更大競爭亦有更多機遇，數字平臺成體育市場新焦點
記者｜顏雅安
隨著信息技術不斷髮展，越來越多數字移動平臺在體育市場中出現，除了Twitter、FaceBook等社交網絡平臺，和Movistar +，ESPN +等轉播商的移動端，體育聯盟的官方也推出了La Liga和NBA等app客戶端。
這些新的數字平臺在體育相關的視聽轉播市場中扮演著什麼樣的角色？會不會與電視爭奪轉播觀眾，對傳統體育平臺構成威脅呢？
上週末的5月31日，第六屆體育營銷大會在馬德里舉行，這些問題成為了討論的熱點。這次會議是由西班牙營銷協會組織的，Mediapro、 RTVE、NBA等公司和聯盟的代表出席。
針對這些問題，Twitter的代表西蒙·托馬塞蒂（Simone Tomassetti）表示：“我們是電視轉播商的盟友而不是競爭對手，幫助他們吸引新的受眾。”同時他認為，新的數字平臺在體育市場中實現了更大程度的個性化和細分，這一觀點得到了參與者的一致認可。
傳統的電視轉播商對於體育賽事播出進行提前安排，觀眾需要記住播出時間或者換臺，來收看自己感興趣的體育項目賽事。而Movistar +，ESPN +等移動端的推出使觀眾能夠更自主地選擇觀看的內容。
新興技術的出現也為各平臺的賽事直播提供了更豐富的觀賽模式。在NBA總決賽的轉播中，ESPN +引入增強現實技術（AR），球迷可以從更多角度觀看直播和慢鏡頭回放，實時獲取比賽數據。
各大聯賽也推出了自己的官方app，在La Liga、NBA的手機移動端上，球迷可以查詢到積分榜、賽事最新新聞報道和球隊每個球員的上場時間等詳細數據。相對於其他新聞和數據平臺，聯盟官方app給出的內容最為官方可信。
同時，隨著觀眾進行討論和獲取相關信息的需求增加，對於如足球、籃球等熱門體育項目的綜合性平臺成為了更多人的選擇。在中國，懂球帝、虎撲足球、虎撲籃球等app是球迷的聚集地，在這些平臺上，他們可以專注於自己喜歡的體育項目的相關信息和討論。
這些數字平臺在傳統的體育愛好者群體中針對不同項目和賽事的觀眾進行了細化，滿足了受眾對於比賽轉播和相關信息更為個性化的需求。
網絡電視和移動端的直播固然會和傳統電視轉播產生競爭，但數字平臺上豐富的內容也使得受眾粘性增加了。由於獲取信息更為便利，體育賽事受眾群體擴大，收看相關電視節目的觀眾不減反增。2018年，在西班牙，在收視率最高的電視節目中有90%是體育類節目，這個數據在過去幾年不斷增長。
數字平臺還使得一些相對冷門的項目得到了推廣。隨著女足世界盃臨近，微博上中國女足贊助商發起了用戶轉發為女足增加贊助金額的活動，引發了轉發熱潮。許多平時不看女足賽事，甚至不關注體育新聞的用戶也進行了轉發。
諸如此類的活動使女足得到了關注的同時，對於贊助商也是一種很好的宣傳。數字平臺不僅推動冷門項目的大眾化，也讓更多投資者看到了商機。
不論是帶來更大的競爭，還是吸引更多的受眾和投資商。毫無疑問，移動體育平臺在體育市場中的角色正在變得越來越重要。