'百年國潮大牌回力鞋回天之力起死回生，過程堪稱教科書級'
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
可是隨著我國改革開放逐漸地推廣開來之後，計劃經濟時代走向衰亡，市場正式進入市場經濟時代。
隨著一批優秀的民營企業家逐漸崛起，很多國企在這場變革中因為沒有及時採取積極的應對措施而逐漸走向衰落，回力就是其中之一。
1994年，回力第一家分廠關閉，正式宣告了曾經的國土第一品牌的沒落。之後便陸陸續續有分廠關閉，到了2000年，回力連總廠都關閉了。
這個時候回力基本已經接近死亡，在死亡之前華誼集團（這是上海的一家國企，可不是北京搞電影的那個華誼兄弟）將其收購，改名為“上海回力鞋業有限公司”。
之後幾年回力鞋一直賣的都是一些十幾塊一雙的低端鞋，專賣店在全國也是寥寥無幾。
2
回天之力正式見效
2005年，法國人派特斯·巴斯坦來到了上海蔘加武術培訓班。這個人是個喜歡收集球鞋的怪人，見到不同的鞋子就有收集的衝動。
當他來到武術培訓班後他震驚了，因為人們穿著統一的回力運動鞋。於是他感覺發現了寶貝一般，關鍵是價格實在太低了，低的可怕。
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
可是隨著我國改革開放逐漸地推廣開來之後，計劃經濟時代走向衰亡，市場正式進入市場經濟時代。
隨著一批優秀的民營企業家逐漸崛起，很多國企在這場變革中因為沒有及時採取積極的應對措施而逐漸走向衰落，回力就是其中之一。
1994年，回力第一家分廠關閉，正式宣告了曾經的國土第一品牌的沒落。之後便陸陸續續有分廠關閉，到了2000年，回力連總廠都關閉了。
這個時候回力基本已經接近死亡，在死亡之前華誼集團（這是上海的一家國企，可不是北京搞電影的那個華誼兄弟）將其收購，改名為“上海回力鞋業有限公司”。
之後幾年回力鞋一直賣的都是一些十幾塊一雙的低端鞋，專賣店在全國也是寥寥無幾。
2
回天之力正式見效
2005年，法國人派特斯·巴斯坦來到了上海蔘加武術培訓班。這個人是個喜歡收集球鞋的怪人，見到不同的鞋子就有收集的衝動。
當他來到武術培訓班後他震驚了，因為人們穿著統一的回力運動鞋。於是他感覺發現了寶貝一般，關鍵是價格實在太低了，低的可怕。
於是派特斯就做起代購的生意，由於這個人在營銷方面非常擅長，再加上法國人並沒有真正去過中國，只是有所聽聞，對“神祕的東方”還是很感興趣的。
回到法國後就開始做起代購，他的宣傳語是“中國功夫專用鞋”以及“經典復古款式”。原本中國售價一雙不到2歐元的價格的鞋子，到了法國售價竟然達到了驚人的50歐元（當時的匯率計算，約等於500元人民幣）。論代購，我只服法國人，敢賺這麼多。
可能很多人會問，這麼貴的鞋子誰會買啊？可誰知道，法國人還真的很吃這一套。用宋丹丹的一句話來說就是“那傢伙，人山人海，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”。
回力鞋子在法國火了之後，派特斯便考慮與回力簽約成為海外市場總代理，準備大幹一場。
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
可是隨著我國改革開放逐漸地推廣開來之後，計劃經濟時代走向衰亡，市場正式進入市場經濟時代。
隨著一批優秀的民營企業家逐漸崛起，很多國企在這場變革中因為沒有及時採取積極的應對措施而逐漸走向衰落，回力就是其中之一。
1994年，回力第一家分廠關閉，正式宣告了曾經的國土第一品牌的沒落。之後便陸陸續續有分廠關閉，到了2000年，回力連總廠都關閉了。
這個時候回力基本已經接近死亡，在死亡之前華誼集團（這是上海的一家國企，可不是北京搞電影的那個華誼兄弟）將其收購，改名為“上海回力鞋業有限公司”。
之後幾年回力鞋一直賣的都是一些十幾塊一雙的低端鞋，專賣店在全國也是寥寥無幾。
2
回天之力正式見效
2005年，法國人派特斯·巴斯坦來到了上海蔘加武術培訓班。這個人是個喜歡收集球鞋的怪人，見到不同的鞋子就有收集的衝動。
當他來到武術培訓班後他震驚了，因為人們穿著統一的回力運動鞋。於是他感覺發現了寶貝一般，關鍵是價格實在太低了，低的可怕。
於是派特斯就做起代購的生意，由於這個人在營銷方面非常擅長，再加上法國人並沒有真正去過中國，只是有所聽聞，對“神祕的東方”還是很感興趣的。
回到法國後就開始做起代購，他的宣傳語是“中國功夫專用鞋”以及“經典復古款式”。原本中國售價一雙不到2歐元的價格的鞋子，到了法國售價竟然達到了驚人的50歐元（當時的匯率計算，約等於500元人民幣）。論代購，我只服法國人，敢賺這麼多。
可能很多人會問，這麼貴的鞋子誰會買啊？可誰知道，法國人還真的很吃這一套。用宋丹丹的一句話來說就是“那傢伙，人山人海，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”。
回力鞋子在法國火了之後，派特斯便考慮與回力簽約成為海外市場總代理，準備大幹一場。
簽約之後，雙方聘請了國內外數百名知名設計師為回力鞋子增加時尚感。沒想到，回力鞋子正式成為外國明星們的新寵兒。《加勒比海盜》男星奧蘭多·布魯姆、PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯等明星紛紛穿上了回力，回力鞋也成功走上法國香舍裡大街的多家運動鞋店的鞋架。
再之後，最權威的時尚雜誌《ELLE》四次對其進行報道。成功引起國人的注意，回力再次迴歸國人視野。這是典型的“出口轉內銷”。
2014年，回力鞋也重點發力線上商店，在多個平臺開設官方旗艦店，形成了終端直供平臺+電商平臺的與時俱進的營銷方法。
再之後，隨著楊冪、劉雯、王鷗、林更新、吳亦凡等陸續的種草，國人開始重新審視回力品牌，並開始爭相購買回力鞋。
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
可是隨著我國改革開放逐漸地推廣開來之後，計劃經濟時代走向衰亡，市場正式進入市場經濟時代。
隨著一批優秀的民營企業家逐漸崛起，很多國企在這場變革中因為沒有及時採取積極的應對措施而逐漸走向衰落，回力就是其中之一。
1994年，回力第一家分廠關閉，正式宣告了曾經的國土第一品牌的沒落。之後便陸陸續續有分廠關閉，到了2000年，回力連總廠都關閉了。
這個時候回力基本已經接近死亡，在死亡之前華誼集團（這是上海的一家國企，可不是北京搞電影的那個華誼兄弟）將其收購，改名為“上海回力鞋業有限公司”。
之後幾年回力鞋一直賣的都是一些十幾塊一雙的低端鞋，專賣店在全國也是寥寥無幾。
2
回天之力正式見效
2005年，法國人派特斯·巴斯坦來到了上海蔘加武術培訓班。這個人是個喜歡收集球鞋的怪人，見到不同的鞋子就有收集的衝動。
當他來到武術培訓班後他震驚了，因為人們穿著統一的回力運動鞋。於是他感覺發現了寶貝一般，關鍵是價格實在太低了，低的可怕。
於是派特斯就做起代購的生意，由於這個人在營銷方面非常擅長，再加上法國人並沒有真正去過中國，只是有所聽聞，對“神祕的東方”還是很感興趣的。
回到法國後就開始做起代購，他的宣傳語是“中國功夫專用鞋”以及“經典復古款式”。原本中國售價一雙不到2歐元的價格的鞋子，到了法國售價竟然達到了驚人的50歐元（當時的匯率計算，約等於500元人民幣）。論代購，我只服法國人，敢賺這麼多。
可能很多人會問，這麼貴的鞋子誰會買啊？可誰知道，法國人還真的很吃這一套。用宋丹丹的一句話來說就是“那傢伙，人山人海，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”。
回力鞋子在法國火了之後，派特斯便考慮與回力簽約成為海外市場總代理，準備大幹一場。
簽約之後，雙方聘請了國內外數百名知名設計師為回力鞋子增加時尚感。沒想到，回力鞋子正式成為外國明星們的新寵兒。《加勒比海盜》男星奧蘭多·布魯姆、PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯等明星紛紛穿上了回力，回力鞋也成功走上法國香舍裡大街的多家運動鞋店的鞋架。
再之後，最權威的時尚雜誌《ELLE》四次對其進行報道。成功引起國人的注意，回力再次迴歸國人視野。這是典型的“出口轉內銷”。
2014年，回力鞋也重點發力線上商店，在多個平臺開設官方旗艦店，形成了終端直供平臺+電商平臺的與時俱進的營銷方法。
再之後，隨著楊冪、劉雯、王鷗、林更新、吳亦凡等陸續的種草，國人開始重新審視回力品牌，並開始爭相購買回力鞋。
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
可是隨著我國改革開放逐漸地推廣開來之後，計劃經濟時代走向衰亡，市場正式進入市場經濟時代。
隨著一批優秀的民營企業家逐漸崛起，很多國企在這場變革中因為沒有及時採取積極的應對措施而逐漸走向衰落，回力就是其中之一。
1994年，回力第一家分廠關閉，正式宣告了曾經的國土第一品牌的沒落。之後便陸陸續續有分廠關閉，到了2000年，回力連總廠都關閉了。
這個時候回力基本已經接近死亡，在死亡之前華誼集團（這是上海的一家國企，可不是北京搞電影的那個華誼兄弟）將其收購，改名為“上海回力鞋業有限公司”。
之後幾年回力鞋一直賣的都是一些十幾塊一雙的低端鞋，專賣店在全國也是寥寥無幾。
2
回天之力正式見效
2005年，法國人派特斯·巴斯坦來到了上海蔘加武術培訓班。這個人是個喜歡收集球鞋的怪人，見到不同的鞋子就有收集的衝動。
當他來到武術培訓班後他震驚了，因為人們穿著統一的回力運動鞋。於是他感覺發現了寶貝一般，關鍵是價格實在太低了，低的可怕。
於是派特斯就做起代購的生意，由於這個人在營銷方面非常擅長，再加上法國人並沒有真正去過中國，只是有所聽聞，對“神祕的東方”還是很感興趣的。
回到法國後就開始做起代購，他的宣傳語是“中國功夫專用鞋”以及“經典復古款式”。原本中國售價一雙不到2歐元的價格的鞋子，到了法國售價竟然達到了驚人的50歐元（當時的匯率計算，約等於500元人民幣）。論代購，我只服法國人，敢賺這麼多。
可能很多人會問，這麼貴的鞋子誰會買啊？可誰知道，法國人還真的很吃這一套。用宋丹丹的一句話來說就是“那傢伙，人山人海，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”。
回力鞋子在法國火了之後，派特斯便考慮與回力簽約成為海外市場總代理，準備大幹一場。
簽約之後，雙方聘請了國內外數百名知名設計師為回力鞋子增加時尚感。沒想到，回力鞋子正式成為外國明星們的新寵兒。《加勒比海盜》男星奧蘭多·布魯姆、PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯等明星紛紛穿上了回力，回力鞋也成功走上法國香舍裡大街的多家運動鞋店的鞋架。
再之後，最權威的時尚雜誌《ELLE》四次對其進行報道。成功引起國人的注意，回力再次迴歸國人視野。這是典型的“出口轉內銷”。
2014年，回力鞋也重點發力線上商店，在多個平臺開設官方旗艦店，形成了終端直供平臺+電商平臺的與時俱進的營銷方法。
再之後，隨著楊冪、劉雯、王鷗、林更新、吳亦凡等陸續的種草，國人開始重新審視回力品牌，並開始爭相購買回力鞋。
2008年，回力的銷售額為1.8億；到了2016年回力的零售額全年達到了50億；2017年，半年銷售額就有36億，雙十一當天的銷售額破億元，並在當天在外灘的震旦大廈電子屏上面慶祝。
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
可是隨著我國改革開放逐漸地推廣開來之後，計劃經濟時代走向衰亡，市場正式進入市場經濟時代。
隨著一批優秀的民營企業家逐漸崛起，很多國企在這場變革中因為沒有及時採取積極的應對措施而逐漸走向衰落，回力就是其中之一。
1994年，回力第一家分廠關閉，正式宣告了曾經的國土第一品牌的沒落。之後便陸陸續續有分廠關閉，到了2000年，回力連總廠都關閉了。
這個時候回力基本已經接近死亡，在死亡之前華誼集團（這是上海的一家國企，可不是北京搞電影的那個華誼兄弟）將其收購，改名為“上海回力鞋業有限公司”。
之後幾年回力鞋一直賣的都是一些十幾塊一雙的低端鞋，專賣店在全國也是寥寥無幾。
2
回天之力正式見效
2005年，法國人派特斯·巴斯坦來到了上海蔘加武術培訓班。這個人是個喜歡收集球鞋的怪人，見到不同的鞋子就有收集的衝動。
當他來到武術培訓班後他震驚了，因為人們穿著統一的回力運動鞋。於是他感覺發現了寶貝一般，關鍵是價格實在太低了，低的可怕。
於是派特斯就做起代購的生意，由於這個人在營銷方面非常擅長，再加上法國人並沒有真正去過中國，只是有所聽聞，對“神祕的東方”還是很感興趣的。
回到法國後就開始做起代購，他的宣傳語是“中國功夫專用鞋”以及“經典復古款式”。原本中國售價一雙不到2歐元的價格的鞋子，到了法國售價竟然達到了驚人的50歐元（當時的匯率計算，約等於500元人民幣）。論代購，我只服法國人，敢賺這麼多。
可能很多人會問，這麼貴的鞋子誰會買啊？可誰知道，法國人還真的很吃這一套。用宋丹丹的一句話來說就是“那傢伙，人山人海，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”。
回力鞋子在法國火了之後，派特斯便考慮與回力簽約成為海外市場總代理，準備大幹一場。
簽約之後，雙方聘請了國內外數百名知名設計師為回力鞋子增加時尚感。沒想到，回力鞋子正式成為外國明星們的新寵兒。《加勒比海盜》男星奧蘭多·布魯姆、PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯等明星紛紛穿上了回力，回力鞋也成功走上法國香舍裡大街的多家運動鞋店的鞋架。
再之後，最權威的時尚雜誌《ELLE》四次對其進行報道。成功引起國人的注意，回力再次迴歸國人視野。這是典型的“出口轉內銷”。
2014年，回力鞋也重點發力線上商店，在多個平臺開設官方旗艦店，形成了終端直供平臺+電商平臺的與時俱進的營銷方法。
再之後，隨著楊冪、劉雯、王鷗、林更新、吳亦凡等陸續的種草，國人開始重新審視回力品牌，並開始爭相購買回力鞋。
2008年，回力的銷售額為1.8億；到了2016年回力的零售額全年達到了50億；2017年，半年銷售額就有36億，雙十一當天的銷售額破億元，並在當天在外灘的震旦大廈電子屏上面慶祝。
回力，再一次的活了過來。
3
國貨當自強
其實，近些年來，不僅僅是回力，同等定位的飛躍也一起活了過來，此外李寧、安踏也做的可圈可點。
越來越多漸漸地被邊緣化的國產品牌迎來第二春，國貨成為了一種“潮”。
而在這“潮”的背後有偶然也有必然，對我們其他還未覺醒的國產品牌有什麼啟發呢？
（1）激發民眾意識的覺醒。其實，我們的國貨無論是質量還是技術肯定是很不錯的，要不然怎麼那麼多大牌都讓中國來代工呢？唯一缺的就是對我們文化的自信。這要從每一家國產企業從自身做起，正確的審視自己的位置。
消費者的心智需要企業適當的引導，只要引導到位成功佔領他們的心智，自然就有強大的消費群體湧現過來。而且不要把國貨僅僅侷限在國內，放眼全球。
（2）巧妙地營銷策略。俗話說：“沒有賣不出去的產品，只有賣不出去的人”。這裡就凸顯了營銷策略的重要性。法國人派特斯成功的利用法國人對中國功夫的某種崇拜，將回力由原來的低端品牌打造成了中端品牌。
（3）明星種草。永遠不要低估明星的示範效應，先有外國明星穿回力，後有國內多位一線明星紛紛種草，這讓回力成為“國潮”。
1927年，在那個充滿動亂的年代裡，一個將貫穿中國近百年的鞋子品牌在上海正式誕生。它就是回力鞋，不過“回力”商標是在1935年註冊的。
回力鞋子的英文名字是“Warrior”，意思為“勇士、戰士”。據說回力商標的靈感就來源於它的英文名字，他們感覺Warrior的諧音是回力（在這裡要吐槽一下，老上海人的英文也不太標準啊），而回力又有回天之力的意思，寓意良好，所以回力名字沿用至今。
而事實證明，回力的命運真的如名字一般利用回天之力將回力品牌從死亡線上拉了回來。
1
巔峰過後是落寞
自回力誕生以來，憑藉著精良的設計與貼近時代的外觀引來了一陣熱潮，那個時候穿回力鞋已經成為一種時尚。如果你能穿上一雙回力鞋，你就是黃浦江邊最亮的仔！
1948年“回力”推出新型弓形特製球鞋，採用了超前衛的營銷方式——飛機撒傳單，這讓回力名氣大漲。
緊接著回力與籃球緊密相連，成立了“回力籃球隊”，由於籃球隊實力很強，這讓人們開始將回力與運動鞋結合在一起。
建國之後，回力球鞋成了我國體育界的御用戰靴，郎平、周曉蘭、鄭海霞等都穿的是回力。
1956年，回力推出了具有紀念意義的一款球鞋，經典565籃球鞋面世。深藍色高幫帆布設計讓人眼前一亮，與現代流行的匡威頗有幾分相似。這可是我國60多年前的鞋子啊！
1984年，在美國洛杉磯第二十三屆奧運會上，中國女排穿著回力球鞋擊敗了中國對的宿敵美國隊，並最終獲得了女排史上的第一個奧運會冠軍。那個時候成就了回力鞋最榮耀的時刻！
可是隨著我國改革開放逐漸地推廣開來之後，計劃經濟時代走向衰亡，市場正式進入市場經濟時代。
隨著一批優秀的民營企業家逐漸崛起，很多國企在這場變革中因為沒有及時採取積極的應對措施而逐漸走向衰落，回力就是其中之一。
1994年，回力第一家分廠關閉，正式宣告了曾經的國土第一品牌的沒落。之後便陸陸續續有分廠關閉，到了2000年，回力連總廠都關閉了。
這個時候回力基本已經接近死亡，在死亡之前華誼集團（這是上海的一家國企，可不是北京搞電影的那個華誼兄弟）將其收購，改名為“上海回力鞋業有限公司”。
之後幾年回力鞋一直賣的都是一些十幾塊一雙的低端鞋，專賣店在全國也是寥寥無幾。
2
回天之力正式見效
2005年，法國人派特斯·巴斯坦來到了上海蔘加武術培訓班。這個人是個喜歡收集球鞋的怪人，見到不同的鞋子就有收集的衝動。
當他來到武術培訓班後他震驚了，因為人們穿著統一的回力運動鞋。於是他感覺發現了寶貝一般，關鍵是價格實在太低了，低的可怕。
於是派特斯就做起代購的生意，由於這個人在營銷方面非常擅長，再加上法國人並沒有真正去過中國，只是有所聽聞，對“神祕的東方”還是很感興趣的。
回到法國後就開始做起代購，他的宣傳語是“中國功夫專用鞋”以及“經典復古款式”。原本中國售價一雙不到2歐元的價格的鞋子，到了法國售價竟然達到了驚人的50歐元（當時的匯率計算，約等於500元人民幣）。論代購，我只服法國人，敢賺這麼多。
可能很多人會問，這麼貴的鞋子誰會買啊？可誰知道，法國人還真的很吃這一套。用宋丹丹的一句話來說就是“那傢伙，人山人海，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”。
回力鞋子在法國火了之後，派特斯便考慮與回力簽約成為海外市場總代理，準備大幹一場。
簽約之後，雙方聘請了國內外數百名知名設計師為回力鞋子增加時尚感。沒想到，回力鞋子正式成為外國明星們的新寵兒。《加勒比海盜》男星奧蘭多·布魯姆、PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯等明星紛紛穿上了回力，回力鞋也成功走上法國香舍裡大街的多家運動鞋店的鞋架。
再之後，最權威的時尚雜誌《ELLE》四次對其進行報道。成功引起國人的注意，回力再次迴歸國人視野。這是典型的“出口轉內銷”。
2014年，回力鞋也重點發力線上商店，在多個平臺開設官方旗艦店，形成了終端直供平臺+電商平臺的與時俱進的營銷方法。
再之後，隨著楊冪、劉雯、王鷗、林更新、吳亦凡等陸續的種草，國人開始重新審視回力品牌，並開始爭相購買回力鞋。
2008年，回力的銷售額為1.8億；到了2016年回力的零售額全年達到了50億；2017年，半年銷售額就有36億，雙十一當天的銷售額破億元，並在當天在外灘的震旦大廈電子屏上面慶祝。
回力，再一次的活了過來。
3
國貨當自強
其實，近些年來，不僅僅是回力，同等定位的飛躍也一起活了過來，此外李寧、安踏也做的可圈可點。
越來越多漸漸地被邊緣化的國產品牌迎來第二春，國貨成為了一種“潮”。
而在這“潮”的背後有偶然也有必然，對我們其他還未覺醒的國產品牌有什麼啟發呢？
（1）激發民眾意識的覺醒。其實，我們的國貨無論是質量還是技術肯定是很不錯的，要不然怎麼那麼多大牌都讓中國來代工呢？唯一缺的就是對我們文化的自信。這要從每一家國產企業從自身做起，正確的審視自己的位置。
消費者的心智需要企業適當的引導，只要引導到位成功佔領他們的心智，自然就有強大的消費群體湧現過來。而且不要把國貨僅僅侷限在國內，放眼全球。
（2）巧妙地營銷策略。俗話說：“沒有賣不出去的產品，只有賣不出去的人”。這裡就凸顯了營銷策略的重要性。法國人派特斯成功的利用法國人對中國功夫的某種崇拜，將回力由原來的低端品牌打造成了中端品牌。
（3）明星種草。永遠不要低估明星的示範效應，先有外國明星穿回力，後有國內多位一線明星紛紛種草，這讓回力成為“國潮”。
最後，我對回力還有一點小建議。如果想持續地讓鞋子紅火下去，不妨加入炒鞋圈。目前回力擁有3000家線下門店，鞋子價格大多都在100元以下。現在完全可以模仿阿迪、耐克的套路玩飢餓營銷。打造一款明星的聯名款，但是全國限量30000雙鞋子，也就是說每家店鋪有十雙鞋子的名額。
選擇在某一天同時發售，價格就定在299元，限量款的鞋子這個價格不過分吧？
這樣在經過一波宣傳之後，每家店門口都會有很長的隊伍等待搶購。這就能借勢造成一波營銷。
而之所以定299的價格是因為公司並不是靠這款鞋賺錢，而是主要用來做營銷。給黃牛和炒鞋的人留下了充足的利潤空間。他們可以拿來賣599、999、1999，價格炒得越離譜，媒體就越爭相報道。
還有一個好處就是，平時賣69元的鞋子可以悄悄地提到99元的價格了，一年賣掉1億雙的話，那就多賺30億。
本文作者：胡華成頻道
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