本文來源│公關之家 作者│小5
無論屬於哪個年代，品牌都是企業核心的價值體現。有人說：“隨著互聯網經濟的快速發展，信息傳播速度的提升，品牌效應可能會被弱化，品牌策劃的內容也將迎來‘同質化’的局面”。實際上，隨著互聯網經濟的快速發展，電子商務、移動電子商務、互聯網思維帶來的營銷成功，讓無數企業家們通過簡單的方式便可以收穫到鉅額的財富。在這樣浮華的市場環境下，潛心研究品牌建設的企業愈加顯得彌足珍貴。
正是因為互聯網市場與傳統的市場相結合，傳統企業紛紛向互聯網思維方式轉型，使得許多企業丟失了原本的企業風貌與品牌特色。有專業營銷人曾經說過：“無論持有什麼樣的營銷思維，無論處於什麼樣的時代，無論運用什麼樣的營銷渠道和傳播媒介渠道，那些上百年來積累起來的市場營銷架構和理論體系並沒有過時，作為市場營銷理論當中最為核心的理論之一，品牌仍然是市場營銷成功的核心要素之一”。企業品牌建設的重要性，從未減弱。
品牌是企業與市場鏈接的橋樑，沒有品牌或不注重品牌策劃的企業，註定無法長久。互聯網時代的品牌策劃更是如此，傳播渠道的多樣、傳播速度的提升、傳播規模無限可能性，更加突出品牌建設的重要性。
在互聯網時代，品牌的本質目的是什麼呢？
在互聯網時代，品牌的本質目的無外乎三點：流量——信任——轉化。任何品牌策劃方案，都是圍繞這三點展開的。流量是信任的先決條件，信任是轉化的根本，轉化是品牌營銷的最終目的。
互聯網時代，讓流量可以變現。品牌只要擁有了流量，其發展也就水到渠成。比如當下的各類“洗腦式”廣告，簡單直白的洗腦內容，能為品牌帶來巨大的流量。Boss直聘、鉑爵旅拍等品牌策劃方案皆是以獲取流量為核心，並且通過“洗腦式”廣告進行品牌傳播，也達到了獲取流量的目的。當下，這類形式的廣告也越來越多。
想要讓品牌的到消費者的信任，首要讓品牌展現出對應的信任元素。王老吉的百年傳承，讓消費者信任“怕上火喝王老吉”的廣告口號；京東的品質保證，讓人們買的放心。從產品內容到用戶相關的品質，企業這類信息的傳輸，更容易獲取消費者的信任。信任到轉化的臨門一腳，在互聯網時代主要體現在無憂售後服務上，無條件退貨或全國聯保等等。
在流量、信任和轉化為目的的基礎上，如何創造具有時代特色的品牌策劃方案呢？
互聯網時代下，大數據分析為品牌定位提供了不少便利。品牌競爭的激烈程度，相較於以往也是有過之而無不及。品牌競爭如此激烈，企業應當如何把握這場品牌戰役的制勝關鍵點呢？
一、品牌“年輕化”趨勢，不可阻擋
如今，眾多企業家都將吸引年輕人的話語掛在嘴邊，將年輕用戶視為自己的目標受眾。如何與“年輕人”玩到一起，是制約品牌“年輕化”建設的主要障礙。但有些企業，不僅成功的和“年輕人”玩到了一起，並取得了不小的成績。
2018年的“雙十一”來臨之際，某投影儀公司便在深圳舉辦了一場為期兩天的電影節。這場以年輕人為主題的“電影節”，徹底顛覆了人們對電影節的認識。
這場“電影節”沒有明星、大咖，也沒有寶馬香車紅地毯。有的是精美的場景佈置，並設置了多種自拍場景，滿足年輕人自拍需求。在“電影節”現場，幾十張馬卡龍色床墊、榻榻米一字排開，群眾可以根據自己喜愛，在投影儀的片庫中選擇自己中意的影片，然後通過該激光投影儀，將影片投影在百寸大屏之上。在星空下，與好友，或靠或躺，輕鬆寫意的觀看影片。活動期間，還有許多充滿青春期的小遊戲互動，極大的調動現場氣氛。在這樣愉快的活動氛圍下，該投影儀成功的收割了一大批品牌追隨者。
通過輕鬆的活動，將產品直接融入年輕人的生活裡，這是品牌年輕化的最理想狀態。在活動中，該投影公司，通過現場觀影，將激光投影儀的高像素、高色彩豐富度、高性能，實實在在的呈現在群眾面前，無需產品介紹，用事實說話，這種做派，暗合當代年輕人的做事風格。活動最強烈的主題為“浪漫的愛情”，緊密的貼合年輕人的需求，為品牌形象添上了一抹粉絲的印記。
品牌“年輕化”的策劃方向之一，進入年輕人的生活。其次，就是讓年輕人為品牌進行策劃。想要讓品牌年輕化，那麼首先，要保證企業足夠了解年輕人。因此，年輕的品牌策劃人，就顯得很有必要。很多人會覺得，在大數據時代，想要的數據都可以被統計出來。不錯，數據可以為企業品牌定位確定大方向，但還有一部分數據，僅通過數據分析是無法得到。比如，年輕人可以為了偶像不管不顧，甚至有些時候會發表一些不孝順的言論，但他們就不愛自己的父母嗎？這種最本質的情緒波動，冰冷的數據是無法體現的。
因此，想要贏得年輕用戶的認同，品牌也必須“年輕化”，來滿足受眾的個性需求。真正的品牌“年輕化”是在保持自身品牌優良的品牌基因的基礎上，為適應環境而改變，從而散發出來的一種由內而外的“年輕”狀態。
二、品牌符號：用常見的符號與品牌產生記憶“關聯”
互聯網時代為企業品牌傳播提供了極大的便利，在帶來便利的同時也為品牌傳播帶來了阻礙。“信息爆炸”就是互聯網時代的產物。正是因為信息爆炸的存在，使得群眾的關注點越來越分散，注意力難以集中，導致信息傳遞的效率越來越低。新信息源源不斷的被用戶接受，從而使得曾經看過的信息被逐漸的遺忘掉。其實，從互聯網時代本質來看，品牌策劃就是一個拒絕遺忘的過程。
1、產品直接關聯：品牌記憶關聯的形式可以是產品本身，由於同類產品數量太多，該“符號”的競爭難度非常之大。如果能夠成為該產業的龍頭地位，那這類符號的記憶方式，最直接有效。比如當我們看到手機的時候，聯想到的品牌就是蘋果、華為、小米、錘子等；看到手錶的時候，聯想到的品牌就是歐米伽、Casio等。這種與產品品類直接關聯的品牌，對於小賣家而言，幾乎沒有太大的操作空間。這種關聯形式對企業自身的實力要求非常之高。
2、場景符號關聯：主要分為客觀意義場景和抽象意義場景。客觀意義的場景指的是實實在在的生活場景，可以看得見，摸得著。比如“表白”的場景，鮮花是不可缺少角色，從而記憶關聯出“roseonly”的一生只愛一人，可能還會關聯出“Dove”的巧克力。需要開車長途自駕的時候，便會自動關聯到“紅牛”的能量維生素功能飲料。抽象意義場景關聯，主要通過“感覺”而衍生出來的場景，這些場景可以感覺的到，卻無法具象出來。比如夏天，熱浪來襲，自己會感覺非常渴，從而會關聯記憶出雪碧或者可樂這一類的飲品。餓的時候，會自動關聯出外賣APP品牌，如美團、餓了麼等。
無論是哪種形式的關聯，都是通過“感覺”到的場景符號，從而衍生出關聯記憶的形式。該策劃的核心點就是場景出現的在生活中的頻率。
3、色彩符號關聯：人類對某些特定的顏色組合會比較敏感，品牌logo的顏色設計，為品牌記憶提供了更多的可能。這一方面屬於logo設計與色彩搭配範疇，由於筆者學識有限，暫不多加贅述。
三、品牌策劃的“驚喜模式”：高效頭腦風暴會議
頭腦風暴對營銷策劃公司而言，屬於非常普遍的創意型會議。但在很多情況下，企業並未得到想要的創意方案，很多時候都是浪費時間，浪費精力。通過頭腦風暴獲取創意方案的思路並沒有錯誤，錯誤的關鍵是在於會議的“高效性”。那麼如何策劃一場高效的頭腦風暴創意會議呢？
1、參會人員提前準備：在計劃頭腦風暴會議之前，需要提前一段時間向參會人員下達通知，並告知主題等相關內容。這種做法可以讓參會人員提前瞭解會議主題，在平常心的情況下，產生一些想法，在會議開始的時候，最起碼可以起到“拋磚引玉”的效果。
2、明確主題：在會議開始時，需要重點明確會議的主題，不然很有可能隨著討論的加劇，出現跑題的情況。明確的會議主題是有效的頭腦風暴創意會議得以成立的前提。
3、設立基本邏輯框架：策劃者在會議中，應當梳理好大概的策劃結構。雖然頭腦風暴正因為無界限而容易出現創意，但基礎的結構框架，可以讓創意更加完整，並不會影響參會者的創意輸出。
4、斧正參與者心態：參與者的心態，直接影響會議的創意質量。許多參會者都抱著“划水”的心態，創意從何產出。斧正參與者心態，增強參會者的參與感，活躍會議氣氛，增加創意產出。
頭腦風暴是一種非常科學的創意或許方法，參與者的心態對創意的產出非常重要。把握上述幾點，將頭腦風暴會議設計成科學而有高校的創意會議。
四、互聯網時代的經濟寒冬，品牌精準定位至關重要
京東裁員、阿里裁員、錘子裁員、知乎裁員、滴滴裁員、美團裁員、……
近期，眾多大企業的“裁員”風波，已然成為社交網絡的熱門詞。企業裁員的背後，正揭示著市場經濟寒冬的來臨。在這樣嚴峻的市場環境下，企業品牌如何策劃方可破局？關鍵在於資源的有效利用。
1、精準營銷：精準營銷策劃對應的就是，精準把握目標人群，清晰瞭解該人群需求，從而調整品牌營銷策略，將“品牌能夠解決消費者需求”的聲音放大。這樣更容易得到消費者的信任。在互聯網寒冬來臨之際，提高流量質量和精準度，是品牌策劃的主要方向。
2、品牌曝光：將策劃好的品牌推向市場，儘可能的增加曝光量，通過聯合營銷的方式，盡力增強企業曝光度。
3、打造營銷閉環：以用戶為中心，以品牌為鏈接紐帶，打造產品、價格、渠道、終端和傳播的營銷閉環。讓品牌更加的穩定。
企業家要相信，市場經濟“寒冬”過後，迎來的將是萬物複數，生機無限的“春天”。
未來：品牌策劃與科技組合的形式
5G時代即將來勁，未來幾年，我們的生活環境將會更加具有“科幻感”。AI、VR、全息投影、深度虛擬潛行等具有強烈科幻色彩的主題將會逐步加入人們的日常生活。未來品牌策將在科幻底色下，衍生出更多意想不到的品牌營銷策略。
互聯網時代品牌的重要性，較之以往，有過之而無不及。在筆者看來，那些看似輕描淡寫就獲得成功的互聯網品牌，其成功的關鍵是抓住消費者的內心。成功是可以複製的，但又難以複製，這也是至今為止，世界上只有一家蘋果公司，但有很多家其他智能手機公司的原因。無論時代如何變化，品牌策劃的核心就是精準的抓住消費者的內心，讓品牌價值精準的體現出來。在如今市場經濟寒冬的形勢下，品牌應該努力把握上述四點具有時代特色的品牌策劃建議，從品牌的本質出發，把握品牌策劃方向，讓品牌生機無限。
（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家 ）