'品牌植入哪家強？《小歡喜》如何玩轉爆款營銷'
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
另外一處產品植入也使用了相同的方式，童文潔因為覺得國外從小給孩子購買保險的理念十分先進，與方圓商量預約平安福這一壽險產品。常言道“父母之愛子，則為之計深遠”，中國平安將產品和童文潔愛子之心結合，讓觀眾理解保險對於孩子的保障意義。
這兩處產品植入情節，都在向觀眾傳遞了中國平安的產品優勢，“三十年，彈指一揮間”、“國外從小買保險的觀念特別好”這些由世紀鯤鵬商業編劇團隊所撰寫的臺詞，也在藉著劇中人物之口悄悄改變觀眾的保險理念，讓他們在潛移默化中接受“保險是在未雨綢繆”。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
另外一處產品植入也使用了相同的方式，童文潔因為覺得國外從小給孩子購買保險的理念十分先進，與方圓商量預約平安福這一壽險產品。常言道“父母之愛子，則為之計深遠”，中國平安將產品和童文潔愛子之心結合，讓觀眾理解保險對於孩子的保障意義。
這兩處產品植入情節，都在向觀眾傳遞了中國平安的產品優勢，“三十年，彈指一揮間”、“國外從小買保險的觀念特別好”這些由世紀鯤鵬商業編劇團隊所撰寫的臺詞，也在藉著劇中人物之口悄悄改變觀眾的保險理念，讓他們在潛移默化中接受“保險是在未雨綢繆”。
對世紀鯤鵬商業編劇團隊來說，不僅要求他們對品牌需求和劇集創作有著充分的理解，因為劇方拍攝進度快，無法來回磋磨，要在短時間內做出三方都滿意的情節和臺詞設計。
最典型的例子在《小歡喜》第39集，方圓的父母因為陷入傳銷被詐騙了鉅額資金，方圓一家需要拿出80萬來填補這個窟窿。此處的情節就和中國平安想要傳遞服務水平的需求十分匹配。世紀鯤鵬特意設計在深夜這個時間點，讓童文潔想起所有購買中國平安的用戶都可以申請中國平安貸款。於是半夜打開中國平安APP，通過智慧客服詢問相關事宜。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
另外一處產品植入也使用了相同的方式，童文潔因為覺得國外從小給孩子購買保險的理念十分先進，與方圓商量預約平安福這一壽險產品。常言道“父母之愛子，則為之計深遠”，中國平安將產品和童文潔愛子之心結合，讓觀眾理解保險對於孩子的保障意義。
這兩處產品植入情節，都在向觀眾傳遞了中國平安的產品優勢，“三十年，彈指一揮間”、“國外從小買保險的觀念特別好”這些由世紀鯤鵬商業編劇團隊所撰寫的臺詞，也在藉著劇中人物之口悄悄改變觀眾的保險理念，讓他們在潛移默化中接受“保險是在未雨綢繆”。
對世紀鯤鵬商業編劇團隊來說，不僅要求他們對品牌需求和劇集創作有著充分的理解，因為劇方拍攝進度快，無法來回磋磨，要在短時間內做出三方都滿意的情節和臺詞設計。
最典型的例子在《小歡喜》第39集，方圓的父母因為陷入傳銷被詐騙了鉅額資金，方圓一家需要拿出80萬來填補這個窟窿。此處的情節就和中國平安想要傳遞服務水平的需求十分匹配。世紀鯤鵬特意設計在深夜這個時間點，讓童文潔想起所有購買中國平安的用戶都可以申請中國平安貸款。於是半夜打開中國平安APP，通過智慧客服詢問相關事宜。
中國平安借方圓的臺詞“人客服不睡覺？”，順理成章地輸出智慧客服7*24小時在線服務功能，並且和方圓以及觀眾心中傳統的業務辦理方式做出了區分：中國平安可以做到在線辦理業務，為用戶提供輕鬆和便利。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
另外一處產品植入也使用了相同的方式，童文潔因為覺得國外從小給孩子購買保險的理念十分先進，與方圓商量預約平安福這一壽險產品。常言道“父母之愛子，則為之計深遠”，中國平安將產品和童文潔愛子之心結合，讓觀眾理解保險對於孩子的保障意義。
這兩處產品植入情節，都在向觀眾傳遞了中國平安的產品優勢，“三十年，彈指一揮間”、“國外從小買保險的觀念特別好”這些由世紀鯤鵬商業編劇團隊所撰寫的臺詞，也在藉著劇中人物之口悄悄改變觀眾的保險理念，讓他們在潛移默化中接受“保險是在未雨綢繆”。
對世紀鯤鵬商業編劇團隊來說，不僅要求他們對品牌需求和劇集創作有著充分的理解，因為劇方拍攝進度快，無法來回磋磨，要在短時間內做出三方都滿意的情節和臺詞設計。
最典型的例子在《小歡喜》第39集，方圓的父母因為陷入傳銷被詐騙了鉅額資金，方圓一家需要拿出80萬來填補這個窟窿。此處的情節就和中國平安想要傳遞服務水平的需求十分匹配。世紀鯤鵬特意設計在深夜這個時間點，讓童文潔想起所有購買中國平安的用戶都可以申請中國平安貸款。於是半夜打開中國平安APP，通過智慧客服詢問相關事宜。
中國平安借方圓的臺詞“人客服不睡覺？”，順理成章地輸出智慧客服7*24小時在線服務功能，並且和方圓以及觀眾心中傳統的業務辦理方式做出了區分：中國平安可以做到在線辦理業務，為用戶提供輕鬆和便利。
從愛滿分到平安福再到智能科技服務，中國平安通過在關鍵劇情節點的植入向觀眾傳遞品牌在產品和服務上的優勢，塑造了專業可靠的品牌形象，而且不只是為品牌本身助力，通過保險理念的扭轉，中國平安也是在推動保險行業的整體向前。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
另外一處產品植入也使用了相同的方式，童文潔因為覺得國外從小給孩子購買保險的理念十分先進，與方圓商量預約平安福這一壽險產品。常言道“父母之愛子，則為之計深遠”，中國平安將產品和童文潔愛子之心結合，讓觀眾理解保險對於孩子的保障意義。
這兩處產品植入情節，都在向觀眾傳遞了中國平安的產品優勢，“三十年，彈指一揮間”、“國外從小買保險的觀念特別好”這些由世紀鯤鵬商業編劇團隊所撰寫的臺詞，也在藉著劇中人物之口悄悄改變觀眾的保險理念，讓他們在潛移默化中接受“保險是在未雨綢繆”。
對世紀鯤鵬商業編劇團隊來說，不僅要求他們對品牌需求和劇集創作有著充分的理解，因為劇方拍攝進度快，無法來回磋磨，要在短時間內做出三方都滿意的情節和臺詞設計。
最典型的例子在《小歡喜》第39集，方圓的父母因為陷入傳銷被詐騙了鉅額資金，方圓一家需要拿出80萬來填補這個窟窿。此處的情節就和中國平安想要傳遞服務水平的需求十分匹配。世紀鯤鵬特意設計在深夜這個時間點，讓童文潔想起所有購買中國平安的用戶都可以申請中國平安貸款。於是半夜打開中國平安APP，通過智慧客服詢問相關事宜。
中國平安借方圓的臺詞“人客服不睡覺？”，順理成章地輸出智慧客服7*24小時在線服務功能，並且和方圓以及觀眾心中傳統的業務辦理方式做出了區分：中國平安可以做到在線辦理業務，為用戶提供輕鬆和便利。
從愛滿分到平安福再到智能科技服務，中國平安通過在關鍵劇情節點的植入向觀眾傳遞品牌在產品和服務上的優勢，塑造了專業可靠的品牌形象，而且不只是為品牌本身助力，通過保險理念的扭轉，中國平安也是在推動保險行業的整體向前。
配套營銷趁熱打鐵，世紀鯤鵬的娛樂營銷核心力
中國平安多年投入娛樂營銷領域，對影視植入有著深刻理解，品牌不只通過劇情向用戶傳遞產品和服務優勢，還嘗試將企業公益方面的建樹進行傳播。
在最後一集中，主演所在小區書香雅苑進行幕天捐書，號召高考結束後的孩子家長將閒置的課外讀物捐出。主演們在此地停留討論孩子們的近況，空氣中洋溢著歡樂溫馨的氛圍。
幕天捐書是中國平安從2017年開始的公益項目，旨在號召平安員工、客戶及社會公眾一起捐贈書籍，共建鄉村課堂圖書角。這一公益項目也是中國平安“三村——村官、村教、村醫”工程中“村教”的組成部分。在《小歡喜》大結局植入品牌公益，在觀眾全情投入時有力提升品牌的美譽度，塑造品牌正面形象。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
另外一處產品植入也使用了相同的方式，童文潔因為覺得國外從小給孩子購買保險的理念十分先進，與方圓商量預約平安福這一壽險產品。常言道“父母之愛子，則為之計深遠”，中國平安將產品和童文潔愛子之心結合，讓觀眾理解保險對於孩子的保障意義。
這兩處產品植入情節，都在向觀眾傳遞了中國平安的產品優勢，“三十年，彈指一揮間”、“國外從小買保險的觀念特別好”這些由世紀鯤鵬商業編劇團隊所撰寫的臺詞，也在藉著劇中人物之口悄悄改變觀眾的保險理念，讓他們在潛移默化中接受“保險是在未雨綢繆”。
對世紀鯤鵬商業編劇團隊來說，不僅要求他們對品牌需求和劇集創作有著充分的理解，因為劇方拍攝進度快，無法來回磋磨，要在短時間內做出三方都滿意的情節和臺詞設計。
最典型的例子在《小歡喜》第39集，方圓的父母因為陷入傳銷被詐騙了鉅額資金，方圓一家需要拿出80萬來填補這個窟窿。此處的情節就和中國平安想要傳遞服務水平的需求十分匹配。世紀鯤鵬特意設計在深夜這個時間點，讓童文潔想起所有購買中國平安的用戶都可以申請中國平安貸款。於是半夜打開中國平安APP，通過智慧客服詢問相關事宜。
中國平安借方圓的臺詞“人客服不睡覺？”，順理成章地輸出智慧客服7*24小時在線服務功能，並且和方圓以及觀眾心中傳統的業務辦理方式做出了區分：中國平安可以做到在線辦理業務，為用戶提供輕鬆和便利。
從愛滿分到平安福再到智能科技服務，中國平安通過在關鍵劇情節點的植入向觀眾傳遞品牌在產品和服務上的優勢，塑造了專業可靠的品牌形象，而且不只是為品牌本身助力，通過保險理念的扭轉，中國平安也是在推動保險行業的整體向前。
配套營銷趁熱打鐵，世紀鯤鵬的娛樂營銷核心力
中國平安多年投入娛樂營銷領域，對影視植入有著深刻理解，品牌不只通過劇情向用戶傳遞產品和服務優勢，還嘗試將企業公益方面的建樹進行傳播。
在最後一集中，主演所在小區書香雅苑進行幕天捐書，號召高考結束後的孩子家長將閒置的課外讀物捐出。主演們在此地停留討論孩子們的近況，空氣中洋溢著歡樂溫馨的氛圍。
幕天捐書是中國平安從2017年開始的公益項目，旨在號召平安員工、客戶及社會公眾一起捐贈書籍，共建鄉村課堂圖書角。這一公益項目也是中國平安“三村——村官、村教、村醫”工程中“村教”的組成部分。在《小歡喜》大結局植入品牌公益，在觀眾全情投入時有力提升品牌的美譽度，塑造品牌正面形象。
世紀鯤鵬服務的另外兩個品牌主好爸爸洗衣液和娃哈哈蘇打水也收穫了強植入效果。好爸爸洗衣液的代言人是黃磊，品牌通過和代言人捆綁、在病房中洗衣的強記憶情節植入以及產品露出佔據消費者心智。娃哈哈蘇打水則讓自家產品在劇中隨處可見，並在賽車情節中成為創意道具，以此加強觀眾記憶。
除了劇內植入外，中國平安還考慮到了配套的營銷內容，貼合每一次的劇情植入，力求達到1+1>2的營銷效果。例如在中國式家長話題討論度飆升的時候，中國平安趁熱打鐵迅速找到品牌和劇的結合點，推出了一支H5“測測你是《小歡喜》裡的哪種家長？”。
作者/王半仙 編輯/郭吉安
今天夏天真正全年齡段爆紅的電視劇非《小歡喜》莫屬。超過2億的觀看人次，在播期間81個微博熱搜，截至目前還是浙江衛視和東方衛視2019年雙臺年度收視冠軍。在熱度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3對父母，5個孩子，N組家庭，無論你是誰，都能在劇中找到自己的成長故事。
當觀眾深度沉浸在劇情中時，在關鍵節點出現的品牌，自然會在他們的腦海中留下深刻印象。比如無處不在的娃哈哈蘇打水，貼合劇情露出的好爸爸洗衣液，沒有實物道具的中國平安。
三個品牌在《小歡喜》中的植入都有著一個共同特點，那就是和劇情的深度融合。不同的是，中國平安是一家以AI科技為驅動力的綜合型金融企業，無法依靠傳統的產品露出方式在劇中進行植入。
為了解決這一次難題，世紀鯤鵬根據中國平安的品牌特性，在兼顧品牌產品、服務和公益的同時，通過四次劇情植入和多次戶外廣告露出為中國平安完成了一次品效合一的商務植入。
在這場“歡喜”結緣中，中國平安如何挑中爆款？植入如何不變成硬廣？世紀鯤鵬又如何滿足品牌需求呢？
打破續集魔咒，中國平安挑中爆款《小歡喜》
不管是劇集還是綜藝市場，都有著“滑鐵盧”魔咒，那就是續集一般都無法超越前作。《小歡喜》恰好是《小別離》的續作，珠玉在前，《小歡喜》能否保持甚至超越前作的熱度和口碑，是中國平安和世紀鯤鵬共同關心的議題。
在選劇之時，市場上還有另外一部同類型同題材的劇可供選擇，但中國平安挑中了《小歡喜》，這部劇後來的火爆，也證明了品牌在選劇上的眼光。
中國平安是劇集植入領域的行家，超過十年的植入經驗帶來的一條準則是：平安只做精品。
而對電視劇而言，精品的保障首先是製作團隊的專業性。這一次檸萌影業繼續沿用了《小別離》的製作班底，由汪俊導演，黃磊和海清繼續出演。原作的高品質是續作《小歡喜》的口碑基石，並且世紀鯤鵬和檸萌影業有著多次合作，瞭解幕後製作團隊紮實的劇本創作能力和把控力。
有了口碑還要有熱度，《小歡喜》有著全民關心的社會議題——高考，相比較原生家庭傷痛、學生戀愛等都市劇題材，高考更具普適性。在中國平安和世紀鯤鵬拿到初始創意的時候，就做出了預判，《小歡喜》一定有著高話題度。因為劇中有著多種類型的親子關係，不管是家長還是孩子都能找到共鳴。這種共鳴會促使觀眾抒發觀看時的情結，參與到社交平臺討論中來。
另外一方面，演員和角色的貼合度，提升了劇集的可看性。黃磊和海清二度出演，觀眾已經有了熟悉感。另外兩對父母的扮演者陶虹、沙溢、王硯輝、詠梅，無不是演技和國民度兼具的好演員。特別是沙溢扮演的喬衛東，成為劇集中的笑點擔當，製造了無數熱點話題。
近年來，由於大環境不景氣，品牌主的整體廣告預算也有所下滑，但在電視劇植入領域的投入卻不降反升，這是因為電視劇有著天然的消費場景。對中國平安來說，《小歡喜》中出現家長給孩子買保險的情節合情合理，觀眾的接受度高。現階段保險的消費群體主要是家長，從這一方面來說，《小歡喜》也契合了中國平安的用戶需求。而且《小歡喜》有著相當一部分的年輕受眾，這群年輕人也在接受中國平安的理念植入，為品牌年輕化助力。
優秀的製作班底，全民關心的社會議題，和品牌匹配的目標用戶，這三個維度的考量讓中國平安順利地挑中爆款《小歡喜》。
俗話說“好的開始是成功的一半”，對中國平安來說，剩下的一半在具體的植入環節。
平衡內容和廣告需求，創意劇情打造經典植入場面
中年失業的方圓因為金庸去世在家門口大哭，這一情節在播出當晚就成了話題熱點，因為太過真實，許多觀眾好像在方圓身上看到了自己。
如此貼近的情節得益於主創團隊的精益求精。在《小歡喜》開拍前夕，植入被全部推翻，採用現場飛頁，即邊寫邊拍的方式高質量的完成植入創作。
這是遍觀國內電視劇市行業都少見的創作方式，但不管對中國平安還是世紀鯤鵬來說都是巨大的挑戰。時間緊任務重，高壓之下，劇情植入如何準確傳達品牌核心需求？這仰仗的是世紀鯤鵬多年來的創意和執行能力。
中國平安在劇中有兩處產品植入。一處是喬衛東和喬英子在飯桌上討論高考時要選擇報考哪所學校，此處是關於喬英子在劇中未來遭遇的重點伏筆。中國平安選擇在這個情節中植入“愛滿分”，用保險產品來體現喬衛東的拳拳愛女之心，將父女情和產品特點深度綁定。“愛滿分”的產品名稱對觀眾來說也是一種消費引導：為孩子購買保險是愛的體現。
另外一處產品植入也使用了相同的方式，童文潔因為覺得國外從小給孩子購買保險的理念十分先進，與方圓商量預約平安福這一壽險產品。常言道“父母之愛子，則為之計深遠”，中國平安將產品和童文潔愛子之心結合，讓觀眾理解保險對於孩子的保障意義。
這兩處產品植入情節，都在向觀眾傳遞了中國平安的產品優勢，“三十年，彈指一揮間”、“國外從小買保險的觀念特別好”這些由世紀鯤鵬商業編劇團隊所撰寫的臺詞，也在藉著劇中人物之口悄悄改變觀眾的保險理念，讓他們在潛移默化中接受“保險是在未雨綢繆”。
對世紀鯤鵬商業編劇團隊來說，不僅要求他們對品牌需求和劇集創作有著充分的理解，因為劇方拍攝進度快，無法來回磋磨，要在短時間內做出三方都滿意的情節和臺詞設計。
最典型的例子在《小歡喜》第39集，方圓的父母因為陷入傳銷被詐騙了鉅額資金，方圓一家需要拿出80萬來填補這個窟窿。此處的情節就和中國平安想要傳遞服務水平的需求十分匹配。世紀鯤鵬特意設計在深夜這個時間點，讓童文潔想起所有購買中國平安的用戶都可以申請中國平安貸款。於是半夜打開中國平安APP，通過智慧客服詢問相關事宜。
中國平安借方圓的臺詞“人客服不睡覺？”，順理成章地輸出智慧客服7*24小時在線服務功能，並且和方圓以及觀眾心中傳統的業務辦理方式做出了區分：中國平安可以做到在線辦理業務，為用戶提供輕鬆和便利。
從愛滿分到平安福再到智能科技服務，中國平安通過在關鍵劇情節點的植入向觀眾傳遞品牌在產品和服務上的優勢，塑造了專業可靠的品牌形象，而且不只是為品牌本身助力，通過保險理念的扭轉，中國平安也是在推動保險行業的整體向前。
配套營銷趁熱打鐵，世紀鯤鵬的娛樂營銷核心力
中國平安多年投入娛樂營銷領域，對影視植入有著深刻理解，品牌不只通過劇情向用戶傳遞產品和服務優勢，還嘗試將企業公益方面的建樹進行傳播。
在最後一集中，主演所在小區書香雅苑進行幕天捐書，號召高考結束後的孩子家長將閒置的課外讀物捐出。主演們在此地停留討論孩子們的近況，空氣中洋溢著歡樂溫馨的氛圍。
幕天捐書是中國平安從2017年開始的公益項目，旨在號召平安員工、客戶及社會公眾一起捐贈書籍，共建鄉村課堂圖書角。這一公益項目也是中國平安“三村——村官、村教、村醫”工程中“村教”的組成部分。在《小歡喜》大結局植入品牌公益，在觀眾全情投入時有力提升品牌的美譽度，塑造品牌正面形象。
世紀鯤鵬服務的另外兩個品牌主好爸爸洗衣液和娃哈哈蘇打水也收穫了強植入效果。好爸爸洗衣液的代言人是黃磊，品牌通過和代言人捆綁、在病房中洗衣的強記憶情節植入以及產品露出佔據消費者心智。娃哈哈蘇打水則讓自家產品在劇中隨處可見，並在賽車情節中成為創意道具，以此加強觀眾記憶。
除了劇內植入外，中國平安還考慮到了配套的營銷內容，貼合每一次的劇情植入，力求達到1+1>2的營銷效果。例如在中國式家長話題討論度飆升的時候，中國平安趁熱打鐵迅速找到品牌和劇的結合點，推出了一支H5“測測你是《小歡喜》裡的哪種家長？”。
在娛樂營銷更加強調品效合一的趨勢下，世紀鯤鵬依靠著核心競爭力把握劇集植入的各個環節，從制定品牌核心傳播點，到依託背後強大資源進行項目採買與預算分配，再憑藉多年經驗進行創意植入與設計，到完整嚴禁的執行，最後為品牌制定二次營銷。
中國平安和世紀鯤鵬強強聯合，將品牌在《小歡喜》中的植入變成了一個精品化教程，通過產品、服務、和公益三位一體，在想觀眾輸出品牌產品和服務的同時，立體化打造品牌專業、正面、可靠的形象，給行業提供了一個劇集植入的教科書案例。