“內容為王”已經成了營銷人口中的必談字眼，生產內容、規劃內容、傳播內容、內容沉澱、內容變現、內容引流，都強調了內容的重要性。
01 內容的多形式化
首先要明確的一點是，內容不只是文字，還包括視頻、音頻、圖片等多種形式，不同形式的內容有不同的設計方法，有不同的表現張力。相互之間也能很好的結合。比如轉發朋友圈最一目瞭然的是圖片，內容含量最多的是文字，根據需求結合。
02 符合調性的內容
其次，內容要符合調性。現在越來越多的品牌忘記了規劃人格。所有的微博都是“麼麼噠”和“無節操”，人格都是90後親切小編。所有的產品文案都是“最新XX技術”“顛覆性科技”，人格都是賣弄參數的技術專家。千篇一律的口吻和人設，無法給用戶留下深刻的印象。
03 硬廣時代已經過去
再次，廣告是內容，內容也是廣告。現在人們不喜歡廣告，不是廣告本身的問題，而是部分廣告過度使用華而不實的文案。現在的廣告講求提供價值，再配合溫暖的植入，硬廣的大勢已去。官博官微的作用不是發佈一些偉光正的文字，而是傳遞價值，用戶的信息渠道太多了，沒人會專門關注你，為了看你的廣告。
04 內容要經過合理的規劃
發佈的內容要經過合理的規劃，包括每天、每週、每月發佈的時間和頻次，整體內容的方向，發佈內容的範疇和數量，都需要進行詳細的規劃。這樣有助於養成用戶的習慣，比如羅胖的60秒語音，不但有效傳播內容，還能借此宣傳“死磕”精神。還有一些不適宜的內容要規避，不是所有營銷都可以做，不是所有內容都可以發。
05 從用戶那裡獲取內容
人總有思路枯竭的時候，產出符合社群特性的內容可以從社群成員中收集。無論是徵集問題，話題討論，原創懸賞，日常活動討論，經驗分享，社群成員蘊含巨大的能量和創作動力，配合合理的獎勵機制，能夠有效緩解內容生產的壓力，還能增加社群成員的榮譽感、歸屬感、參與度，同時培養社群自己的KOL。成員是最熟悉自己社群的，提供的內容還能不斷激發運營者的思路，產生大量意外收穫。