'打劫！脫下你的 THE NORTH FACE'
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
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把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
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把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
Tnf與timland的聯名產品
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
Tnf與timland的聯名產品
Tnf與SUPREME的聯名挎包
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
Tnf與timland的聯名產品
Tnf與SUPREME的聯名挎包
Tnf與SUPREME的聯名衝鋒衣
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
Tnf與timland的聯名產品
Tnf與SUPREME的聯名挎包
Tnf與SUPREME的聯名衝鋒衣
Tnf與SUPREME的聯名衛衣
整個90年代，除了98年因為不知名原因空降到THE NORTH FACE 的JAMES FIFIELD （EMI的前CEO，一個音樂發行公司的CEO跑來做戶外裝備品牌的CEO，雖然無法理解但是這段歷史也算的上是戶外歷史上的趣談之一）的各種騷操作造成TNF短暫的混亂外，THE NORTH FACE在長達半個多世紀的歷程中一直都踩在成功的節點上。1996年收購大巖壁攀登裝備生產商A5也算是不忘初心（雖然最後A5還是消失了）。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
Tnf與timland的聯名產品
Tnf與SUPREME的聯名挎包
Tnf與SUPREME的聯名衝鋒衣
Tnf與SUPREME的聯名衛衣
整個90年代，除了98年因為不知名原因空降到THE NORTH FACE 的JAMES FIFIELD （EMI的前CEO，一個音樂發行公司的CEO跑來做戶外裝備品牌的CEO，雖然無法理解但是這段歷史也算的上是戶外歷史上的趣談之一）的各種騷操作造成TNF短暫的混亂外，THE NORTH FACE在長達半個多世紀的歷程中一直都踩在成功的節點上。1996年收購大巖壁攀登裝備生產商A5也算是不忘初心（雖然最後A5還是消失了）。
A5 ADVENTURES
千禧年後，THE NORTH FACE一直在不斷伸展著品牌的觸角，不管是與潮流文化的深度融合還是與其他國家與地區的開疆拓土，THE NORTH FACE成功的將自己從一個專業的登山裝備供應商逐漸變成了一個時代的文化符號。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
Tnf與timland的聯名產品
Tnf與SUPREME的聯名挎包
Tnf與SUPREME的聯名衝鋒衣
Tnf與SUPREME的聯名衛衣
整個90年代，除了98年因為不知名原因空降到THE NORTH FACE 的JAMES FIFIELD （EMI的前CEO，一個音樂發行公司的CEO跑來做戶外裝備品牌的CEO，雖然無法理解但是這段歷史也算的上是戶外歷史上的趣談之一）的各種騷操作造成TNF短暫的混亂外，THE NORTH FACE在長達半個多世紀的歷程中一直都踩在成功的節點上。1996年收購大巖壁攀登裝備生產商A5也算是不忘初心（雖然最後A5還是消失了）。
A5 ADVENTURES
千禧年後，THE NORTH FACE一直在不斷伸展著品牌的觸角，不管是與潮流文化的深度融合還是與其他國家與地區的開疆拓土，THE NORTH FACE成功的將自己從一個專業的登山裝備供應商逐漸變成了一個時代的文化符號。
TNF的女性時尚
在街頭文化席捲全球的浪潮中，許多裝備品牌還在努力打磨產品或者開拓銷售渠道的時候，THE NORTH FACE已經將品牌本身作為產品向全世界輸出其魅力和文化，同樣的LOGO同樣的設計，紫色的TNF LOGO在日本市場很快就獲得年輕人的追捧，形成獨特的“紫標現象”。
而白色的TNF LOGO作為韓國的本土化試作同樣獲得巨大成功， 以至於連本土的THE NORTH FACE也耐不住寂寞開發了針對城市探險場景的黑色LOGO系列產品，當然更為罕見的歐洲市場的紅色 LOGO或者與SPIBER合作的MOON PARKA也成為千金難購的現象級產品。
千禧年，對於我這個戶外小白來說北京有一個著名的裝備朝聖之地：美國大使館旁邊號稱中國第一街的秀水街。
現在的秀水街
秀水街和中國其它商貿街道的區別在於，這裡彙集著當時中國最多的戶外裝備產品，來源複雜。尤其是服裝鞋帽，比如 Columbia, Jackwolfskin, THE NORTH FACE, MOUNTAIN HARDWEAR等等。
雖然時隔二十年，今日的我回憶起當時“朝聖”的細節依然歷歷在目：尤其是一群群操著不同英語口音的外國友人和操著瓷實的秀水街英語的檔口老闆經過激烈而友好的談判之後，把一堆堆的戶外服裝塞進碩大的黑膠袋，您都不用看，這黑膠袋裡裝的衣服大概率是THE NORTH FACE這個品牌。
外國友人和秀水街老闆討價還價
這種火熱的“搶購”現象在上個世紀90年代大洋彼岸的世界之都紐約同樣出現過。只不過他們和我們這種文明的“搶購”行為有些不一樣，他們的“搶購”分兩個階段，先是“搶”然後才是“購”。
在經濟繁榮的90年代，紐約的皇后區或者布朗克斯區，如果你身著一件紅黑相間的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽絨夾克閒逛，很大可能會“偶遇”一個目光堅毅的年輕人對你說：
嘿，哥們！你的夾克多大尺碼的？
WTF…
把你的THE NORTH FACE夾克脫下來給我…
不容置疑的語氣和勢在必得的氣場，大部分人猶豫之後都會脫下來“送”給對方。當然也有像Pravan這樣不願意脫下自己辛辛苦苦攢錢買的新款NUPTSE夾克最後被打的滿臉是血的勇敢少年。
在搶得衣服之後，他們很少會自己留著穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透氣面料加持的登山羽絨服的時髦，然後持幣待購的THE NORTH FACE愛好者會用較低的價格將年輕人剛剛搶得的夾克收入囊中，一次完美的“搶購”流程就完成了。
搶劫TNF服裝的監控畫面
這樣的“搶購”不是個例，冬季寒冷陰鬱潮溼的紐約街頭時有發生，甚至更有膽大的少年直接衝進戶外店或者服裝店裡搶得幾件噶新噶新的NUPTSE夾克而欣喜若狂。
估計很多人和我第一次看到這樣的舊聞一樣一腦門問號。
至於的嗎？
一件衝鋒衣也要搶？
對於衝鋒衣見多不怪的中國人來說衝鋒衣的另外一個名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鮮豔的衝鋒衣我的腦海裡都會迅速浮現出新身穿THE NORTH FACE的程序員認真幹活的樣子…
為什麼要搶THE NORTH FACE的夾克？
為什麼這些搶劫會發生在世界上最發達的大都市紐約？
“可能紐約的THE NORTH FACE衝鋒衣比較貴吧？”
事實上：
90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夾克價格300美金，雖然不算便宜但是相對於90年代經濟高速發展的美國人而言也談不上多麼昂貴（當時美國人均GDP超過30000美金）。
先不說很多人手上的手錶就遠比一件衣服昂貴，就服裝而言街上比THE NORTH FACE昂貴的也不少，大眾如阿瑪尼，小眾如範思哲，甚至戶外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也遠比一件TNF昂貴許多。
更何況年輕人搶到的基本都是別人穿過的二手衣服，單純從價格上講很難成立。更為重要的是這種“搶劫”有明確的排他性和地域特點， 這些年輕人專注於搶劫THE NORTH FACE夾克，說明這些夾克有著獨特的吸引力而且非常容易脫手，其背後一定有一群熱衷於持有這種服裝的愛好者所形成的穩定的待購市場，這讓他們可以在搶劫完之後快速變現。
有意思的是，時間推進到千禧年之後，在亞洲富裕的韓國校園內和街頭THE NORTH FACE衝鋒衣的“搶購”現象也發生了。
這類新聞在韓國的報紙和各種媒體上屢見不鮮，連CNN也對韓國這種“搶購”現象做了報道和分析，這種情況甚至一直持續到2012年。而最近一次關於衝鋒衣被搶的新聞則交棒於CANADA GOOSE，另一個全球知名的加拿大戶外品牌。有意思的事情是THE NORTH FACE的創始人KENNETH HAP在近期的一次電視採訪中對於CANADA GOOSE的新聞表示出惺惺相惜的態度：我們都在創造價值，雖然他們可能很貴！（暗指高價值的裝備容易被搶）
CBS電臺關於canada goose被搶事件的報道
這種在特定的地域發生的針對特定品牌的搶劫現象十分耐人尋味，而要解釋這種獨特的“THE NORTH FACE搶劫現象”就不得不深入探尋 THE NORTH FACE的發展歷程和美國街頭文化的關係。
黃金時代——誕生
上個世紀60年代是戰後新生代年輕人思想大解放的時代。他們用自己的生活方式詮釋著對世界，人權，自由，和平與愛的看法。
不像法國年輕的布爾什維克們通過佔領代表著現代貴族精神的高等學府來表達自己的願望，也不像東方古老國家迷茫的年輕人蜷縮在自己的小世界裡熟讀古籍文獻獲取上升之路，也不同於他們前輩“垮掉的一代”， 出生於冷戰和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足安定，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮遊”。
在亞洲旅行的嬉皮士們，“BACKPACKING”這個單詞就是從他們的身上誕生的
嬉皮士們的食物
即便是擁有豐富的物質精神生活，像越戰這樣的導火索還是引爆了那些年輕人對傳統權威和愛與和平的抗爭。
在THE NORTH FACE誕生的第二年舊金山就彙集了十幾萬年輕人，他們或是開著大眾T1麵包車，或是升起拇指搭乘順風車，抑或是揹著GIBSON坐著灰狗從全美各地湧入自由的重心。
嬉皮士們反戰示威
空氣中流淌著的Scott McKenzie 的名曲 《San Francisco: Be Sure to Wear Flowers In Your Hair》慶祝屬於他們也屬於這個世界的《summer of love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY這樣的地區差一點被他們建立成一個現代烏托邦，雖然失敗了但是這些年輕人所創造的獨特文化最終在傳統和世俗之中獲得一席之地，這一席之地意義深遠。
音樂和性是嬉皮士生活的重要組成部分
這些年輕人被稱為：嬉皮士
雖然嬉皮士（HIPPIE）的名字來自戲虐的“臀部”一詞，但是嬉皮士這個詞卻非常形象的表達了當時年輕人對於世俗和權威的離經叛道（有點類似今天豎起的中指）。年輕的基因裡，叛逆是最耀眼的一部分， 這些中產階級的年輕人不是在玩搖滾樂就是在啪啪啪或者在寢室裡嗨翻天， 當然他們也會因為新聞走上街頭舉起巨大的條幅與社會的不公抗爭，這些年輕人選擇了在城市裡做自由的嬉皮士，城市是他們的樂土也是他們的戰場。
性解放的嬉皮士
在這些嬉皮士中有一部分熱衷於陸地滑板運動（起源於海上衝浪運動），早期的陸地滑板雖然簡陋但是也在城市裡的年輕人中迅速風靡，當時的這群滑板青年並沒有意識到因為他們和其它熱愛在街頭玩耍的小夥伴們的努力一種新的事物誕生了：街頭文化。
街頭文化如同60年代阿波羅登月計劃一樣在浩瀚的星空中為年輕的嬉皮士們開闢了一塊新的大陸。
早期滑板少年
三十年後遠在美國東北角的紐約市布朗克斯（BRONX）街頭的年輕黑人移民繼承了這個衣缽並將其發揚光大，後者有一個今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP ，HIP-HOP與嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一個屁股（HIP），這並非巧合因為HIP本身就是一種態度。
紐約街頭的滑板活動
另一群像Douglas Tompkins和Chouinard這樣的年輕人則選擇了一條離群索居的朝聖之路，他們的目光在野性和純粹的荒野。無論是古老的黃石國家公園還是絕美的優勝美地國家公園，在那裡這群年輕人聽不見荒原之狼的重金屬也看不見慘烈的戰爭報道更感受不到大麻帶來的腎上腺素飆升，但在那裡他們能見到絕壁千尺的優雅巖壁，能聽到遠方美洲獅的低吼，能感受到內心的寧靜和平和。
冬季的優山美地
Sierra club的攀登者
還有什麼能比的上攀上幾千英尺高的絕壁帶來的“反抗世俗和權威”的滿足感！（也正是由於這些早期大巖壁攀登者們的努力和堅持以及自身極高的自然道德要求， 奠定了美國今後的攀登運動，並讓美國的攀登文化走在時代的前列，這是後話）
這些年輕人被成為：攀登者！
嬉皮士或者攀登者，雖然他們的外在形式南轅北轍，一個在光怪陸離的城市一個在白山黑水的荒野；一個衣著奇特，一個衣衫簡陋；一個躁動亢奮，一個安靜平和；一個橫穿世界，一個垂直極限。
Chouinard的名言
但是嬉皮士和攀登者本質上都是美國精神滋養下的新生代在成長過程中對於自身和環境的迷茫和探索。愛默生說：人類自身和自然都具有神性！前者（嬉皮士）在與自身的神性對話，後者（攀登者）在探索自然的過程中與自然中的神性對話。
美國精神的奠基者愛默生
西海岸的陽光——成長
和陰雨霏霏的東海岸大都市紐約不同，西海岸得天獨厚的地理和氣候條件讓加州陽光明媚溫暖如春，非常適宜戶外活動。
城市裡來自夏威夷的古老極限運動“衝浪”在年輕人中蓬勃發展，日後風靡世界的街頭文化的基因就深深印刻在這些可以在街頭玩耍的諸如滑板，自行車，街舞等等極限運動。
早期黃石國家公園圖繪
優山美地的晚霞
優勝美地國家公園裡的酋長巖和穹頂巖已經成為國際戶外運動的標誌性自然景觀。今年大熱的紀錄片講述的就是ALEX無保護SOLO高達3000英尺的大巖壁酋長巖（El Capitán）的驚險過程，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運動的發源地也是北美戶外裝備產業最熱鬧繁榮的地方。
穹頂巖
THE NORTH FACE誕生於1966年（官方說法是66年，實際上64年doug和susie就創立了THE NORTH FACE, 當時的TNF是以郵購訂單為主的登山服裝店），是美國二戰之後戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代戶外品牌的代表。
Tnf的陳列室
THE NORTH FACE起初是一家100平米位於NORTH BEACH的戶外裝備買手店（準確的說是一家滑雪攀登和露營裝備店），買手店的意思是早期的THE NORTH FACE並不生產自己的裝備，主要是依靠銷售進口歐洲和代理國內裝備生產商的戶外裝備為主。
當時美國本土的戶外裝備水平尤其是攀登滑雪裝備相比歐洲的差距類似今天中國本土的戶外裝備與美國的戶外裝備的差距。類似THE NORTH FACE這樣的買手店還有今後橫掃美國的傳奇連鎖裝備店REI，這是後話。
THE NORTH FACE開業當晚
開業的那天是1966年的10月26的晚上，之所以日期如此準確清晰是因為同樣熱愛嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊前來助興（有點類似廣東的檔口開檔的時候請來時髦的舞獅隊，GRATEFUL DEAD樂隊的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉村等多種風格，樂隊擅長現場即興表演非常適合這種開業活動）。
除了裝備店的玻璃櫥窗裡貼著一張剛剛發佈的BOB DYLAN的明星照， 開業party上還有年輕人超愛的KOOL-AID飲料。
開業請搖滾樂來助興的戶外品牌並不只有THE NORTH FACE，無論是店主還是當時登山愛好者大都喜愛流行的搖滾樂， 這種開業形式逐漸成為一種傳統和文化，當然那個時候的嬉皮士們也不在乎多少“出場費”，能有BEER就十分知足了，和今天中國的文藝青年在大理麗江的酒吧裡免費表演異曲同神。
說起THE NORTH FACE這個名字的起源，目前流傳的標準答案是：
在北半球，山的北壁通常意味著寒冷艱險和難以攀登， 所以THE NORTH FACE的含義就是迎難而上：NEVER STOP EXPLORING。
Tnf的標語
山的北壁確實相比南壁更少被太陽直射而更加寒冷，但是對於雪山攀登而言更加寒冷的北壁卻意味著更加堅固的冰雪這會使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的優勝美地國家公園裡的大巖壁，北壁也往往是理想的一面。這種千人一面的“官方”解釋並不能讓人信服。
《the north face》小說
這個說法至少沒有得到Douglas Tompkins本人的親自解讀，所以難以說明NORTH FACE真正的來源。1948年MARY RENAULT寫的一部愛情小說名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是這部愛情小說的男女主角都熱愛登山，因山結緣。
所以THE NORTH FACE的名字來源可能只是因為Douglas Tompkins喜歡 《THE NORTH FACE》 這本書而已，Douglas 和妻子susie以及好基友Chouinard都是因為登山而相識相知一輩子。
Tnf的LOGO和背景
TNF的LOGO是傳統的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設計師DAVID ALCORN 設計了THE NORTH FACE 的經典LOGO。LOGO的右邊是優山美地國家公園裡著名的“穹頂巖”的抽象化，整個設計過程並不簡單，我們可以看到當年設計這個LOGO的時候的一些細節。
Tnf的logo設計圖
THE NORTH FACE的LOGO設計一直都是戶外產業的經典標誌之一，同樣誕生於60年代的其他一些偉大的戶外品牌諸如SIERRA DESIGNS或者MSR，他們前期的LOGO如同孩子塗鴉一般過於形象化，後期通過專業設計才使得品牌LOGO更為成熟敏銳。
相比其它品牌的LOGO迭代發展，從最早期的TNF LOGO到今天THE NORTH FACE的LOGO基本上沒有多大變化，這也是THE NORTH FACE的LOGO能做為時代標誌的一個原因。
早期TNF的棕色logo
一個傳奇的時代離不開弄潮兒們，THE NORTH FACE的創始人（叫奠基人或許更合適， 2年後Doug就和其他三個小夥伴離開了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友喬老爺子都屬於美國新生代的戶外先驅人物，他們這一代人和早先一代戶外先驅比如holubar，gerry相比，這批新生代熱愛大巖壁的攀登者們對於裝備的設計革新和新材料的應用更有熱情和憧憬。
他們長時間浸淫在如詩如畫的優勝美地等國家公園裡，某種意義上THE NORTH FACE可以說是優勝美地國家公園“孕育”出來的戶外品牌之一。
Doug和妻子susie
Douglas Tompkins的偉大不在於創立了THE NORTH FACE 和ESPRIT這樣商業上極為成功的品牌，而在於他在後半生的時間裡把自己完全貢獻給了人類的環保事業，長時間浸淫荒野發自內心深處對自然的熱愛與呵護也是這些先驅者後來大都致力於環保和可持續發展的動力。
南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區的一次皮划艇活動中由於遭遇嚴重低體溫症不幸離世， 能在自己畢生熱愛的地方和愛好中離開這個世界或許也是他所希望的（此處致敬Douglas Tompkins）。
Doug和jeff以及chouinard
1968年對於THE NORTH FACE是一個非常重要的時間節點，Douglas Tompkins用5000美金的價格將自己的股份交給了KENNETH HAP KLOPP（實際是1969年完成），一個專注產品價值而非價格的優秀商人。
HAP KLOPP畢業於斯坦福商學校，不僅有經營管理的理論背景，同時在家族生意中頗有磨練。在KENNETH的帶領下，從原本只有兩（三？）間檔口（一家在舊金山一家在斯坦福）的小型裝備連鎖店發展到具有全球影響力店鋪遍及歐亞美大陸的戶外裝備巨頭。
Hap klopp
這種巨大的轉變是從HAP接管THE NORTH FACE後開始獨立生產自己的裝備開始，KENNETH HAP KLOPP接手之後，將TNF搬到了伯克利，以“前店後廠”的早期傳統模式生產銷售自己的裝備。
轉型之後的THE NORTH FACE最開始從生產製作揹包開始，除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期產品的開端。
內架包ruthsack
在HAP接收TNF之前，一些羽絨裝備是由隔壁的小夥伴SIERRA DESIGNS幫忙生產然後打上兩個品牌的LOGO，這是THE NORTH FACE 最早與其他品牌的聯名合作，這些早期的雙標產品除了少數裝備收藏家，如今難得一見。
Tnf與SD合作的LOGO
今天THE NORTH FACE經常聯名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌，比如地球人都知道 的SUPREME， 區別在於後者是跨界合作，前者是同行幫襯。
贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險家去極地探險是戶外裝備品牌的傳統也是他們的基因的一部分。
從1976年開始THE NORTH FACE就將這種贊助活動變成品牌運營的一部分，直到今日，比如贊助尼泊爾的安納普爾納攀登，巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越一直到今天的長距離越野跑比賽等等。
TNF贊助的南極穿越探險活動
這些探險活動本身也對THE NORTH FACE 的產品設計產生了巨大的推動作用，用於這些極限戶外的裝備對重量，結構，材料的要求更苛刻。
1975年BOB和MARK對於傳統A字帳篷的革命，使得球面帳篷（GEODESIC TENT）這種來自地球測量學的新設計成為今後輕量化基地帳篷的標準。球面帳和鋁合金帳杆的結合讓傳統帳篷在自重，空間，結構強度上達到了新的高度。
劃時代的GEODESIC TENT
在早期SIERRA PARKA上改進的MOUNTAIN JACKET採用了護肩加強設計和最新的GORE-TEX材料，這個型號的衝鋒衣也為日後被打劫的NUPTSE提供了原型。
TNF早期的Gore-tex產品
80年代末THE NORTH FACE已經享譽全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透氣羽絨衝鋒衣以贊助商的形式與大熱的情景喜劇《SEINFELD》 合作，宋飛穿著極為誇張的羽絨服出現在千家萬戶的電視機裡讓THE NORTH FACE這個專注戶外的裝備品牌知名度達到了一個前所未有頂點。
宋飛劇照
在商業上80年代的THE NORTH FACE除了在歐洲開拓市場，在美國本土也攻城掠地，1981年收購了比自己歷史更悠久的知名裝備品牌HOLUBAR（被TNF拋棄之後，如今在歐洲被重新復活）。
伴隨著整個北美黃金登山時代的發展，HAP KLOPP在20年時間裡將其打造成了全美最大的戶外裝備供應商，其產品線涵蓋高性能外套，滑雪，登山，攀巖各種戶外項目，年銷售額超過5000萬美金。
除了與材料巨頭和大眾傳媒的合作，同時期THE NORTH FACE還與當時的科技巨頭蘋果公司（就是現在生產蘋果手機的公司）聯名發佈了休閒服飾。
TNF和蘋果公司的聯名產品
雖然北美有豐富和成熟的荒野資源，但是戶外運動市場相比更為龐大的大眾市場還是相對狹窄，這種跨界與聯名的操作模式讓THE NORTH FACE的觸角突破了傳統戶外產業的範圍不經意的伸向了新的領域。
勤奮的KLOPP在80年代末離開了領導20年的THE NORTH FACE，將其轉手給了BILL SIMON雪獅的老闆， BILL是曾經為THE NORTH FACE代工羽絨裝備的SIERRA DESIGNS的競爭對手（就在對門）， 這段早年的恩怨情仇也算畫上一個段落。
VF集團及其子品牌
短暫的交易之後THE NORTH FACE最後進了一個龐大的資本運作集團VF，成為VF集團中主打戶外裝備的子公司，時至今日TNF是VF集團最重要的子品牌之一。
在戶外裝備產業大發展的70-80年代，美國街頭文化同樣以多元化的方式蓬勃發展。
美國黑人早期HIP-HOP街頭文化中，無論是打碟還是街頭舞蹈亦或者滿牆塗鴉這些HIP-HOP們表達自我的方式都讓街頭文化擁有了更多的元素和風格。
這種新的街頭文化毫無疑問受到早期嬉皮士文化的影響和包括後來流行的頹廢搖滾樂GRUNGE的影響，“頹廢”這種極端叛逆的自我懲罰形式是60年代的加州那群留著爆炸頭嗨著大麻熱衷搖滾樂和啪啪啪的嬉皮士們和70-80年代HIP-HOP歌手們共同的特質。這些街頭運動的廣泛和深入發展也為90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基礎。
90年代的紐約街頭hip-hop們
同樣是在陽光明媚的加州，同樣是在THE NORTH FACE開業的1966年，同樣是有三個小夥伴的幫助下，同樣是通過電視劇裡植入廣告，在灣區一個街頭滑板裝備品牌，如今熾手可熱的潮牌VANS誕生了，又和THE NORTH FACE一模一樣在快速擴張的1988年被創始人賣出，最後又和THE NORTH FACE一起被財大氣粗的VF集團收入囊中，兩個如同孿生兄弟的品牌如今成為VF集團的雙子明星。
這一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。
VANS早期廣告
THE NORTH FACE的開始是為了在荒野裡攀登滑雪的愛好者提供安全可靠高品質的裝備，VANS的開始是為了在城市裡喜愛極限運動的愛好者提供結實耐用高性能的裝備。無論是荒野還是都市，他們都為了同一個目標因為同一種精神。
慾望之都紐約——重逢
90年代初期，隨著紐約HIP-HOP文化的強勢發展迅速蔓延到整個美國，街頭文化從一個地區性的年輕人的亞文化演變成當時一股時尚潮流。和上個世紀60年代西海岸蓬勃發展的街頭極限運動文化不同的地方在於，HIP-HOP文化有更多元化的屬性，同時也是對早期街頭文化基因的雜糅和變異。
這種兼容幷蓄的深刻變化使得 HIP-HOP文化中裝備（服飾，鞋襪等等）的功能和含義已經遠遠超出西海岸“單純”的嬉皮士們對於一雙鞋一件衣服的理解，作為街頭文化載體的街頭服飾在不斷的發展演變中形成了獨特的著裝風格。這也為THE NORTH FACE，CANADA GOOSE這樣似乎並不相關的專業血統的登山裝備成為文化符號埋下了種子。
Hip-hop
東海岸中溫帶海洋性氣候下的紐約，潮溼陰鬱多風，尤其到了冬季更人讓人難以忍受。街頭服飾中功能性的重要性在紐約變得更為重要和突出。
“防水透氣速幹”這些似乎只有戶外裝備才具有的功能特點通過THE NORTH FACE的登山服裝這座橋樑鏈接起來。而建起這座橋樑的動力用TNF的那句黃金SLOGAN概括再貼切不過: Never Stop Exploring。
90年代街頭上TNF的代表性產品
通過早期的跨界合作與深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力，使得TNF成為戶外裝備產業中極少數能夠擁有參與大眾市場推動潮流發展的專業戶外品牌。這種特質經過多年的打磨只差臨門一腳。
這一腳就是：NUPTSE
THE NORTH FACE NUPTSE夾克
進入VF集團之後的THE NORTH FACE並沒有因為股權變更導致業務的頹廢，在92年推出了具有劃時代意義的NUPTSE夾克。
NUPTSE是一座山峰的名字，這座山峰位於珠穆朗瑪西南方向兩公里的位置，NUPTSE由7座山峰組成，最高點7861米，我們叫他努子峰。17年瑞士機器uli就是在努子峰遇難。
從名字就能看到這件夾克的問世是TNF針對高海拔攀登的一個輕量化產品，NUPTSE雖然不是創新產品，作為早期登山羽絨服裝的改進，NUPTSE的改進主要在於：護肩與拉鍊的角度變成了弧線，使用了新的羽絨結構改善保暖性，GoreTEX的面料讓防水防風保暖三者兼顧。從市場角度而言而言NUPTSE是當時立襯設計+最高蓬鬆度羽絨+GORETX防水透溼完美結合的夾克產品。
NUPTSE的三大特點
街頭文化和荒野文化的共同特點在於都有固定的展現場景，前者在街頭巷尾後者在高山荒原既有區別又有相似之處。
紐約街頭文化的愛好者無論是聚會，玩樂，運動都在條件相對較差的戶外進行，這一點使得服裝的功能性訴求非常強烈，相比於COLUMBIA所謂的戶外夾克過於休閒的“質量”招致的惡評如潮（哥倫比亞的功能性服裝能夠出現在街頭文化中也離不開諸如Black Moon這樣知名的HIPHOP的推廣傳播），THE NORTH FACE的NUPTSE夾克在功能上出乎意外的優秀，再加上極高蓬鬆度帶來的符合街頭文化穿衣風格的OVERSIZED效果，當然鮮豔的紅色黃色這種本來應用於高山探險的功能配色又和叛逆的HIP-HOP們不謀而合，桀驁不馴的巨大LOGO設置在胸前肩後即使幾個街區外都能清晰識別。
還有比NUPTSE更適合HIP-HOP們的街頭夾克嗎？
Oversized風格的街頭tnf
穿越激盪的30年， 走過漫長的3000英里，“殊途迥異”的兩個“叛逆”文化在大都市的雨露風雪和美國荒野精神共同推動下完成了一次史無前例的融合。自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街頭文化緊緊擁抱。
一個新的時代來臨了…
NUPTSE生逢其時的誕生對於THE NORTH FACE是巨大的成功，再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牽線搭橋這個型號的衝鋒衣在與街頭文化的擁抱中迸發出了巨大的能量。
你想知道NUPTSE有多成功嗎？
20年後的2018年根據LYST的排行，NUPTSE高居最熱門潮牌排行榜第二名，僅次於nike的空軍一號sneaker，比紀梵希和奮迪還受歡迎。
B.I.G.
除了街頭藝術家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一貫的傳統，不管是與知名鞋具品牌Timland的聯名工靴還是與重新崛起的SUPREME聯手發佈的街服產品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個街頭潮牌。
Tnf與timland的聯名產品
Tnf與SUPREME的聯名挎包
Tnf與SUPREME的聯名衝鋒衣
Tnf與SUPREME的聯名衛衣
整個90年代，除了98年因為不知名原因空降到THE NORTH FACE 的JAMES FIFIELD （EMI的前CEO，一個音樂發行公司的CEO跑來做戶外裝備品牌的CEO，雖然無法理解但是這段歷史也算的上是戶外歷史上的趣談之一）的各種騷操作造成TNF短暫的混亂外，THE NORTH FACE在長達半個多世紀的歷程中一直都踩在成功的節點上。1996年收購大巖壁攀登裝備生產商A5也算是不忘初心（雖然最後A5還是消失了）。
A5 ADVENTURES
千禧年後，THE NORTH FACE一直在不斷伸展著品牌的觸角，不管是與潮流文化的深度融合還是與其他國家與地區的開疆拓土，THE NORTH FACE成功的將自己從一個專業的登山裝備供應商逐漸變成了一個時代的文化符號。
TNF的女性時尚
在街頭文化席捲全球的浪潮中，許多裝備品牌還在努力打磨產品或者開拓銷售渠道的時候，THE NORTH FACE已經將品牌本身作為產品向全世界輸出其魅力和文化，同樣的LOGO同樣的設計，紫色的TNF LOGO在日本市場很快就獲得年輕人的追捧，形成獨特的“紫標現象”。
而白色的TNF LOGO作為韓國的本土化試作同樣獲得巨大成功， 以至於連本土的THE NORTH FACE也耐不住寂寞開發了針對城市探險場景的黑色LOGO系列產品，當然更為罕見的歐洲市場的紅色 LOGO或者與SPIBER合作的MOON PARKA也成為千金難購的現象級產品。
TNF 紐約第五大道旗艦店內部
在THE NORTH FACE燈光明亮的紐約第五大道旗艦店裡，一位年輕的顧客正在挑選著用於攀登8000米極高海拔的喜馬拉雅連體羽絨服，工作人員好奇的上前詢問：您是要攀登哪座雪山？ 顧客微笑道：不，我只是覺得這件羽絨服很酷。
如果能穿越到1966年10月26日的那天晚上，我可能會萬分激動的對Tompkins說：
“嘿，Tom！你知道30年後TNF有多火嗎， 你要是穿著TNF的羽絨服走在大街上都會被人搶！”
“別逗了，怎麼可能，店裡連個服務生都沒有，今天來店裡的客人，喝點飲料都得自己拿。”