然有優勢；華東地區，上海無可爭辯，上海之外，依然是南京最有潛力；華北地區，北京一柱擎天。

華南地區，廣州優勢勝出，這裡需要說明，深圳的全社會消費品零售總額比廣州少3000多億元，一是因為廣州是華南門戶，是華南的貿易、物流中心；二是因為深圳靠近香港，每天都有很多深圳人奔赴香港消費，如同澳門分流珠海的消費力量一樣，作為全球消費中心的香港，也分流了深圳相當一部分的消費能力。

最後看營商環境。

前段時間，第一財經公佈了2019年新一線城市榜單，成都毫無意外地蟬聯第一。我一直強調，所謂的新一線概念，都是炒作的噱頭，不具有多大參考價值。

本號下面採用的數據，是位於倫敦的一家機構統計的“零售商指數”，作為營商環境的比拼指標。

圖片來源於第一太平戴維斯

從圖上可以看到，上海不但是華東地區營商環境最好的城市，在內地同樣位居第一，上海之外，杭州勝出，高出南京4個位次；華北地區，北京；華南地區，深圳勝出，且高廣州3個位次；西南地區，成都勝出，高出重慶3個位次；中部地區，武漢依然是領頭羊；西北地區，西安無可爭議；東北地區，瀋陽繼續保持優勢；山東地區，青島勝出，濟南未上榜；東南地區，福州、廈門均未上榜。

綜合人流量、消費能力與營商環境三個指標，最後本號可以得出的結論是，“首店經濟”在各個區域的獲勝者分別是以下10個城市：

華北地區：北京；

華東地區：上海、南京；

華南地區：廣州；

華中地區：武漢；

山東地區：青島；

西南地區：重慶；

西北地區：西安；

東北地區：瀋陽；

東南地區：福州。