據悉，自2018年開始，互聯網公司用戶規模開始出現停滯增長後。這個營銷大環境變得舉步維艱，品牌傳播和營銷日漸乏力，不論是線上互聯網產品，還是線下實體店，要想獲取精準用戶的代價越來越大。
也正因為此，近年來誕生了很多我們耳熟能詳的新概念，比如私域流量，黑客增長....這些概念之所以能得到市場的強烈反響，是因為當前的品牌營銷越來越難，品牌難以再實現有效的增長。
據悉，自2018年開始，互聯網公司用戶規模開始出現停滯增長後。這個營銷大環境變得舉步維艱，品牌傳播和營銷日漸乏力，不論是線上互聯網產品，還是線下實體店，要想獲取精準用戶的代價越來越大。
也正因為此，近年來誕生了很多我們耳熟能詳的新概念，比如私域流量，黑客增長....這些概念之所以能得到市場的強烈反響，是因為當前的品牌營銷越來越難，品牌難以再實現有效的增長。
在互聯網流量紅利日益見頂的今天，我們究竟該如何做好品牌營銷呢？
眾所周知，移動互聯網的興起改變了信息的製造和傳播方式，和PC互聯網時代的PGC相比，現如今的新型媒介層出不窮，包括微博、微信、短視頻、直播等。至此，用戶不再單單是信息的消費者，他們也開始掌握信息資訊的生產權和話語權。這一直接影響就是新時代的信息傳播和篩選機制發生了根本變化，這也是過往一些品牌營銷u 方法論不再適用的原因。
目前的信息篩選渠道有兩種，一種是被動篩選，另一種是主動篩選。
被動篩選很好理解，比如當下的國民級應用抖音就是典型的被動篩選模式的產品代表。當我們沒有明確的興趣需求或者需求比較模糊時，系統會根據我們之前的瀏覽記錄，利用機器算法源源不斷推送給我們可能感興趣的內容。舉個例子，比如用戶打開抖音可能很隨性，並沒有任何明確的內容訴求，但抖音會根據熱門內容和用戶習慣不斷提供可能滿足用戶的內容，從而對用戶產生強刺激。
主動篩選則主要是基於興趣愛好，用戶自發去關注和篩選特定信息，雖然平臺也會主動推薦內容，但決策權在用戶手中。比如，微博用戶根據自己的興趣愛好去關注特定領域的博主，從而和這些大V博主輸出的內容產生強關聯，而他們對自己不感興趣的內容和博主可能就選擇忽視。
據悉，自2018年開始，互聯網公司用戶規模開始出現停滯增長後。這個營銷大環境變得舉步維艱，品牌傳播和營銷日漸乏力，不論是線上互聯網產品，還是線下實體店，要想獲取精準用戶的代價越來越大。
也正因為此，近年來誕生了很多我們耳熟能詳的新概念，比如私域流量，黑客增長....這些概念之所以能得到市場的強烈反響，是因為當前的品牌營銷越來越難，品牌難以再實現有效的增長。
在互聯網流量紅利日益見頂的今天，我們究竟該如何做好品牌營銷呢？
眾所周知，移動互聯網的興起改變了信息的製造和傳播方式，和PC互聯網時代的PGC相比，現如今的新型媒介層出不窮，包括微博、微信、短視頻、直播等。至此，用戶不再單單是信息的消費者，他們也開始掌握信息資訊的生產權和話語權。這一直接影響就是新時代的信息傳播和篩選機制發生了根本變化，這也是過往一些品牌營銷u 方法論不再適用的原因。
目前的信息篩選渠道有兩種，一種是被動篩選，另一種是主動篩選。
被動篩選很好理解，比如當下的國民級應用抖音就是典型的被動篩選模式的產品代表。當我們沒有明確的興趣需求或者需求比較模糊時，系統會根據我們之前的瀏覽記錄，利用機器算法源源不斷推送給我們可能感興趣的內容。舉個例子，比如用戶打開抖音可能很隨性，並沒有任何明確的內容訴求，但抖音會根據熱門內容和用戶習慣不斷提供可能滿足用戶的內容，從而對用戶產生強刺激。
主動篩選則主要是基於興趣愛好，用戶自發去關注和篩選特定信息，雖然平臺也會主動推薦內容，但決策權在用戶手中。比如，微博用戶根據自己的興趣愛好去關注特定領域的博主，從而和這些大V博主輸出的內容產生強關聯，而他們對自己不感興趣的內容和博主可能就選擇忽視。
綜上所述，不論是被動篩選還是主動篩選，用戶目前已經處於他人或自己劃定的信息圈層之中，這樣帶來的直接後果就是渠道的無限去中心化和傳播的碎片化。這也是目前品牌傳播和營銷遇到的最大難題：在流量紅利褪去的當下，如何破解信息圈層，實現品牌全域全渠道傳播？成為當前品牌營銷的重要關卡。