'坐擁三大國貨品牌！這家百年日化公司，它在全國開出20萬家門店'

說起上海家化這家企業，或許很多人都不知道。但說到六神花露水，想必大部分人都聽過，甚至有不少人用過這款產品，它正是該公司旗下的一個品牌。相比於歐萊雅、資生堂這些國際大集團，上海家化的名頭確實不顯，但其卻有著上百年的發展歷史。

上海家化的歷史最早可追溯到19世紀90年代末，其前身為廣生行，也是中國歷史上第一家化妝品公司。經過一個多世紀的發展，現已是一家年銷售額超70億的大型日化集團。產品涵蓋護膚、彩妝等多個領域，擁有六神、佰草集、美加淨三大國貨品牌。

19世紀末，中國化妝品產業幾乎一片荒蕪，只能通過進口，且只有在華外國人和少數大富人家才消費得起。當時，廣東商人馮福田敏銳地察覺到這個商機，生產出一般人也能消費得起的化妝品。在這樣的理念下，廣生行正式誕生，是我國本土化妝品行業的先驅。

不久後，廣生行推出了一款高級護膚品牌——雙妹，旗下經典產品粉嫩膏斬獲舊金山巴拿馬世博會金獎。至此，廣生行風靡全國，甚至一度力壓其它國際大牌，成為當時名媛爭相購買的國產牌子。

上世紀50年代，廣生行與其他企業合併，組建上海家化製造廠。這期間，公司推出了兩款影響力深遠的面霜：友誼和雅霜，相信有不少80、90的消費者都曾用過這兩款產品。八十年代，隨著我國市場開放，家化憑藉前瞻性的市場意識和營銷手段，擴大了旗下品牌的知名度和市場影響力，邁入快速發展的軌道。

與此同時，國外品牌也陸續瞄準中國這個龐大的市場，面對來勢洶洶的國際巨頭，家化相繼推出國民品牌六神，以及定位高端化妝品市場的佰草集。其中，六神憑藉“祛痱止癢、提神醒腦”的產品效果，一經推出便迅速佔據60%的花露水市場份額，此後更是延展到沐浴露、洗髮水、爽身粉等領域。

進入新世紀後，上海家化成功上市，逐漸完善了企業組織架構。然而，在此後數年，由於品牌老化問題凸顯，業績開始下降。同時，企業改制勢在必行。在這樣的情況下，家化被“賣”給了平安。易主之後，公司一改此前的多元化戰略，提出了將資源聚焦在主營業務上。

近年來，上海家化提出了“5+1戰略”，即著力打造兩大超級品牌六神和佰草集，兩大主品牌美加淨和高夫，一個新品牌啟初，及一個差異化探索品牌家安。同時，積極尋求品牌年輕化。為此，上海家化加大品牌營銷力度，邀請當紅明星代言，植入各種影視劇、綜藝節目等。

除此之外，上海家化也在積極開拓海外市場，繼佰草集在法國受到歡迎之後，公司又將六神花露水銷售到毛里求斯、贊比亞等非洲地區，對外輸出中醫中草藥文化的魅力。根據今年3月上海家化公佈的業績報告顯示，公司去年營收達到71.37億元，同比增長10%。截止目前，上海家化旗下的商超門店已超過20萬家。