2017年6月，一款全新的天然蘇打水產品——火山鳴泉·克東天然蘇打水正式推出，這款產品以其獨特的健康優勢、高於同類產品的良好品質以及合理的價格體系被業內廣為關注。目前，火山鳴泉正在佈局全國的線下渠道，短短兩個月時間，產品實際銷售額已經突破2000萬，超出市場預期。據瞭解，此次火山鳴泉重磅推出優質平價天然蘇打水，就是要以雄厚的企業實力，收割天然蘇打水市場紅利，打造中國天然蘇打水第一品牌。
深挖消費潮流，投身天然蘇打水品類
時下，隨著生活水平的提升，追求健康已經成為食品飲料行業消費的主旋律。據最新的數據顯示，雙匯、雨潤等火腿腸製品以及以統一、康師傅為代表的方便麵產品都出現不同程度的銷量下滑，可口可樂、百事可樂等不健康的碳酸飲料也呈現相似的敗局。但是，健康、天然、綠色的品類卻在快速增長。
在食品飲料中，以天然蘇打水的表現最為強勁。2016年我國蘇打水市場規模已接近80億元，預計2020年該品類的市場規模將達到200億元。據專家分析，產生這一市場利好的原因正是由於蘇打水品類具備弱鹼性的健康優勢，符合消費者的健康需求。據瞭解，隨著消費者健康意識的強化，這一品類的發展速度還將進一步提升。火山鳴泉成功推出弱鹼性的天然蘇打水，正是深挖消費需求，順應消費潮流的前瞻之舉。
2014-2020年中國蘇打水市場規模(億元)
憑藉突出的產品優勢，打造差異化市場區隔
火山鳴泉·克東天然蘇打水與市場同類天然蘇打水產品相比，具備非常突出的產品優勢。其具備兩個行業“第一”，一個行業“唯一”。首先，火山鳴泉是第一個發現中國天然蘇打水源地的品牌，1999年國內第一個天然蘇打水源被火山鳴泉在克東發現，中國由此成為繼法國、日本、德國、俄羅斯之後，世界第五個擁有天然蘇打水的國家。其次，火山鳴泉是國內天然小蘇打含量第一高的品牌，其原水碳酸氫根含量為646 mg/L，接近克東天然蘇打水標準峰值(650mg/L)，高於該地區同類品牌。再次，與其他同類天然蘇打水產品相比，這款水的TDS指標優勢也極為突出。其原水TDS高於1000mg／L，已經達到天然礦泉水的標準，成為既符合天然蘇打水標準又符合天然礦泉水標準的高品質稀有水源。
火山鳴泉·克東天然蘇打水，具備領先同類產品的差異化產品優勢，這一獨特的差異化優勢將能夠在天然蘇打水品類中成功建立市場區隔，為佔領消費市場打下堅實的基礎。
火山鳴泉·克東天然蘇打水及其他蘇打水產品原水碳酸氫根含量圖示
創新定價，顛覆高冷價格帶，贏得更廣闊的市場
通常，行業人會把中國的蘇打水市場分為兩大陣營，一個是以蘇打水飲料產品為主的河南系，另一個是以天然蘇打水產品為主的東北系。多年來河南系以大眾消費價格佔有主要市場份額，而東北系多數以8-15元的高價產品遲遲打不開市場。此次火山鳴泉精準切入腰部價格帶，將扭轉原有東北系天然蘇打水面臨的“叫好不叫賣”的市場窘境。
據瞭解，火山鳴泉·克東天然蘇打水有兩個規格包裝，一個是精緻小巧裝的PET330ml，另一個是常規飲用裝的PET470ml ，其中PET330ml零售價為4元/瓶，PET470ml零售價為4.5元/瓶。火山鳴泉這兩款規格的產品定價符合消費者的購買力，且符合消費者對於蘇打水品類的心理認知。火山鳴泉·克東天然蘇打水全新的價格體系充分釋放了消費者的購買需求，讓更多大眾消費者有機會購買到真正健康的天然蘇打水產品，產品旺銷有保障。
火山鳴泉顛覆性價格戰略，重新定價天然蘇打水
依託雄厚實力背景，重磅打造品類大單品
據瞭解，火山鳴泉創立於1999年，是香港駿豪投資控股集團的成員企業(以下簡稱“香港駿豪控股”)，香港駿豪控股總部位於香港，是一家從事中國大陸地區及海外投資的多元跨國經營實體，其事業版圖橫跨商業及旅遊地產、生態健康、體育、礦業、服裝、傳媒、軍工、電子病歷、教育健康、新能源等十大產業領域。作為極具實力的大型集團，香港駿豪控股不斷納入新興產業模式，順應市場潮流，將生態健康列為未來發展的核心板塊。
火山鳴泉能夠有信心打造行業領導品牌，與香港駿豪控股集團的實力支持密不可分。在香港駿豪控股的資源支持下，2017年火山鳴泉將圍繞全國九大重點城市進行戰略佈局，集結業界最優秀的專業人才，以前瞻性的市場戰略，全力打造一支天然蘇打水品類的大單品！
火山鳴泉為香港駿豪控股集團重點佈局的生態健康產業核心業務板塊
火山鳴泉，具備前瞻性的戰略眼光，能夠充分挖掘消費需求，順應市場的潮流。此次重磅推出的火山鳴泉·克東天然蘇打水，具備行業領先的優質產品品質。而火山鳴泉依託香港駿豪控股集團的雄厚實力，結合產品的創新性親民價格策略，將一舉突破原有品類發展的瓶頸，為市場注入全新的活力。為此，我們有理由相信，火山鳴泉將成功打造中國天然蘇打水行業的第一品牌，並帶領中國天然蘇打水產業步入一個快速發展的全新時代！
火山鳴泉·克東天然蘇打水