'保樂力加投資10億在華建廠，洋酒的春天又來了？'
8月29日，世界著名威士忌生產商保樂力加宣佈，在四川峨眉山腳下投資10億元建設一家麥芽威士忌酒廠，而這也是世界酒業巨頭在國內投建的第一家威士忌工廠，雖然威士忌消費在國內還是一個小品類，但卻看得出保樂力加深耕這一市場的決心。
從2018年開始，一向被認為是水土不服的洋酒品類卻再度受到行業關注，包括張裕（000869.SZ）、洋河股份（002304.SZ）和怡園酒業（08146.HK）等都陸續在威士忌或白蘭地領域加大投入，在業內看來，談洋酒的小陽春為時尚早，但消費遷移趨勢下，威士忌等洋酒市場的空間正在慢慢出現，但仍待時日成長。
保樂力加將這座麥芽威士忌工廠選在了四川省峨眉山腳下，在當天的奠基儀式後，工廠就開始正式動工，根據規劃，整個酒廠佔地13公頃，將擁有威士忌釀造設備，並計劃於2021年正式投產，而酒廠的首席釀酒師也將由中國釀酒師擔當，意在將威士忌釀造工藝和峨眉山當地的風土相結合。
"8月29日，世界著名威士忌生產商保樂力加宣佈，在四川峨眉山腳下投資10億元建設一家麥芽威士忌酒廠，而這也是世界酒業巨頭在國內投建的第一家威士忌工廠，雖然威士忌消費在國內還是一個小品類，但卻看得出保樂力加深耕這一市場的決心。
從2018年開始，一向被認為是水土不服的洋酒品類卻再度受到行業關注，包括張裕（000869.SZ）、洋河股份（002304.SZ）和怡園酒業（08146.HK）等都陸續在威士忌或白蘭地領域加大投入，在業內看來，談洋酒的小陽春為時尚早，但消費遷移趨勢下，威士忌等洋酒市場的空間正在慢慢出現，但仍待時日成長。
保樂力加將這座麥芽威士忌工廠選在了四川省峨眉山腳下，在當天的奠基儀式後，工廠就開始正式動工，根據規劃，整個酒廠佔地13公頃，將擁有威士忌釀造設備，並計劃於2021年正式投產，而酒廠的首席釀酒師也將由中國釀酒師擔當，意在將威士忌釀造工藝和峨眉山當地的風土相結合。
不過對於保樂力加而言，萬里迢迢跑到四川來建一家威士忌工廠多少讓人感到意外。
保樂力加亞洲市務部副總裁關容宜告訴第一財經記者，峨眉山的酒廠目前的產能、產品種類都還沒有最終確定，但過去5年中，保樂力加感受到了中國威士忌市場迎來了一次爆發，特別是在口味多元化以及威士忌文化浸染之後，國內的威士忌愛好者已經有了一定的基礎，因此決定在華建廠。
記者瞭解到，早在2016年，保樂力加就已經有了在華建廠的考慮，但經過對幾十處備選地址的考察，最後選定了峨眉山。主要是考慮到峨眉山當地的風土條件、旅遊的潛力以及當地政府的支持程度。而保樂力加也有計劃將峨眉山廠區打造成為一個全新的旅遊目的地，並希望在未來十年中吸引200萬名遊客在參觀。
值得注意的是，威士忌業務在中國的業績表現讓保樂力加感到心動。
8月29日當天，保樂力加也發佈2018-2019年的財報，全年收入91.82億歐元，報告同比增長5.3%，作為保樂力加第二大市場的中國市場表現出色。
據保樂力加中國董事總經理高晟天介紹，中國市場增長21%，不管是芝華士或者是皇家禮炮，旗下所有的威士忌產品在中國都實現了非常快速的增長。增長的原因，他認為一方面是隨著中等收入人群中威士忌的愛好者的增多帶來飲用人群的增長；以及威士忌飲用場景的豐富，逐步從傳統的夜場轉向更多樣的雞尾酒吧或者威士忌酒吧，從而對威士忌市場爆發形成推動。
在他看來，上述變化也給中國的烈酒市場帶來發展機遇，因此保樂力加願意掏出10億人民幣來投資峨眉山酒廠，以便於公司在中國競爭激烈的烈酒市場有所斬獲。
酒業分析師蔡學飛告訴第一財經記者，目前國內威士忌消費趨熱，但整體市場仍需要長時間的培育，因此保樂力加把工廠開進白酒腹地，其市場培育的意義則更大，以此搶佔產區概念。四川是中國知名白酒產區，峨眉山也是國內知名景點，酒廠設在這裡則有更好的教育和普及的作用。
回暖的並不只有威士忌，根據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公佈的數字，2019年在同期葡萄酒進口負增長的情況下，烈酒進口表現仍好，2019年1-5月，中國烈酒進口金額5.4億美元，同比增長16.4%，2018年我國進口烈酒金額為14.1億美元，也是近10年來進口金額的最高值。
在今年舉行的首屆中國白蘭地發展高峰論壇上，中國酒業協會常務副理事長王琦曾透露，2010年，我國白蘭地消費量僅為7.55萬噸，2017年已經增長至15.22萬噸，2018年約為17.25萬噸。
洋酒在中國一直被認為存在水土不服的問題，2004年，隨著白酒黃金十年的開始，行業也曾經迎來快速發展期，進口金額一度從2008年前後的5-6億美元，迅速衝高至2012年的12.1億美元，但隨著國家限制三公消費，行業從2013年則進入調整。
而從2018年開始，多家國內酒企重新把目光聚焦於以威士忌和白蘭地為代表的洋酒品類之上，又似春風再起。
"8月29日，世界著名威士忌生產商保樂力加宣佈，在四川峨眉山腳下投資10億元建設一家麥芽威士忌酒廠，而這也是世界酒業巨頭在國內投建的第一家威士忌工廠，雖然威士忌消費在國內還是一個小品類，但卻看得出保樂力加深耕這一市場的決心。
從2018年開始，一向被認為是水土不服的洋酒品類卻再度受到行業關注，包括張裕（000869.SZ）、洋河股份（002304.SZ）和怡園酒業（08146.HK）等都陸續在威士忌或白蘭地領域加大投入，在業內看來，談洋酒的小陽春為時尚早，但消費遷移趨勢下，威士忌等洋酒市場的空間正在慢慢出現，但仍待時日成長。
保樂力加將這座麥芽威士忌工廠選在了四川省峨眉山腳下，在當天的奠基儀式後，工廠就開始正式動工，根據規劃，整個酒廠佔地13公頃，將擁有威士忌釀造設備，並計劃於2021年正式投產，而酒廠的首席釀酒師也將由中國釀酒師擔當，意在將威士忌釀造工藝和峨眉山當地的風土相結合。
不過對於保樂力加而言，萬里迢迢跑到四川來建一家威士忌工廠多少讓人感到意外。
保樂力加亞洲市務部副總裁關容宜告訴第一財經記者，峨眉山的酒廠目前的產能、產品種類都還沒有最終確定，但過去5年中，保樂力加感受到了中國威士忌市場迎來了一次爆發，特別是在口味多元化以及威士忌文化浸染之後，國內的威士忌愛好者已經有了一定的基礎，因此決定在華建廠。
記者瞭解到，早在2016年，保樂力加就已經有了在華建廠的考慮，但經過對幾十處備選地址的考察，最後選定了峨眉山。主要是考慮到峨眉山當地的風土條件、旅遊的潛力以及當地政府的支持程度。而保樂力加也有計劃將峨眉山廠區打造成為一個全新的旅遊目的地，並希望在未來十年中吸引200萬名遊客在參觀。
值得注意的是，威士忌業務在中國的業績表現讓保樂力加感到心動。
8月29日當天，保樂力加也發佈2018-2019年的財報，全年收入91.82億歐元，報告同比增長5.3%，作為保樂力加第二大市場的中國市場表現出色。
據保樂力加中國董事總經理高晟天介紹，中國市場增長21%，不管是芝華士或者是皇家禮炮，旗下所有的威士忌產品在中國都實現了非常快速的增長。增長的原因，他認為一方面是隨著中等收入人群中威士忌的愛好者的增多帶來飲用人群的增長；以及威士忌飲用場景的豐富，逐步從傳統的夜場轉向更多樣的雞尾酒吧或者威士忌酒吧，從而對威士忌市場爆發形成推動。
在他看來，上述變化也給中國的烈酒市場帶來發展機遇，因此保樂力加願意掏出10億人民幣來投資峨眉山酒廠，以便於公司在中國競爭激烈的烈酒市場有所斬獲。
酒業分析師蔡學飛告訴第一財經記者，目前國內威士忌消費趨熱，但整體市場仍需要長時間的培育，因此保樂力加把工廠開進白酒腹地，其市場培育的意義則更大，以此搶佔產區概念。四川是中國知名白酒產區，峨眉山也是國內知名景點，酒廠設在這裡則有更好的教育和普及的作用。
回暖的並不只有威士忌，根據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公佈的數字，2019年在同期葡萄酒進口負增長的情況下，烈酒進口表現仍好，2019年1-5月，中國烈酒進口金額5.4億美元，同比增長16.4%，2018年我國進口烈酒金額為14.1億美元，也是近10年來進口金額的最高值。
在今年舉行的首屆中國白蘭地發展高峰論壇上，中國酒業協會常務副理事長王琦曾透露，2010年，我國白蘭地消費量僅為7.55萬噸，2017年已經增長至15.22萬噸，2018年約為17.25萬噸。
洋酒在中國一直被認為存在水土不服的問題，2004年，隨著白酒黃金十年的開始，行業也曾經迎來快速發展期，進口金額一度從2008年前後的5-6億美元，迅速衝高至2012年的12.1億美元，但隨著國家限制三公消費，行業從2013年則進入調整。
而從2018年開始，多家國內酒企重新把目光聚焦於以威士忌和白蘭地為代表的洋酒品類之上，又似春風再起。
8月12日，怡園酒業宣佈，以1500萬港元收購萬浩亞洲公司，正式進軍威士忌市場，後者持有福建德熙100%股權，主要從事威士忌貿易，以及透過位於福建省的威士忌生產工廠龍巖工廠釀製威士忌。
今年4月19日，洋河股份與全球知名酒業集團帝亞吉歐（Diageo）宣佈雙方達成合作，並推出共同打造的首款中式威士忌“中仕忌”。
2019年以來，國內葡萄酒龍頭企業張裕也多次表達對白蘭地業務的重視，希望在3~5年內將白蘭地的銷售規模提升至葡萄酒銷售的60%左右。2019年上半年，張裕葡萄酒業務收入19.3億元，下滑13%，但白蘭地業務收入5.6億元，微增了3.33%。
在深圳智德營銷總經理王德惠看來，洋酒是否能迎來新一輪春天，做判斷還為時尚早，白蘭地、威士忌等本身也是國際大酒種，實際上兩者進入國內市場運作的時間比進口葡萄酒還要早，雖然中國消費者有飲用烈酒的習慣，但白酒早已根深蒂固，因此一直以來洋酒的市場接受度並不高。但隨著新一代年輕消費者的崛起，帶來了消費的遷移，形成了新的消費趨勢。但對於洋酒而言，上一輪增長期大多以高端形象出現，而未來中低端洋酒產品將是市場消費的主流，因此還需要長時間的普及。
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