上週品牌營銷的狂歡隨著Woman’s Day熱點也悄然過去，而同樣在國外3月8日卻有一個值得被關注的社交戰役#GrilsCount引起了全球上萬用戶參與。在3月8日Woman’s Day到來前夕，知名NGO組織ONE.org發起了一場名為#GrilsCount的數字接力營銷戰役，通過認領任意一個數字發佈自制短視頻，一同呼籲大眾對全球超1.3億失學女孩關注。

營銷挑戰

打造一個公益營銷戰役的成功要素是什麼？

一個讓上萬用戶協同參與，並有機會製作完成全球最長UGC視頻又是如何達成的？

帶著社會價值的好理由，讓用戶參與到傳播中來

NGO組織ONE.org提倡關注貧窮也是歧視（POVERTY IS SEXIST），每一個女孩都應該有機會獲得平等的受教育的機會。在這個背景下，在Woman’s Day這個正確的時間發起營銷活動，在這個特殊的節日裡，可以更好地實現活動效果的放大，具有深遠意義的：通過創造平等的教育機會，為更多失學女孩提供優質教育，將促進女性爭得更多權益、有更多自由和能力選擇自己的生活。

在活動機制上，不同於過去看到的大多數公益活動，空洞地叫著“人人出力”，＃GirlsCount放大了每個人的力量，量化了個體貢獻，讓每位參與的個體都有了存在感。每一個所被認領的數字都能看到支持者的表態以及一個真實的1.3億失學女孩其中的一名的故事。

認領數字，每個數字只能被認領1次

發佈支持的照片或視頻

給用戶展示自己的機會，讓它成為參與的重要動因

活動整套機制的設計來看，每個人可以任意選擇一個還未被“認領”的數，這也放大了個體的重要性。另外，所有上傳的視頻將彙集成迄今為止全球最長的UGC影片，成為這一紀錄的一部分，成為創造歷史的一分子，也足以令人興奮，讓大家都樂於參與其中，並在自己的社交網絡分享出去，帶動更多參與。

另一方面，從頁面設計和上不難發現，“featured（專題－多為kol視頻和極有創意的上傳內容）”“recent（最新上傳內容）”和“ see all（所有上傳內容）”，讓大家能夠輕易地在不同的功能模塊發現kol和大眾上傳的視頻。滿屏的視頻圖片，給人一種激動人心，想要成為其中一分子的興奮感，同時，看到這麼多人的參與，相應地，也就減輕了自身參與的心理負擔，敢於上傳自己創造的內容，驕傲地稱為其中一員。

眾多意見領袖參與，讓更多人關注到該活動

這場活動還獲得不少KOL的支持和參與，各行各業的KOL們的介入，包括馬拉拉、Sheryl Sandberg、Bono、Charlize Theron、Charlize Theron等，均是充滿了正能量、熱衷公益的名人明星，這也最大程度地擴寬了受眾群，打響了活動的知名度，吸引了更多大眾的關注，成為公益活動的一份子。

越來越多的品牌開始關注社會責任，同時也開始將自己的公益行動加入到整體的品牌營銷中。在一個正確的背景以及相關性下，如何通過更好的機制設置邀請更多的用戶參與到其中來，相信通過這個案例可以獲得一些啟發。