目前，我國的豪華汽車市場正經歷嚴重的兩極分化，一線的BBA佔據了豪華汽車市場的半壁江山，在二線豪華品牌中，凱迪拉克、雷克薩斯、沃爾沃、保時捷的發展勢頭也不錯，而其他品牌就比較慘了，價格一跌再跌，依舊很難有起色，捷豹就是一個很好的例子。
捷豹的地位
首先來說，捷豹在中國市場的定位一直不是很清楚，現在越來越模糊。大家都知道，捷豹和路虎是一對兄弟品牌，路虎定位於豪華SUV品牌，憑藉著精準的定位得到了土豪們的追捧。再來看看捷豹，捷豹之前一直都是一個主打操控和運動的豪華轎車品牌，而現在捷豹現在為了追求豪華感，使得其運動基因在不斷的弱化，與此同時，還開始生產SUV車型，定位越來越模糊了。
捷豹的口碑
其次，捷豹的質量和口碑並不是很好。作為豪華品牌，理應拿出一流的品質，才能得到消費者的認可和肯定，而捷豹給人的印象卻是小毛病多、質量不可靠。就拿捷豹XFL來說，就有不少車主反映這款車存在發動機抖動、變速箱故障以及漏油等質量問題，而且車內異味、漆面脫落這樣的小毛病也不少，這也就使得捷豹漸漸的失去了消費者對它的信任。
捷豹的產品
此外，捷豹的產品競爭力不足，沒有自己的賣點。不得不說，捷豹這些年在技術上的進步確實是太小了，產品力並沒有隨著市場競爭加劇而提升，跟其他豪華品牌相比，毫無產品力優勢。捷豹曾經一直以全鋁車身作為賣點，但到了現在，全鋁車身對於消費者來說已經沒有吸引力了，而捷豹曾經自以為豪的操控感現在也不斷降低，被寶馬、凱迪拉克這些豪華品牌甩在了身後，捷豹已經失去了自己的競爭優勢。
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