'維達婚紗大賞，這已經不是我們認識的紙巾了'

國潮的影響，有多大？不用我多說，你們一定深有體會！

在各大品牌的國潮玩法下，無處不在的國潮產品，我們已經生活在一個國潮的時代。

每個月總有幾天，就有品牌跳出來，推出國潮聯名產品。

在國潮IP這條路上，還屬天貓最會玩，畢竟#天貓國潮來了#，收割眾多國潮產品系列。

這不，國潮產品又雙叒來了！不過這次的國潮產品，你一定會意想不到。

1、國潮當道，紙巾也能玩出新花樣

我們先來感受下這組國潮大片

以婚紗為設計理念

刷新大眾對於傳統紙巾的認知

看完這組國潮IP的紙巾婚紗，是不是覺得不可思議。

這一次，維達國潮紙巾婚紗使用的面料，是維達新出的產品，也是此次與頤和園聯名款超韌Just1面紙。

以頤和園的元素進行融合設計，並且在紙巾上加了中國傳統的刺繡工藝，婚紗上的每一處細節，都盡顯東方古典之美。

維達X頤和園的國潮紙巾系列，不僅僅是在款式設計上的精美製作，其中的設計理念更是獨有一番風味。

桃花知魚款

設計理念：以中式旗袍為基礎款式結合婚紗經典魚尾廓形裙襬，裙身再以刺繡的形式呈現頤和園知魚橋上的賞魚之景。

鵲柳山雲款

設計理念：顛覆傳統的短款婚紗，以束胸衣造型為原型，結合不規則荷葉邊立體裙襬，搭配頤和園雙鵲嬉戲的刺繡，清新又甜美。

桃花知魚小公主裙

設計理念：傳統肚兜結合公主裙襬設計，精美的桃花刺繡在裙襬上，俏皮又唯美，穿上它就是最靈動的小公主！

看完這系列的國潮紙巾婚紗設計，不得不說這次維達的表現，很是亮眼。

2、維達X頤和園強勢賦能，不斷刷新產品認知

在這次聯名產品的打造上，除了與紙巾婚紗同款的產品“桃花知魚”、“雨燕青荷”，還增加了兩幅充滿東方古典美的頤和園奇景“鵲柳山雲”、“雀羽蘭亭”。

維達希望以產品的想象力，與傳統文化元素進行激情碰撞，在消費者的心中，刷新對紙質品的認知！

在這次，國潮跨界合作中，維達想要做的並不是這些，推出國潮紙巾婚紗只是它的第一步。

接下來，維達還玩起了快閃店的玩法，在8月24日上海萬象城落地「維達國潮紙巾快閃殿」，全面為消費者打造了一場「國潮紙巾大賞」。

在維達國潮紙巾快閃殿的場景搭建上，維達充分利用了頤和園的元素打造，在現場設置了文昌院、耕織圖、諧趣園四個區域，引導消費者現場體驗，為消費者構建一個沉浸式的場景體驗。

比如從大門進來，首先是以一份“快閃店打卡聖旨”，進行“奉旨參觀”，瞬間營造了皇家互動的氛圍。

其次是「文昌院」，消費者可以在此體驗皇家的學習生活，在現場還準備了筆墨紙硯，消費者可以在紙巾聖旨上任意塗畫，不管是畫畫、還是寫字都可以在紙巾上完成。

尤其是在「耕織圖」，還可以看到在現場演繹紙巾刺繡。直接在現場還原頤和園的國潮刺繡元素，紙巾也是這次主打的維達超韌Just 1國潮紙巾。

而在「諧趣園」，不僅可以觀賞紙藝花園，維達更是將國潮紙巾婚紗搬到了現場，讓到場的人近距離感受到紙巾婚紗的美學體驗。

從「維達國潮紙巾快閃殿」，我們看到了紙巾刺繡、紙巾畫畫、紙巾婚紗走秀等等，維達意在以沉浸式場景的互動佈局，為消費者展示出新品的「超韌」的特性，建立起產品需求的聯想力。

在這裡值得一提的是，在8月25日下午，邀請維達韌性體驗官孫儷進行探店，共同見證維達與頤和園聯名款維達超韌Just1國潮紙巾新品首發。

並且還在現場，與粉絲們熱情互動，一起體驗維達打造的國潮紙巾大賞，瞬間將現場的氛圍推向高潮。

3、維達借勢國潮IP打造，意在帶來新突破

最近幾年，維達一直都在玩轉紙巾婚紗，並且每次的亮相都帶來新突破。

尤其是這次與頤和園IP跨界合作，借勢國潮流量IP的玩法，將產品的傳播聲量不斷地擴大圈層影響力。

並且在此次的跨界玩法上，也展現出了品牌穩紮穩打的營銷節奏，始終離不開對產品的賣點「韌性」的場景佈局。

先是藉助於天貓國潮的品牌力。

今年是國潮的一年，不少品牌在天貓國潮的帶動下，有不少品牌都玩出圈，與年輕人建立起了互動，拉近了品牌與用戶之間的關係。所以與天貓國潮界合作，是最合適不過了。

再是與頤和園IP的合作，在為產品建立起強有力的記憶點。

通過維達超韌Just1國潮紙巾的表現力，以頤和園的元素設計為靈感，再以設計成品的張力，在紙巾上一針一線地勾勒出一幅頤和園的美好景象，賦予紙巾更多文化的價值。

這不只是將頤和園的魅力展現地淋漓盡致，更是將維達的「韌性」發揮到極致，成功地消費者心中建立了賣點需求。

不得不說，以這種國潮玩法，確實帶來不少視覺衝擊，讓人感到驚豔！

同時也讓人感嘆，原來紙巾也能玩轉國潮！

作者：杜少君