每個讀者看到“標題黨”，不多說，心中一定是壞印象。

一篇內容質量不OK的文章，靠一個“標題黨”贏得不錯的點擊量，最終只會遭到平打壓。

既然一個好標題是一篇文章能否獲得關注和點擊的重要因素，那我們如何才能在不成為“標題黨”的前提下，為內容取出一個錦上添花的好標題呢？

不用擔心！

今天，精選君就教你3個重要技巧，只要靈活運用，你也能寫出一眼打動人心的好標題。

01.故事感

我們需要練成一句話講一個故事的能力。

故事可以創造力量，影響他人，激發行動。

遠古時代，人們虛構出故事讓大家相信必須祭拜天神才能確保平安消除災難。

現代社會，故事依然發揮著巨大的影響力，政治家通過精彩的故事獲得選票，創業者藉故事贏得投資，小說家通過故事贏得受眾喜愛。

因為人類有一個長久的需求：就是聽故事。

同樣的，讓標題更富故事感，會更易打動人心。

我們看一個案例：

主標題：浙江獨臂男子墳堆裡創業養香豬年售數千萬，陪豬唱歌跳舞成網紅

閱讀量/推薦量：340288/5968077=5.7%

副標題：獨臂男子養小香豬淘寶掘第一桶金：為豬豬建樂園 跟豬唱歌跳舞

閱讀量/推薦量：235/9991=2.4%

來源：銳圖

【案例分析】

該標題中，主標閱讀量高達34萬，副標閱讀量僅為235，為什麼同樣的內容兩者流量差距卻這麼大？

（1）亮點信息易抓人眼球

首先主標“墳堆裡創業”屬於亮點信息。在大眾的認知中，創業的方式有千萬種，涉及的領域也非常多樣化，但在墳堆裡創業還是會讓人感到驚訝，屬於亮點信息。

相比較而言，副標雖也提及創業淘金，但養豬太過普遍，無亮點信息較難吸引讀者。

（2）對比強烈，挑戰刻板印象

首先主標中運用2個強烈對比，有效地挑戰讀者的刻板印象，激發大眾好奇心。

1.獨臂男子Vs售數千萬

在大多數人的認知中，獨臂男子相比健全人屬於弱勢群體，應該是受照顧受保護的那一方，如今該男子卻自主創業年售數千萬，做到很多健康人都無法達到的成就，對比強烈，易激發大眾的好奇心。

2.養豬Vs 網紅

在大多數人的眼中，當網紅需要長得美、會唱歌、有一門拿手絕活等等，很少有人通過養豬成為網紅。

這2個信息點放在一起，造成了戲劇衝突，易激發大眾好奇心。

02.訴中利益

人類是利益驅動性動物，本能促使我們更願意去點開有利、有趣的內容。

試想一下，誰願意去浪費時間點去看無趣又無用的東西呢？

因此在標題中若能找準讀者的痛點，並訴中他們的利益，就更易提高打開率。

那怎樣才能訴中利益呢？

我們來看一個具體案例：

主標題：“空調病”是夏季孩子多發病，做好這5點，寶寶舒適吹空調不生病

閱讀量/推薦量：350137/7494349=4.7%

副標題：夏天寶寶不能吹空調？錯！正確吹空調孩子更健康

閱讀量/推薦量：387/15930=2.4%

來源：菁媽育兒

【案例分析】

該案例中，主標閱讀量高達35萬，副標閱讀量僅為387，前者的優勢主要有2種：

（1）描述痛點，圈定相關受眾

首先主標描述了痛點，易一下子圈定受眾。

對於育兒類受眾而言，他們更關心孩子的身體健康。主標“'空調病'”是夏季孩子多發病”這一信息，精準地描述出痛點，易引起父母注意。畢竟夏天，每個家庭都會開空調，每個父母都擔心孩子患上“空調病”。

（2）提供解決方案，訴中利益

戳中痛點後，標題中也提出瞭解決方案，並將其設置為懸念，吸引讀者點擊閱讀尋找答案。

再者，標題又用信息點做了懸念烘托，精準地訴中了讀者的利益：寶寶能舒適地吹空調，不生病。

可以看出，整個標題邏輯非常清晰，先描述受眾的痛點— 再給出解決方案—細節描述解決方案能帶來的好處，烘托懸念。

整個標題結構分明，邏輯清晰。 之後我們若遇到這類“解決問題”類的問題，也可多多嘗試這種標題寫作結構。

03.挑戰刻板印象

刻板印象是人們對某些特定類型的人（人群）持有的固有觀念。

這種觀念在人們的認知過程中形成。 刻板印象在日常交流中被作為一種片面的描述對某類人的印象的單一方式。

如果人們的刻板印象被挑戰，就會激發他們的好奇心：我之前認為的竟然是錯的？ 為什麼？那什麼才是正確的？

具體案例如下：

標題：朝鮮人記錄一行字，揭開努爾哈赤的真正死因，學者：他並非病死

閱讀量/推薦量：

931815/15045346=6.2%

來源：博史通今

【案例分析】

該標題推薦量衝破1504萬，閱讀量高達93萬，主要優勢有2點：

（1）權威背書，挑戰讀者認知

在大眾的刻板印象中，努爾哈赤很大的可能就是病死的，如今標題卻提出另類觀點“他並非病死”，挑戰讀者原有認知。

另外，該觀點有專家進行權威背書，進一步烘托了懸念，增強了內容的說服力。

但值得注意的是，權威專家背書需以文章內容為支撐，切不可信口開河，故意製造噱頭，這樣只會淪為被打壓的標題黨。

（2）有效設置懸念

首先朝鮮人Vs努爾哈赤的真正死因，形成反差對比，易勾起大眾的好奇心。

讀者會好奇：為什麼一個朝鮮人會知道清朝皇帝的死因？

其次，主標懸念點烘托的妙，簡單的1行字Vs 複雜的死因形成對比，簡單與複雜形成強烈對比，加強了故事的戲劇衝突感。

結語

我們回顧下今天的內容，要想讓標題變得更有吸引力，離不開3個原則：

1.在標題中打造故事感，增強標題的吸引力；

2.找準讀者的痛點，向他們訴中利益；

3.挑戰讀者的刻板印象，激發他們的好奇心。

撰文 by 吳玉彬