可口可樂是歷史上最廣為人知的品牌。每天世界上有200多個國家的人消費掉12億瓶8盎司裝的可樂。
成立於1883年的可口可樂成功地使這個品牌延續了100多年，直到2016年收到達到418億美元，靠的是長期營銷與創新方法相結合的營銷手段。
在大眾市場電視節目的黃金時段，可口可樂播放為時30秒的廣告，它的經典廣告“我願意為世界買可口可樂”被《廣告時代》評選為最優秀的廣告。
可口可樂的營銷執行官克里斯.洛解釋公司保持世界第一品牌的原因：永遠不背離品牌的核心價值，但要更新那些價值使其延續。如果你不能與時俱進，你就將老化。首先制定一個傳播計劃，用消費者來檢驗它的可行性和共鳴性，抓住核心並用廣告生動地表現出來，最後，再次將它放在消費者那裡檢驗。
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