大吉大利，老虎帶耐克一起吃雞

伍茲倒數第二推，是一個保帕的推杆。小白球緩緩向前滾動，球迷們發出“進洞”的喊聲。球擊中洞口，滑了出去，留下了一片嘆息聲。

這並不致命。走向第18洞果嶺時，伍茲握有兩杆的優勢。這恰恰給了他在萬眾矚目下完成冠軍推的機會。伍茲沒有在奧古斯塔編織新的噩夢。他揮舞雙拳，振臂高呼，與每一個家庭成員緊緊相擁。

伍茲等待這個冠軍，等了太久的時間。他上一次奪得美國名人賽冠軍還要追溯到2005年，最後一次奪得大滿貫還是在2008年。時隔十餘年之後，伍茲在北京時間今天凌晨獲得了個人第十五座大滿貫冠軍。

老虎重新露出了利刃，這或許是體育史上最動人的王者歸來。在伍茲歡慶的隊列中，還包括他的贊助商們，其中與伍茲不離不棄的耐克成為最大贏家。

【壹】

在職業生涯的巔峰期，伍茲曾經是這個星球上最會賺錢的體育明星。

根據《福布斯》雜誌的統計，伍茲當時每年可以賺到1.1億美元，僅耐克提供的贊助支票就高達3000萬美元。去年，他的年收入為4330萬美元，其中賽事獎金僅為130萬美元。

贊助商仍然是他最主要的收入來源。他的新合作伙伴包括普利司通、泰勒梅以及Monster Energy。普利司通成為伍茲高爾夫球的贊助商，泰勒梅則取代耐克成為他球具贊助商，Monster Energy替換了別克出現在伍茲的球包上。

伍茲之所以簽下了新的球具贊助商，與耐克宣佈退出高爾夫球具市場不無關係。不過，耐克依然是伍茲服飾以及配飾的贊助商。

去年，伍茲的贊助商們看到了新的曙光。從夏天開始，伍茲狀態回暖，先是在英國公開賽中獲得了並列第6的佳績，繼而獲得了PGA錦標賽的亞軍。兩個大滿貫，伍茲都成為了冠軍的有力爭奪者，讓球迷以及贊助商們都看到虎嘯山林的跡象。

獲得了巡迴錦標賽冠軍後，伍茲時隔5年再次美巡賽折桂。這讓無數人迫不及待想看到伍茲2019年在球場上的表現。

來到最負盛名的奧古斯塔球場，伍茲重溫了昔日榮光。1997年，他就成為了美國名人賽史上最年輕的冠軍。時光過去了22年，伍茲依舊能夠統治這片山林。

如今，球迷們有了新的目標，開始憧憬他衝擊尼克勞斯的18座大滿貫獎盃紀錄。新的高爾夫熱滾滾而來，CBS的直播收視率也出現了飆升，其中第三輪收視率比去年高了5%。決賽輪，領先組開球時間較早，或許對最終收視有一定的影響。即便如此，今年美國名人賽已經讓伍茲的贊助商們獲得了極大的曝光度。耐克笑得一定是最開心的。

【貳】

伍茲與耐克的淵源要追溯到1996年。他即將在密爾沃基公開賽中開啟自己的職業生涯。耐克送了他們與伍茲的第一份代言合同。這一合同為期5年，總價值4000萬美元。

當兒子完成與耐克的第一份合同時，厄爾-伍茲就預言，與下一份合同相比4000萬美元只是微不足道的零錢。果不其然，雙方在2001年重新簽訂了一份5年的續約合同，總價值達到了1億美元。

“耐克在第一份合同中獲得的價值，讓我意識到與下一份合同的金額比起來，這（4000萬美元）只是零錢。因為泰格將變得更偉大、更出色。”厄爾-伍茲曾經對ABC說過這樣一番話。

2006年，雙方再續前緣，合同為期7年，總金額比上一份合同翻了一番。等到2013年合同到期前，耐克與伍茲就完成了提前續約。很多美國媒體都在猜測合同的金額大小，Business Insider給出的答案仍是2億美元。

雙方交易完成之後，伍茲的經紀人馬克-斯坦伯格坦言，他相信伍茲與耐克的合作會持續到前者職業生涯的盡頭。伍茲在之前接受採訪時，也承認他與耐克的續約“只是時間問題”。

雙方已經形成了牢不可摧的關係。2009年，伍茲曾深陷“出軌門”。面對輿論掀起的滔天巨浪，以及八卦媒體連篇累牘的報道，伍茲宣佈無限期休賽。在危機之中，很多贊助商離他而去，比如 AT&T和Accenture。

但耐克最終選擇與伍茲攜手前行。“伍茲有一些個人問題需要去處理。他正在解決這些麻煩，我們期待他重返賽場的一天。”耐克當時的品牌總裁向媒體傳達了這樣的觀點。

【叄】

伍茲很快從私生活的泥淖中走了出來。但是，他在賽場上卻沒有了昔日的霸氣。無休止的傷病，讓老虎彷彿看到了職業生涯的夕陽。

經過了十一年的掙扎與迷茫，伍茲在2018年無限接近巔峰。2019年的奧古斯塔，為他的王者歸來提供了完美的舞臺。

在奧古斯塔的四輪比賽，耐克獲得了最大程度的曝光。伍茲是直播鏡頭真正的焦點。他的帽子、襯衫、褲子以及鞋子上遍佈耐克的LOGO。

根據Apex Marketing的估計，伍茲的這場勝利為耐克帶來的品牌曝光價值約為2254萬美元。這是根據伍茲在CBS直播中曝光的情況做出的價值預估。

美國當地時間週日下午，耐克網站上伍茲品牌的男裝和配飾已經售罄。

就在伍茲奪冠後的第一時間，耐克在其社交媒體上發佈了一段關於伍茲的視頻。視頻中說：“一個43歲的男人，經歷了人生每一個高峰和低谷。他剛剛贏得了第13座大滿貫冠軍，卻仍在追逐著3歲孩子般的夢想，這太瘋狂了。”

耐克對伍茲的押寶，為它帶來了豐厚的回報。除了“出軌門”，伍茲2017年還曾陷入酒後駕駛的麻煩中，耐克依舊不為所動。

品牌營銷公司Metaforce聯合創始人艾倫-亞當森指出，“耐克一直重注最具代表性的運動員。對於消費者來說，他們不僅關心你生產了什麼樣的產品，更關注你的品牌態度。他們並不只在乎你以多快的速度推出新的運動鞋。最優秀的品牌需要有長遠的考量。”

伍茲的其他贊助商也可以共享這一榮耀時刻。來自Apex Marketing的估計，Monster Energy的品牌曝光價值約為958333美元，而普利司通的品牌曝光價值約為134167美元。

當然，這一天並非只有勝利者。悔青了腸子不僅包括那些對伍茲始亂終棄的品牌，還有那些賭博公司。內華達的一個賭徒在威廉希爾網站上下注8萬5千美元押伍茲奪冠，他將獲得120萬美元的高額回報。這是威廉希爾網站在美國高爾夫博彩中賠得最慘的一筆交易。

“很高興看到老虎王者歸來。對威廉希爾公司來說，這是痛苦的一天，我們遭受了高爾夫球史上最慘痛的損失。但對高爾夫來說，這卻是偉大的一天。”威廉希爾公司美國負責人Nick Bogdanovich如此表示。