文/小鋅

8月28日，剛度過20歲生日的蒙牛交出了一份靚麗的半年報，這也是盧敏放帶隊交出的第三份半年報。從2017年上半年營收同比增長8.02%，2018年上半年增長17.15%，到今年上半年增長15.6%，蒙牛這三年持續發力，不斷創新，實現了業績飛躍。

漲勢喜人

半年報顯示，蒙牛的核心數據都實現了兩位數增長：今年上半年，公司實現銷售收入398.572億元，較去年同期的344.74億元，增長15.6%；本公司擁有人應占淨利潤約為20.77億元，相較於2018年上半年的15.62億元，增長33%左右。其中，核心業務液態奶收入同比增長14.4%，增幅遠超行業水平；奶粉業務收入同比大增43.8%。

2019年上半年，蒙牛的液態奶產品、冰淇淋產品、奶粉產品和其他產品分別創收約為331.09億、21.86億、42.38億和3.24億元，合計約為398.57億元。

截至2019年上半年末，蒙牛乳業覆蓋4000多個鄉鎮，增加20萬餘個門店，超額完成2019全年目標。

通過建設更強的品牌形象、上市優質新品和強化渠道分銷能力，蒙牛乳業實現收入增速優於行業，淨利潤率持續提升，繼續取得了“要強式”高質量的穩健增長。

榮譽加身

2019年，蒙牛連續11年入選荷蘭合作銀行公佈的“全球乳企20強”榜單，並連續第三年佔據全球前十名。

此外，蒙牛連續第五年入選BrandZ™最具價值中國品牌100強（排名第27位），繼續奪得品牌貢獻總榜第一名，並首次榮膺最引領潮流中國品牌。

在中國工信部2019年中國品牌力指數排名中，蒙牛連續第9年蟬聯中國酸奶行業品牌力榜首；優益C蟬聯乳酸菌飲料行業品牌力第一名；在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中，蒙牛連續兩年位列品牌排行榜第一名。

根據凱度消費者指數發佈的《2019亞洲品牌足跡報告》，蒙牛再次入圍中國市場最受歡迎前十品牌，且位列第二名。

此外，蒙牛更首次躋身Brand Finance發佈的全球最具價值品牌500強榜單。

持續出新

隨著消費升級的速度日益加快，消費者對品質、口味的需求也在逐漸提升，這就要求企業也要與時俱進，不斷推陳出新。蒙牛做到了這一點，因為他們一直將創新當做核心競爭力。作為一家乳企，蒙牛這些年的科技創新甚至能與互聯網企業等量齊觀。目前，蒙牛已申請創新研發專利近2200件，獲批近1500件，多次獲得“國家級企業管理現代化創新成果”等獎項。

縱觀半年報可以看出蒙牛的創新腳步越走越快，升級迭代的節奏令人眼前一亮。

在消費者最關注的食品安全方面，蒙牛繼續對標國際及國家體系標準進行質量安全體系升級，同時通過成立“奶牛研究院”和推進“愛養牛”集採平臺項目，提升了奶源管理及營運能力。

數字化方面，蒙牛推進了數字奶源、智慧供應鏈以及消費者大數據等項目，實施通路精耕（即RTM）、“鎮村通”等渠道策略，致力於擴展電商業務，持續提升產品質量、運營效率及銷售能力。

產品方面，蒙牛也在持續推新。純甄上半年推出了紅西柚小蠻腰和燕麥黃桃口味、真果粒牛奶飲品拓展了芒果口味新品，還推出了高端繽紛果粒系列芒果百香果口味新品，上市以來均表現亮眼。

中國奶酪市場發展潛力巨大，蒙牛抓住機遇，與歐洲最大的乳品企業Arla Foods成立了奶酪合資公司，加快了Arla愛氏晨曦和蒙牛奶酪的雙品牌佈局，有效提升市場佔有率。報告期內，蒙牛順應消費者對多口味的需求，給兒童成長奶酪金裝棒添加了全新的香草冰激凌口味，預計這款新品將成為下半年的銷售增長點。同樣會在下半年閃亮登場的還有全方位定製的混合馬蘇裡拉奶酪，愛烘焙的中國家庭很快就有口福了。

品牌升級

作為國際化品牌，蒙牛一直在世界舞臺彰顯中國企業的風采。2019年1月，蒙牛作為中國乳企唯一代表出席世界經濟論壇達沃斯年會，並與之建立戰略伙伴關係，助推乳企全球化。4月，蒙牛正式成為2020年第十四屆全國冬季運動會官方合作伙伴。

品牌宣傳一直是蒙牛的強項，今年上半年的爆款綜藝節目幾乎被他們全部拿下。通過精準營銷，蒙牛不斷提升著既有品牌形象。

比如特侖蘇冠名贊助的湖南衛視國內首創美聲類音樂節目《聲入人心》和熱門綜藝節目《嚮往的生活3》，都有效地提升了品牌的形象和活躍度，在不斷滲透年輕市場的同時，積極帶動了終端銷量。

真果粒冠名的愛奇藝綜藝節目《青春有你》瞄準年輕目標群體，催生超大流量，有效促進了產品的銷售和品牌力提升。

純甄小蠻腰冠名騰訊視頻青年團訓節目《創造營2019》，推廣爆款新品紅西柚口味，同樣帶動了銷量暴漲。

優益C與浙江衛視熱門綜藝《王牌對王牌4》合作，開展代言人粉絲營銷，實現了品牌年輕化、專業化。此外，優益C還被蒙牛創立成海外品牌，從去年12月在印尼工廠投產以來，知名度在海外不斷提升，致力成為東南亞酸奶品類第一品牌。

對於投放大娛樂IP的做法，蒙牛總裁盧敏放在8月29日的中期業績發佈會上專門做了迴應，他表示：“投放大娛樂IP要嚴肅評估品牌力和銷售是否提升，我們基本都是與比較穩定的、有影響力的IP進行合作。通過今年上半年的幾個合作，市場份額、費率比例都符合公司預期，銷售增長還高於預期，證明了幾個投放都是成功的。”

今年是蒙牛成立20週年，盧敏放表示，經過20年的發展，蒙牛從內蒙古呼和浩特一家默默無聞的小公司發展到全球乳業十強企業，創造了消費品領域的發展奇蹟。展望未來，蒙牛除了將持續提升核心競爭力、聚焦乳業、把業務持續做強，引領中國乳品行業向全球價值鏈高端攀升，更將致力於為經濟、社會和環境的可持續發展承擔更多責任，為股東、上下游的合作伙伴及全體員工創造可持續的價值。