這九位國際明星代言的車,如今賣得還好嗎?
找明星代言汽車品牌並不是一件稀奇事,明星效應可以起到一個宣傳作用,明星有許多粉絲,作為影響力較大的公眾人物,起到一個帶頭作用。
小時候以為有明星代言,偶像開的車,一定有保障,這車肯定很好開,粉絲也會買賬,這車銷量就像火箭升空一樣。
大了才知道,誰代言都沒用,銷量該怎樣就怎樣。買車之人最後都是以經濟適用來選擇,多大牌的明星代言也影響不到我們選車的標準。
廠商在找明星代言也不是隨便找,也要看明星的形象定位於品牌調性合不合主題。
彭于晏
沃爾沃S90
彭于晏一直以青春陽光積極向上的風格立足娛樂圈,作為如今少有的以硬漢形象為主的明星,從《湄公河行動》、《激戰》、《黃飛鴻之英雄有夢》、《破風》、《緊急救援》等等,陽剛硬漢男的形象深入人心。
彭于晏也是一個肌肉男,許多小姐姐都將這樣的標準要求自己男友,找這樣的男友才有安全感,男性荷爾蒙爆棚。
沃爾沃車的造型算不上多麼有肌肉感,算得上都市白領的專屬車。
大家都知道沃爾沃是一安全性著稱的,主被動安全配置齊全又成熟,車子剛性非常好,在碰撞測試中屢次取得驕人的成績。
S90在碰撞測試中得到最高的五星評價,接近滿分的一個成績,屬於安全係數極高的放心車,這不就是你想要的安全感嗎?
作為中大型轎車,售價不菲,指導價57.59-104.39萬元,買的人自然少很多,2019年的月銷量還算不錯,穩定在幾千輛。
2019年1到4月累計銷量0.83萬輛。這個售價區間,有這樣的銷量也心滿意足了。
范冰冰
東風雷諾科雷嘉
范冰冰是當下娛樂圈最火的流量女明星,有著女神光環的範爺,所到之處迷倒無數男粉絲,連女粉絲都以她為榜樣。
在氣質上,范冰冰可以鎮得住很多大場面,代言的雷諾科雷嘉,作為一個比較小眾化的品牌,需要一個當好流量大牌明星宣傳,也是合情合理的。
從外觀來看,科雷嘉很時尚好看,冰冰姐在娛樂圈被很多媒體稱為“花瓶”,意思是在許多影視作品除了有顏值,長得漂亮,演技就備受爭議和質疑,自從《還珠格格》出來,就被吐槽“爛片大王”。
科雷嘉在上市以來,被許多車主吐槽各種不足,起步肉、頓挫感強烈、異響過大、4S店少,保養不方便等等。。。
13.98萬-20.88萬的合資SUV,售價還是有競爭力的,但現實是殘酷的,2016年3月份上市以來,一直到12月,累計賣出1.96萬輛,平均月銷量不足兩千輛。
到了2019年月銷量甚至不到一千輛,4月份更是低到180輛,累計到4月份銷量為0.27萬輛,科雷嘉也被眾多汽車自媒體稱為花瓶之車。
鹿晗
大眾甲殼蟲
鹿晗是現在娛樂圈當紅小鮮肉的代表,俊俏的外表,迷倒一大片女粉絲,晗哥的魅力還用多說嗎?
在郵筒隨隨便便合一張照,這個郵筒就成了粉絲們打卡的網紅景點。
作為時尚潮流定位的偶像,還有什麼車能配得上晗哥的氣質呢?
當然是甲殼蟲,甲殼蟲本來就以可愛時尚俏皮的外觀吸引有個性的車主,17萬到20萬的售價,談不上貴。
但它確實是太小了,乘坐空間緊湊,實用性不強,用它來當玩物,復古的造型,那就很拉風了!
它曾經是世界上銷量最多的車型,如今就是全球的銷量也很慘,16年只有2.5萬輛。
國內月銷量不足千輛,在實用性更強的國內市場,甲殼蟲是沒有什麼大的市場。
成龍
三菱汽車
成龍大哥的影響力在全世界也是超級國際巨星的存在,在國內更不用說了,娛樂圈的大哥大,所到之處基本上是萬人圍觀。
人氣、演技、人品、知名度那都沒得說,絕對國際巨星。
成龍的是動作武打影星,幾乎所有出演的影片都是清一色的動作片,樹立了打不死小強的形象,龍哥在電影裡是集智慧、外貌、打鬥、跑酷於一身的超人形象。
從《警察故事系列》、《我是誰》、《亞洲飛鷹》、《紅番區》等等。。。數都數不過來。
心細的影迷一定會發現在龍哥許多影片裡,出鏡率最高的是三菱汽車,成龍大哥代言過很多產品,其中三菱汽車品牌比較多。
早期三菱汽車就與成龍合作過,還有一款專門以龍的名義打造過第九代龍版EVO。
三菱車在成龍電影裡,給我們的印象是能在沙漠翻山越嶺,在城市隨意飃車,三菱車在成龍電影可謂大出風頭。
三菱也是仗著有不錯的技術團隊,做出了很多有損形象的事情,透支消費者的信任,連成龍大哥都拯救不了它的銷量了。
三菱車也因為自身質量技術問題,更新換代慢,車型老舊,沒有什麼朝氣。
在國內市場已經沒落了,現在說到菱,都認識五菱,誰還認識三菱啊?
薛之謙
本田鋒範
薛之謙的那一首《認真的雪》一炮走紅,沉默了許多,隨後的多首情歌又再次火了起來,微博裡的段子手,幽默有趣,深受大眾的喜歡。
代言過本田鋒範,作為一款合資轎車,售價在7.98萬-10.68萬,吸引力真的不小。
它的實際表現一般般,過得去,性價比一般,外觀靚,油耗低,但是操控一般,側傾比較嚴重。
銷量上也還算穩定,月銷量穩定在兩千五到三千五輛左右,2019年累計到4月為1.23萬輛。
胡歌
北京現代領動
胡歌真的可以算是中青年的優質偶像代表,外貌與智慧並存的男神,代言的北京現代領動在上市後,口碑和質量受到一致好評。
作為一款9.98萬-15.18萬的合資轎車,月銷量經常破萬,甚至還超過兩萬以上,2019年累計到4月有3.71萬輛。算得上代言比較成功的車型。
鄧超
Jeep指南者
鄧超不管在綜藝還是影視裡,都表現得遊刃有餘,屬於全能型明星,代言的Jeep指南者是城市入門級SUV車型,不僅有硬朗的外表,也有非常好的通過性。
男人味十足的超哥,在代言這種有硬朗氣質的SUV,在形象上一拍即合。
作為一款比較小眾化的越野車,主打越野,受眾面交窄。
但靠著相當具有個性的外表,15萬到24萬的售價,還是收穫不少青睞,每月穩定在幾千輛。
周杰倫
納智捷
周杰倫的影響力在娛樂圈有多高,不用再說了吧,亞洲天王級別,別以為說的是愛瑪電動車。
以現在的知名度想請周天王代言,納智捷肯定花了不少錢,這車是出自臺灣地區的品牌,也是臺灣汽車產業唯一能拿得出來的車吧,請周董來代言家鄉的車,也算講得過去。
納智捷的車在外觀上造得不錯,挺漂亮的,但是質量問題也是一大堆,在內地汽車市場中,沒多少人看得上。
品牌定位模糊,銷量慘不忍睹,即便是請周董來代言,也帶不動它進入到主流品牌裡。
金秀賢
北京現代ix25
金秀賢主演的《來自星星的你》,火遍了全亞洲,成了當時最火的韓流男明星,也順理成章成了現代車的代言人,北京現代ix25表現得平平淡淡。
韓國車企找一個當紅韓國明星來代言,依靠巨大的流量來宣傳,也取得不錯的效果。
說的效果好是很多人知道,但實際上,沒什麼卵用,車型定位不精準,選擇性少,銷量低也是正常的。
總結:
汽車銷量好不好,最重要的還是看車的質量,買車的人看重的是車適合不適合自己,買車不是為了追星。
明星效應是能讓更多的人知道它,提高關注度,但並不代表曝光高,買它的人就一定多。