'哈爾濱啤酒入局LPL，電競老玩家的三個打法 | 營銷觀察'
「ECO氪體」電競派www.ecosports.cn
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本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
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本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
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本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
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本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
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本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
遊戲內資源：「大龍BUFF」的加持
在LPL的賽場上，「大龍BUFF」作為最重要的遊戲資源之一，一直都是隊伍爭奪的重點，「龍坑」也是最容易產生「團戰」的地方之一，每次當選手聚集在「龍坑」附近，也是觀眾心情最緊張的時候。
這也成為了哈啤冠名「大龍BUFF」的創意來源。
作為派對上必不可少的飲品，啤酒象徵著「慶祝的時刻」，而隊伍在獲得「大龍BUFF」之後也會增加各方面的收益，很多時候都能幫助隊伍帶來勝利，「啤酒」與「大龍BUFF」的結合，在這一場景下較為契合，當一家隊伍獲得BUFF，賽場上就會展示出「最強BUFF到手 哈啤天長地久」的口號，而當BUFF時間結束，「BUFF終有時 哈啤不限時」的口號展示，也會給人一種意猶未盡的感受。
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本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
遊戲內資源：「大龍BUFF」的加持
在LPL的賽場上，「大龍BUFF」作為最重要的遊戲資源之一，一直都是隊伍爭奪的重點，「龍坑」也是最容易產生「團戰」的地方之一，每次當選手聚集在「龍坑」附近，也是觀眾心情最緊張的時候。
這也成為了哈啤冠名「大龍BUFF」的創意來源。
作為派對上必不可少的飲品，啤酒象徵著「慶祝的時刻」，而隊伍在獲得「大龍BUFF」之後也會增加各方面的收益，很多時候都能幫助隊伍帶來勝利，「啤酒」與「大龍BUFF」的結合，在這一場景下較為契合，當一家隊伍獲得BUFF，賽場上就會展示出「最強BUFF到手 哈啤天長地久」的口號，而當BUFF時間結束，「BUFF終有時 哈啤不限時」的口號展示，也會給人一種意猶未盡的感受。
比賽畫面口號截圖
遊戲外產品：「海克斯寶箱」也能開出啤酒罐
在LOL八週年慶典所在的梅賽德斯奔馳文化中心的現場，「電競派」驚喜地發現了哈爾濱啤酒特別打造的線下展示櫃臺。最能吸引消費者目光的產品，莫過於櫃檯上擺放的16只代表LPL全部16支隊伍的啤酒罐，這也是本次八週年的限定款式，限時限量售賣。
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文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
遊戲內資源：「大龍BUFF」的加持
在LPL的賽場上，「大龍BUFF」作為最重要的遊戲資源之一，一直都是隊伍爭奪的重點，「龍坑」也是最容易產生「團戰」的地方之一，每次當選手聚集在「龍坑」附近，也是觀眾心情最緊張的時候。
這也成為了哈啤冠名「大龍BUFF」的創意來源。
作為派對上必不可少的飲品，啤酒象徵著「慶祝的時刻」，而隊伍在獲得「大龍BUFF」之後也會增加各方面的收益，很多時候都能幫助隊伍帶來勝利，「啤酒」與「大龍BUFF」的結合，在這一場景下較為契合，當一家隊伍獲得BUFF，賽場上就會展示出「最強BUFF到手 哈啤天長地久」的口號，而當BUFF時間結束，「BUFF終有時 哈啤不限時」的口號展示，也會給人一種意猶未盡的感受。
比賽畫面口號截圖
遊戲外產品：「海克斯寶箱」也能開出啤酒罐
在LOL八週年慶典所在的梅賽德斯奔馳文化中心的現場，「電競派」驚喜地發現了哈爾濱啤酒特別打造的線下展示櫃臺。最能吸引消費者目光的產品，莫過於櫃檯上擺放的16只代表LPL全部16支隊伍的啤酒罐，這也是本次八週年的限定款式，限時限量售賣。
從罐身的設計上就可以看出不少巧妙的構思：特別為年輕電競觀眾打造的戰隊典藏罐，罐身上印有不同隊伍的LOGO，配合著戰隊顏色的底色，還有為每一支戰隊量身定製的口號——「永不言棄」的Royal Never Give Up——RNG電子競技俱樂部、「鳳出東方」代表著鳳凰作為戰隊圖標的FPX電子競技俱樂部，「為信念乾杯」代表著以「嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 乾杯~-bilibili」為口號的BLG電子競技俱樂部……
以遊戲中的「海克斯寶箱」為靈感所設計的戰隊罐典藏禮盒更是無比炫酷，裡面還附有典藏的「銀龍杯」，讓購買產品的消費者也能體會到「開箱」驚喜。
「ECO氪體」電競派www.ecosports.cn
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
遊戲內資源：「大龍BUFF」的加持
在LPL的賽場上，「大龍BUFF」作為最重要的遊戲資源之一，一直都是隊伍爭奪的重點，「龍坑」也是最容易產生「團戰」的地方之一，每次當選手聚集在「龍坑」附近，也是觀眾心情最緊張的時候。
這也成為了哈啤冠名「大龍BUFF」的創意來源。
作為派對上必不可少的飲品，啤酒象徵著「慶祝的時刻」，而隊伍在獲得「大龍BUFF」之後也會增加各方面的收益，很多時候都能幫助隊伍帶來勝利，「啤酒」與「大龍BUFF」的結合，在這一場景下較為契合，當一家隊伍獲得BUFF，賽場上就會展示出「最強BUFF到手 哈啤天長地久」的口號，而當BUFF時間結束，「BUFF終有時 哈啤不限時」的口號展示，也會給人一種意猶未盡的感受。
比賽畫面口號截圖
遊戲外產品：「海克斯寶箱」也能開出啤酒罐
在LOL八週年慶典所在的梅賽德斯奔馳文化中心的現場，「電競派」驚喜地發現了哈爾濱啤酒特別打造的線下展示櫃臺。最能吸引消費者目光的產品，莫過於櫃檯上擺放的16只代表LPL全部16支隊伍的啤酒罐，這也是本次八週年的限定款式，限時限量售賣。
從罐身的設計上就可以看出不少巧妙的構思：特別為年輕電競觀眾打造的戰隊典藏罐，罐身上印有不同隊伍的LOGO，配合著戰隊顏色的底色，還有為每一支戰隊量身定製的口號——「永不言棄」的Royal Never Give Up——RNG電子競技俱樂部、「鳳出東方」代表著鳳凰作為戰隊圖標的FPX電子競技俱樂部，「為信念乾杯」代表著以「嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 乾杯~-bilibili」為口號的BLG電子競技俱樂部……
以遊戲中的「海克斯寶箱」為靈感所設計的戰隊罐典藏禮盒更是無比炫酷，裡面還附有典藏的「銀龍杯」，讓購買產品的消費者也能體會到「開箱」驚喜。
結合了遊戲文化的匠心設計也引來了觀眾的大力追捧，據悉，戰隊典藏罐一經推出就供不應求，從市場反饋來看，RNG銷量最高。
「我覺得這個戰隊聯名的啤酒罐真的好好看啊，買回來都捨不得喝了，打算放到家裡供著，有比賽的時候就拿出來擺著。」一位購買了哈啤戰隊聯名啤酒的消費者說道。
「ECO氪體」電競派www.ecosports.cn
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文 / 李 想
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「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
遊戲內資源：「大龍BUFF」的加持
在LPL的賽場上，「大龍BUFF」作為最重要的遊戲資源之一，一直都是隊伍爭奪的重點，「龍坑」也是最容易產生「團戰」的地方之一，每次當選手聚集在「龍坑」附近，也是觀眾心情最緊張的時候。
這也成為了哈啤冠名「大龍BUFF」的創意來源。
作為派對上必不可少的飲品，啤酒象徵著「慶祝的時刻」，而隊伍在獲得「大龍BUFF」之後也會增加各方面的收益，很多時候都能幫助隊伍帶來勝利，「啤酒」與「大龍BUFF」的結合，在這一場景下較為契合，當一家隊伍獲得BUFF，賽場上就會展示出「最強BUFF到手 哈啤天長地久」的口號，而當BUFF時間結束，「BUFF終有時 哈啤不限時」的口號展示，也會給人一種意猶未盡的感受。
比賽畫面口號截圖
遊戲外產品：「海克斯寶箱」也能開出啤酒罐
在LOL八週年慶典所在的梅賽德斯奔馳文化中心的現場，「電競派」驚喜地發現了哈爾濱啤酒特別打造的線下展示櫃臺。最能吸引消費者目光的產品，莫過於櫃檯上擺放的16只代表LPL全部16支隊伍的啤酒罐，這也是本次八週年的限定款式，限時限量售賣。
從罐身的設計上就可以看出不少巧妙的構思：特別為年輕電競觀眾打造的戰隊典藏罐，罐身上印有不同隊伍的LOGO，配合著戰隊顏色的底色，還有為每一支戰隊量身定製的口號——「永不言棄」的Royal Never Give Up——RNG電子競技俱樂部、「鳳出東方」代表著鳳凰作為戰隊圖標的FPX電子競技俱樂部，「為信念乾杯」代表著以「嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 乾杯~-bilibili」為口號的BLG電子競技俱樂部……
以遊戲中的「海克斯寶箱」為靈感所設計的戰隊罐典藏禮盒更是無比炫酷，裡面還附有典藏的「銀龍杯」，讓購買產品的消費者也能體會到「開箱」驚喜。
結合了遊戲文化的匠心設計也引來了觀眾的大力追捧，據悉，戰隊典藏罐一經推出就供不應求，從市場反饋來看，RNG銷量最高。
「我覺得這個戰隊聯名的啤酒罐真的好好看啊，買回來都捨不得喝了，打算放到家裡供著，有比賽的時候就拿出來擺著。」一位購買了哈啤戰隊聯名啤酒的消費者說道。
事實上，大多數快消類產品都喜歡在產品包裝上下功夫，這也是塑造品牌形象的最直觀的方式，並且能很好地溝通線上線下：除了在線上賽事直播間的露出，還能打造線下的銷售渠道，通過舉行「粉絲派對」等活動實現引流。
二次元形象與「跨界搞事」
除了充分利用遊戲原生資源與消費場景進行關聯，兼以包裝為媒介連接線上線下，哈啤品牌還推出了開頭提到的虛擬偶像「哈醬」與年輕消費者溝通。
「我們是一個非常年輕化的品牌，我們希望去理解年輕人，用同樣的視角和語言與他們溝通。年輕消費者熱愛電競，喜歡二次元，我們希望品牌與他們玩在一起，一起跨界，一起做斜槓青年。於是‘95後哈醬’應運而生，將哈啤品牌化身消費者的同齡人，與他們更緊密地溝通」，在LOL八週年的比賽現場，哈啤創意策略團隊告訴電競派。
「ECO氪體」電競派www.ecosports.cn
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
遊戲內資源：「大龍BUFF」的加持
在LPL的賽場上，「大龍BUFF」作為最重要的遊戲資源之一，一直都是隊伍爭奪的重點，「龍坑」也是最容易產生「團戰」的地方之一，每次當選手聚集在「龍坑」附近，也是觀眾心情最緊張的時候。
這也成為了哈啤冠名「大龍BUFF」的創意來源。
作為派對上必不可少的飲品，啤酒象徵著「慶祝的時刻」，而隊伍在獲得「大龍BUFF」之後也會增加各方面的收益，很多時候都能幫助隊伍帶來勝利，「啤酒」與「大龍BUFF」的結合，在這一場景下較為契合，當一家隊伍獲得BUFF，賽場上就會展示出「最強BUFF到手 哈啤天長地久」的口號，而當BUFF時間結束，「BUFF終有時 哈啤不限時」的口號展示，也會給人一種意猶未盡的感受。
比賽畫面口號截圖
遊戲外產品：「海克斯寶箱」也能開出啤酒罐
在LOL八週年慶典所在的梅賽德斯奔馳文化中心的現場，「電競派」驚喜地發現了哈爾濱啤酒特別打造的線下展示櫃臺。最能吸引消費者目光的產品，莫過於櫃檯上擺放的16只代表LPL全部16支隊伍的啤酒罐，這也是本次八週年的限定款式，限時限量售賣。
從罐身的設計上就可以看出不少巧妙的構思：特別為年輕電競觀眾打造的戰隊典藏罐，罐身上印有不同隊伍的LOGO，配合著戰隊顏色的底色，還有為每一支戰隊量身定製的口號——「永不言棄」的Royal Never Give Up——RNG電子競技俱樂部、「鳳出東方」代表著鳳凰作為戰隊圖標的FPX電子競技俱樂部，「為信念乾杯」代表著以「嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 乾杯~-bilibili」為口號的BLG電子競技俱樂部……
以遊戲中的「海克斯寶箱」為靈感所設計的戰隊罐典藏禮盒更是無比炫酷，裡面還附有典藏的「銀龍杯」，讓購買產品的消費者也能體會到「開箱」驚喜。
結合了遊戲文化的匠心設計也引來了觀眾的大力追捧，據悉，戰隊典藏罐一經推出就供不應求，從市場反饋來看，RNG銷量最高。
「我覺得這個戰隊聯名的啤酒罐真的好好看啊，買回來都捨不得喝了，打算放到家裡供著，有比賽的時候就拿出來擺著。」一位購買了哈啤戰隊聯名啤酒的消費者說道。
事實上，大多數快消類產品都喜歡在產品包裝上下功夫，這也是塑造品牌形象的最直觀的方式，並且能很好地溝通線上線下：除了在線上賽事直播間的露出，還能打造線下的銷售渠道，通過舉行「粉絲派對」等活動實現引流。
二次元形象與「跨界搞事」
除了充分利用遊戲原生資源與消費場景進行關聯，兼以包裝為媒介連接線上線下，哈啤品牌還推出了開頭提到的虛擬偶像「哈醬」與年輕消費者溝通。
「我們是一個非常年輕化的品牌，我們希望去理解年輕人，用同樣的視角和語言與他們溝通。年輕消費者熱愛電競，喜歡二次元，我們希望品牌與他們玩在一起，一起跨界，一起做斜槓青年。於是‘95後哈醬’應運而生，將哈啤品牌化身消費者的同齡人，與他們更緊密地溝通」，在LOL八週年的比賽現場，哈啤創意策略團隊告訴電競派。
「當然，哈醬本身的設計不光光是為了LPL打造的。就像‘一起哈啤’這個口號一開始也並不是專屬於DOTA賽事的——儘管它是在DOTA賽事中被電競觀眾所熟知，其實這是品牌統一的slogan。」
「跨界搞事 一起哈啤」是哈爾濱啤酒為了使品牌年輕化所推出的口號，「跨界」則圍繞兩個方面——街頭文化與電子競技，這也是當下年輕人最感興趣的兩個關鍵詞。
畢竟只有找到目標的消費者群體，深入瞭解到了消費者的需求，才能找到最恰當的營銷手段，做好電競營銷。
儘管肯德基「KI上校」珠玉在前，但作為今年4月剛入駐LPL的「新人」，「老玩家」哈爾濱啤酒已經交出了一份不錯的成績單，我們也期待更多品牌為我們帶來更有特點、更具影響的電競營銷新玩法。
「ECO氪體」電競派www.ecosports.cn
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷手段，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
文 / 李 想
編輯 / 駱 達
「嗨，大家好，我是LPL的超級粉絲哈醬，LPL夏決曾四度打滿BO5，期待今天的兩支隊伍給我們一場帶來史詩級的對決，跨界搞事，一起哈啤。我們決賽舞臺見！」
在LPL夏季賽總決賽的賽場上，一位身穿藍色帽衫的小姐姐來到梅賽德斯奔馳文化中心，她俏皮地眨了眨眼，歡迎線上線下觀賽的觀眾們。
在網上觀看直播的觀眾紛紛發起了彈幕：
「這是金克絲穿越了嗎？」
「我喜歡這個小姐姐」
「厲害了！這也能做成虛擬偶像」
這位虛擬人物的名字叫「哈醬」，是哈爾濱啤酒與LPL合作創造出來的首位虛擬偶像，這也是她第一次出現在LPL夏季賽的決賽舞臺上。在微博平臺上，這位剛問世兩個月的「偶像」就擁有了近20000名粉絲。
2019年4月，英雄聯盟職業聯賽LPL官方宣佈迎來一位全新的合作伙伴——哈爾濱啤酒，並同時推出了哈啤X LPL的全新粉絲專屬電競罐。這雖然是哈爾濱啤酒首次在LPL賽事上發力，但卻並不是哈啤首次「觸電」電競營銷。
事實上，哈爾濱啤酒是電競贊助領域的「老玩家」了，在2016年，他們就贊助過參與TI賽事的LGD電競俱樂部，「一起哈啤」也是當時傳統行業（除3C品牌以外）贊助電競為數不多的經典案例。
結合電競圈的「玩梗文化」，「一起哈啤」的口號響徹了TI賽場，但凡通過網絡直播間觀看比賽的觀眾，都能看到「一起哈皮 一起GG」的彈幕。
在次年TI的賽場上，哈啤大手一揮，贊助了全部五支出徵的中國戰隊，組成了「哈啤電競戰隊」，同時喊出了「一起TP 一起哈啤」的口號。儘管中國戰隊沒能成功奪冠，但包攬了前五名的剩下四個位置，也讓哈啤在國際賽場上出盡了風頭。
2018年是中國電競發展的黃金之年。在這一年裡，電競首次作為亞運會的表演項目登上了世界的舞臺，也得到了多家主流媒體的報道，有關電競的正面新聞也開始迅速出圈。
2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》顯示，電子競技正式被納入進「體育競賽表演活動」，給予了它身份上的認同。至此，電子競技也同一度被人們認為是「電子鴉片」的遊戲區分開來，迎來了自己蓬勃發展的時代。
隨著電子競技產業發展，曾經被忽視的電競贊助也成為了各大品牌廠商的「戰場」。在Newzoo與ECO氪體育聯合發佈的《全球電競市場報告》中顯示，自2017年起，品牌投資收益就成為了電競營收中佔比最大的一環，並且每年還在以很快的速度增長。
本文旨在觀察哈爾濱啤酒的電競營銷，作為「老玩家」，哈啤如何在諸多品牌進軍電競的情況下保住地位，如何加深「玩梗文化」，在賽期內如何與遊戲結合，希望對其他志在進軍電競，或已經「觸電」的參與者們有些許啟示。
遊戲內資源：「大龍BUFF」的加持
在LPL的賽場上，「大龍BUFF」作為最重要的遊戲資源之一，一直都是隊伍爭奪的重點，「龍坑」也是最容易產生「團戰」的地方之一，每次當選手聚集在「龍坑」附近，也是觀眾心情最緊張的時候。
這也成為了哈啤冠名「大龍BUFF」的創意來源。
作為派對上必不可少的飲品，啤酒象徵著「慶祝的時刻」，而隊伍在獲得「大龍BUFF」之後也會增加各方面的收益，很多時候都能幫助隊伍帶來勝利，「啤酒」與「大龍BUFF」的結合，在這一場景下較為契合，當一家隊伍獲得BUFF，賽場上就會展示出「最強BUFF到手 哈啤天長地久」的口號，而當BUFF時間結束，「BUFF終有時 哈啤不限時」的口號展示，也會給人一種意猶未盡的感受。
比賽畫面口號截圖
遊戲外產品：「海克斯寶箱」也能開出啤酒罐
在LOL八週年慶典所在的梅賽德斯奔馳文化中心的現場，「電競派」驚喜地發現了哈爾濱啤酒特別打造的線下展示櫃臺。最能吸引消費者目光的產品，莫過於櫃檯上擺放的16只代表LPL全部16支隊伍的啤酒罐，這也是本次八週年的限定款式，限時限量售賣。
從罐身的設計上就可以看出不少巧妙的構思：特別為年輕電競觀眾打造的戰隊典藏罐，罐身上印有不同隊伍的LOGO，配合著戰隊顏色的底色，還有為每一支戰隊量身定製的口號——「永不言棄」的Royal Never Give Up——RNG電子競技俱樂部、「鳳出東方」代表著鳳凰作為戰隊圖標的FPX電子競技俱樂部，「為信念乾杯」代表著以「嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 乾杯~-bilibili」為口號的BLG電子競技俱樂部……
以遊戲中的「海克斯寶箱」為靈感所設計的戰隊罐典藏禮盒更是無比炫酷，裡面還附有典藏的「銀龍杯」，讓購買產品的消費者也能體會到「開箱」驚喜。
結合了遊戲文化的匠心設計也引來了觀眾的大力追捧，據悉，戰隊典藏罐一經推出就供不應求，從市場反饋來看，RNG銷量最高。
「我覺得這個戰隊聯名的啤酒罐真的好好看啊，買回來都捨不得喝了，打算放到家裡供著，有比賽的時候就拿出來擺著。」一位購買了哈啤戰隊聯名啤酒的消費者說道。
事實上，大多數快消類產品都喜歡在產品包裝上下功夫，這也是塑造品牌形象的最直觀的方式，並且能很好地溝通線上線下：除了在線上賽事直播間的露出，還能打造線下的銷售渠道，通過舉行「粉絲派對」等活動實現引流。
二次元形象與「跨界搞事」
除了充分利用遊戲原生資源與消費場景進行關聯，兼以包裝為媒介連接線上線下，哈啤品牌還推出了開頭提到的虛擬偶像「哈醬」與年輕消費者溝通。
「我們是一個非常年輕化的品牌，我們希望去理解年輕人，用同樣的視角和語言與他們溝通。年輕消費者熱愛電競，喜歡二次元，我們希望品牌與他們玩在一起，一起跨界，一起做斜槓青年。於是‘95後哈醬’應運而生，將哈啤品牌化身消費者的同齡人，與他們更緊密地溝通」，在LOL八週年的比賽現場，哈啤創意策略團隊告訴電競派。
「當然，哈醬本身的設計不光光是為了LPL打造的。就像‘一起哈啤’這個口號一開始也並不是專屬於DOTA賽事的——儘管它是在DOTA賽事中被電競觀眾所熟知，其實這是品牌統一的slogan。」
「跨界搞事 一起哈啤」是哈爾濱啤酒為了使品牌年輕化所推出的口號，「跨界」則圍繞兩個方面——街頭文化與電子競技，這也是當下年輕人最感興趣的兩個關鍵詞。
畢竟只有找到目標的消費者群體，深入瞭解到了消費者的需求，才能找到最恰當的營銷手段，做好電競營銷。
儘管肯德基「KI上校」珠玉在前，但作為今年4月剛入駐LPL的「新人」，「老玩家」哈爾濱啤酒已經交出了一份不錯的成績單，我們也期待更多品牌為我們帶來更有特點、更具影響的電競營銷新玩法。
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