文 | 張佳儒
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。在葡萄酒領域，新天、王朝等都是沙灘上的前 ，如今，進口酒正把張裕推向沙灘，如果張裕倒下，整個國產葡萄酒行業或將成為前浪。
8月28日，張裕再次交出不理想的成績單，營收、淨利潤雙降。造成這種情況的原因有兩個，一是國內中低價位葡萄酒市場競爭激烈，二是進口酒搶食國內市場。
百年張裕，正遭遇老年危機。
和茅臺爭風頭
喝白酒的人都知道茅臺，喝葡萄酒的也一定知道張裕。在國產葡萄酒行業，張裕和茅臺在白酒界一樣，是老大哥般的存在。曾幾何時，張裕和茅臺一樣風光。
1892年，51歲的華人富商張弼士，拿著300萬兩白銀來到了煙臺，建立了中國第一個工業化葡萄酒廠。當時，張弼士身家8000萬兩白銀，相當於整個清朝一年的財政收入。
文 | 張佳儒
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。在葡萄酒領域，新天、王朝等都是沙灘上的前 ，如今，進口酒正把張裕推向沙灘，如果張裕倒下，整個國產葡萄酒行業或將成為前浪。
8月28日，張裕再次交出不理想的成績單，營收、淨利潤雙降。造成這種情況的原因有兩個，一是國內中低價位葡萄酒市場競爭激烈，二是進口酒搶食國內市場。
百年張裕，正遭遇老年危機。
和茅臺爭風頭
喝白酒的人都知道茅臺，喝葡萄酒的也一定知道張裕。在國產葡萄酒行業，張裕和茅臺在白酒界一樣，是老大哥般的存在。曾幾何時，張裕和茅臺一樣風光。
1892年，51歲的華人富商張弼士，拿著300萬兩白銀來到了煙臺，建立了中國第一個工業化葡萄酒廠。當時，張弼士身家8000萬兩白銀，相當於整個清朝一年的財政收入。
圖片來源：張裕官網
張老闆錢多人脈廣，請光緒皇帝的老師、軍機大臣翁同龢親筆題寫廠名、在知名報紙《申報》《小說月報》上打廣告，張裕的銷路很快就打開了。此後的100多年，一直是葡萄酒行業的擔當，即使和茅臺碰面，也能不輸風采。
1915年，在美國舊金山萬國博覽會上，張裕和茅臺同場競技。尺度APP查詢到，張裕憑著可雅白蘭地、紅玫瑰葡萄酒、瓊瑤漿和雷司令白葡萄酒，一舉拿下四項獎項和最優等獎狀。
茅臺據說也拿獎了，廣為流傳的故事是，茅臺酒因裝潢簡樸遭到冷遇，中國代表將茅臺酒拿到人最多的地方摔碎，濃香四溢，征服眾人並斬獲金獎。
時至今日，這個故事的真實性仍存爭議，但在巴拿馬萬國博覽會上拿獎，一直被茅臺宣傳為“拉開一個民族品牌走向世界的帷幕”。
不僅一同出國拿獎，張裕與茅臺後來也都是國宴常客，號稱“國宴雙雄”。他們見過的各國政要，讓國內其他酒企都難望項背。
在志向上，茅臺想當全球酒王，張裕也在國際化佈局。彼此就像金庸筆下的俠客，共同闖蕩江湖，惺惺相惜。就連2012年的“八項規定”出來後，兩者業績上都遭遇或多或少的陣痛。
遭進口酒胖揍
時過境遷，張裕近6年的發展並沒有和茅臺同頻。
2012-2018年，茅臺淨利潤從133億元發展到352億元，市值從1300億飆升到14000億；張裕淨利潤從17億元降為10億元，市值從580億元跌落至195億元，縮水嚴重。
文 | 張佳儒
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。在葡萄酒領域，新天、王朝等都是沙灘上的前 ，如今，進口酒正把張裕推向沙灘，如果張裕倒下，整個國產葡萄酒行業或將成為前浪。
8月28日，張裕再次交出不理想的成績單，營收、淨利潤雙降。造成這種情況的原因有兩個，一是國內中低價位葡萄酒市場競爭激烈，二是進口酒搶食國內市場。
百年張裕，正遭遇老年危機。
和茅臺爭風頭
喝白酒的人都知道茅臺，喝葡萄酒的也一定知道張裕。在國產葡萄酒行業，張裕和茅臺在白酒界一樣，是老大哥般的存在。曾幾何時，張裕和茅臺一樣風光。
1892年，51歲的華人富商張弼士，拿著300萬兩白銀來到了煙臺，建立了中國第一個工業化葡萄酒廠。當時，張弼士身家8000萬兩白銀，相當於整個清朝一年的財政收入。
圖片來源：張裕官網
張老闆錢多人脈廣，請光緒皇帝的老師、軍機大臣翁同龢親筆題寫廠名、在知名報紙《申報》《小說月報》上打廣告，張裕的銷路很快就打開了。此後的100多年，一直是葡萄酒行業的擔當，即使和茅臺碰面，也能不輸風采。
1915年，在美國舊金山萬國博覽會上，張裕和茅臺同場競技。尺度APP查詢到，張裕憑著可雅白蘭地、紅玫瑰葡萄酒、瓊瑤漿和雷司令白葡萄酒，一舉拿下四項獎項和最優等獎狀。
茅臺據說也拿獎了，廣為流傳的故事是，茅臺酒因裝潢簡樸遭到冷遇，中國代表將茅臺酒拿到人最多的地方摔碎，濃香四溢，征服眾人並斬獲金獎。
時至今日，這個故事的真實性仍存爭議，但在巴拿馬萬國博覽會上拿獎，一直被茅臺宣傳為“拉開一個民族品牌走向世界的帷幕”。
不僅一同出國拿獎，張裕與茅臺後來也都是國宴常客，號稱“國宴雙雄”。他們見過的各國政要，讓國內其他酒企都難望項背。
在志向上，茅臺想當全球酒王，張裕也在國際化佈局。彼此就像金庸筆下的俠客，共同闖蕩江湖，惺惺相惜。就連2012年的“八項規定”出來後，兩者業績上都遭遇或多或少的陣痛。
遭進口酒胖揍
時過境遷，張裕近6年的發展並沒有和茅臺同頻。
2012-2018年，茅臺淨利潤從133億元發展到352億元，市值從1300億飆升到14000億；張裕淨利潤從17億元降為10億元，市值從580億元跌落至195億元，縮水嚴重。
圖片來源：同花順
上半年，張裕營收25.58億元，同比下降9.55%；淨利潤6.03億元，同比下滑5.10%以上。雖然張裕的營收佔其他14家葡萄酒上市公司總收入的一半以上，但和茅臺百億級數據相比，只能稱作“沒落的貴族”。
從財報上看，張裕的沒落始於2012年，原因很多。那一年，國內出臺“八項規定”，張裕被曝農藥殘留超標，國內外葡萄酒大戰打響。
其中，農殘事件和進口酒對張裕影響較大。2012-2013年，張裕淨利潤分別下滑10.82%和38.38%，此前數年，淨利潤以近30%的增速擴張。股價方面，張裕從70元左右跌落至20元。
2013年之後，張裕業績和股價幾乎停滯，但上半年中報淨利潤創下自2010年以來的新低，全年業績表現不樂觀。
不僅張裕，整個國產葡萄酒市場都遭受重創。2011年，國產葡萄酒品牌佔據國內市場的90%，隨後，由於政策變動，國外葡萄酒行業經歷巨震。有媒體報道，國外葡萄酒的生產會動用大量農業補貼，從而推動本國葡萄酒走出國門，但國內葡萄酒稅收相對較高。
機構統計，中國葡萄行業平均利潤在10%，進口葡萄酒利潤可達到15%-20%，甚至更高。商人逐利，僅在2015年，中國的智利葡萄酒進口商就從400多家暴漲至900多家，數十萬噸進口酒湧入，打的國內酒企措手不及。
在多重因素影響下，進口酒很快佔據國內市場的半壁江山，新天、王朝在準備不足的情況下被亂拳錘死。如今的國產葡萄酒市場，張裕依舊是老大哥，但也灰頭土臉。
文 | 張佳儒
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。在葡萄酒領域，新天、王朝等都是沙灘上的前 ，如今，進口酒正把張裕推向沙灘，如果張裕倒下，整個國產葡萄酒行業或將成為前浪。
8月28日，張裕再次交出不理想的成績單，營收、淨利潤雙降。造成這種情況的原因有兩個，一是國內中低價位葡萄酒市場競爭激烈，二是進口酒搶食國內市場。
百年張裕，正遭遇老年危機。
和茅臺爭風頭
喝白酒的人都知道茅臺，喝葡萄酒的也一定知道張裕。在國產葡萄酒行業，張裕和茅臺在白酒界一樣，是老大哥般的存在。曾幾何時，張裕和茅臺一樣風光。
1892年，51歲的華人富商張弼士，拿著300萬兩白銀來到了煙臺，建立了中國第一個工業化葡萄酒廠。當時，張弼士身家8000萬兩白銀，相當於整個清朝一年的財政收入。
圖片來源：張裕官網
張老闆錢多人脈廣，請光緒皇帝的老師、軍機大臣翁同龢親筆題寫廠名、在知名報紙《申報》《小說月報》上打廣告，張裕的銷路很快就打開了。此後的100多年，一直是葡萄酒行業的擔當，即使和茅臺碰面，也能不輸風采。
1915年，在美國舊金山萬國博覽會上，張裕和茅臺同場競技。尺度APP查詢到，張裕憑著可雅白蘭地、紅玫瑰葡萄酒、瓊瑤漿和雷司令白葡萄酒，一舉拿下四項獎項和最優等獎狀。
茅臺據說也拿獎了，廣為流傳的故事是，茅臺酒因裝潢簡樸遭到冷遇，中國代表將茅臺酒拿到人最多的地方摔碎，濃香四溢，征服眾人並斬獲金獎。
時至今日，這個故事的真實性仍存爭議，但在巴拿馬萬國博覽會上拿獎，一直被茅臺宣傳為“拉開一個民族品牌走向世界的帷幕”。
不僅一同出國拿獎，張裕與茅臺後來也都是國宴常客，號稱“國宴雙雄”。他們見過的各國政要，讓國內其他酒企都難望項背。
在志向上，茅臺想當全球酒王，張裕也在國際化佈局。彼此就像金庸筆下的俠客，共同闖蕩江湖，惺惺相惜。就連2012年的“八項規定”出來後，兩者業績上都遭遇或多或少的陣痛。
遭進口酒胖揍
時過境遷，張裕近6年的發展並沒有和茅臺同頻。
2012-2018年，茅臺淨利潤從133億元發展到352億元，市值從1300億飆升到14000億；張裕淨利潤從17億元降為10億元，市值從580億元跌落至195億元，縮水嚴重。
圖片來源：同花順
上半年，張裕營收25.58億元，同比下降9.55%；淨利潤6.03億元，同比下滑5.10%以上。雖然張裕的營收佔其他14家葡萄酒上市公司總收入的一半以上，但和茅臺百億級數據相比，只能稱作“沒落的貴族”。
從財報上看，張裕的沒落始於2012年，原因很多。那一年，國內出臺“八項規定”，張裕被曝農藥殘留超標，國內外葡萄酒大戰打響。
其中，農殘事件和進口酒對張裕影響較大。2012-2013年，張裕淨利潤分別下滑10.82%和38.38%，此前數年，淨利潤以近30%的增速擴張。股價方面，張裕從70元左右跌落至20元。
2013年之後，張裕業績和股價幾乎停滯，但上半年中報淨利潤創下自2010年以來的新低，全年業績表現不樂觀。
不僅張裕，整個國產葡萄酒市場都遭受重創。2011年，國產葡萄酒品牌佔據國內市場的90%，隨後，由於政策變動，國外葡萄酒行業經歷巨震。有媒體報道，國外葡萄酒的生產會動用大量農業補貼，從而推動本國葡萄酒走出國門，但國內葡萄酒稅收相對較高。
機構統計，中國葡萄行業平均利潤在10%，進口葡萄酒利潤可達到15%-20%，甚至更高。商人逐利，僅在2015年，中國的智利葡萄酒進口商就從400多家暴漲至900多家，數十萬噸進口酒湧入，打的國內酒企措手不及。
在多重因素影響下，進口酒很快佔據國內市場的半壁江山，新天、王朝在準備不足的情況下被亂拳錘死。如今的國產葡萄酒市場，張裕依舊是老大哥，但也灰頭土臉。
圖片來源：尺度APP
尺度APP用戶認為，國產葡萄酒品牌力孱弱以及二三線企業實力不強，在品牌建設和渠道推廣上有心無力。除了張裕和長城，其餘國產品牌都具有較強的區域性，難以走出特定市場，覆蓋更多渠道。
張裕“尚能飯否”？
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。如果張裕也被拍死在沙灘，國產葡萄酒行業恐怕會成為無浪可拍的死海。
當然，張裕沒有坐以待斃，還有反擊機會。
那些帶著洋文標識的進口葡萄酒，滿足了國內消費者的虛榮感，而且價格上並不貴。張裕也說，國內葡萄酒市場特別是中低價位葡萄酒市場競爭非常激烈。
未來，張裕將繼續推進“三聚焦”發展戰略，在國產葡萄酒、白蘭地和進口葡萄酒這三大核心業務板塊中，集中主要資源，重點發力摩塞爾、解百納、醉詩仙三個國產葡萄酒品牌。
文 | 張佳儒
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。在葡萄酒領域，新天、王朝等都是沙灘上的前 ，如今，進口酒正把張裕推向沙灘，如果張裕倒下，整個國產葡萄酒行業或將成為前浪。
8月28日，張裕再次交出不理想的成績單，營收、淨利潤雙降。造成這種情況的原因有兩個，一是國內中低價位葡萄酒市場競爭激烈，二是進口酒搶食國內市場。
百年張裕，正遭遇老年危機。
和茅臺爭風頭
喝白酒的人都知道茅臺，喝葡萄酒的也一定知道張裕。在國產葡萄酒行業，張裕和茅臺在白酒界一樣，是老大哥般的存在。曾幾何時，張裕和茅臺一樣風光。
1892年，51歲的華人富商張弼士，拿著300萬兩白銀來到了煙臺，建立了中國第一個工業化葡萄酒廠。當時，張弼士身家8000萬兩白銀，相當於整個清朝一年的財政收入。
圖片來源：張裕官網
張老闆錢多人脈廣，請光緒皇帝的老師、軍機大臣翁同龢親筆題寫廠名、在知名報紙《申報》《小說月報》上打廣告，張裕的銷路很快就打開了。此後的100多年，一直是葡萄酒行業的擔當，即使和茅臺碰面，也能不輸風采。
1915年，在美國舊金山萬國博覽會上，張裕和茅臺同場競技。尺度APP查詢到，張裕憑著可雅白蘭地、紅玫瑰葡萄酒、瓊瑤漿和雷司令白葡萄酒，一舉拿下四項獎項和最優等獎狀。
茅臺據說也拿獎了，廣為流傳的故事是，茅臺酒因裝潢簡樸遭到冷遇，中國代表將茅臺酒拿到人最多的地方摔碎，濃香四溢，征服眾人並斬獲金獎。
時至今日，這個故事的真實性仍存爭議，但在巴拿馬萬國博覽會上拿獎，一直被茅臺宣傳為“拉開一個民族品牌走向世界的帷幕”。
不僅一同出國拿獎，張裕與茅臺後來也都是國宴常客，號稱“國宴雙雄”。他們見過的各國政要，讓國內其他酒企都難望項背。
在志向上，茅臺想當全球酒王，張裕也在國際化佈局。彼此就像金庸筆下的俠客，共同闖蕩江湖，惺惺相惜。就連2012年的“八項規定”出來後，兩者業績上都遭遇或多或少的陣痛。
遭進口酒胖揍
時過境遷，張裕近6年的發展並沒有和茅臺同頻。
2012-2018年，茅臺淨利潤從133億元發展到352億元，市值從1300億飆升到14000億；張裕淨利潤從17億元降為10億元，市值從580億元跌落至195億元，縮水嚴重。
圖片來源：同花順
上半年，張裕營收25.58億元，同比下降9.55%；淨利潤6.03億元，同比下滑5.10%以上。雖然張裕的營收佔其他14家葡萄酒上市公司總收入的一半以上，但和茅臺百億級數據相比，只能稱作“沒落的貴族”。
從財報上看，張裕的沒落始於2012年，原因很多。那一年，國內出臺“八項規定”，張裕被曝農藥殘留超標，國內外葡萄酒大戰打響。
其中，農殘事件和進口酒對張裕影響較大。2012-2013年，張裕淨利潤分別下滑10.82%和38.38%，此前數年，淨利潤以近30%的增速擴張。股價方面，張裕從70元左右跌落至20元。
2013年之後，張裕業績和股價幾乎停滯，但上半年中報淨利潤創下自2010年以來的新低，全年業績表現不樂觀。
不僅張裕，整個國產葡萄酒市場都遭受重創。2011年，國產葡萄酒品牌佔據國內市場的90%，隨後，由於政策變動，國外葡萄酒行業經歷巨震。有媒體報道，國外葡萄酒的生產會動用大量農業補貼，從而推動本國葡萄酒走出國門，但國內葡萄酒稅收相對較高。
機構統計，中國葡萄行業平均利潤在10%，進口葡萄酒利潤可達到15%-20%，甚至更高。商人逐利，僅在2015年，中國的智利葡萄酒進口商就從400多家暴漲至900多家，數十萬噸進口酒湧入，打的國內酒企措手不及。
在多重因素影響下，進口酒很快佔據國內市場的半壁江山，新天、王朝在準備不足的情況下被亂拳錘死。如今的國產葡萄酒市場，張裕依舊是老大哥，但也灰頭土臉。
圖片來源：尺度APP
尺度APP用戶認為，國產葡萄酒品牌力孱弱以及二三線企業實力不強，在品牌建設和渠道推廣上有心無力。除了張裕和長城，其餘國產品牌都具有較強的區域性，難以走出特定市場，覆蓋更多渠道。
張裕“尚能飯否”？
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。如果張裕也被拍死在沙灘，國產葡萄酒行業恐怕會成為無浪可拍的死海。
當然，張裕沒有坐以待斃，還有反擊機會。
那些帶著洋文標識的進口葡萄酒，滿足了國內消費者的虛榮感，而且價格上並不貴。張裕也說，國內葡萄酒市場特別是中低價位葡萄酒市場競爭非常激烈。
未來，張裕將繼續推進“三聚焦”發展戰略，在國產葡萄酒、白蘭地和進口葡萄酒這三大核心業務板塊中，集中主要資源，重點發力摩塞爾、解百納、醉詩仙三個國產葡萄酒品牌。
圖片來源：張裕半年報
國內市場遇冷並趨於飽和，面對進口酒的跑馬圈地，張裕繼續實施國際化戰略，在全球主要葡萄酒生產國和知名產區佈局，力求絕地反擊。
近幾年，張裕先後收購了法國富朗多幹邑酒莊、波爾多密合花酒莊，控股西班牙愛歐集團，在智利也建立了“根據地”，收購澳大利亞歌濃酒莊等等。
今年上半年，為了降低單一酒莊運營成本，張裕還在法國設立合資 公司，提升在法國葡萄酒業務板塊的管理及營運水平。
下半年，張裕力爭完成年初制定的53億元營收目標。公司預計，受國家減稅降費政策和控股股東抵頂商標使用費的雙重利好因素影響，公司盈利水平與上年同期相比，可能會有所提高。
面對國內激烈的競爭環境，張裕想守住國產葡萄酒陣地，已經到了背水一戰的地步。未來，海外業務將會是張裕發展的重大契機，但目前對業績尚沒有明顯提振作用。
廉頗老矣，尚能飯否？百年張裕，能否帶領國產葡萄酒品牌走出困境？尺度APP將持續關注。