長安福特旗下的幾款“神車”,今年似乎不太受歡迎。
5月9日,長安汽車(000625.SZ)發佈了《關於2017年04月份產、銷快報的自願性信息披露公告》,數據顯示,長安福特品牌今年1~4月累計銷售249104輛,同比下滑20%,除銳界外,其它在售車型銷量均低於去年同期。翼虎的銷量有尚不及去年同期的一半。蒙迪歐、新福克斯、福睿斯也有不同程度的下滑。(見下表)
單位,車型 | 產量(輛) | 銷量(輛) | ||||||
本月 | 去年同期 | 本年累計 | 去年同期累計 | 本月 | 去年同期 | 本年累計 | 去年同期累計 | |
長安福特 | 65,793 | 79,077 | 265,110 | 333,973 | 48,451 | 60,900 | 249,104 | 312,261 |
其中:新福克斯 | 16,965 | 14,307 | 59,004 | 63,770 | 14,600 | 12,354 | 55,573 | 64,920 |
蒙迪歐 | 8,090 | 12,407 | 30,871 | 50,637 | 6,950 | 7,128 | 31,351 | 43,008 |
銳界 | 9,978 | 10,431 | 38,873 | 37,669 | 8,456 | 7,925 | 37,956 | 35,080 |
福睿斯 | 21,478 | 23,249 | 92,044 | 85,239 | 14,416 | 22,305 | 84,458 | 85,310 |
翼虎 | 5,236 | 11,690 | 25,352 | 47,935 | 1,879 | 7,144 | 20,856 | 45,717 |
(數據來源:重慶長安汽車股份有限公司關於 2017 年 04 月份產、銷快報的自願性信息披露公告)
長安福特2016年銷量為95萬輛,同比增長14%,今年將向100萬輛的目標邁進,但前4個月的銷量結果顯示,一直在下滑,照此下去恐難完成,福特在華的經營狀況不樂觀,也令整個福特汽車利潤堪憂。
此外今年2月長安福特第五工廠才剛剛投產,2017年恐怕會遭遇嚴重的產能過剩。
100多年前,亨利•福特發明了工業流水線,無論對汽車行業還是整個製造業,都具有里程碑意義,延用至今。100多年後的今天,汽車工業競爭日益激烈,但福特以及福特在華合資公司長安福特,眼下不得不想辦法,改變銷量滯漲、利潤下滑的頹態。
利潤同比下滑35%,福特汽車CEO馬克.菲爾茲現在是“壓力山大”,福特汽車2017年一季度的財務數據顯示,該季度稅前利潤僅為22億美元,而去年同期是福特汽車史上表現最佳的財季,稅前利潤高達38億美元。
2016年福特汽車整體財務表現不俗,很大一部分原因是福特在華合資公司長安福特的高速增長。汽車行業知名評論員張志勇認為,受到美國金融危機的影響,福特錯過了在華髮展的黃金期,但近兩年福特正奮起直追,2016年頗見成效。但“衝刺”並未延續至2017年。
長安汽車年報顯示 ,去年長安汽車的利潤達102.8億元,同比增長3.34%。《商學院》記者統計發現,上一年度長安汽車的利潤位列整個汽車上市公司第3位,與第二名長城汽車105.5億元的利潤差距很小。長安、長城與第一名上汽攜手擠進了“百億俱樂部”,第四名比亞迪利潤為60.06億元,與長安汽車的差距尚遠。
而長安福特絕對是長安汽車的“利潤奶牛”。財報披露,長安汽車持有長安福特汽車有限公司50%的股權,2016年長安福特營業收入1264.5億元,淨利潤181.65億元,由此貢獻給長安汽車的利潤為90.83億元,長安汽車102.8億元的利潤中,將近90%都是長安福特貢獻的。
今年開年,翼虎、蒙迪歐,新福克斯、福睿斯等車型銷量下滑對長安福特的影響不僅是營收和利潤方面,還面臨“產能過剩”的問題。今年2月,長安福特第五工廠——哈爾濱工廠建成投產,主要生產全新福克斯,預計產能為20萬輛/年。
目前長安福特第一、二、三工廠均落子重慶,總產能115萬輛,第四工廠位於杭州,產能為25萬輛,再加上哈爾濱工廠20萬輛的產能,長安福特的總產能已達160萬輛/年。即便長安福特年銷量邁入100萬輛大關,仍有近60萬輛的剩餘產能,可以說“產能過剩”。
自2008年起,中國的乘用車呈爆發式增長,幾乎所有的合資品牌都曾因產能不足掣肘終端銷量,終端加價售車、消費者需要等2~3個月才能提車,工廠方面兩班甚至三班倒加整生產的現象很普遍,各大合資品牌紛紛投資新工廠,並提前佈局產能。
自工廠奠基至落成,往往需要2~3年時間,但中國的汽車市場卻發生了新逆轉,不僅是中國的自主品牌崛起,曾經自主品牌與合資品牌車主界限非常分明,但現在很多車主紛紛從合資品牌轉向了購買自主品牌汽車,合資品牌汽車的日子並不如前,另一方面也有很多新進入品牌,分食了市場份額。
此外從汽車市場總體增長來看,2016年因1.6L及以下排量購置稅減半政策,提前透支了2017年的銷量,中國汽車工業協會副祕書長師建華預測,今年汽車市場的增速約在5%左右。從眼下的情況看,長安福特今年的銷量跑贏整個車市 增長大盤,超越去年95萬輛的銷量再創新高,恐怕很難,畢竟前四個月下滑了20%。
讓新福克斯、蒙迪歐、福睿斯、翼虎這些“神車”重回增長通道 ,銳界的銷量再創新高,長安福特得下一番狠工夫。
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