新京報訊（記者 周紅豔）隨著“國潮”逐漸受到“Z世代”消費者追捧，長城、西湖、敦煌、兵馬俑和火箭這五大“國寶IP”的背後有了更多可挖掘的內涵。
"新京報訊（記者 周紅豔）隨著“國潮”逐漸受到“Z世代”消費者追捧，長城、西湖、敦煌、兵馬俑和火箭這五大“國寶IP”的背後有了更多可挖掘的內涵。
9月12日晚，“斷橋時裝秀”亮相杭州西湖。秀場上，李寧、Kappa等品牌及陳鵬、班曉雪等獨立設計師發佈了斷橋時裝秀限定款單品，展現最新的時尚潮流。此前從未參與過國內時裝週走秀的Burberry等國際品牌，也攜新品在斷橋進行了首秀。值得關注的是，“中國五大國寶IP”長城、西湖、敦煌、兵馬俑、火箭，聯合影視明星一同參與設計的聯名款服飾也同時亮相，展示了原創設計的獨特審美、創新能力。
"新京報訊（記者 周紅豔）隨著“國潮”逐漸受到“Z世代”消費者追捧，長城、西湖、敦煌、兵馬俑和火箭這五大“國寶IP”的背後有了更多可挖掘的內涵。
9月12日晚，“斷橋時裝秀”亮相杭州西湖。秀場上，李寧、Kappa等品牌及陳鵬、班曉雪等獨立設計師發佈了斷橋時裝秀限定款單品，展現最新的時尚潮流。此前從未參與過國內時裝週走秀的Burberry等國際品牌，也攜新品在斷橋進行了首秀。值得關注的是，“中國五大國寶IP”長城、西湖、敦煌、兵馬俑、火箭，聯合影視明星一同參與設計的聯名款服飾也同時亮相，展示了原創設計的獨特審美、創新能力。
不少與會設計師、業內人士都認為，受到年輕一代購物偏好的影響，時下“國潮”市場存在較大的發展空間。而“國潮”走向高級化、定製化、國際化，需要包括購物平臺在內的所有參與者們不斷“添磚加瓦”，為中國時尚行業提供更廣闊、多元的土壤。
“Z世代”偏好潮玩，原創力決定吸引力
為何要創立一個新的“時裝秀”品牌？為何多次提及“國潮升級”？購物平臺與品牌、設計師的考量各不相同。
“近兩年，以新品牌、新商家和新IP為代表的新生勢力在淘寶迎來爆發，95後已經成為淘寶時尚消費的主力軍。”淘寶方面負責人向新京報記者表示，“Z世代”消費者對“國潮”具備較高的關注度。此前，天貓平臺監測到的數據顯示，2019年1月-7月，“國潮”關鍵詞的搜索量較去年同比增長了近400%，這些搜索用戶中，過半數是90後和00後消費者。不難看出，“國潮”時尚已滲入到年輕消費者的日常生活。
CHEN PENG創始人陳鵬也向新京報記者表示，以中國傳統文化為靈感的設計很容易引發共鳴，設立一個大規模的創意展，可以帶動流量和影響力。
實際上，不少國內獨立設計師都認為，如今的“國潮”不缺元素與成品，缺的是能夠展現原創力的創作，原創力決定吸引力，簡單的“複製粘貼”“印上元素”的做法，顯然已經不能吸引到品位逐漸上升的年輕一代消費者。
潮流趨勢不應是“一家之言”，“多元聯名”或成趨勢
在今年的“斷橋時裝秀”中，“國寶跨界時尚”環節受到了諸多關注。張雨綺、熱依扎、郭麒麟等影視明星，特別演繹了以長城、西湖等IP為創意的單品。
如今，“跨界聯名”被時尚品牌認定為“最大的營銷機會”。專研行業數據及發展方向的時尚媒體Glossy在對149位時尚和美容品牌高管進行調研後發現，38%的受訪者表示他們所在的品牌將合作聯名視為今年最大的營銷機會，另有19%的受訪者選擇了快閃店，14%的受訪者選擇聯合舉辦活動。但也有不少受訪者表示，當下的市場環境瞬息萬變，品牌聯名後，消費者很快就會感到厭倦，如何在眾多競爭對手中脫穎而出，成為了最受關注的話題之一。
對此，Particle Fever粒子狂熱創意總監林海認為，時下需要一些契機或一些力量，把不同領域、不同風格的品牌聚集在一起，帶來了更多元的聲音。在他看來，潮流趨勢不應該是“一家之言”，多樣化的選擇和判斷是最重要的。
新京報記者 周紅豔
編輯 李錚 校對 盧茜
圖片 主辦方供圖
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