謹慎的企業對自己的車標演變都有固定的模式，大眾、寶馬、奔馳無一不是如此，幾十年過去僅僅對車標進行小改動，車標是企業傳播過程中重要的一部分，很明顯傳統日企豐田對自己的車標演化史同樣非常謹慎，過去的幾十年中豐田車標僅僅進行了兩次大改動，最近一次的改動車標沿用了30年。
豐田的第一代車標不少人沒有見過，誕生於1937年的豐田汽車再成立之初就有自己獨特的企業LOGO，第一臺AB型轎車就懸掛“豐田機織所”的原型LOGO，這一LOGO有現在我們所看到的豐田牛頭標差距甚大，而這一LOGO在豐田歷史中沿用了多年。
TOYOTA是豐田改進之後的車標，豐田汽車需要有自己獨特的車標體系，而TOYOTA也是國內消費者接觸最早的車標，早期的越野車上典型的字母標影響了不少人，而考慮到TOYOTA自身企業的命名，並不能獨立代表企業文化，所以在1989年，豐田準備拋棄TOYOTA車標，設計了全新的牛頭標。
牛頭標截止到目前為止也有了30年曆史，這30年正是豐田席捲全球的黃金期，也使得豐田牛頭標被全世界所認知而且接受，巧妙的是豐田將TOYOTA的字母整合到牛頭標中，既不損害品牌價值又有了全新的汽車LOGO。
也就在前段時間，豐田同步了全新的牛頭標，嚴格意義上來說這是豐田對主品牌LOGO大的改動，雖然只是改了下配色，但是需要知道的是過去幾十年豐田對牛頭標基本沒有改動，黃金比例以及TOYOTA的完美融合讓它不需要再提煉出精化，但這次改動很明顯可以看出來，豐田將會定義全新的品牌高度，亦或者將會開闢出新的細分市場。
豐田三次車標演變史可以說一次比一次美，而這次牛頭標的升級很明顯，30年的經典牛頭標變成了紅底白標，車標的升級往往會伴隨著品牌的升級，那麼在未來產品規劃上，豐田將會雕刻出怎樣的新品牌？我們也拭目以待。
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