只花了18個月，一年半的時間，瑞幸咖啡成功上市，成為中國乃至全球上市最快的企業！
只花了18個月，一年半的時間，瑞幸咖啡成功上市，成為中國乃至全球上市最快的企業！
（圖片來源/圖蟲創意）
截止目前，瑞幸咖啡現已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克。
然而其運行效果卻未達預期，據相關數據顯示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增長648.2%，淨虧損達到6.813億元，較去年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比擴大超過了100%。
眼看虧損正在一步步擴大，瑞幸咖啡決定進軍另一個領域——涼茶。
2019年4月，瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶。
2019年7月，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場發佈會。
只花了18個月，一年半的時間，瑞幸咖啡成功上市，成為中國乃至全球上市最快的企業！
（圖片來源/圖蟲創意）
截止目前，瑞幸咖啡現已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克。
然而其運行效果卻未達預期，據相關數據顯示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增長648.2%，淨虧損達到6.813億元，較去年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比擴大超過了100%。
眼看虧損正在一步步擴大，瑞幸咖啡決定進軍另一個領域——涼茶。
2019年4月，瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶。
2019年7月，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場發佈會。
（圖片來源/圖蟲創意）
之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了專屬音樂《給鹿小姐的一封信》，歌詞最後一句為“喝杯小鹿茶，聊聊心裡話”。
不得不說，瑞幸這波操作對品牌宣傳效果非常不錯。8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線，上線5分鐘，瑞幸的APP就崩潰了。這年頭，粉絲要是瘋狂起來，系統都怕！
只花了18個月，一年半的時間，瑞幸咖啡成功上市，成為中國乃至全球上市最快的企業！
（圖片來源/圖蟲創意）
截止目前，瑞幸咖啡現已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克。
然而其運行效果卻未達預期，據相關數據顯示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增長648.2%，淨虧損達到6.813億元，較去年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比擴大超過了100%。
眼看虧損正在一步步擴大，瑞幸咖啡決定進軍另一個領域——涼茶。
2019年4月，瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶。
2019年7月，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場發佈會。
（圖片來源/圖蟲創意）
之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了專屬音樂《給鹿小姐的一封信》，歌詞最後一句為“喝杯小鹿茶，聊聊心裡話”。
不得不說，瑞幸這波操作對品牌宣傳效果非常不錯。8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線，上線5分鐘，瑞幸的APP就崩潰了。這年頭，粉絲要是瘋狂起來，系統都怕！
（圖片來源/微博截圖）
像瑞幸這樣的大品牌，品牌保護一定是非常完善的，“小鹿茶”商標當然也是要全類保護，然而，瑞幸一開始並沒有全類註冊。
2019年3月份，瑞幸註冊了30、32類“小鹿茶”商標，其餘暫時沒有註冊！
只花了18個月，一年半的時間，瑞幸咖啡成功上市，成為中國乃至全球上市最快的企業！
（圖片來源/圖蟲創意）
截止目前，瑞幸咖啡現已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克。
然而其運行效果卻未達預期，據相關數據顯示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增長648.2%，淨虧損達到6.813億元，較去年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比擴大超過了100%。
眼看虧損正在一步步擴大，瑞幸咖啡決定進軍另一個領域——涼茶。
2019年4月，瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶。
2019年7月，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場發佈會。
（圖片來源/圖蟲創意）
之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了專屬音樂《給鹿小姐的一封信》，歌詞最後一句為“喝杯小鹿茶，聊聊心裡話”。
不得不說，瑞幸這波操作對品牌宣傳效果非常不錯。8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線，上線5分鐘，瑞幸的APP就崩潰了。這年頭，粉絲要是瘋狂起來，系統都怕！
（圖片來源/微博截圖）
像瑞幸這樣的大品牌，品牌保護一定是非常完善的，“小鹿茶”商標當然也是要全類保護，然而，瑞幸一開始並沒有全類註冊。
2019年3月份，瑞幸註冊了30、32類“小鹿茶”商標，其餘暫時沒有註冊！
（圖片來源/商標局截圖）
三天後，程某立馬跟著提交申請了43類“小鹿茶”商標的註冊！指定使用在“備辦宴席；咖啡館；自助餐廳；餐廳；飯店；快餐館；酒吧服務；汽車旅館；流動飲食供應；茶館”等服務上。
只花了18個月，一年半的時間，瑞幸咖啡成功上市，成為中國乃至全球上市最快的企業！
（圖片來源/圖蟲創意）
截止目前，瑞幸咖啡現已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克。
然而其運行效果卻未達預期，據相關數據顯示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增長648.2%，淨虧損達到6.813億元，較去年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比擴大超過了100%。
眼看虧損正在一步步擴大，瑞幸咖啡決定進軍另一個領域——涼茶。
2019年4月，瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶。
2019年7月，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場發佈會。
（圖片來源/圖蟲創意）
之後，瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了專屬音樂《給鹿小姐的一封信》，歌詞最後一句為“喝杯小鹿茶，聊聊心裡話”。
不得不說，瑞幸這波操作對品牌宣傳效果非常不錯。8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線，上線5分鐘，瑞幸的APP就崩潰了。這年頭，粉絲要是瘋狂起來，系統都怕！
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像瑞幸這樣的大品牌，品牌保護一定是非常完善的，“小鹿茶”商標當然也是要全類保護，然而，瑞幸一開始並沒有全類註冊。
2019年3月份，瑞幸註冊了30、32類“小鹿茶”商標，其餘暫時沒有註冊！
（圖片來源/商標局截圖）
三天後，程某立馬跟著提交申請了43類“小鹿茶”商標的註冊！指定使用在“備辦宴席；咖啡館；自助餐廳；餐廳；飯店；快餐館；酒吧服務；汽車旅館；流動飲食供應；茶館”等服務上。
（圖片來源/商標局截圖）
這時瑞幸意識到“小鹿茶”商標應做全類保護，隨後將其他商標全部註冊。截止今天，瑞幸一共申請了44枚“小鹿茶”商標，而商標類別總共是45類！
第43類是餐飲行業核心類別，任何一家做餐飲的企業都應該把第43類商標註冊，有些品牌甚至會把字面意義相似的名字都註冊一遍，有些還會全品類註冊。
沒有註冊商標的品牌就是在“裸奔”，隨時都有被山寨拖垮的危險，比如之前的答案茶，鹿角巷。
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