'外賣行業進入下半場，不賺錢的商家為什麼需要一個小程序？'
隨著補貼大戰的退潮，外賣行業紅利期結束，面對白熱化的競爭局面，賺不到錢的商家紛紛選擇小程序自建外賣平臺。
外賣平臺是如何逼走商家的？
隨著補貼大戰的退潮，外賣行業紅利期結束，面對白熱化的競爭局面，賺不到錢的商家紛紛選擇小程序自建外賣平臺。
外賣平臺是如何逼走商家的？
如果說，餐飲業對外賣的過度依賴是陷入被動的根本原因，那麼外部的行業變化就是壓垮商家的最後一根稻草：
•抽成不斷提升
早期瘋狂的燒錢補貼下，外賣單量迅速增長，使得商家逐漸依賴上外賣單量，與此同時，平臺也加緊收割利潤——佣金不斷提高至22%，甚至強制商家二選一，再加上支付費率調整，很多店家早已不堪重負。
•利潤大幅下降
隨著補貼大戰的退潮，外賣行業紅利期結束，面對白熱化的競爭局面，賺不到錢的商家紛紛選擇小程序自建外賣平臺。
外賣平臺是如何逼走商家的？
如果說，餐飲業對外賣的過度依賴是陷入被動的根本原因，那麼外部的行業變化就是壓垮商家的最後一根稻草：
•抽成不斷提升
早期瘋狂的燒錢補貼下，外賣單量迅速增長，使得商家逐漸依賴上外賣單量，與此同時，平臺也加緊收割利潤——佣金不斷提高至22%，甚至強制商家二選一，再加上支付費率調整，很多店家早已不堪重負。
•利潤大幅下降
燒錢補貼的紅利期過後，外賣單量暴跌，導致行業利潤大幅下滑。而近年來店面租金、人工及物價快速上漲，獲客越來越難，各項成本支出卻越來越高，此消彼長下，外賣的利潤已大幅下降。
•同質競爭激烈
高段位商家有強大的運營團隊，沒有店面的小商家又能靠低價獲客，同質化競爭中受傷最嚴重的還是夾在中間的商家——一方面成本降不下來，另一方面又承擔不起代運營及競價推廣費用，單量越來越集中於少部分商家。
為什麼越來越多商家轉戰小程序？
隨著補貼大戰的退潮，外賣行業紅利期結束，面對白熱化的競爭局面，賺不到錢的商家紛紛選擇小程序自建外賣平臺。
外賣平臺是如何逼走商家的？
如果說，餐飲業對外賣的過度依賴是陷入被動的根本原因，那麼外部的行業變化就是壓垮商家的最後一根稻草：
•抽成不斷提升
早期瘋狂的燒錢補貼下，外賣單量迅速增長，使得商家逐漸依賴上外賣單量，與此同時，平臺也加緊收割利潤——佣金不斷提高至22%，甚至強制商家二選一，再加上支付費率調整，很多店家早已不堪重負。
•利潤大幅下降
燒錢補貼的紅利期過後，外賣單量暴跌，導致行業利潤大幅下滑。而近年來店面租金、人工及物價快速上漲，獲客越來越難，各項成本支出卻越來越高，此消彼長下，外賣的利潤已大幅下降。
•同質競爭激烈
高段位商家有強大的運營團隊，沒有店面的小商家又能靠低價獲客，同質化競爭中受傷最嚴重的還是夾在中間的商家——一方面成本降不下來，另一方面又承擔不起代運營及競價推廣費用，單量越來越集中於少部分商家。
為什麼越來越多商家轉戰小程序？
小程序作為一種連接服務與用戶的能力，背靠12億用戶，配合諸多優勢，日益成為了替代外賣平臺的選擇：
•成本更低
相較於入駐外賣平臺，轉戰小程序後各項成本均會大幅下降——0佣金抽成、沒有入駐費、無需競價推廣、沒有平臺規則處罰，省下來的成本可用於提升餐品質量，讓利用戶，或提升利潤。
•私域流量
小程序和外賣平臺的最大不同在於流量獲取方式——一個是中心化分發，一個是私域流量運營，而這使得商家跳出了同質競爭的怪圈，可專注於經營自有用戶，從而提升運營的質量和效率。
隨著補貼大戰的退潮，外賣行業紅利期結束，面對白熱化的競爭局面，賺不到錢的商家紛紛選擇小程序自建外賣平臺。
外賣平臺是如何逼走商家的？
如果說，餐飲業對外賣的過度依賴是陷入被動的根本原因，那麼外部的行業變化就是壓垮商家的最後一根稻草：
•抽成不斷提升
早期瘋狂的燒錢補貼下，外賣單量迅速增長，使得商家逐漸依賴上外賣單量，與此同時，平臺也加緊收割利潤——佣金不斷提高至22%，甚至強制商家二選一，再加上支付費率調整，很多店家早已不堪重負。
•利潤大幅下降
燒錢補貼的紅利期過後，外賣單量暴跌，導致行業利潤大幅下滑。而近年來店面租金、人工及物價快速上漲，獲客越來越難，各項成本支出卻越來越高，此消彼長下，外賣的利潤已大幅下降。
•同質競爭激烈
高段位商家有強大的運營團隊，沒有店面的小商家又能靠低價獲客，同質化競爭中受傷最嚴重的還是夾在中間的商家——一方面成本降不下來，另一方面又承擔不起代運營及競價推廣費用，單量越來越集中於少部分商家。
為什麼越來越多商家轉戰小程序？
小程序作為一種連接服務與用戶的能力，背靠12億用戶，配合諸多優勢，日益成為了替代外賣平臺的選擇：
•成本更低
相較於入駐外賣平臺，轉戰小程序後各項成本均會大幅下降——0佣金抽成、沒有入駐費、無需競價推廣、沒有平臺規則處罰，省下來的成本可用於提升餐品質量，讓利用戶，或提升利潤。
•私域流量
小程序和外賣平臺的最大不同在於流量獲取方式——一個是中心化分發，一個是私域流量運營，而這使得商家跳出了同質競爭的怪圈，可專注於經營自有用戶，從而提升運營的質量和效率。
•社交獲客
小程序擁有眾多獲客入口——附近的小程序、公眾號引流、線下掃碼和社交入口等，藉助社交入口，小程序可藉助用戶關係鏈傳播，進而以裂變式傳播，實現低成本快速獲客。
•營銷能力
在基礎能力上，小程序不僅能提供外賣平臺已有功能，如訂單打印、配送接入、在線支付等，還有著更為強大的營銷能力——藉助拼團、砍價、秒殺、優惠券等插件，合理使用能有效提升經營業績。
外賣行業日益陷入一家獨大的局面，商家要想免於利潤被收割，一個自營的小程序將越來越有必要。