關注頭條號啡小沫，專注職場乾貨，每日更新，和你一起成長。
作者：啡小沫
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01
從8月初開始，外出吃過幾次飯。只要飯桌上有95後，必然會聊起一個話題——鞋。
我剛畢業在北京工作那兩年，也聽周圍人聊過鞋。不過那時候一般都是家裡有好幾套房無壓力一身輕鬆的北京富家孩子們在玩兒。幾千塊的鞋，買回來收藏，一收藏就是一整面牆。除了鞋，他們還收藏球衣、手辦什麼的。
總之不差錢，囤起來看著開心就好。大約跟有錢的中老年人買瓷器、字畫、郵票什麼的收藏，是相似的快感。
那時候，我等剛畢業在北京討生活的人，是沒這般風雅的。
所以我一開始還在疑惑，這消費升級的步伐邁得是不是有點大？養貓人群日益龐大也就算了（嗯我也入坑了），怎麼買鞋這麼小眾燒錢又花心力的事情，竟在我等勞動人民中如此風靡？還是20歲出頭剛剛開始原始積累的勞動人民？這不符合歷史規律啊。
我循著他們給我的安利，下載了幾款APP，看到了滿眼的K線圖、實時報價、AJ指數什麼的，甚至鞋都不用提貨只要買賣就好，才恍然大悟：
這次大家買鞋的目的，可不是擺滿一牆打上燈光看著心裡美滋滋，而是想要投機撈一筆的！
原諒我一上來就忍不住用了投機這個詞，其實對一些買家來說，用賭博可能更準確些……
02
先來講個我認識的賣包小姐姐的故事吧。
這小姐姐的父母兄弟，常年在廣東做生意，是有很多當地廠商資源的。小姐姐通過這些資源，每年都能搞到一些包，嗯，大牌包。有原單貨，有瑕疵貨，也有A貨。
我不知道能不能叫A貨，因為皮革、流水線、工藝都沒差，大約是五金件不足換了換？換成質量更好的了。比如某真正大牌的五金件是會掉色的，他們的A貨不掉色嗯，就醬……
於是小姐姐就在朋友圈賣包。
這些包，拿到專櫃都是鑑別不出真假的。人家專櫃也不提供這個服務不是？且，小姐姐說，很多專櫃受利益驅使，也是有一定比例的假包的，都是見人下菜碟。她作為老手去專櫃看包，都會直接跟導購小姐說：“你給我從後面拿真的。”
再來說買包人。
你以為買“假包”的都是愛慕虛榮的年輕人？是剛畢業囊中羞澀的學生？是我等擠公交坐地鐵的苦命小白領？才不是。小姐姐自己就不差錢。買她包的朋友們，很多也都是手握幾套房的人生贏家級別的了。
真相是，富人比窮人更看重財富的持續增值，而不是消費掉它們。且，他們根本不需要用一個原價購買的大牌包來證明身價。
總之，本來對包沒啥興趣的我，5年前在跟小姐姐同床共枕暢聊一夜後，更是百毒不侵了。
嗯，為啥聊到了包？
因為，包包裡畢竟還有些不被低價人工誘惑堅持聲稱自己純原產的耿直boy們。而相比包包，球鞋們好像工藝要簡單得多，都是委託代工廠生產的。
“我瞭解LV的生產成本，它真的只有那麼多。你到江浙、長三角這些中國製造業基地車間去看，你會感到很絕望。因為這邊是凡客的產品，那邊就是一些奢侈品品牌，用的都是一樣的面料，一樣的棉，一樣的車間，一樣的工人。”這是凡客CEO陳年的原話。
所以，被炒上天的球鞋們，代工廠們分分鐘就能再生產出一堆，價值支撐何在？
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01
從8月初開始，外出吃過幾次飯。只要飯桌上有95後，必然會聊起一個話題——鞋。
我剛畢業在北京工作那兩年，也聽周圍人聊過鞋。不過那時候一般都是家裡有好幾套房無壓力一身輕鬆的北京富家孩子們在玩兒。幾千塊的鞋，買回來收藏，一收藏就是一整面牆。除了鞋，他們還收藏球衣、手辦什麼的。
總之不差錢，囤起來看著開心就好。大約跟有錢的中老年人買瓷器、字畫、郵票什麼的收藏，是相似的快感。
那時候，我等剛畢業在北京討生活的人，是沒這般風雅的。
所以我一開始還在疑惑，這消費升級的步伐邁得是不是有點大？養貓人群日益龐大也就算了（嗯我也入坑了），怎麼買鞋這麼小眾燒錢又花心力的事情，竟在我等勞動人民中如此風靡？還是20歲出頭剛剛開始原始積累的勞動人民？這不符合歷史規律啊。
我循著他們給我的安利，下載了幾款APP，看到了滿眼的K線圖、實時報價、AJ指數什麼的，甚至鞋都不用提貨只要買賣就好，才恍然大悟：
這次大家買鞋的目的，可不是擺滿一牆打上燈光看著心裡美滋滋，而是想要投機撈一筆的！
原諒我一上來就忍不住用了投機這個詞，其實對一些買家來說，用賭博可能更準確些……
02
先來講個我認識的賣包小姐姐的故事吧。
這小姐姐的父母兄弟，常年在廣東做生意，是有很多當地廠商資源的。小姐姐通過這些資源，每年都能搞到一些包，嗯，大牌包。有原單貨，有瑕疵貨，也有A貨。
我不知道能不能叫A貨，因為皮革、流水線、工藝都沒差，大約是五金件不足換了換？換成質量更好的了。比如某真正大牌的五金件是會掉色的，他們的A貨不掉色嗯，就醬……
於是小姐姐就在朋友圈賣包。
這些包，拿到專櫃都是鑑別不出真假的。人家專櫃也不提供這個服務不是？且，小姐姐說，很多專櫃受利益驅使，也是有一定比例的假包的，都是見人下菜碟。她作為老手去專櫃看包，都會直接跟導購小姐說：“你給我從後面拿真的。”
再來說買包人。
你以為買“假包”的都是愛慕虛榮的年輕人？是剛畢業囊中羞澀的學生？是我等擠公交坐地鐵的苦命小白領？才不是。小姐姐自己就不差錢。買她包的朋友們，很多也都是手握幾套房的人生贏家級別的了。
真相是，富人比窮人更看重財富的持續增值，而不是消費掉它們。且，他們根本不需要用一個原價購買的大牌包來證明身價。
總之，本來對包沒啥興趣的我，5年前在跟小姐姐同床共枕暢聊一夜後，更是百毒不侵了。
嗯，為啥聊到了包？
因為，包包裡畢竟還有些不被低價人工誘惑堅持聲稱自己純原產的耿直boy們。而相比包包，球鞋們好像工藝要簡單得多，都是委託代工廠生產的。
“我瞭解LV的生產成本，它真的只有那麼多。你到江浙、長三角這些中國製造業基地車間去看，你會感到很絕望。因為這邊是凡客的產品，那邊就是一些奢侈品品牌，用的都是一樣的面料，一樣的棉，一樣的車間，一樣的工人。”這是凡客CEO陳年的原話。
所以，被炒上天的球鞋們，代工廠們分分鐘就能再生產出一堆，價值支撐何在？
03
16世紀中期，鬱金香從土耳其被引入西歐。西歐貴族們開始喜歡這種美麗的植物，而荷蘭商人嗅到了商機。他們趁機組織行會，人為壟斷貨源，造成一派稀缺景象，在倒賣間不斷推高鬱金香的價格。
接著，在輿論的鼓吹下，人們對鬱金香的喜愛，發展到病態的狂熱。
1634年，1000一朵的鬱金香花根，不到一個月就能升值到2萬；1636年，一株稀有品種的價格，抵得上好幾匹馬和一輛馬車；到了1637年2月，一株名為“永遠的奧古斯都”的鬱金香售價高達6700荷蘭盾，這筆錢在當時可以買下阿姆斯特丹運河邊的一幢豪宅。
從1636年到1637年一年，鬱金香的總漲幅為5900%。
阿姆斯特丹的證券交易所專門開設了鬱金香交易市場。各階層的百姓和外國商人紛紛湧入，前仆後繼參與到這場轟轟烈烈的博傻中。
人們變賣家產投資鬱金香，所有人都相信鬱金香交易市場將永遠繁榮昌盛。
而在人們狂熱之時，也是大崩潰來臨之時。有賣方開始大量拋售，鬱金香市場一夜崩潰。儘管政府出手救市也無濟於事。僅僅用了一週，鬱金香價格平均下跌90%。
近400年後……
21世紀初期，球鞋在中國火爆起來。品牌們抓住機會通過聯名款、限量發行進行飢餓營銷、製造稀缺；互聯網交易平臺們應運而生，幾大平臺的月活用戶均在300萬量級朝上。
2019年3月，一款鞋線上搖號，參與者達30萬；深圳萬象天地AJ店開業的日子，幾百人雨中排隊搖號搶鞋；5月份，幾款熱賣的球鞋，交易價格與發售價格比均翻倍，個別達到430%的漲幅；一款2019鞋王，原價1299元，預售5000元， 接著短短4天內價格達到12000元，暴漲900%。
“不要問，問就是衝。”
假如你問鞋圈的人為什麼炒鞋，一定會得到這個答案。“衝”是鞋圈的文化標識。
鞋圈暴富故事不斷：前有20歲華裔小年輕Allen Kuo靠炒鞋年入百萬，後有“男孩一面牆，堪比一套房”、大學生炒鞋年入50萬的傳說。
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01
從8月初開始，外出吃過幾次飯。只要飯桌上有95後，必然會聊起一個話題——鞋。
我剛畢業在北京工作那兩年，也聽周圍人聊過鞋。不過那時候一般都是家裡有好幾套房無壓力一身輕鬆的北京富家孩子們在玩兒。幾千塊的鞋，買回來收藏，一收藏就是一整面牆。除了鞋，他們還收藏球衣、手辦什麼的。
總之不差錢，囤起來看著開心就好。大約跟有錢的中老年人買瓷器、字畫、郵票什麼的收藏，是相似的快感。
那時候，我等剛畢業在北京討生活的人，是沒這般風雅的。
所以我一開始還在疑惑，這消費升級的步伐邁得是不是有點大？養貓人群日益龐大也就算了（嗯我也入坑了），怎麼買鞋這麼小眾燒錢又花心力的事情，竟在我等勞動人民中如此風靡？還是20歲出頭剛剛開始原始積累的勞動人民？這不符合歷史規律啊。
我循著他們給我的安利，下載了幾款APP，看到了滿眼的K線圖、實時報價、AJ指數什麼的，甚至鞋都不用提貨只要買賣就好，才恍然大悟：
這次大家買鞋的目的，可不是擺滿一牆打上燈光看著心裡美滋滋，而是想要投機撈一筆的！
原諒我一上來就忍不住用了投機這個詞，其實對一些買家來說，用賭博可能更準確些……
02
先來講個我認識的賣包小姐姐的故事吧。
這小姐姐的父母兄弟，常年在廣東做生意，是有很多當地廠商資源的。小姐姐通過這些資源，每年都能搞到一些包，嗯，大牌包。有原單貨，有瑕疵貨，也有A貨。
我不知道能不能叫A貨，因為皮革、流水線、工藝都沒差，大約是五金件不足換了換？換成質量更好的了。比如某真正大牌的五金件是會掉色的，他們的A貨不掉色嗯，就醬……
於是小姐姐就在朋友圈賣包。
這些包，拿到專櫃都是鑑別不出真假的。人家專櫃也不提供這個服務不是？且，小姐姐說，很多專櫃受利益驅使，也是有一定比例的假包的，都是見人下菜碟。她作為老手去專櫃看包，都會直接跟導購小姐說：“你給我從後面拿真的。”
再來說買包人。
你以為買“假包”的都是愛慕虛榮的年輕人？是剛畢業囊中羞澀的學生？是我等擠公交坐地鐵的苦命小白領？才不是。小姐姐自己就不差錢。買她包的朋友們，很多也都是手握幾套房的人生贏家級別的了。
真相是，富人比窮人更看重財富的持續增值，而不是消費掉它們。且，他們根本不需要用一個原價購買的大牌包來證明身價。
總之，本來對包沒啥興趣的我，5年前在跟小姐姐同床共枕暢聊一夜後，更是百毒不侵了。
嗯，為啥聊到了包？
因為，包包裡畢竟還有些不被低價人工誘惑堅持聲稱自己純原產的耿直boy們。而相比包包，球鞋們好像工藝要簡單得多，都是委託代工廠生產的。
“我瞭解LV的生產成本，它真的只有那麼多。你到江浙、長三角這些中國製造業基地車間去看，你會感到很絕望。因為這邊是凡客的產品，那邊就是一些奢侈品品牌，用的都是一樣的面料，一樣的棉，一樣的車間，一樣的工人。”這是凡客CEO陳年的原話。
所以，被炒上天的球鞋們，代工廠們分分鐘就能再生產出一堆，價值支撐何在？
03
16世紀中期，鬱金香從土耳其被引入西歐。西歐貴族們開始喜歡這種美麗的植物，而荷蘭商人嗅到了商機。他們趁機組織行會，人為壟斷貨源，造成一派稀缺景象，在倒賣間不斷推高鬱金香的價格。
接著，在輿論的鼓吹下，人們對鬱金香的喜愛，發展到病態的狂熱。
1634年，1000一朵的鬱金香花根，不到一個月就能升值到2萬；1636年，一株稀有品種的價格，抵得上好幾匹馬和一輛馬車；到了1637年2月，一株名為“永遠的奧古斯都”的鬱金香售價高達6700荷蘭盾，這筆錢在當時可以買下阿姆斯特丹運河邊的一幢豪宅。
從1636年到1637年一年，鬱金香的總漲幅為5900%。
阿姆斯特丹的證券交易所專門開設了鬱金香交易市場。各階層的百姓和外國商人紛紛湧入，前仆後繼參與到這場轟轟烈烈的博傻中。
人們變賣家產投資鬱金香，所有人都相信鬱金香交易市場將永遠繁榮昌盛。
而在人們狂熱之時，也是大崩潰來臨之時。有賣方開始大量拋售，鬱金香市場一夜崩潰。儘管政府出手救市也無濟於事。僅僅用了一週，鬱金香價格平均下跌90%。
近400年後……
21世紀初期，球鞋在中國火爆起來。品牌們抓住機會通過聯名款、限量發行進行飢餓營銷、製造稀缺；互聯網交易平臺們應運而生，幾大平臺的月活用戶均在300萬量級朝上。
2019年3月，一款鞋線上搖號，參與者達30萬；深圳萬象天地AJ店開業的日子，幾百人雨中排隊搖號搶鞋；5月份，幾款熱賣的球鞋，交易價格與發售價格比均翻倍，個別達到430%的漲幅；一款2019鞋王，原價1299元，預售5000元， 接著短短4天內價格達到12000元，暴漲900%。
“不要問，問就是衝。”
假如你問鞋圈的人為什麼炒鞋，一定會得到這個答案。“衝”是鞋圈的文化標識。
鞋圈暴富故事不斷：前有20歲華裔小年輕Allen Kuo靠炒鞋年入百萬，後有“男孩一面牆，堪比一套房”、大學生炒鞋年入50萬的傳說。
04
聽說買了空氣幣的80、90後都很崩潰。本來等著95後、00後接盤的，結果被鞋圈截胡了。
投資大師索羅斯有句名言：“世界經濟史是一部基於假象和謊言的連續劇。要獲得財富，做法就是認清其假象，投入其中，然後在假象被公眾認識之前退出遊戲。”
而能在資本市場認清假象、保持冷靜，何其之難！沉浮幾十年的老玩家都可能被慾望裹挾一朝傾家蕩產，何況新出道的小白兔們？
建議沒有什麼交易經驗的年輕買家摩拳擦掌入場前，可以先跟自己當年盲目炒股的爸媽聊一聊，跟鄰居炒幣的小哥哥小姐姐聊一聊。
或者，讀一讀30年前的長春君子蘭泡沫，20年前的藏獒泡沫，還有10年前價格坐上過山車的普洱茶事件……
已有的事、後必再有。已行的事、後必再行。日光之下並無新事。——《聖經·舊約·傳道書》
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