'頭條號怎麼寫能獲得高推薦?大V用這個簡單技巧,推薦量暴漲478萬'
看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最後的陰森笑容印象深刻:
看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最後的陰森笑容印象深刻:
很多人不解,為何一直以單純柔弱形象示人的思諾,最後會露出這樣陰森的表情?
其實這是「反轉」在戲劇中的典型應用,能加深情節張力、給觀眾留下深刻印象。
“反轉” 本是股市用語,現也指一種情節由一種情境轉換為相反的另一種情境、人物身份或命運向相反方向轉變的故事結構方式。
標題使用反轉,可刺激讀者大腦做出反應,產生濃烈的好奇或對主人公命運、身世的感慨。
今日雙標題君分享運用反轉的3個技巧,分別為邏輯反轉、情感反轉、命運顛覆。
01 邏輯反轉
邏輯反轉,就是顛覆讀者常識或對某事某物的固有認知,塑造一種“意想不到”的懸念。
【案例分析1】
閱讀量/推薦量:331097/2298778=14.4%
作者:窮遊網
看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最後的陰森笑容印象深刻:
很多人不解,為何一直以單純柔弱形象示人的思諾,最後會露出這樣陰森的表情?
其實這是「反轉」在戲劇中的典型應用,能加深情節張力、給觀眾留下深刻印象。
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01 邏輯反轉
邏輯反轉,就是顛覆讀者常識或對某事某物的固有認知,塑造一種“意想不到”的懸念。
【案例分析1】
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作者:窮遊網
如本標主題是“臺灣小吃”。臺劇看多了,大家都覺得臺灣夜市小吃多且味道好,如《轉角遇到愛》帶火的“蚵仔煎”。
看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最後的陰森笑容印象深刻:
很多人不解,為何一直以單純柔弱形象示人的思諾,最後會露出這樣陰森的表情?
其實這是「反轉」在戲劇中的典型應用,能加深情節張力、給觀眾留下深刻印象。
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標題使用反轉,可刺激讀者大腦做出反應,產生濃烈的好奇或對主人公命運、身世的感慨。
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01 邏輯反轉
邏輯反轉,就是顛覆讀者常識或對某事某物的固有認知,塑造一種“意想不到”的懸念。
【案例分析1】
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作者:窮遊網
如本標主題是“臺灣小吃”。臺劇看多了,大家都覺得臺灣夜市小吃多且味道好,如《轉角遇到愛》帶火的“蚵仔煎”。
乍讀前半句,讀者不由自主地想到“臺灣小吃真的很好吃”,但末句“味道非常普通”顛覆讀者想象完成邏輯反轉。
用戶腦中邏輯鏈條遭到挑戰,好奇心被徹底激發,想點擊文章一探究竟。
但要注意,挑戰讀者腦中固有印象須有確實證據,否則就是譁眾取寵的標題黨。
【案例分析2】
標題:新疆沙漠裡的羅布人村寨:不種五穀,不牧牲畜,唯以小舟捕魚為食
閱讀量/推薦量:453679/4785957=9.5%
作者:福大人愛旅行
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01 邏輯反轉
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【案例分析1】
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作者:窮遊網
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但要注意,挑戰讀者腦中固有印象須有確實證據,否則就是譁眾取寵的標題黨。
【案例分析2】
標題:新疆沙漠裡的羅布人村寨:不種五穀,不牧牲畜,唯以小舟捕魚為食
閱讀量/推薦量:453679/4785957=9.5%
作者:福大人愛旅行
本標題推薦量高達478萬,主要是選取一個挑戰讀者常識的特殊案例設置反轉。
學過地理的人都知道,中國沙漠總面積約71.29萬平方公里,新疆佔近60%,水源也是最重要的資源之一。
標題寫新疆沙漠中的特殊村落“羅布人村寨”,讀者根據既往知識會對它進行想象,比如缺水、種瓜為生等。
但末句反轉,不種地不養牲畜就算了,竟然“捕魚為食”,內陸沙漠中哪來的河湖海呢?
強反轉製造飽滿懸念,吸引讀者繼續閱讀。
利用邏輯反轉,至少要滿足2個條件:
1.邏輯為大多數人默認,多為傳統觀念、知識等,這樣才能最廣泛的觸動目標讀者。
2.製造反轉需要一個轉折點,可以利用細節、證據、他人證言甚至標點等打造轉折點。
02 情感反轉
邏輯反轉更側重於挑戰讀者知識觀念,情感反轉觸碰的是讀者柔軟內心,反轉後的內容扎中讀者痛點、引發回憶或共鳴。
【案例分析1】
閱讀量/推薦量:177354/1359041=13.0%
作者:溫晚安
看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最後的陰森笑容印象深刻:
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邏輯反轉,就是顛覆讀者常識或對某事某物的固有認知,塑造一種“意想不到”的懸念。
【案例分析1】
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標題:新疆沙漠裡的羅布人村寨:不種五穀,不牧牲畜,唯以小舟捕魚為食
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作者:福大人愛旅行
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2.製造反轉需要一個轉折點,可以利用細節、證據、他人證言甚至標點等打造轉折點。
02 情感反轉
邏輯反轉更側重於挑戰讀者知識觀念,情感反轉觸碰的是讀者柔軟內心,反轉後的內容扎中讀者痛點、引發回憶或共鳴。
【案例分析1】
閱讀量/推薦量:177354/1359041=13.0%
作者:溫晚安
數據顯示,近年來離婚率不斷升高,女性經濟崛起也造就了更多雖離異但也過得精彩的獨立女性。
但在中國傳統觀念中,離婚後孩子跟著媽媽會得到更多的愛和更細緻的照顧,選擇不要娃的媽媽是“不正常”也不符合大眾情感期待的。
本例利用「直接引語+第一人稱」打造了一個鮮活且典型的離異媽媽形象,以她的口吻說出同類人的心聲,製造情感反轉勾起讀者共鳴。
此外,貶義詞“自私女人”踩中該群體的內疚心理,狠狠抨擊“自己”也是情感的釋放,讀者更易被文章吸引尋找同類。
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作者:溫晚安
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但在中國傳統觀念中,離婚後孩子跟著媽媽會得到更多的愛和更細緻的照顧,選擇不要娃的媽媽是“不正常”也不符合大眾情感期待的。
本例利用「直接引語+第一人稱」打造了一個鮮活且典型的離異媽媽形象,以她的口吻說出同類人的心聲,製造情感反轉勾起讀者共鳴。
此外,貶義詞“自私女人”踩中該群體的內疚心理,狠狠抨擊“自己”也是情感的釋放,讀者更易被文章吸引尋找同類。
文後熱評也證明目標受眾對內容產生了強烈共鳴。
【案例分析2】
閱讀量/推薦量:49016/505543=9.7%
作者:格十三
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學過地理的人都知道,中國沙漠總面積約71.29萬平方公里,新疆佔近60%,水源也是最重要的資源之一。
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數據顯示,近年來離婚率不斷升高,女性經濟崛起也造就了更多雖離異但也過得精彩的獨立女性。
但在中國傳統觀念中,離婚後孩子跟著媽媽會得到更多的愛和更細緻的照顧,選擇不要娃的媽媽是“不正常”也不符合大眾情感期待的。
本例利用「直接引語+第一人稱」打造了一個鮮活且典型的離異媽媽形象,以她的口吻說出同類人的心聲,製造情感反轉勾起讀者共鳴。
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文後熱評也證明目標受眾對內容產生了強烈共鳴。
【案例分析2】
閱讀量/推薦量:49016/505543=9.7%
作者:格十三
相對於離婚話題的沉重,家庭生活中的趣事也可以讓讀者找到“自己的影子”。
如本例標題,婚前女性可能是小鳥依人淺笑嫣然的小仙女,但婚後十年,沒成大哥的女人也沒成大哥,卻成了“大哥的大哥”。
情感上的大反轉讓女性讀者會心一笑的同時,也體現了女人在家庭生活中的不易和擔當,更能激起讀者的互動慾望,和大家分享自己當“大哥”的故事。
03 命運顛覆
人物型標題可通過主人公身份、命運的轉變完成反轉,也就是「命運顛覆」。
【案例分析】
標題:他是《長安十二時辰》裡的小人物,卻是大唐未來宰相,執相15年
閱讀量/推薦量:324184/3048475=10.6%
作者:知常容
看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最後的陰森笑容印象深刻:
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作者:窮遊網
如本標主題是“臺灣小吃”。臺劇看多了,大家都覺得臺灣夜市小吃多且味道好,如《轉角遇到愛》帶火的“蚵仔煎”。
乍讀前半句,讀者不由自主地想到“臺灣小吃真的很好吃”,但末句“味道非常普通”顛覆讀者想象完成邏輯反轉。
用戶腦中邏輯鏈條遭到挑戰,好奇心被徹底激發,想點擊文章一探究竟。
但要注意,挑戰讀者腦中固有印象須有確實證據,否則就是譁眾取寵的標題黨。
【案例分析2】
標題:新疆沙漠裡的羅布人村寨:不種五穀,不牧牲畜,唯以小舟捕魚為食
閱讀量/推薦量:453679/4785957=9.5%
作者:福大人愛旅行
本標題推薦量高達478萬,主要是選取一個挑戰讀者常識的特殊案例設置反轉。
學過地理的人都知道,中國沙漠總面積約71.29萬平方公里,新疆佔近60%,水源也是最重要的資源之一。
標題寫新疆沙漠中的特殊村落“羅布人村寨”,讀者根據既往知識會對它進行想象,比如缺水、種瓜為生等。
但末句反轉,不種地不養牲畜就算了,竟然“捕魚為食”,內陸沙漠中哪來的河湖海呢?
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利用邏輯反轉,至少要滿足2個條件:
1.邏輯為大多數人默認,多為傳統觀念、知識等,這樣才能最廣泛的觸動目標讀者。
2.製造反轉需要一個轉折點,可以利用細節、證據、他人證言甚至標點等打造轉折點。
02 情感反轉
邏輯反轉更側重於挑戰讀者知識觀念,情感反轉觸碰的是讀者柔軟內心,反轉後的內容扎中讀者痛點、引發回憶或共鳴。
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數據顯示,近年來離婚率不斷升高,女性經濟崛起也造就了更多雖離異但也過得精彩的獨立女性。
但在中國傳統觀念中,離婚後孩子跟著媽媽會得到更多的愛和更細緻的照顧,選擇不要娃的媽媽是“不正常”也不符合大眾情感期待的。
本例利用「直接引語+第一人稱」打造了一個鮮活且典型的離異媽媽形象,以她的口吻說出同類人的心聲,製造情感反轉勾起讀者共鳴。
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文後熱評也證明目標受眾對內容產生了強烈共鳴。
【案例分析2】
閱讀量/推薦量:49016/505543=9.7%
作者:格十三
相對於離婚話題的沉重,家庭生活中的趣事也可以讓讀者找到“自己的影子”。
如本例標題,婚前女性可能是小鳥依人淺笑嫣然的小仙女,但婚後十年,沒成大哥的女人也沒成大哥,卻成了“大哥的大哥”。
情感上的大反轉讓女性讀者會心一笑的同時,也體現了女人在家庭生活中的不易和擔當,更能激起讀者的互動慾望,和大家分享自己當“大哥”的故事。
03 命運顛覆
人物型標題可通過主人公身份、命運的轉變完成反轉,也就是「命運顛覆」。
【案例分析】
標題:他是《長安十二時辰》裡的小人物,卻是大唐未來宰相,執相15年
閱讀量/推薦量:324184/3048475=10.6%
作者:知常容
本例先蹭了熱門電視劇《長安十二時辰》的熱度,吸引讀者的同時提升系統推薦機率。
其次,在人物的選取上避開了張小敬、李必等主要角色,獨闢蹊徑選取鏡頭少但出彩的“小角色”元載,實現錯位競爭。
蹭熱點要講究方法,作者們一窩蜂搭上一輛地鐵,但90%人都去擠1號車廂,你卻選擇坐在人少且寬敞的2號車廂,自然更舒適。
“小人物”轉變成“大唐宰相”是典型的身份轉變,反轉製造懸念勾起讀者對人物的好奇。
身份反轉,首先主人公A要有一個二元對立的身份,隨著故事的發展身份從弱勢向強勢(或相反)轉變。[1]
如《宮心計》中姚金鈴原來是劉三好的摯友(好人),經歷一系列打擊後變成了利慾薰心的麗妃娘娘(壞人)。
看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最後的陰森笑容印象深刻:
很多人不解,為何一直以單純柔弱形象示人的思諾,最後會露出這樣陰森的表情?
其實這是「反轉」在戲劇中的典型應用,能加深情節張力、給觀眾留下深刻印象。
“反轉” 本是股市用語,現也指一種情節由一種情境轉換為相反的另一種情境、人物身份或命運向相反方向轉變的故事結構方式。
標題使用反轉,可刺激讀者大腦做出反應,產生濃烈的好奇或對主人公命運、身世的感慨。
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01 邏輯反轉
邏輯反轉,就是顛覆讀者常識或對某事某物的固有認知,塑造一種“意想不到”的懸念。
【案例分析1】
閱讀量/推薦量:331097/2298778=14.4%
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乍讀前半句,讀者不由自主地想到“臺灣小吃真的很好吃”,但末句“味道非常普通”顛覆讀者想象完成邏輯反轉。
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但要注意,挑戰讀者腦中固有印象須有確實證據,否則就是譁眾取寵的標題黨。
【案例分析2】
標題:新疆沙漠裡的羅布人村寨:不種五穀,不牧牲畜,唯以小舟捕魚為食
閱讀量/推薦量:453679/4785957=9.5%
作者:福大人愛旅行
本標題推薦量高達478萬,主要是選取一個挑戰讀者常識的特殊案例設置反轉。
學過地理的人都知道,中國沙漠總面積約71.29萬平方公里,新疆佔近60%,水源也是最重要的資源之一。
標題寫新疆沙漠中的特殊村落“羅布人村寨”,讀者根據既往知識會對它進行想象,比如缺水、種瓜為生等。
但末句反轉,不種地不養牲畜就算了,竟然“捕魚為食”,內陸沙漠中哪來的河湖海呢?
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利用邏輯反轉,至少要滿足2個條件:
1.邏輯為大多數人默認,多為傳統觀念、知識等,這樣才能最廣泛的觸動目標讀者。
2.製造反轉需要一個轉折點,可以利用細節、證據、他人證言甚至標點等打造轉折點。
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【案例分析1】
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數據顯示,近年來離婚率不斷升高,女性經濟崛起也造就了更多雖離異但也過得精彩的獨立女性。
但在中國傳統觀念中,離婚後孩子跟著媽媽會得到更多的愛和更細緻的照顧,選擇不要娃的媽媽是“不正常”也不符合大眾情感期待的。
本例利用「直接引語+第一人稱」打造了一個鮮活且典型的離異媽媽形象,以她的口吻說出同類人的心聲,製造情感反轉勾起讀者共鳴。
此外,貶義詞“自私女人”踩中該群體的內疚心理,狠狠抨擊“自己”也是情感的釋放,讀者更易被文章吸引尋找同類。
文後熱評也證明目標受眾對內容產生了強烈共鳴。
【案例分析2】
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作者:格十三
相對於離婚話題的沉重,家庭生活中的趣事也可以讓讀者找到“自己的影子”。
如本例標題,婚前女性可能是小鳥依人淺笑嫣然的小仙女,但婚後十年,沒成大哥的女人也沒成大哥,卻成了“大哥的大哥”。
情感上的大反轉讓女性讀者會心一笑的同時,也體現了女人在家庭生活中的不易和擔當,更能激起讀者的互動慾望,和大家分享自己當“大哥”的故事。
03 命運顛覆
人物型標題可通過主人公身份、命運的轉變完成反轉,也就是「命運顛覆」。
【案例分析】
標題:他是《長安十二時辰》裡的小人物,卻是大唐未來宰相,執相15年
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作者:知常容
本例先蹭了熱門電視劇《長安十二時辰》的熱度,吸引讀者的同時提升系統推薦機率。
其次,在人物的選取上避開了張小敬、李必等主要角色,獨闢蹊徑選取鏡頭少但出彩的“小角色”元載,實現錯位競爭。
蹭熱點要講究方法,作者們一窩蜂搭上一輛地鐵,但90%人都去擠1號車廂,你卻選擇坐在人少且寬敞的2號車廂,自然更舒適。
“小人物”轉變成“大唐宰相”是典型的身份轉變,反轉製造懸念勾起讀者對人物的好奇。
身份反轉,首先主人公A要有一個二元對立的身份,隨著故事的發展身份從弱勢向強勢(或相反)轉變。[1]
如《宮心計》中姚金鈴原來是劉三好的摯友(好人),經歷一系列打擊後變成了利慾薰心的麗妃娘娘(壞人)。
命運反轉,是指主角身份自始自終都沒發生變化,變化的僅是主人公的命運,但變化前後主人公所處的情境截然相反,由此體現反轉。
如明朝的長平公主朱媺娖,幼時是崇禎帝最疼愛的女兒,享盡皇家榮華。
但李自成起義攻破京城後,長平卻被父皇崇禎持劍砍斷左臂,母親自裁妹妹被殺,最後崇禎也於煤山自縊,長平失去了所有的親人和顯赫的地位淪為亡國公主。
但清朝順治帝沒有將長平貶為庶人,她的身份未變命運卻發生了巨大的轉折,這就是命運反轉。
04 總結
綜上,反轉本質是通過製造“意外”來生產懸念,讓標題、內容更具有衝擊力、感染力和戲劇張力。
邏輯反轉,要打破深埋於讀者腦海中的觀念、常識,以與他們想象不同的內容勾起好奇。
情感反轉,要選取與世俗情感預設相悖,但能觸動目標讀者內心的情緒進行加工,喚起讀者共鳴。
如一部分人認為女人結了婚就該相夫教子,但標題卻替不打算結婚的獨立女性發聲,就容易拉到目標讀者的好感,注意不要刻意製造矛盾譁眾取寵。
命運顛覆,體現在主人公身份、命運的前後轉變,歷史、文化、娛樂等領域比較常用。
作者:朱華藝
參考文獻:
[1]劉潔,韓紅梅.意外是如何形成的?——反轉手法在單線敘事電視短劇中的應用分析[J].電影評介,2010(13):28-31.