如今，遊戲的存量迭代市場競爭加劇，每家遊戲企業都在思考如何獲取更多玩家。而想要在短期內找到話題引爆點，與明星合作無疑是最高效的做法之一。在剛剛過去的5月，明星代言遊戲的市場動作不斷升級，在話題營銷、社媒傳播、影遊聯動等方式上加碼，為遊戲行業營銷打開新的發展局面。

明星+代言

硬核玩家·發聲造勢

泛娛樂的蓬勃發展，潮流力量在年輕用戶群中發揮強大的力量，為遊戲營銷多樣性創造了厚植的土壤。眾多遊戲層出不窮的當下，遊戲品牌的建設往往決定了產品能否脫穎而出，其重要程度愈發凸顯。包括我們看到郭富城、吳京、佟麗婭、楊超越、吳宣儀等人氣明星均成為不同遊戲品牌的代言人，比較常見的代言做法有特設代言人專服、由明星配音引導新手流程、推出遊戲禮包、飯圈專屬等等，將代言方式變得更加多元，讓遊戲產品與明星的綁定更深，進一步提升代言人話題熱度和遊戲品牌人氣。

IP力量·影遊聯動

在互聯網娛樂產業鏈中，影遊聯動成為IP改編劇話題度以外的另外一種不可忽略的變現模式，通過IP遊戲授權，影視劇、遊戲同步上線，兩者互動推廣。2019年春節檔的電影《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等，就和遊戲廠商們推出了各種形式的合作，在玩家當中狠狠地刷了一波存在感。

這些深度合作的跨界聯動給玩家和影迷帶來了更具娛樂性的內容體驗，電影+遊戲無疑是當下最具商業潛力的兩個市場，隨著兩者的不斷髮展成熟，類似的跨界聯動也會更加的常態化和深入化。

明星+社交

深耕流量陣地·與玩家強連接

隨著新一代玩家的崛起，傳統的推廣方式逐漸失效，內容營銷因為更容易被玩家接受而迅速崛起，抖音、快手等社交矩陣成了遊戲內容營銷的重要陣地。大量明星入駐、平臺KOL誕生，使得社交平臺的用戶構成也變得更加多元化。得益於這種變化，無論是大廠還是獨立遊戲團隊，社交平臺都已成為遊戲品牌的重要機會。

• 社交矩陣·營銷新戰場

在傳播渠道上，遊戲品牌結合代言人自身話題熱度，將這些年輕人喜好的魔性元素通過雙微、抖音、B站等年輕化社媒進行推廣，充分利用到了年輕用戶群體對熱點熱梗的敏感度和關注度，成功轉化。特別是在年輕人大量聚集的抖音和B站，成為了遊戲營銷新戰場。

• 明星直播·全面展示

針對當下年輕人的社交剛需，各大遊戲紛紛在玩家聚集的社交媒體進行推廣，其中以遊戲直播平臺也尤為明顯。通過明星玩家帶隊作戰，不僅能夠直接轉化粉絲，更將遊戲環節、玩法等內容直觀展示。比如在《貪玩傳世》的發佈會中，代言人劉燁、陳小春與現場60名骨灰級玩家組隊對戰，實現了遊戲的全方位展示，同時在對戰過程中也完成了多項新裝備、新技能的發佈。

明星+音樂

節奏碰撞·深度綁定

隨著代言合作不斷向深度拓展，遊戲品牌以音樂做紐帶，與代言人玩跨界，讓遊戲做承接，為玩家創造一個有趣好玩的精準泛娛樂營銷之路，不斷強化自身IP價值的同時，通過音樂與代言人的深度結合，深度挖掘玩家的個性化需求，推陳出新，將遊戲人氣引爆到一個新的高度。比如，火箭少女楊超越為《光影勇士》獻唱了主題曲《衝鴨衝鴨》，發佈當日就登上QQ音樂巔峰人氣榜日榜榜首。

明星+角色

整合營銷·明星定製

明星定製角色作為明星與遊戲深度結合的另一方式，將明星元素“植入”遊戲中，角色定製、遊戲場景、武器裝備、語音留言等形式，在更好的滿足粉絲玩家追星需求的同時，也能帶動粉絲玩家與遊戲的深入持續互動。比如火箭少女吳宣儀代言的手遊《神都夜行錄》，遊戲中以吳宣儀為原型定製NPC角色“降妖司小師妹”，與粉絲的高粘性互動。