睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。
重慶的8D魔幻立交，西安的“摔碗酒”，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火，很多網友都看到過相關短視頻。在某短視頻平臺公佈的2018年城市形象短視頻播放數據中，西部與中部城市表現亮眼，名列三甲的城市重慶、西安和成都，視頻點擊總數達到幾十上百億。短視頻傳播助力“網紅城市”脫穎而出，今天我們就聊一聊城市傳播的話題。
"睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。
重慶的8D魔幻立交，西安的“摔碗酒”，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火，很多網友都看到過相關短視頻。在某短視頻平臺公佈的2018年城市形象短視頻播放數據中，西部與中部城市表現亮眼，名列三甲的城市重慶、西安和成都，視頻點擊總數達到幾十上百億。短視頻傳播助力“網紅城市”脫穎而出，今天我們就聊一聊城市傳播的話題。
“網紅城市”之所以能火會紅，與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閒元素密不可分。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性，充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播。
當然，許多“網紅城市”之所以榜上有名，除了城市魅力、網友獵奇等天時、地利因素，城市自身的主動作為同樣不可忽視。當全媒體時代撲面而來，突破傳統的城市形象傳播定式，顯得尤為重要。比如佔據榜首位置的重慶，從今年3月起啟動了為期半年的區縣“晒文化·晒風景”大型文旅推介活動，藉助社交媒體平臺展示重慶的“顏值”與“氣質”。在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市當積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發傳播形成共振效應，有助於吸引眼球、帶來流量，實現城市品牌的海量傳播。
重視傳播，同時也要正視傳播，特別是不以營銷論成敗。靠營銷走紅固然值得稱道，但也不宜過度拔高城市營銷的價值。有人說得好，“無論是千年古都、漢唐文明積澱的西安，天府之國成都，還是巴渝之地山城重慶，都很難用‘網紅’一詞簡單概括”。“網紅城市”的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求，就不會有網絡風靡的打卡浪潮；沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性傳承，就沒有文旅、文創產品的驚豔亮相，就很難吸引遊客真正心嚮往之；沒有基礎設施和交通便利，遠隔千里一日還就不可能實現，體驗性消費同樣無從談起……
"睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。
重慶的8D魔幻立交，西安的“摔碗酒”，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火，很多網友都看到過相關短視頻。在某短視頻平臺公佈的2018年城市形象短視頻播放數據中，西部與中部城市表現亮眼，名列三甲的城市重慶、西安和成都，視頻點擊總數達到幾十上百億。短視頻傳播助力“網紅城市”脫穎而出，今天我們就聊一聊城市傳播的話題。
“網紅城市”之所以能火會紅，與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閒元素密不可分。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性，充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播。
當然，許多“網紅城市”之所以榜上有名，除了城市魅力、網友獵奇等天時、地利因素，城市自身的主動作為同樣不可忽視。當全媒體時代撲面而來，突破傳統的城市形象傳播定式，顯得尤為重要。比如佔據榜首位置的重慶，從今年3月起啟動了為期半年的區縣“晒文化·晒風景”大型文旅推介活動，藉助社交媒體平臺展示重慶的“顏值”與“氣質”。在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市當積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發傳播形成共振效應，有助於吸引眼球、帶來流量，實現城市品牌的海量傳播。
重視傳播，同時也要正視傳播，特別是不以營銷論成敗。靠營銷走紅固然值得稱道，但也不宜過度拔高城市營銷的價值。有人說得好，“無論是千年古都、漢唐文明積澱的西安，天府之國成都，還是巴渝之地山城重慶，都很難用‘網紅’一詞簡單概括”。“網紅城市”的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求，就不會有網絡風靡的打卡浪潮；沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性傳承，就沒有文旅、文創產品的驚豔亮相，就很難吸引遊客真正心嚮往之；沒有基礎設施和交通便利，遠隔千里一日還就不可能實現，體驗性消費同樣無從談起……
由此而言，“網紅城市”的誕生，從根本上說是城市高質量發展的必然。塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧裡子，只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。一位建築學家說得好：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。”要想打造出獨具特色的城市品牌，必須做好高質量發展的大文章，從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。
還需要思考的是，“網紅”城市如何“長紅”？跟風打卡看似熱鬧，但基於公眾注意力產生的“網紅”，其生命週期註定很短暫。如果不注意把握“有意義”與“有意思”的辯證關係，徒有形式熱鬧，可能只會是曇花一現。有的地方曾經靠著特色古城、風情街區等概念火遍全國，卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題被遊客拋棄。事實證明，如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂，必然自毀長城、走入歧途。
一位城市主政者曾這樣感慨：“如果我們錯過一個時期，整個城市發展將錯過一個時代。”在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下，一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色，主動作為、積極創新是不二法門。“網紅城市”作為見證城市創新形象傳播的生動案例，是一個開始而不是終點。展望未來，必會有更多講述城市故事的成功示範。
這正是：網紅城市人如潮，跟風打卡興致高。城市傳播多創新，美好生活定來到。
各位晚安！
（文|李斌）
"睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。
重慶的8D魔幻立交，西安的“摔碗酒”，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火，很多網友都看到過相關短視頻。在某短視頻平臺公佈的2018年城市形象短視頻播放數據中，西部與中部城市表現亮眼，名列三甲的城市重慶、西安和成都，視頻點擊總數達到幾十上百億。短視頻傳播助力“網紅城市”脫穎而出，今天我們就聊一聊城市傳播的話題。
“網紅城市”之所以能火會紅，與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閒元素密不可分。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性，充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播。
當然，許多“網紅城市”之所以榜上有名，除了城市魅力、網友獵奇等天時、地利因素，城市自身的主動作為同樣不可忽視。當全媒體時代撲面而來，突破傳統的城市形象傳播定式，顯得尤為重要。比如佔據榜首位置的重慶，從今年3月起啟動了為期半年的區縣“晒文化·晒風景”大型文旅推介活動，藉助社交媒體平臺展示重慶的“顏值”與“氣質”。在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市當積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發傳播形成共振效應，有助於吸引眼球、帶來流量，實現城市品牌的海量傳播。
重視傳播，同時也要正視傳播，特別是不以營銷論成敗。靠營銷走紅固然值得稱道，但也不宜過度拔高城市營銷的價值。有人說得好，“無論是千年古都、漢唐文明積澱的西安，天府之國成都，還是巴渝之地山城重慶，都很難用‘網紅’一詞簡單概括”。“網紅城市”的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求，就不會有網絡風靡的打卡浪潮；沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性傳承，就沒有文旅、文創產品的驚豔亮相，就很難吸引遊客真正心嚮往之；沒有基礎設施和交通便利，遠隔千里一日還就不可能實現，體驗性消費同樣無從談起……
由此而言，“網紅城市”的誕生，從根本上說是城市高質量發展的必然。塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧裡子，只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。一位建築學家說得好：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。”要想打造出獨具特色的城市品牌，必須做好高質量發展的大文章，從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。
還需要思考的是，“網紅”城市如何“長紅”？跟風打卡看似熱鬧，但基於公眾注意力產生的“網紅”，其生命週期註定很短暫。如果不注意把握“有意義”與“有意思”的辯證關係，徒有形式熱鬧，可能只會是曇花一現。有的地方曾經靠著特色古城、風情街區等概念火遍全國，卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題被遊客拋棄。事實證明，如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂，必然自毀長城、走入歧途。
一位城市主政者曾這樣感慨：“如果我們錯過一個時期，整個城市發展將錯過一個時代。”在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下，一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色，主動作為、積極創新是不二法門。“網紅城市”作為見證城市創新形象傳播的生動案例，是一個開始而不是終點。展望未來，必會有更多講述城市故事的成功示範。
這正是：網紅城市人如潮，跟風打卡興致高。城市傳播多創新，美好生活定來到。
各位晚安！
（文|李斌）
| 薦書 |
★ ☆ ★
《與時代談談心——睡前聊一會兒》
★ ☆ ★
"睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。
重慶的8D魔幻立交，西安的“摔碗酒”，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火，很多網友都看到過相關短視頻。在某短視頻平臺公佈的2018年城市形象短視頻播放數據中，西部與中部城市表現亮眼，名列三甲的城市重慶、西安和成都，視頻點擊總數達到幾十上百億。短視頻傳播助力“網紅城市”脫穎而出，今天我們就聊一聊城市傳播的話題。
“網紅城市”之所以能火會紅，與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閒元素密不可分。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性，充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播。
當然，許多“網紅城市”之所以榜上有名，除了城市魅力、網友獵奇等天時、地利因素，城市自身的主動作為同樣不可忽視。當全媒體時代撲面而來，突破傳統的城市形象傳播定式，顯得尤為重要。比如佔據榜首位置的重慶，從今年3月起啟動了為期半年的區縣“晒文化·晒風景”大型文旅推介活動，藉助社交媒體平臺展示重慶的“顏值”與“氣質”。在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市當積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發傳播形成共振效應，有助於吸引眼球、帶來流量，實現城市品牌的海量傳播。
重視傳播，同時也要正視傳播，特別是不以營銷論成敗。靠營銷走紅固然值得稱道，但也不宜過度拔高城市營銷的價值。有人說得好，“無論是千年古都、漢唐文明積澱的西安，天府之國成都，還是巴渝之地山城重慶，都很難用‘網紅’一詞簡單概括”。“網紅城市”的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求，就不會有網絡風靡的打卡浪潮；沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性傳承，就沒有文旅、文創產品的驚豔亮相，就很難吸引遊客真正心嚮往之；沒有基礎設施和交通便利，遠隔千里一日還就不可能實現，體驗性消費同樣無從談起……
由此而言，“網紅城市”的誕生，從根本上說是城市高質量發展的必然。塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧裡子，只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。一位建築學家說得好：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。”要想打造出獨具特色的城市品牌，必須做好高質量發展的大文章，從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。
還需要思考的是，“網紅”城市如何“長紅”？跟風打卡看似熱鬧，但基於公眾注意力產生的“網紅”，其生命週期註定很短暫。如果不注意把握“有意義”與“有意思”的辯證關係，徒有形式熱鬧，可能只會是曇花一現。有的地方曾經靠著特色古城、風情街區等概念火遍全國，卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題被遊客拋棄。事實證明，如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂，必然自毀長城、走入歧途。
一位城市主政者曾這樣感慨：“如果我們錯過一個時期，整個城市發展將錯過一個時代。”在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下，一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色，主動作為、積極創新是不二法門。“網紅城市”作為見證城市創新形象傳播的生動案例，是一個開始而不是終點。展望未來，必會有更多講述城市故事的成功示範。
這正是：網紅城市人如潮，跟風打卡興致高。城市傳播多創新，美好生活定來到。
各位晚安！
（文|李斌）
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★ ☆ ★
《與時代談談心——睡前聊一會兒》
★ ☆ ★
丨簡介丨
兩年前，人民日報評論部的年輕人，在“人民日報評論”微信公眾號開了個小欄目——“睡前聊一會兒”。聚焦文化現象、社會心態，以大時代為底色，以輕閱讀為指向，與年輕人360°無死角對話，這個欄目很快吸引了大批讀者，成為了近300萬人的睡前必看的讀物。
化身“黨報評論君”觀世相，這一欄目提供了一個觸摸時代、感知社會的窗口，成為主流媒體評論放下身段、延展新可能的有益嘗試。以坦誠與真摯的姿態觀察世界並不容易，以文字推動更多人理解、包容社會的多元則更難，但是這本書做到了。
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