文：KIKI哦咿呀

編：貓 九

技術支持：北京東方黃埔白酒技術研究院

一副靈動的潑墨山水中，一個酣醉的酒鬼，揹著酒鬼酒的大瓶子，光著腳灑脫地在山水之間跳躍。所及之處，山高水闊，飛鳥成群。

曰："酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅。"繼而以酒喚友，友人自遠方來，只為與愛酒之友暢飲酒鬼酒。揮袖大笑，怡然超脫，仿若仙人。

曰："酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉。"最後用輕鬆瀟灑的"酒鬼"語氣喊出："無上妙品，酒鬼酒！"

這是A股上市公司酒鬼酒曾經紅極一時的經典廣告，在央視《百家講壇》間隙播出，搭配中國傳統文化意象，讓酒鬼酒的高端形象一度深入人心。

陷入"塑化劑"風波

人無千日好，花無百樣紅。

2012年11月，一篇題為《致命危機：酒鬼酒塑化劑超標260%》，直指酒鬼酒塑化劑超標，隨後，湖南質量技術監督局介入向國家質檢總局報告了針對50度酒鬼酒樣品的檢測結果： 酒鬼酒的確檢出了超出相關限值的塑化劑成分。

雖然，當時酒鬼酒一直否認這件事。但是，公司股價持續暴跌。

受"塑化劑"風波影響，2012年11月19日白酒板塊開盤後即全線大跌，多隻個股出現較大幅度下跌。同樣在年報中，業績也有所體現：

2013年酒鬼酒營收僅6.84億，較2012年的16.52億下降了58.56%，雖然財報中解釋為行業整體處於調整期，但明白人都知道，塑化劑風波的致命性。

這也讓當時已經比肩茅臺、五糧液，同列中國白酒第一方陣的"酒鬼酒"，退出了這個陣營，甚至幾乎落入了萬劫不復的境地。

中糧做大樹，酒鬼酒再振興

2014 年11月26日，國資委網站發佈消息：經報國務院批准，中國華孚貿易發展集團公司(以下簡稱"華孚集團")整體併入中糧集團，成為其全資子企業，華孚集團不再作為國資委直接監管企業。

而中國糖業酒類集團公司又隸屬華孚集團，如此一來，酒鬼酒也就算跟了"中糧"姓了。

一年後，中糧集團有限公司順勢成為公司實際控制人。

有了背景強大，渠道豐富的中糧做大產業的資源與視野，在它的扶持下，酒鬼酒有了絕地反擊之勢。

2016年，除了整體行業復甦，酒鬼酒品牌價值也大幅度提升，並確立形象大單品"內參酒（52度500ml）"為核心產品之一，向市場推廣，其名聲不脛而走。

年末，企業迴歸6億起點，實現營收6.55億。

• 2017年，酒鬼酒實現營收8.78億元；
• 2018年，營收破10億至11.86億元；
• 而在2019年上半年，酒鬼酒營收更是高達7.089億元，同比增長35.41%，遠超去年年中業績。

看到這兒想必各位就想問了，短短几年內，中糧到底是如何"振興"酒鬼酒的？其實小編覺得就是一點：

找準企業定位，確立三大品牌線

酒鬼酒旗下有三大品牌線："內參"、"酒鬼"、"湘泉"。

其中，獨立高端品牌"內參"在2018年年底轉型成立"內參酒銷售公司"，並提出"要將內參打造成繼茅臺、五糧液、國窖1573之後的第四大高端品牌"。

之所以大舉內參酒，主要源於該產品為酒鬼酒在中國馥郁香型白酒的招牌，極具代表性，又區別與走中低端路線的酒鬼酒系列產品。

可以說是準確的把握了市場的需求，和自己的定位基準。隨著消費市場的擴大，高端白酒市場的發展空間仍然可期。小編也非常希望能夠再看到這位老玩家，以更加好的品質重回到比肩茅臺、五糧液的第一方陣中去。

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