這是個信息爆炸的時代,
因此,標題的好壞最終決定文章的打開率。
畢竟,在如今注意力稀缺的境況下,誰能先吸引到讀者,誰就贏得成功的第一步。
那我們怎麼才能寫出吸人眼球的標題呢?
今天,精選君就教你3大心法,只要靈活運用,你也能寫出打動人心的好標題。
01 真實且可信
常用爆款技巧:權威專家背書
我們取出的標題要讓讀者覺得可信,他們才會有意願點開。
那傳遞的信息如何讓別人相信呢?
可以採用以下3個方法。
1.權威專家背書:由於信息不對稱,專家往往掌握著特定領域專業的知識和信息,所以大多數人會更相信專家的觀點。
2.細節完整:如果把一個事情講得有鼻子有眼,具體到某年某月某日、某人某句話,細節完整到某個動作,一般會讓人相信。
3.統計數據:詳盡的統計數據往往讓人覺得可信,因為是通過科學調研的結果。
但值得注意的是,以上的技巧一定要結合文章內容,切勿投機取巧製造噱頭,那樣只能淪為被打壓的標題黨。
具體案例如下:
主標題:科學研究發現,人有8種智力類型,你的孩子屬於哪一種
閱讀量/推薦量:99559/2628148=3.8%
副標題:人有8種智力類型,發現你孩子的主導類型,更有利於提高孩子成績
閱讀量/推薦量:262/13144=2.0%
來源:神通奶爸
這是個信息爆炸的時代,
因此,標題的好壞最終決定文章的打開率。
畢竟,在如今注意力稀缺的境況下,誰能先吸引到讀者,誰就贏得成功的第一步。
那我們怎麼才能寫出吸人眼球的標題呢?
今天,精選君就教你3大心法,只要靈活運用,你也能寫出打動人心的好標題。
01 真實且可信
常用爆款技巧:權威專家背書
我們取出的標題要讓讀者覺得可信,他們才會有意願點開。
那傳遞的信息如何讓別人相信呢?
可以採用以下3個方法。
1.權威專家背書:由於信息不對稱,專家往往掌握著特定領域專業的知識和信息,所以大多數人會更相信專家的觀點。
2.細節完整:如果把一個事情講得有鼻子有眼,具體到某年某月某日、某人某句話,細節完整到某個動作,一般會讓人相信。
3.統計數據:詳盡的統計數據往往讓人覺得可信,因為是通過科學調研的結果。
但值得注意的是,以上的技巧一定要結合文章內容,切勿投機取巧製造噱頭,那樣只能淪為被打壓的標題黨。
具體案例如下:
主標題:科學研究發現,人有8種智力類型,你的孩子屬於哪一種
閱讀量/推薦量:99559/2628148=3.8%
副標題:人有8種智力類型,發現你孩子的主導類型,更有利於提高孩子成績
閱讀量/推薦量:262/13144=2.0%
來源:神通奶爸
【案例分析】
主標推薦量高達262萬,副標推薦量僅為13144,為什麼同一篇文章流量差距會這麼大?
主要原因在於2點:
(1)權威身份背書,增強內容的說服力
測智商高低一直是父母非常關心的問題,大家都希望自己的孩子足夠聰明,有個光明的未來。
但網絡上傳的智力測試都沒有權威來源,真假難辨。
主標首句點名權威機構“科學研究發現”,為整篇內容增加了說服力和可信度。
(2)亮點信息戳中父母的痛點心理
副標語氣太過僵硬,很像“教導主任”說話的口氣。
相比較而言,主標採用第二人稱語氣就親近得多,易拉近與讀者間的距離。
另外,主標末句拋出的問題戳中父母的痛點,易引起他們思考,激發父母類受眾的好奇心。
02 精準
常用爆款技巧:亮點前置
有時候我們為了追求內容的完整性,會忽視了讀者的接受程度,結果寫了很多,讀者記住很少。
所以有句話叫做:多即是少,少即是多。
因此,在標題中進行信息傳遞的時候一定要言簡意賅,直擊要害的目的。
那怎樣才能精準地傳遞文章的亮點呢?
這裡有個常用的技巧:即亮點前置。
所謂亮點前置,就是採用總分結構,精煉地提取文章核心信息,把它放在標題首句,讓讀者一眼看到標題,就能感覺到你有乾貨。
因為人的閱讀習慣是從左往右,把亮點放在句首,更容易一眼打動讀者。
我們來看下案例:
標題:世界大學排名:牛津第一,內地清華超北大,躋身世界前25
閱讀量/推薦量:194379/3469555=5.6%
來源:京領新國際
【案例分析】
標題閱讀量高達19萬,主要優勢在於2點:
(1)亮點前置,點明主旨
標題首句“世界大學排名”一下子點明主旨,讓人get到這是一篇講述世界大學排名的文章,引發關注。
另外,該標題討論的是高熱度話題,因為每年大學排名一出都會上熱搜,引發受眾關注,該標題踩中這一熱點,也易圈定廣大讀者,贏得助推。
(2)有效埋下懸念,吸引關注
首先,標題踩中牛津、清華北大這3大關鍵名詞,易被機器識別,獲得助推。
另外標題拋出了有爭議的信息點,北大與清華之爭持續已久,如今清華超北大,無疑又會引起熱議。
所以這個標題給我們的啟示是:採用亮點前置點明文章主旨後,我們要多在分句中加入亮眼的細節,放大標題的吸引力。
03 故事
常用爆款技巧:轉折
主標題:杜月笙赴港前告誡1人留下必死,不聽!杜走後偷溜回上海,沒活3天
閱讀量/推薦量:5121562/37210561=13.8%
副標題:杜月笙一徒弟做事怪異,被暗殺時他竭力保護,後來竟成護身符
閱讀量/推薦量:208/3812=5.5%
來源:歷史三日談
這是個信息爆炸的時代,
因此,標題的好壞最終決定文章的打開率。
畢竟,在如今注意力稀缺的境況下,誰能先吸引到讀者,誰就贏得成功的第一步。
那我們怎麼才能寫出吸人眼球的標題呢?
今天,精選君就教你3大心法,只要靈活運用,你也能寫出打動人心的好標題。
01 真實且可信
常用爆款技巧:權威專家背書
我們取出的標題要讓讀者覺得可信,他們才會有意願點開。
那傳遞的信息如何讓別人相信呢?
可以採用以下3個方法。
1.權威專家背書:由於信息不對稱,專家往往掌握著特定領域專業的知識和信息,所以大多數人會更相信專家的觀點。
2.細節完整:如果把一個事情講得有鼻子有眼,具體到某年某月某日、某人某句話,細節完整到某個動作,一般會讓人相信。
3.統計數據:詳盡的統計數據往往讓人覺得可信,因為是通過科學調研的結果。
但值得注意的是,以上的技巧一定要結合文章內容,切勿投機取巧製造噱頭,那樣只能淪為被打壓的標題黨。
具體案例如下:
主標題:科學研究發現,人有8種智力類型,你的孩子屬於哪一種
閱讀量/推薦量:99559/2628148=3.8%
副標題:人有8種智力類型,發現你孩子的主導類型,更有利於提高孩子成績
閱讀量/推薦量:262/13144=2.0%
來源:神通奶爸
【案例分析】
主標推薦量高達262萬,副標推薦量僅為13144,為什麼同一篇文章流量差距會這麼大?
主要原因在於2點:
(1)權威身份背書,增強內容的說服力
測智商高低一直是父母非常關心的問題,大家都希望自己的孩子足夠聰明,有個光明的未來。
但網絡上傳的智力測試都沒有權威來源,真假難辨。
主標首句點名權威機構“科學研究發現”,為整篇內容增加了說服力和可信度。
(2)亮點信息戳中父母的痛點心理
副標語氣太過僵硬,很像“教導主任”說話的口氣。
相比較而言,主標採用第二人稱語氣就親近得多,易拉近與讀者間的距離。
另外,主標末句拋出的問題戳中父母的痛點,易引起他們思考,激發父母類受眾的好奇心。
02 精準
常用爆款技巧:亮點前置
有時候我們為了追求內容的完整性,會忽視了讀者的接受程度,結果寫了很多,讀者記住很少。
所以有句話叫做:多即是少,少即是多。
因此,在標題中進行信息傳遞的時候一定要言簡意賅,直擊要害的目的。
那怎樣才能精準地傳遞文章的亮點呢?
這裡有個常用的技巧:即亮點前置。
所謂亮點前置,就是採用總分結構,精煉地提取文章核心信息,把它放在標題首句,讓讀者一眼看到標題,就能感覺到你有乾貨。
因為人的閱讀習慣是從左往右,把亮點放在句首,更容易一眼打動讀者。
我們來看下案例:
標題:世界大學排名:牛津第一,內地清華超北大,躋身世界前25
閱讀量/推薦量:194379/3469555=5.6%
來源:京領新國際
【案例分析】
標題閱讀量高達19萬,主要優勢在於2點:
(1)亮點前置,點明主旨
標題首句“世界大學排名”一下子點明主旨,讓人get到這是一篇講述世界大學排名的文章,引發關注。
另外,該標題討論的是高熱度話題,因為每年大學排名一出都會上熱搜,引發受眾關注,該標題踩中這一熱點,也易圈定廣大讀者,贏得助推。
(2)有效埋下懸念,吸引關注
首先,標題踩中牛津、清華北大這3大關鍵名詞,易被機器識別,獲得助推。
另外標題拋出了有爭議的信息點,北大與清華之爭持續已久,如今清華超北大,無疑又會引起熱議。
所以這個標題給我們的啟示是:採用亮點前置點明文章主旨後,我們要多在分句中加入亮眼的細節,放大標題的吸引力。
03 故事
常用爆款技巧:轉折
主標題:杜月笙赴港前告誡1人留下必死,不聽!杜走後偷溜回上海,沒活3天
閱讀量/推薦量:5121562/37210561=13.8%
副標題:杜月笙一徒弟做事怪異,被暗殺時他竭力保護,後來竟成護身符
閱讀量/推薦量:208/3812=5.5%
來源:歷史三日談
【案例分析】
主標閱讀量高達512萬,副標閱讀量僅為208,為何二者的差距會如此之大?
2大原因是背後的重點:
(1)踩中關鍵詞
杜月笙是歷史上的“傳奇人物”,標題踩中這一高熱關鍵詞,易圈定歷史愛好者。
(2)巧用轉折打造故事感
就像拍電影和電視劇一樣,好的故事一定要跌宕起伏才能夠吸引人。
那怎樣才能讓標題變得跌宕起伏呢?
這裡常用的技巧就是巧用轉折和對比。
主標利用劇情轉折打造故事感,有效地埋下懸念,吸引讀者點擊。
另外一系列動詞的使用,比如“偷偷溜回”“告誡”“不聽”等,讓整個標題更生動,也能具有鏡頭感,就像看電影一樣。
這裡給我們的啟示是:在標題中可適當加入動詞,因為它比名詞和副詞更能增強畫面感。
總結
以上我們介紹了爆款標題的3大心法,主要離不開3個原則:
1.利用權威專家背書,增強內容的可信度和說服力
2.採用亮點前置,精準提煉文章核心信息
3.多用對比轉折,打造跌宕起伏的故事感
撰文 by 吳玉彬