'京東、蘇寧、耐克……這些企業都深入了電競英雄聯盟'
英雄聯盟8週年狂歡盛典。
2017年，英雄聯盟LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破100億，是全球首個單年內直播觀賽人次破百億的電競項目。
2018年，直播觀賽人次突破了驚人的150億，較17年增長50%，S8全球總決賽觀賽人數甚至超過了NBA總決賽……
中國電競的迅猛發展中，LPL註定是一個無法迴避的符號。上週，英雄聯盟8週年狂歡盛典在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，藉著這次盛典的機會，澎湃新聞記者採訪了騰競體育品牌及市場總負責人馮驍，聽他解讀LPL的發展與蛻變。
"英雄聯盟8週年狂歡盛典。
2017年，英雄聯盟LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破100億，是全球首個單年內直播觀賽人次破百億的電競項目。
2018年，直播觀賽人次突破了驚人的150億，較17年增長50%，S8全球總決賽觀賽人數甚至超過了NBA總決賽……
中國電競的迅猛發展中，LPL註定是一個無法迴避的符號。上週，英雄聯盟8週年狂歡盛典在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，藉著這次盛典的機會，澎湃新聞記者採訪了騰競體育品牌及市場總負責人馮驍，聽他解讀LPL的發展與蛻變。
LPL選手出征儀式。
合作伙伴有13個，各類贊助商58個
“第一個週年慶典活動的時候，我就已經在負責英雄聯盟這個項目了。當年是一個偏遊戲IP體驗的活動，舉辦地點是上海1933老場坊，現場請了大概400多個人。最早期沒有LPL的時候，像這樣的活動是沒有贊助的。”
談到早期週年慶活動，馮驍記憶猶新，對比今年的8週年慶典活動，在上海梅奔這樣的大型專業場館連續舉辦3天，現場觀眾總計有4萬多人，品牌贊助商多達13個，可以說幾年間發生了翻天覆地的變化。
變化背後是LPL賽事的如火如荼，英雄聯盟作為國內電競滲透率最高的賽事，其用戶佔據了國內電競用戶中高達59%的比例，深度電競賽事觀眾則超過7000萬，2018年LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破150億，直播觀賽時長達到25億個小時，內容觀看量超過300億……
從最直觀的數據層面看，英雄聯盟職業聯賽的關注度已經超過很多傳統體育賽事。
有紮實的觀賽數據和龐大的用戶基礎做保障，LPL在商業市場上也成為香餑餑。
據統計，在 “2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100”榜單中，英雄聯盟職業聯賽排名第九，這是本土電競賽事首次進入前十，綜合評分遠超眾多體育賽事。
而2019年LPL的官方合作伙伴有13個，各類贊助商更是多達58個。
馮驍表示：“很早之前，LPL總體贊助金額就突破億級了。自2017年開始（S7全球總決賽首次在中國舉辦），其他行業的知名品牌開始和LPL開展長期合作，像汽車行業的奔馳，傳統快消行業的KFC，體育用品行業的耐克等。”
"英雄聯盟8週年狂歡盛典。
2017年，英雄聯盟LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破100億，是全球首個單年內直播觀賽人次破百億的電競項目。
2018年，直播觀賽人次突破了驚人的150億，較17年增長50%，S8全球總決賽觀賽人數甚至超過了NBA總決賽……
中國電競的迅猛發展中，LPL註定是一個無法迴避的符號。上週，英雄聯盟8週年狂歡盛典在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，藉著這次盛典的機會，澎湃新聞記者採訪了騰競體育品牌及市場總負責人馮驍，聽他解讀LPL的發展與蛻變。
LPL選手出征儀式。
合作伙伴有13個，各類贊助商58個
“第一個週年慶典活動的時候，我就已經在負責英雄聯盟這個項目了。當年是一個偏遊戲IP體驗的活動，舉辦地點是上海1933老場坊，現場請了大概400多個人。最早期沒有LPL的時候，像這樣的活動是沒有贊助的。”
談到早期週年慶活動，馮驍記憶猶新，對比今年的8週年慶典活動，在上海梅奔這樣的大型專業場館連續舉辦3天，現場觀眾總計有4萬多人，品牌贊助商多達13個，可以說幾年間發生了翻天覆地的變化。
變化背後是LPL賽事的如火如荼，英雄聯盟作為國內電競滲透率最高的賽事，其用戶佔據了國內電競用戶中高達59%的比例，深度電競賽事觀眾則超過7000萬，2018年LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破150億，直播觀賽時長達到25億個小時，內容觀看量超過300億……
從最直觀的數據層面看，英雄聯盟職業聯賽的關注度已經超過很多傳統體育賽事。
有紮實的觀賽數據和龐大的用戶基礎做保障，LPL在商業市場上也成為香餑餑。
據統計，在 “2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100”榜單中，英雄聯盟職業聯賽排名第九，這是本土電競賽事首次進入前十，綜合評分遠超眾多體育賽事。
而2019年LPL的官方合作伙伴有13個，各類贊助商更是多達58個。
馮驍表示：“很早之前，LPL總體贊助金額就突破億級了。自2017年開始（S7全球總決賽首次在中國舉辦），其他行業的知名品牌開始和LPL開展長期合作，像汽車行業的奔馳，傳統快消行業的KFC，體育用品行業的耐克等。”
騰競體育品牌及市場總負責人馮驍。
他們都入局了電競產業
考慮到LPL在電競這個新興產業中的核心地位，很多品牌已經不滿足於通過賽事平臺打廣告那麼單一，甚至參與到俱樂部的打造中。
目前聯盟有十六傢俱樂部，其中品牌企業型俱樂部已經佔據近半名額，包括京東、蘇寧兩支電商戰隊，以及BLG戰隊（B站）、TES戰隊（滔搏體育）、LNG戰隊（李寧）、RW戰隊（華碩）等，他們希望以一種更深入的合作和存在方式進入LPL。
對此，馮驍認為聯盟的成熟與完善帶來的巨大想象力是根本：
“這兩年LPL大力推行聯盟化和主客場制度，可以幫助我們整個（電競）大生態往上游發展，內容的豐富也給了品牌更多的參與形式，像京東、蘇寧、華碩等更多企業的加入，同時也使俱樂部生態更豐富和專業。”
尤其值得一提的是，今年耐克宣佈與LPL建立長達四年的合作伙伴關係，在行業中引發巨大轟動。
耐克以往青睞的都是籃球、足球、網球這樣的傳統體育項目，這是它首次贊助電競賽事，合約包括現金與實物贊助。
在本次8週年慶典活動的最後一天，耐克就公佈了為LPL八週年設計的16支隊伍新隊服、S9全球總決賽出征服、NIKE X LPL系列限量球鞋以及T恤。
此間，關於LPL目前商業化開發的盈利模式，馮驍也做了說明，“當前收入主要來自版權售賣和品牌贊助商，同時也伴有像門票、周邊售賣的一些收入。”
“LPL盈利模式有更多的地方可以去探討，尤其是在TO C端（面向消費者）。未來希望能在電競衍生的泛娛樂IP上做更多的嘗試，包括電競有關的網劇、電影、真人秀等。”
雖然目前聯盟頂尖俱樂部可以實現比較好的財務情況，LPL頭部俱樂部的估值約為12.5億人民幣，但馮驍表示，“就整體而言，俱樂部仍存在收益不足的問題”，未來俱樂部需要完善商業體系、擴展收入渠道。
"英雄聯盟8週年狂歡盛典。
2017年，英雄聯盟LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破100億，是全球首個單年內直播觀賽人次破百億的電競項目。
2018年，直播觀賽人次突破了驚人的150億，較17年增長50%，S8全球總決賽觀賽人數甚至超過了NBA總決賽……
中國電競的迅猛發展中，LPL註定是一個無法迴避的符號。上週，英雄聯盟8週年狂歡盛典在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，藉著這次盛典的機會，澎湃新聞記者採訪了騰競體育品牌及市場總負責人馮驍，聽他解讀LPL的發展與蛻變。
LPL選手出征儀式。
合作伙伴有13個，各類贊助商58個
“第一個週年慶典活動的時候，我就已經在負責英雄聯盟這個項目了。當年是一個偏遊戲IP體驗的活動，舉辦地點是上海1933老場坊，現場請了大概400多個人。最早期沒有LPL的時候，像這樣的活動是沒有贊助的。”
談到早期週年慶活動，馮驍記憶猶新，對比今年的8週年慶典活動，在上海梅奔這樣的大型專業場館連續舉辦3天，現場觀眾總計有4萬多人，品牌贊助商多達13個，可以說幾年間發生了翻天覆地的變化。
變化背後是LPL賽事的如火如荼，英雄聯盟作為國內電競滲透率最高的賽事，其用戶佔據了國內電競用戶中高達59%的比例，深度電競賽事觀眾則超過7000萬，2018年LPL賽區職業賽事直播觀賽人次突破150億，直播觀賽時長達到25億個小時，內容觀看量超過300億……
從最直觀的數據層面看，英雄聯盟職業聯賽的關注度已經超過很多傳統體育賽事。
有紮實的觀賽數據和龐大的用戶基礎做保障，LPL在商業市場上也成為香餑餑。
據統計，在 “2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100”榜單中，英雄聯盟職業聯賽排名第九，這是本土電競賽事首次進入前十，綜合評分遠超眾多體育賽事。
而2019年LPL的官方合作伙伴有13個，各類贊助商更是多達58個。
馮驍表示：“很早之前，LPL總體贊助金額就突破億級了。自2017年開始（S7全球總決賽首次在中國舉辦），其他行業的知名品牌開始和LPL開展長期合作，像汽車行業的奔馳，傳統快消行業的KFC，體育用品行業的耐克等。”
騰競體育品牌及市場總負責人馮驍。
他們都入局了電競產業
考慮到LPL在電競這個新興產業中的核心地位，很多品牌已經不滿足於通過賽事平臺打廣告那麼單一，甚至參與到俱樂部的打造中。
目前聯盟有十六傢俱樂部，其中品牌企業型俱樂部已經佔據近半名額，包括京東、蘇寧兩支電商戰隊，以及BLG戰隊（B站）、TES戰隊（滔搏體育）、LNG戰隊（李寧）、RW戰隊（華碩）等，他們希望以一種更深入的合作和存在方式進入LPL。
對此，馮驍認為聯盟的成熟與完善帶來的巨大想象力是根本：
“這兩年LPL大力推行聯盟化和主客場制度，可以幫助我們整個（電競）大生態往上游發展，內容的豐富也給了品牌更多的參與形式，像京東、蘇寧、華碩等更多企業的加入，同時也使俱樂部生態更豐富和專業。”
尤其值得一提的是，今年耐克宣佈與LPL建立長達四年的合作伙伴關係，在行業中引發巨大轟動。
耐克以往青睞的都是籃球、足球、網球這樣的傳統體育項目，這是它首次贊助電競賽事，合約包括現金與實物贊助。
在本次8週年慶典活動的最後一天，耐克就公佈了為LPL八週年設計的16支隊伍新隊服、S9全球總決賽出征服、NIKE X LPL系列限量球鞋以及T恤。
此間，關於LPL目前商業化開發的盈利模式，馮驍也做了說明，“當前收入主要來自版權售賣和品牌贊助商，同時也伴有像門票、周邊售賣的一些收入。”
“LPL盈利模式有更多的地方可以去探討，尤其是在TO C端（面向消費者）。未來希望能在電競衍生的泛娛樂IP上做更多的嘗試，包括電競有關的網劇、電影、真人秀等。”
雖然目前聯盟頂尖俱樂部可以實現比較好的財務情況，LPL頭部俱樂部的估值約為12.5億人民幣，但馮驍表示，“就整體而言，俱樂部仍存在收益不足的問題”，未來俱樂部需要完善商業體系、擴展收入渠道。
耐克公佈了為LPL八週年設計的16支隊伍新隊服。
電子競技是熱血和正面的
今年8月27日，拳頭遊戲賽事相關負責人John Needham發佈了《展望英雄聯盟電競賽事的未來公告書》，表示“英雄聯盟電競賽事正處在有史以來最為優越的環境裡”。
馮驍對此說法也表示認可，他認為優越性主要體現在以下兩個方面：
“第一個是政策層面的支持。現在（政策）對電競是利好的狀態，不管是今年人社部發布的認可電子競技員是新職業的報告，還是上海市和其他城市發佈的跟電競相關的指導意見。”
“第二個是電競得到社會商業認可，被接受是一個體育項目，越來越多的合作伙伴加入進來。”
2018年，LPL春季賽正式採用主客場對戰方式，今年已經在北京、杭州、西安、成都、重慶5個主場城市擁有6個俱樂部主場以及上海這個大本營。
而關於場館，馮驍表示，“現在基本上每一個主客場的上座率均能達到九成以上，一年中LPL九個月的比賽基本是座無虛席的。”
此外，本次週年慶活動的重頭戲，是決出三支戰隊，代表LPL賽區參加今年的S9全球總決賽。
一號種子是今年剛重組的新生代戰隊FPX，它是2019LPL夏季賽的冠軍以及春季、夏季常規賽的第一名。雖然是第一次出征S賽，但LPL觀眾很看好這支狀態穩定、配合默契的隊伍。
老牌豪門戰隊RNG憑藉春季賽和夏季賽的積分，成為今年的二號種子。經過一年的調整和努力，相信這次RNG能突破自我。
去年全球總決賽的冠軍IG戰隊，則是通過7號和8號兩場拉滿的BO5冒泡賽，拿到通往全球總決賽的最後一張門票。
展望S9全球總決賽，馮驍認為：“舉辦這樣的國際比賽，可以讓更多熱愛電競的年輕人有機會參與其中，也希望能讓大眾看到電競賽事的社會價值。”
“電競是一群年輕人追逐夢想、不斷奮鬥的過程，其實是熱血和正面的，希望讓更多人看到電競具有的正能量。”
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