中國白酒新巨頭誕生！曾受塑化劑風波，今賺錢能力直追茅臺五糧液

推薦語：在中國，白酒文化盛行，從餐桌到日常生活中，很多場合都離不開白酒。而龐大的中國市場，更是造就了無數知名的白酒品牌。從茅臺到五糧液、劍南春等等，都是價格不菲的“酒中貴族”。不過，今天要講的卻不是上述幾位，而是一家名為酒鬼酒的白酒企業。

高端白酒對標茅臺

在中國白酒市場，酒鬼酒的名氣並不是很大，但是其高端系列內參酒的價格，可是直接和茅臺飛天酒對標的。數月前，酒鬼酒宣佈內參酒的零售價格，調整為1499元/瓶。其實，早在兩年的一次調價中，內參酒的零售價格就超過了，當時零售價1299元的茅臺飛天酒。

根據資料顯示，酒鬼酒是誕生於湖南省的一個白酒品牌。雖然在高端酒價格上，趕上了茅臺，但是酒鬼酒距離真正的白酒巨頭，還有很長一段距離要走。日前，公司發佈財報數據顯示，今年上半年營收超過7億元，增長超過35%，淨利潤超過1.5億元，增長超過36%。亮眼數據的表現，正是前文所說的高端酒漲價所帶來的，高毛利潤。

高毛利潤成就高營收

有數據表明，酒鬼酒旗下的內參酒，其毛利潤高達91%。這樣的數據，即便是和茅臺相比也是不落下風。根據後者去年的財報顯示，茅臺酒的毛利潤率在93%左右。雖然在高端白酒系列茅臺贏了，但是在次高端和中低端領域，卻是酒鬼酒完勝。

雖然營收數據亮眼，但是距離酒鬼酒年初定下的，30億營收短期目標，還有一段的距離。此外，另外一個不利的消息也隨之傳來。根據媒體報道，酒鬼酒曾經花費2億元，建立的廠房、設備、土地等資產，將以7000萬左右的價格拍賣。

重新塑造品牌形象

其實，早在2012年，酒鬼酒曾經受到過“塑化劑”事件的影響，品牌形象受到了巨大的打擊，此後開始連年虧損。而在公司內部，對於未來的發展戰略也有了規劃，短期營收目標為30億元，中期為50億元，而長期是100億元。對於酒鬼酒來說，未來的道路還很遙遠。

為了能夠追上茅臺、五糧液等老大哥的腳步，近一年來酒鬼酒可是沒少下功夫。提升品牌形象和影響力最好的辦法就是做廣告，而且對於高端白酒來說，還不能是一般的廣告。於是，酒鬼酒成為兩檔央視節目的贊助商，並且亮眼達沃斯夏季論壇。

總結：酒鬼酒對於自己肯定是高標準、高嚴格，處處都與高端白酒做對比，甚至要做茅臺、五糧液、國窖1573後，第四個高檔白酒品牌。只不過，如今的它還是顯得太過稚嫩，這不僅僅是營收層面的問題，更重要的是，酒鬼酒缺少一定的文化底蘊。說了這麼多，國內還有哪些知名的白酒品牌呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在！