來源:中國商報
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中國商網記者 冉隆楠/攝
中國商報/中國商網（記者 冉隆楠）宜家也變“潮”了。近日，瑞典傢俱巨頭宜家在北京大興區薈聚商城的主中庭開出全球第一家“宜家年輕生活市集”。據悉，本次開業的市集類似快閃店，主題為“年輕”，經營時間從8月24日到10月7日，限時45天。
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中國商報/中國商網（記者 冉隆楠）宜家也變“潮”了。近日，瑞典傢俱巨頭宜家在北京大興區薈聚商城的主中庭開出全球第一家“宜家年輕生活市集”。據悉，本次開業的市集類似快閃店，主題為“年輕”，經營時間從8月24日到10月7日，限時45天。
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中國商網記者 冉隆楠/攝
中國商報/中國商網（記者 冉隆楠）宜家也變“潮”了。近日，瑞典傢俱巨頭宜家在北京大興區薈聚商城的主中庭開出全球第一家“宜家年輕生活市集”。據悉，本次開業的市集類似快閃店，主題為“年輕”，經營時間從8月24日到10月7日，限時45天。
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中國商報記者剛一走進這家市集，就被裡面大膽的配色和時髦的設計所吸引。和宜家的傳統色調不一樣的是，市集裡的主色調為粉紫色。比起溫馨的家庭氛圍，市集更突出的是年輕化、潮流化的特點，裡面還設置了專門的拍照區域，供年輕人“打卡”。在商品的選擇和陳列方面，市集也有所不同，比如將食品、飲料等產品與家居產品直接擺放到一起，此外，市集選擇“OMBYTE歐姆比特”限量系列作為主打產品，其他產品也是宜家年輕化的爆款商品。
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中國商報/中國商網（記者 冉隆楠）宜家也變“潮”了。近日，瑞典傢俱巨頭宜家在北京大興區薈聚商城的主中庭開出全球第一家“宜家年輕生活市集”。據悉，本次開業的市集類似快閃店，主題為“年輕”，經營時間從8月24日到10月7日，限時45天。
中國商網記者 冉隆楠/攝
中國商報記者剛一走進這家市集，就被裡面大膽的配色和時髦的設計所吸引。和宜家的傳統色調不一樣的是，市集裡的主色調為粉紫色。比起溫馨的家庭氛圍，市集更突出的是年輕化、潮流化的特點，裡面還設置了專門的拍照區域，供年輕人“打卡”。在商品的選擇和陳列方面，市集也有所不同，比如將食品、飲料等產品與家居產品直接擺放到一起，此外，市集選擇“OMBYTE歐姆比特”限量系列作為主打產品，其他產品也是宜家年輕化的爆款商品。
中國商網記者 冉隆楠/攝
消費者對於這家“潮店”是否買賬，目前還很難下定論。有消費者對中國商報記者表示，這家店很新奇，整體氛圍比較潮，“拍照發朋友圈挺不錯的”；也有消費者認為，逛完了覺得東西有點少，沒什麼可買的，不如去傳統的宜家門店。可能是工作日的緣故，記者停留在市集的十幾分鍾裡，大多數顧客都是轉一圈就走，買東西的較少，更多的是來拍照。
不可否認，“宜家年輕生活市集”是宜家全新品牌主張的體現。品牌主張的改變，也代表了宜家發展戰略的改變。從2016年至2018年，宜家在中國的銷售額連續三年增長率下滑，這個成績並不算很樂觀。
公開數據顯示，2018財年（截至去年8月10日）宜家中國銷售額超過146億元，比上年同期增長9.3%。不過，這一增長率與2017財年相比下滑了4.7%，與2016財年相比則下滑超10%。2018財年，其商場訪客數量超過9830萬人，比上年同期增長9.6%，不過，在2017財年和2016財年，這個數字分別是11%和20%。
作為一個大體量的家居商場，除了擴張原有的形態，宜家也在嘗試“小而美”的路線，拉近與消費者的距離。
去年11月，宜家在北京海淀區華熙Live·五棵松開出了第一家體驗中心，可以說是宜家在中國開設的第一家“小店”，之前這裡是宜家在中國設立的第二家提貨中心。作為一個比常規宜家商場小了近十倍的體驗中心，這裡有一些宜家在線上線下融合方面的嘗試，比如“宜家購物助手”小程序、電子標籤等。除了體驗中心，宜家首家小型商場將於明年春節前在上海國華中心開業。
公開資料顯示，自1998年在上海開設第一家商場以來，宜家已在中國內地的21個城市開設了27家商場、2家體驗中心、4個物流分撥中心和7個配送中心，並在去年10月推出了電子商務，業務範圍覆蓋227個城市。
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