迄今為止，頭條的月活用戶已衝破2億，形成較穩定的活躍用戶群體。

平臺個性化的推薦機制，使得任何人的文章都有機會出現在首屏，被龐大的用戶看到，讀者興趣決定了文章位置。

但依然有一些人陷入困惑：為什麼我文章的推薦量或閱讀量沒能達到預期？

背後的原因很複雜：有文章質量的原因，也有時效、文章標籤等原因，

當然，也會受標題的影響。

那今天我們就從標題看看，如何以優質內容為基礎，取個錦上添花的好標題，讓你的文章能被更多人看到。

01

高討論度話題+話語引用

追熱點可以說是自媒體人必備的技能，但我們常看到這樣的追熱點：《流浪地球》大爆，一堆人跟風吹演員吳京、導演郭帆等等。

比如：中國科幻電影元年真要來？ 我信《流浪地球》

驗過貨才敢說，《流浪地球》真的啟動了中國科幻電影元年！

並不是說這樣追熱點不好，而是同樣觀點的文章出現太多，會造成讀者的審美疲勞。

我相信，一個消息你重複看到多次，再看到時你也不會再打開的。

所以正確的追熱點姿勢應該是：

1、根據賬號定位追熱點

比如：科普賬號追流浪地球的熱點，就可以變換視角從科研人員的角度來解析

《同樣是看電影，科研狗眼中的<流浪地球>竟然是這個樣子？》

2.提出新穎的觀點

比如，如果有足夠的知識貯備和論據，我們可以從劇中的某個細節入手，進行深入探究

《流浪地球》騙多少人？專家：地球如果靠近木星分分鐘被撕裂

從以上2個角度出發，會讓你的文章即能與賬號定位相符，又能不落俗套的追熱點。

整篇文章的趣味性會增強。

既然文章內容具有些吸引力了，那我們如何讓它在標題中體現出來呢？

這裡可以嘗試一個小技巧：

在標題中就要把高討論度話題放出，並拋出文章的獨特觀點/主旨，必要時可加入話語引用，增強情感共鳴。

案例1：

主標：女子嫁貧困家庭男子家人極力反對，婚後孩子患病求援被回：活該！

閱讀量/推薦量：

145258/1003250=14.5%

副標：萌娃剛出生局部癱瘓，父母艱難帶其求醫，年幼女兒在家挑起重任

閱讀量/推薦量：

6444/180594=3.6%

來源：乙圖

主標推薦量高達100萬+，是副標的5倍。明明是同一篇文章的2個標題，為何閱讀量和推薦量會相差這麼大？

主標優勢其實就在於這2點：

（1）標題中直戳高討論度話題，引起注意

門當戶對一直是國民傳統的婚戀觀，而門不當戶不對，無論是嫁入豪門還是下嫁窮人，都是高討論度話題。

當初奶茶妹妹嫁給劉強東引發熱議，一是因為年齡，另一方面也是很多網友認為門不當戶不對。

主標“女子下嫁貧困男子”“家人極力反對”精準地戳中了“門當戶對”這一高討論度話題，易贏得大眾關注。

相比較而言，副標的切入點就過於平淡，吸引力自然弱些。

（2）話語引用，增強情感共鳴

女子婚後的生活也符合大眾的設想：畢竟很多人不喜歡門不當戶不對，就是擔心下嫁會受苦，高攀會受委屈。

如今女子婚後孩子患病求援，遭遇了困難。而父母回覆：活該，一方面表達出父母對女兒當初不聽話的痛心疾首，另一方面也凸顯出一種“不聽老人言，吃虧在眼前”的無奈。

可以看到，整個標題即戳中熱點話題，又情感充沛，易打動人心。

02.

喚起人們的情緒

文章需要傳播才能贏得高閱讀，而人與人之前最易傳播的就是情緒。

你一定有過這樣的經歷，看過一部電影，你感覺直戳心靈，會為它流淚，散場後你仍感覺回味無窮。

是的，你被它打動了。你會轉發相關影評、或者蒐集相關的信息。

營銷界曾有過這樣的說法：誰能掌握情緒，誰獲得了營銷致勝的法寶。

他們運用文字、海報、視頻，讓你感知到快樂、悲傷、興奮、有趣、憐憫、同情.......

同樣的，如果在標題中喚醒讀者的情緒，那麼將獲得出乎意料的效果。

那如何才能打動讀者的內心，激發他們的情緒呢？

這裡簡單介紹2個技巧：

技巧1： 數字對比，構成反差，來打動人心

案例：

主標：河南六旬老父親照顧兒子月瘦11斤，為省錢一個洋蔥吃了兩天半

閱讀量/推薦量：140455/1277396=11.0%

副標：男子買一盒藥3400元只夠吃7天，父親為省錢一個洋蔥吃了兩天半

閱讀量/推薦量：227532/1581531=14.4%

來源：黑土印象

主副標推薦量閱讀量均破10W+，但副標點擊率、推薦和閱讀都高於主標，一個主要原因就它巧用了數字對比，突出人物的悲慘境遇。

“3400元”Vs“7天”和“一個洋蔥”Vs“兩天半”，前者突出了藥物之貴，後者突出了家庭的困難。

兩者對比鮮明，烘托出家庭的貧窮和父親為救兒子的節儉，易激發大家的同情情緒。

技巧2：身份標籤與細節相結合，巧用情緒性定語打動人心

案例：

主標：民工兄弟在粉塵中作業，瞬間面目全非，這些勞動場景讓人震撼

閱讀量/推薦量：6710/132568=5.1%

副標：在數百米高空作業，這15張民工打工生活照片，每一張都讓人震撼

閱讀量/推薦量：668741/8279229=8.1%

來源：乙圖

主標閱讀不過萬，副標閱讀量衝破66萬，主要原因：

1.大眾對民工的印象是覺得他們的工作很辛苦，每天面朝黃土背朝天，廢很多體力。

主標數百米高空做作業，這一細節與“民工”的身份相結合，突出民工的不易，易激發大眾的情感共鳴。

2.其次15張照片，有效了讓讀者get到文章內容，形成具體感知。

3.“每一張都讓人震撼”這一情緒性評價不僅烘托了懸念，而且更突出了民工的職業的危險，易觸動人心。

總結：

在信息爆炸的時代，一篇文章要想在眾多信息中脫穎而出，不僅要把握好選題，比如追熱點等等，還要能激發讀者的情緒。

真正的高手能巧妙的融合這二者，精準地戳中受眾的痛點，讓他們主動點開、轉發，引爆轉播。

我們回顧下3個技巧：

1.在標題中就要把高討論度話題放出，並拋出文章的獨特觀點/主旨，必要時可加入話語引用，增強情感共鳴。

2.數字對比，構成反差，來打動人心

3.身份標籤與細節相結合，巧用情緒性定語激發情緒共鳴

撰文by 吳玉彬