當前連鎖產業的現狀和發展方向

市場營銷 經濟 財經 傾聽一簾月光如水 2017-04-30

我國連鎖商業在90年代得到了迅猛發展,如今連鎖商業呈現千帆競發的局面,工、農、商、旅遊、企業集團及外商企業都在連鎖商業方面搶灘登陸。連鎖企業具備規模大、速度快、價格低廉、成本低等優勢。實踐證明,通過連鎖能使大型零售業實力更強,並可發揮流通主渠道作用,有效調控和引導消費。一部分經營管理不善的中小企業經營連鎖集中後,能夠增強競爭力,實現規模效益。

連鎖經營在我國發展時間短,尚處於起步階段,與外國的成熟的連鎖經營相比,尚存在諸多問題和矛盾,例如:一:市場定位模糊,產業內競爭激烈;二:品牌意識較低,大多連鎖企業缺乏自身品牌形象。三:我國連鎖企業目前管理還比較落後,規範化程度較低,統一配送率不高,連而不鎖。四:連鎖企業門店少,缺乏規模效益。從我國的情況看,連鎖企業要15家以上的店鋪才有規模效益,目前很多企業還侷限在10家以內。五:網點發展較快,但總部管理滯後。

連鎖經營被稱為是零售業的第三次革命,在市場經濟中發揮著越來越重要的作用,此種經營模式引進中國的時間只有幾十年,而其得到實際發展只是在最近十幾年。中國企業面臨的一個現狀就是根基不牢。發展成功的連鎖經營需要適當的商業模式和管理標準,國外的連鎖經營已經運行了一百多年,開店機制相當成熟。國內眾多企業從戰略上缺乏明晰定位,在具體的操作過程中不能做到標準化、專業化、特色化、簡單化,缺乏整體系統概念。

從總體上看,一:連鎖企業正在向全球化方向發展:大型連鎖企業集團實現了國際化的大規模採購進貨,而連鎖企業拓展海外市場,發展組合式經營,逐步形成了國際性的跨國連鎖集團。二:連鎖經營向各個領域擴張,超市、餐飲、製造業、洗衣業、娛樂業、會計、信息諮詢。三:我國的連鎖企業經營與國際接軌,按規範化、標準化方向發展。

隨著社會經濟的發展,我國連鎖企業將面臨三個方面的整合。一:連鎖企業內部的整合。再進一步分為連鎖企業人力資源的整合、連鎖企業物流的整合、連鎖企業的信息流整合。二:連鎖企業與網絡營銷的整合。網絡營銷為企業帶來更大的市場空間、較高的網絡營銷起點,線上線下結合增強競爭力。

連鎖企業產業鏈的整合。通過調整、優化相關企業關係使其協同行動, 提高整個產業鏈的運作效能,最終提升企業競爭優勢。

連鎖系統經營是一個長期的發展過程,在這個過程,想要相互聊聊連鎖那些事的,關注,繼續為您分享。

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