蒙牛，作為我國知名的乳製品行業代表企業，它的每一次“大動作”都頗受外界關注。
比如，7月初，蒙牛突然宣佈以40.11億元的對價，出售所持君樂寶的全部股權，這一決定讓外界十分意外。隨後，僅兩個半月的時間，蒙牛再次發佈公告稱，擬斥資約78.6億港元收購澳大利亞有機嬰幼兒食品和配方奶粉企業貝拉米（Bellamy’s Organic），雙方已在9月15日簽署了協議。
蒙牛不惜豪擲千金，背後的算盤究竟是什麼呢？
"蒙牛，作為我國知名的乳製品行業代表企業，它的每一次“大動作”都頗受外界關注。
比如，7月初，蒙牛突然宣佈以40.11億元的對價，出售所持君樂寶的全部股權，這一決定讓外界十分意外。隨後，僅兩個半月的時間，蒙牛再次發佈公告稱，擬斥資約78.6億港元收購澳大利亞有機嬰幼兒食品和配方奶粉企業貝拉米（Bellamy’s Organic），雙方已在9月15日簽署了協議。
蒙牛不惜豪擲千金，背後的算盤究竟是什麼呢？
蒙牛“盯上”貝拉米
談及澳洲，很多中國人或許對澳洲奶粉的熟知度甚至高於澳洲這片土地。
關於澳洲的奶粉，自然代表著天然的地理優勢與純淨的品質保障。比如，貝拉米的奶粉中有機配方均產自澳大利亞，且獲得澳洲NASAA權威有機認證。這也難怪，很多中國父母會不覺辛苦地首選澳洲奶粉作為寶寶們的日常乳品。因此，需求量直接催生了國內代購與海外電商市場的日漸龐大。這樣簡單分析，蒙牛“看上”澳大利亞的奶粉品牌貝拉米，便不足為奇了。
"蒙牛，作為我國知名的乳製品行業代表企業，它的每一次“大動作”都頗受外界關注。
比如，7月初，蒙牛突然宣佈以40.11億元的對價，出售所持君樂寶的全部股權，這一決定讓外界十分意外。隨後，僅兩個半月的時間，蒙牛再次發佈公告稱，擬斥資約78.6億港元收購澳大利亞有機嬰幼兒食品和配方奶粉企業貝拉米（Bellamy’s Organic），雙方已在9月15日簽署了協議。
蒙牛不惜豪擲千金，背後的算盤究竟是什麼呢？
蒙牛“盯上”貝拉米
談及澳洲，很多中國人或許對澳洲奶粉的熟知度甚至高於澳洲這片土地。
關於澳洲的奶粉，自然代表著天然的地理優勢與純淨的品質保障。比如，貝拉米的奶粉中有機配方均產自澳大利亞，且獲得澳洲NASAA權威有機認證。這也難怪，很多中國父母會不覺辛苦地首選澳洲奶粉作為寶寶們的日常乳品。因此，需求量直接催生了國內代購與海外電商市場的日漸龐大。這樣簡單分析，蒙牛“看上”澳大利亞的奶粉品牌貝拉米，便不足為奇了。
不過，既然是收購，蒙牛的野心或許不僅僅停留在奶粉的高品質上，而是整個國內的奶粉市場新趨勢。從蒙牛單方面發表的併購初衷來看，蒙牛明確指出在未來，隨著兒童的開支增長等因素的大力帶動，嬰幼兒配方奶粉是中國的所有乳製品板塊中最大、增長最快的板塊之一。除此之外，有機嬰幼兒配方奶粉市場與嬰幼兒配方奶粉整體市場相比，增長速度更明顯，利潤率很高。尤其是近年來，中國嬰幼兒配方奶粉的有機市場份額有顯著提升。
更重要的是，蒙牛近幾年對嬰幼兒配方奶粉業務投入了最核心的資源。很顯然，貝拉米可以與其現有業務實現優勢互補和戰略協同，有助於集團在中國和海外市場拓展其產品範圍和客戶群體。此外，貝拉米旗下的嬰幼兒輔食板塊還將助力蒙牛填補這一領域的業務空白。如此看來，蒙牛的此次收購對佔領更多嬰幼兒多領域進一步打下基礎，同時順利打開澳洲跨境電商的市場。
無奈 vs 重生
貝拉米，作為一家成立於2004年的澳大利亞上市企業，佔據絕佳的“黃金奶源帶”，怎麼會淪落到“被收購” 這條路上的呢？一時間，引發起眾人關注。其中，很多網友公開調侃道：難道以後會買到澳洲進口的中國奶粉？
這期間的種種曲折故事，離不開外部政策環境的直接影響。因為擁有奶源的絕對優勢，在中國市場中，僅能借助跨境購渠道，貝拉米品牌此前曾一度被國人奉為“網紅品牌”，但奶粉的註冊制實施讓它略顯無奈。
"蒙牛，作為我國知名的乳製品行業代表企業，它的每一次“大動作”都頗受外界關注。
比如，7月初，蒙牛突然宣佈以40.11億元的對價，出售所持君樂寶的全部股權，這一決定讓外界十分意外。隨後，僅兩個半月的時間，蒙牛再次發佈公告稱，擬斥資約78.6億港元收購澳大利亞有機嬰幼兒食品和配方奶粉企業貝拉米（Bellamy’s Organic），雙方已在9月15日簽署了協議。
蒙牛不惜豪擲千金，背後的算盤究竟是什麼呢？
蒙牛“盯上”貝拉米
談及澳洲，很多中國人或許對澳洲奶粉的熟知度甚至高於澳洲這片土地。
關於澳洲的奶粉，自然代表著天然的地理優勢與純淨的品質保障。比如，貝拉米的奶粉中有機配方均產自澳大利亞，且獲得澳洲NASAA權威有機認證。這也難怪，很多中國父母會不覺辛苦地首選澳洲奶粉作為寶寶們的日常乳品。因此，需求量直接催生了國內代購與海外電商市場的日漸龐大。這樣簡單分析，蒙牛“看上”澳大利亞的奶粉品牌貝拉米，便不足為奇了。
不過，既然是收購，蒙牛的野心或許不僅僅停留在奶粉的高品質上，而是整個國內的奶粉市場新趨勢。從蒙牛單方面發表的併購初衷來看，蒙牛明確指出在未來，隨著兒童的開支增長等因素的大力帶動，嬰幼兒配方奶粉是中國的所有乳製品板塊中最大、增長最快的板塊之一。除此之外，有機嬰幼兒配方奶粉市場與嬰幼兒配方奶粉整體市場相比，增長速度更明顯，利潤率很高。尤其是近年來，中國嬰幼兒配方奶粉的有機市場份額有顯著提升。
更重要的是，蒙牛近幾年對嬰幼兒配方奶粉業務投入了最核心的資源。很顯然，貝拉米可以與其現有業務實現優勢互補和戰略協同，有助於集團在中國和海外市場拓展其產品範圍和客戶群體。此外，貝拉米旗下的嬰幼兒輔食板塊還將助力蒙牛填補這一領域的業務空白。如此看來，蒙牛的此次收購對佔領更多嬰幼兒多領域進一步打下基礎，同時順利打開澳洲跨境電商的市場。
無奈 vs 重生
貝拉米，作為一家成立於2004年的澳大利亞上市企業，佔據絕佳的“黃金奶源帶”，怎麼會淪落到“被收購” 這條路上的呢？一時間，引發起眾人關注。其中，很多網友公開調侃道：難道以後會買到澳洲進口的中國奶粉？
這期間的種種曲折故事，離不開外部政策環境的直接影響。因為擁有奶源的絕對優勢，在中國市場中，僅能借助跨境購渠道，貝拉米品牌此前曾一度被國人奉為“網紅品牌”，但奶粉的註冊制實施讓它略顯無奈。
2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式發佈。該《辦法》要求，自2018年1月1日起，所有取得配方註冊的嬰幼兒配方乳粉產品，都要在標籤和說明書中標註註冊號，未取得註冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。同時，申請人應當具備與所生產嬰幼兒配方乳粉相適應的研發能力、生產能力與檢驗能力。
然而，貝拉米的產品此前一直依靠代工生產的方式。據媒體報道，雖然貝拉米在2017年收購了一家澳大利亞工廠，但始終未能通過配方註冊。因而，直接限制了它在中國市場的發展，其無法依託一般貿易途徑進入國內，基本只能通過跨境購和海淘的方式。
"蒙牛，作為我國知名的乳製品行業代表企業，它的每一次“大動作”都頗受外界關注。
比如，7月初，蒙牛突然宣佈以40.11億元的對價，出售所持君樂寶的全部股權，這一決定讓外界十分意外。隨後，僅兩個半月的時間，蒙牛再次發佈公告稱，擬斥資約78.6億港元收購澳大利亞有機嬰幼兒食品和配方奶粉企業貝拉米（Bellamy’s Organic），雙方已在9月15日簽署了協議。
蒙牛不惜豪擲千金，背後的算盤究竟是什麼呢？
蒙牛“盯上”貝拉米
談及澳洲，很多中國人或許對澳洲奶粉的熟知度甚至高於澳洲這片土地。
關於澳洲的奶粉，自然代表著天然的地理優勢與純淨的品質保障。比如，貝拉米的奶粉中有機配方均產自澳大利亞，且獲得澳洲NASAA權威有機認證。這也難怪，很多中國父母會不覺辛苦地首選澳洲奶粉作為寶寶們的日常乳品。因此，需求量直接催生了國內代購與海外電商市場的日漸龐大。這樣簡單分析，蒙牛“看上”澳大利亞的奶粉品牌貝拉米，便不足為奇了。
不過，既然是收購，蒙牛的野心或許不僅僅停留在奶粉的高品質上，而是整個國內的奶粉市場新趨勢。從蒙牛單方面發表的併購初衷來看，蒙牛明確指出在未來，隨著兒童的開支增長等因素的大力帶動，嬰幼兒配方奶粉是中國的所有乳製品板塊中最大、增長最快的板塊之一。除此之外，有機嬰幼兒配方奶粉市場與嬰幼兒配方奶粉整體市場相比，增長速度更明顯，利潤率很高。尤其是近年來，中國嬰幼兒配方奶粉的有機市場份額有顯著提升。
更重要的是，蒙牛近幾年對嬰幼兒配方奶粉業務投入了最核心的資源。很顯然，貝拉米可以與其現有業務實現優勢互補和戰略協同，有助於集團在中國和海外市場拓展其產品範圍和客戶群體。此外，貝拉米旗下的嬰幼兒輔食板塊還將助力蒙牛填補這一領域的業務空白。如此看來，蒙牛的此次收購對佔領更多嬰幼兒多領域進一步打下基礎，同時順利打開澳洲跨境電商的市場。
無奈 vs 重生
貝拉米，作為一家成立於2004年的澳大利亞上市企業，佔據絕佳的“黃金奶源帶”，怎麼會淪落到“被收購” 這條路上的呢？一時間，引發起眾人關注。其中，很多網友公開調侃道：難道以後會買到澳洲進口的中國奶粉？
這期間的種種曲折故事，離不開外部政策環境的直接影響。因為擁有奶源的絕對優勢，在中國市場中，僅能借助跨境購渠道，貝拉米品牌此前曾一度被國人奉為“網紅品牌”，但奶粉的註冊制實施讓它略顯無奈。
2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式發佈。該《辦法》要求，自2018年1月1日起，所有取得配方註冊的嬰幼兒配方乳粉產品，都要在標籤和說明書中標註註冊號，未取得註冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。同時，申請人應當具備與所生產嬰幼兒配方乳粉相適應的研發能力、生產能力與檢驗能力。
然而，貝拉米的產品此前一直依靠代工生產的方式。據媒體報道，雖然貝拉米在2017年收購了一家澳大利亞工廠，但始終未能通過配方註冊。因而，直接限制了它在中國市場的發展，其無法依託一般貿易途徑進入國內，基本只能通過跨境購和海淘的方式。
反觀此次收購，蒙牛也可以說是在幫助貝拉米“重生”。這同時讓貝拉米品牌可以很快獲得中國配方註冊，避免政策風險。此外，按照蒙牛的戰略規劃，其將全力支持貝拉米繼續發展現有市場，也將依仗自身的專業經驗、龐大資源和現有平臺，協助貝拉米全面發展中國和其他東南亞的市場。
乳業市場的“大洗牌”？
關於未來，疑問很多。貝拉米正式進入蒙牛體系後，它會是單獨運營嗎？同時，這一新進品牌將以怎樣的姿態與蒙牛現有的奶粉業務協同發展起來？這一切，或許依舊是未知數。
從時間節點來看，蒙牛之舉真的突然，這也預示著國內乃至國際的乳業市場的“大震盪”。
"蒙牛，作為我國知名的乳製品行業代表企業，它的每一次“大動作”都頗受外界關注。
比如，7月初，蒙牛突然宣佈以40.11億元的對價，出售所持君樂寶的全部股權，這一決定讓外界十分意外。隨後，僅兩個半月的時間，蒙牛再次發佈公告稱，擬斥資約78.6億港元收購澳大利亞有機嬰幼兒食品和配方奶粉企業貝拉米（Bellamy’s Organic），雙方已在9月15日簽署了協議。
蒙牛不惜豪擲千金，背後的算盤究竟是什麼呢？
蒙牛“盯上”貝拉米
談及澳洲，很多中國人或許對澳洲奶粉的熟知度甚至高於澳洲這片土地。
關於澳洲的奶粉，自然代表著天然的地理優勢與純淨的品質保障。比如，貝拉米的奶粉中有機配方均產自澳大利亞，且獲得澳洲NASAA權威有機認證。這也難怪，很多中國父母會不覺辛苦地首選澳洲奶粉作為寶寶們的日常乳品。因此，需求量直接催生了國內代購與海外電商市場的日漸龐大。這樣簡單分析，蒙牛“看上”澳大利亞的奶粉品牌貝拉米，便不足為奇了。
不過，既然是收購，蒙牛的野心或許不僅僅停留在奶粉的高品質上，而是整個國內的奶粉市場新趨勢。從蒙牛單方面發表的併購初衷來看，蒙牛明確指出在未來，隨著兒童的開支增長等因素的大力帶動，嬰幼兒配方奶粉是中國的所有乳製品板塊中最大、增長最快的板塊之一。除此之外，有機嬰幼兒配方奶粉市場與嬰幼兒配方奶粉整體市場相比，增長速度更明顯，利潤率很高。尤其是近年來，中國嬰幼兒配方奶粉的有機市場份額有顯著提升。
更重要的是，蒙牛近幾年對嬰幼兒配方奶粉業務投入了最核心的資源。很顯然，貝拉米可以與其現有業務實現優勢互補和戰略協同，有助於集團在中國和海外市場拓展其產品範圍和客戶群體。此外，貝拉米旗下的嬰幼兒輔食板塊還將助力蒙牛填補這一領域的業務空白。如此看來，蒙牛的此次收購對佔領更多嬰幼兒多領域進一步打下基礎，同時順利打開澳洲跨境電商的市場。
無奈 vs 重生
貝拉米，作為一家成立於2004年的澳大利亞上市企業，佔據絕佳的“黃金奶源帶”，怎麼會淪落到“被收購” 這條路上的呢？一時間，引發起眾人關注。其中，很多網友公開調侃道：難道以後會買到澳洲進口的中國奶粉？
這期間的種種曲折故事，離不開外部政策環境的直接影響。因為擁有奶源的絕對優勢，在中國市場中，僅能借助跨境購渠道，貝拉米品牌此前曾一度被國人奉為“網紅品牌”，但奶粉的註冊制實施讓它略顯無奈。
2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式發佈。該《辦法》要求，自2018年1月1日起，所有取得配方註冊的嬰幼兒配方乳粉產品，都要在標籤和說明書中標註註冊號，未取得註冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。同時，申請人應當具備與所生產嬰幼兒配方乳粉相適應的研發能力、生產能力與檢驗能力。
然而，貝拉米的產品此前一直依靠代工生產的方式。據媒體報道，雖然貝拉米在2017年收購了一家澳大利亞工廠，但始終未能通過配方註冊。因而，直接限制了它在中國市場的發展，其無法依託一般貿易途徑進入國內，基本只能通過跨境購和海淘的方式。
反觀此次收購，蒙牛也可以說是在幫助貝拉米“重生”。這同時讓貝拉米品牌可以很快獲得中國配方註冊，避免政策風險。此外，按照蒙牛的戰略規劃，其將全力支持貝拉米繼續發展現有市場，也將依仗自身的專業經驗、龐大資源和現有平臺，協助貝拉米全面發展中國和其他東南亞的市場。
乳業市場的“大洗牌”？
關於未來，疑問很多。貝拉米正式進入蒙牛體系後，它會是單獨運營嗎？同時，這一新進品牌將以怎樣的姿態與蒙牛現有的奶粉業務協同發展起來？這一切，或許依舊是未知數。
從時間節點來看，蒙牛之舉真的突然，這也預示著國內乃至國際的乳業市場的“大震盪”。
為了簡化業務，集中資源加速拓展明星產品，蒙牛今年7月宣佈以現金40.11億元的價格出售其所持君樂寶51%的股權，從而宣告這起長達9年的聯姻正式結束。外界正譁然之時，也不斷猜測此次的收購，蒙牛“喝下”貝拉米是為了加快其達成千億目標，以填補君樂寶離開的空缺嗎？
何為千億目標？時間要追溯回2017年，蒙牛宣佈了“雙千億”的目標，期望在2020年時，蒙牛可以達到千億銷售額以及千億市值。如此看來，踢開君樂寶，擁抱貝拉米，似乎一切都在為資本狂歡做充足準備。不過，貝拉米能否助力蒙牛完成願望，目前答案可能還是未知的。
"蒙牛，作為我國知名的乳製品行業代表企業，它的每一次“大動作”都頗受外界關注。
比如，7月初，蒙牛突然宣佈以40.11億元的對價，出售所持君樂寶的全部股權，這一決定讓外界十分意外。隨後，僅兩個半月的時間，蒙牛再次發佈公告稱，擬斥資約78.6億港元收購澳大利亞有機嬰幼兒食品和配方奶粉企業貝拉米（Bellamy’s Organic），雙方已在9月15日簽署了協議。
蒙牛不惜豪擲千金，背後的算盤究竟是什麼呢？
蒙牛“盯上”貝拉米
談及澳洲，很多中國人或許對澳洲奶粉的熟知度甚至高於澳洲這片土地。
關於澳洲的奶粉，自然代表著天然的地理優勢與純淨的品質保障。比如，貝拉米的奶粉中有機配方均產自澳大利亞，且獲得澳洲NASAA權威有機認證。這也難怪，很多中國父母會不覺辛苦地首選澳洲奶粉作為寶寶們的日常乳品。因此，需求量直接催生了國內代購與海外電商市場的日漸龐大。這樣簡單分析，蒙牛“看上”澳大利亞的奶粉品牌貝拉米，便不足為奇了。
不過，既然是收購，蒙牛的野心或許不僅僅停留在奶粉的高品質上，而是整個國內的奶粉市場新趨勢。從蒙牛單方面發表的併購初衷來看，蒙牛明確指出在未來，隨著兒童的開支增長等因素的大力帶動，嬰幼兒配方奶粉是中國的所有乳製品板塊中最大、增長最快的板塊之一。除此之外，有機嬰幼兒配方奶粉市場與嬰幼兒配方奶粉整體市場相比，增長速度更明顯，利潤率很高。尤其是近年來，中國嬰幼兒配方奶粉的有機市場份額有顯著提升。
更重要的是，蒙牛近幾年對嬰幼兒配方奶粉業務投入了最核心的資源。很顯然，貝拉米可以與其現有業務實現優勢互補和戰略協同，有助於集團在中國和海外市場拓展其產品範圍和客戶群體。此外，貝拉米旗下的嬰幼兒輔食板塊還將助力蒙牛填補這一領域的業務空白。如此看來，蒙牛的此次收購對佔領更多嬰幼兒多領域進一步打下基礎，同時順利打開澳洲跨境電商的市場。
無奈 vs 重生
貝拉米，作為一家成立於2004年的澳大利亞上市企業，佔據絕佳的“黃金奶源帶”，怎麼會淪落到“被收購” 這條路上的呢？一時間，引發起眾人關注。其中，很多網友公開調侃道：難道以後會買到澳洲進口的中國奶粉？
這期間的種種曲折故事，離不開外部政策環境的直接影響。因為擁有奶源的絕對優勢，在中國市場中，僅能借助跨境購渠道，貝拉米品牌此前曾一度被國人奉為“網紅品牌”，但奶粉的註冊制實施讓它略顯無奈。
2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式發佈。該《辦法》要求，自2018年1月1日起，所有取得配方註冊的嬰幼兒配方乳粉產品，都要在標籤和說明書中標註註冊號，未取得註冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。同時，申請人應當具備與所生產嬰幼兒配方乳粉相適應的研發能力、生產能力與檢驗能力。
然而，貝拉米的產品此前一直依靠代工生產的方式。據媒體報道，雖然貝拉米在2017年收購了一家澳大利亞工廠，但始終未能通過配方註冊。因而，直接限制了它在中國市場的發展，其無法依託一般貿易途徑進入國內，基本只能通過跨境購和海淘的方式。
反觀此次收購，蒙牛也可以說是在幫助貝拉米“重生”。這同時讓貝拉米品牌可以很快獲得中國配方註冊，避免政策風險。此外，按照蒙牛的戰略規劃，其將全力支持貝拉米繼續發展現有市場，也將依仗自身的專業經驗、龐大資源和現有平臺，協助貝拉米全面發展中國和其他東南亞的市場。
乳業市場的“大洗牌”？
關於未來，疑問很多。貝拉米正式進入蒙牛體系後，它會是單獨運營嗎？同時，這一新進品牌將以怎樣的姿態與蒙牛現有的奶粉業務協同發展起來？這一切，或許依舊是未知數。
從時間節點來看，蒙牛之舉真的突然，這也預示著國內乃至國際的乳業市場的“大震盪”。
為了簡化業務，集中資源加速拓展明星產品，蒙牛今年7月宣佈以現金40.11億元的價格出售其所持君樂寶51%的股權，從而宣告這起長達9年的聯姻正式結束。外界正譁然之時，也不斷猜測此次的收購，蒙牛“喝下”貝拉米是為了加快其達成千億目標，以填補君樂寶離開的空缺嗎？
何為千億目標？時間要追溯回2017年，蒙牛宣佈了“雙千億”的目標，期望在2020年時，蒙牛可以達到千億銷售額以及千億市值。如此看來，踢開君樂寶，擁抱貝拉米，似乎一切都在為資本狂歡做充足準備。不過，貝拉米能否助力蒙牛完成願望，目前答案可能還是未知的。
不過，可以預見的是，在中國乳業市場，蒙牛的此舉定會給“老對頭”，伊利和光明帶來不可小視的壓力。從目前情況來看，伊利在今年的7月首次推出有機嬰幼兒配方奶粉——金領冠“塞納牧”，並同時於7月上市。作為同時佔有有機奶粉先機的乳業品牌，它又會以何種策略應對蒙牛的併購呢？一切的一切，或許只能等時間來給以最後的答案......
參考來源：國際金融報
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