豐田刷新了下牛頭，汽車公司也有換標癖？

引言 | 新時代開啟的信號

近日，豐田汽車集團對外發布了一組新的品牌標誌。

這是豐田30年來首次對品牌標誌進行刷新，原先金屬立體感強烈的老款標誌被平面化的新標誌所取代，在視覺效果上更符合現階段年輕消費者的審美觀。

一、豐田新款標識分類

據介紹，新款標識包含了多種樣式，以適應不同使用場合的需要。

紅色底版，白色線條的標誌將主要應用於通信、廣告營銷、宣傳策劃、應用程序等方面。沒有底版的紅色標誌作為豐田汽車的企業符號使用。

單獨大寫的TOYOTA字母組合則是豐田汽車公司的專用標誌。

有微博博主稱此次發佈新款標識的同時，豐田公司也發佈了新的企業口號“Let's Go Places”，用來取代先前的“Moving Forward”。

但根據相關資料核實，“Let's Go Places”這一口號在2013年時就已經被豐田公司使用，此次只是更新了品牌標誌。

二、豐田標誌迭代的背後

豐田著名的“牛頭標“”發佈於1989年10月，時值豐田汽車創立50週年之際。標誌中的大橢圓代表地球，表明了豐田汽車力爭成為世界第一大車企的決心。

中間兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司。它象徵豐田公司立足於未來的信心和雄心，還象徵著豐田公司立足於顧客，象徵著用戶和汽車廠家心連心。

同年，豐田汽車集團在北美推出了自己的豪華品牌雷克薩斯，正式進軍豪華車市場，取得了很大成功。從豐田汽車公司成立到此時，已經過去了半個多世紀。

公元1896年，豐田佐吉發明了“豐田式汽動織機”。與以往織機不同，這種織機可以由一名工人同時照看3至4臺機器，極大地提高了生產力。

公元1906年，豐田佐吉成立了以自己姓氏命名的豐田紡織株式會社。豐田佐吉的名字用拉丁字母寫作TOYODA，這個字母組合就成為了豐田公司的第一代標誌。

公元1929年豐田佐吉以10萬英鎊的價格將自己的紡織機專利使用權出讓給了英國普拉特公司，這10萬英鎊就是日後豐田喜一郎創立豐田汽車公司的資本。

1933年，豐田喜一郎在紡織廠公司設立汽車部，並將一間倉庫的一角劃為汽車研製的地點。豐田喜一郎以此為基地開始了豐田汽車的研發與生產。隨後幾年，豐田喜一郎將汽車部門獨立了出來，找人設計了新的標誌，新標誌由三個日語片假名組成，翻譯成拉丁字母為to-yo-ta，豐田汽車正式命名為TOYOTA.

後來的故事全世界人民都瞭然於心，通過自身不斷的努力，豐田汽車成為了當今世界規模最大的汽車公司。

豐田的每一次標識刷新都意味著自身的發展進入到一個新的階段，同時也提醒自己不忘初心，繼續向著第一的目標不斷前進。

三、其它汽車公司換標舉例

除了豐田最近刷新了自己的標誌外，近幾年，沃爾沃汽車和凱迪拉克汽車也發佈了新的品牌標誌。

沃爾沃汽車公司被中國吉利汽車收購後，進入到了新的戰略發展階段。

2012年發佈V40車型時更新了自己的標誌，2014年，基於SPA平臺的全新一代XC90發佈上市，全面優化的新標誌亮相，這一標誌也是對沃爾沃早期標誌的致敬和迴歸，表達了企業不忘初心，以人為尊理念的繼承延續，沃爾沃仍將繼續滾滾向前！

相比老樣式，全新的“鐵標”更具質感，與斜跨中網線條連成一體，和前臉的科技感造型搭配的更加協調。另外黑色底色更容易讓沃爾沃實現一些設計上的“小伎倆”，比如全新XC90就將一個攝像頭巧妙的隱匿在了車頭的標誌之中。

2015年，凱迪拉克汽車更新了自己的標誌。

相比於上一代標誌，經典的月桂枝環消失了，盾牌被拉扁加長，看起來和國內某自主品牌標誌非常相似，不知道凱迪拉克公司有沒有發現這一改標行為導致品牌辨識度降低的問題。

凱迪拉克汽車公司換標非常勤快，與時俱進。1939年二戰爆發，換標；1941年美國捲入二戰，換標；1973年石油危機，換標；其它換標情況在此省略，凱迪拉克歷史上換了38次標誌，寫不過來。

1999年，公司內部發生劇烈變動，換標。新任設計師確定了鑽石切割的設計風格，凱迪拉克迎來了年輕時代。

這一代也是人們最喜歡的車標。皇冠和盾牌造型被設計的極簡，你無法仔細辨別出具體的形象。內部圖案被簡化成了色塊，紅色表示勇猛和赤膽，銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德，黃色表示豐收和富有，藍色表示創新和探險，黑色表示土地。

現在，凱迪拉克標誌更加簡潔、凱迪拉克汽車走向更加年輕的，屬於自己的新未來。

車聚小結

汽車公司的每一次換標一般都具有戰略意義，代表著一個車企的形象和對未來的規劃與展望。豐田公司此次的換標將會在日後產生什麼影響，我們將持續關注。