今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
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大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
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物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
Y電影《粉紅豹》
大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
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營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
Y電影《粉紅豹》
大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
靠著這一波騷操作,戴比爾斯的銷售額4年上漲了55%,要知道那是1942年,全世界都在兵荒馬亂,鑽石消費卻能屹立不倒!這是什麼樣的神級營銷!
不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
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大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
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物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
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大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
靠著這一波騷操作,戴比爾斯的銷售額4年上漲了55%,要知道那是1942年,全世界都在兵荒馬亂,鑽石消費卻能屹立不倒!這是什麼樣的神級營銷!
不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
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大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
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不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
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現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
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大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
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大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
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為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
可剛剛前面勾結了蘇聯,後面又來了非洲軍閥。
非洲軍閥的鑽石是手工採集,成本低廉,而且所有的軍閥都幹這個,導致市場上的鑽石產量激增。
此時老奸巨猾的戴比爾斯又想了一招——拼技術!
你不是人工採集成本低嗎?那咱們玩點你不會的!
比如打造了一系列的概念——什麼5種切割方法啊,4C標準啊,總之一句話,越複雜越好!
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
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戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
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不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
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為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
可剛剛前面勾結了蘇聯,後面又來了非洲軍閥。
非洲軍閥的鑽石是手工採集,成本低廉,而且所有的軍閥都幹這個,導致市場上的鑽石產量激增。
此時老奸巨猾的戴比爾斯又想了一招——拼技術!
你不是人工採集成本低嗎?那咱們玩點你不會的!
比如打造了一系列的概念——什麼5種切割方法啊,4C標準啊,總之一句話,越複雜越好!
這樣一來,非洲鑽石就很難賣上價格。
尤其是這個4C標準太雞賊,自己制定行業標準考核自己,這是又當裁判又當運動員,掌握了全部行業話語權,你到哪說理去?
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
Y電影《粉紅豹》
大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
靠著這一波騷操作,戴比爾斯的銷售額4年上漲了55%,要知道那是1942年,全世界都在兵荒馬亂,鑽石消費卻能屹立不倒!這是什麼樣的神級營銷!
不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
可剛剛前面勾結了蘇聯,後面又來了非洲軍閥。
非洲軍閥的鑽石是手工採集,成本低廉,而且所有的軍閥都幹這個,導致市場上的鑽石產量激增。
此時老奸巨猾的戴比爾斯又想了一招——拼技術!
你不是人工採集成本低嗎?那咱們玩點你不會的!
比如打造了一系列的概念——什麼5種切割方法啊,4C標準啊,總之一句話,越複雜越好!
這樣一來,非洲鑽石就很難賣上價格。
尤其是這個4C標準太雞賊,自己制定行業標準考核自己,這是又當裁判又當運動員,掌握了全部行業話語權,你到哪說理去?
解決完非洲軍閥,戴比爾斯才算是坐穩了鑽石界的江山。
氮素,幾十年之後,不幸的戴比爾斯遇到了中國人。這次,他們就沒有這麼好運了。
因為中國人有一個殺手鐗——人工鑽石。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
Y電影《粉紅豹》
大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
靠著這一波騷操作,戴比爾斯的銷售額4年上漲了55%,要知道那是1942年,全世界都在兵荒馬亂,鑽石消費卻能屹立不倒!這是什麼樣的神級營銷!
不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
可剛剛前面勾結了蘇聯,後面又來了非洲軍閥。
非洲軍閥的鑽石是手工採集,成本低廉,而且所有的軍閥都幹這個,導致市場上的鑽石產量激增。
此時老奸巨猾的戴比爾斯又想了一招——拼技術!
你不是人工採集成本低嗎?那咱們玩點你不會的!
比如打造了一系列的概念——什麼5種切割方法啊,4C標準啊,總之一句話,越複雜越好!
這樣一來,非洲鑽石就很難賣上價格。
尤其是這個4C標準太雞賊,自己制定行業標準考核自己,這是又當裁判又當運動員,掌握了全部行業話語權,你到哪說理去?
解決完非洲軍閥,戴比爾斯才算是坐穩了鑽石界的江山。
氮素,幾十年之後,不幸的戴比爾斯遇到了中國人。這次,他們就沒有這麼好運了。
因為中國人有一個殺手鐗——人工鑽石。
製造鑽石的祕密:六面頂壓機
中國的人造鑽石技術有多牛呢?
只需要幾個星期,就能得到一顆完美無瑕的鑽石,而成本僅僅是自然鑽石的一半。
最重要的是不管是紋理、色澤,全部都跟天然鑽石沒有任何區別,甚至純度和透明度還要更好!
總之就是全方面吊打戴比爾斯的天然鑽石!
戴比爾斯為了對付中國人也是絞盡了腦汁。
首先,他們把原來的廣告詞被改成“真實是稀有的,真實是鑽石。”(Real is Rare,Real is Diamond)
意思就是:人造的鑽石不稀罕,不值錢!
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
Y電影《粉紅豹》
大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
靠著這一波騷操作,戴比爾斯的銷售額4年上漲了55%,要知道那是1942年,全世界都在兵荒馬亂,鑽石消費卻能屹立不倒!這是什麼樣的神級營銷!
不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
可剛剛前面勾結了蘇聯,後面又來了非洲軍閥。
非洲軍閥的鑽石是手工採集,成本低廉,而且所有的軍閥都幹這個,導致市場上的鑽石產量激增。
此時老奸巨猾的戴比爾斯又想了一招——拼技術!
你不是人工採集成本低嗎?那咱們玩點你不會的!
比如打造了一系列的概念——什麼5種切割方法啊,4C標準啊,總之一句話,越複雜越好!
這樣一來,非洲鑽石就很難賣上價格。
尤其是這個4C標準太雞賊,自己制定行業標準考核自己,這是又當裁判又當運動員,掌握了全部行業話語權,你到哪說理去?
解決完非洲軍閥,戴比爾斯才算是坐穩了鑽石界的江山。
氮素,幾十年之後,不幸的戴比爾斯遇到了中國人。這次,他們就沒有這麼好運了。
因為中國人有一個殺手鐗——人工鑽石。
製造鑽石的祕密:六面頂壓機
中國的人造鑽石技術有多牛呢?
只需要幾個星期,就能得到一顆完美無瑕的鑽石,而成本僅僅是自然鑽石的一半。
最重要的是不管是紋理、色澤,全部都跟天然鑽石沒有任何區別,甚至純度和透明度還要更好!
總之就是全方面吊打戴比爾斯的天然鑽石!
戴比爾斯為了對付中國人也是絞盡了腦汁。
首先,他們把原來的廣告詞被改成“真實是稀有的,真實是鑽石。”(Real is Rare,Real is Diamond)
意思就是:人造的鑽石不稀罕,不值錢!
接著他們斥巨資研發了“人造鑽石鑑定器”,說是能識別“天然”還是“人造”鑽石。
不過並沒有卵用,因為人造鑽石跟天然的鑽石就是沒區別啊!
而且買鑽石不就是為了給人看的嗎?既然看起來沒區別,還要花10倍的價格買,難道不是腦子有貓餅?
事已至此,無奈的戴比爾斯只好走了第三步——自己做人造鑽石。
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
Y電影《粉紅豹》
大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
靠著這一波騷操作,戴比爾斯的銷售額4年上漲了55%,要知道那是1942年,全世界都在兵荒馬亂,鑽石消費卻能屹立不倒!這是什麼樣的神級營銷!
不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
可剛剛前面勾結了蘇聯,後面又來了非洲軍閥。
非洲軍閥的鑽石是手工採集,成本低廉,而且所有的軍閥都幹這個,導致市場上的鑽石產量激增。
此時老奸巨猾的戴比爾斯又想了一招——拼技術!
你不是人工採集成本低嗎?那咱們玩點你不會的!
比如打造了一系列的概念——什麼5種切割方法啊,4C標準啊,總之一句話,越複雜越好!
這樣一來,非洲鑽石就很難賣上價格。
尤其是這個4C標準太雞賊,自己制定行業標準考核自己,這是又當裁判又當運動員,掌握了全部行業話語權,你到哪說理去?
解決完非洲軍閥,戴比爾斯才算是坐穩了鑽石界的江山。
氮素,幾十年之後,不幸的戴比爾斯遇到了中國人。這次,他們就沒有這麼好運了。
因為中國人有一個殺手鐗——人工鑽石。
製造鑽石的祕密:六面頂壓機
中國的人造鑽石技術有多牛呢?
只需要幾個星期,就能得到一顆完美無瑕的鑽石,而成本僅僅是自然鑽石的一半。
最重要的是不管是紋理、色澤,全部都跟天然鑽石沒有任何區別,甚至純度和透明度還要更好!
總之就是全方面吊打戴比爾斯的天然鑽石!
戴比爾斯為了對付中國人也是絞盡了腦汁。
首先,他們把原來的廣告詞被改成“真實是稀有的,真實是鑽石。”(Real is Rare,Real is Diamond)
意思就是:人造的鑽石不稀罕,不值錢!
接著他們斥巨資研發了“人造鑽石鑑定器”,說是能識別“天然”還是“人造”鑽石。
不過並沒有卵用,因為人造鑽石跟天然的鑽石就是沒區別啊!
而且買鑽石不就是為了給人看的嗎?既然看起來沒區別,還要花10倍的價格買,難道不是腦子有貓餅?
事已至此,無奈的戴比爾斯只好走了第三步——自己做人造鑽石。
說好的真實是稀有的,你鬧呢?
今年,一個珠寶界的新聞引起了大地震——壟斷世界幾十年的鑽石巨頭戴比爾斯,公佈終於他們也做人工鑽石了。
這意味著,結婚再也不用大出血了!因為鑽石要變白菜價了!
怎麼肥四呢?全是被中國人逼的。
戴比爾斯靠著鑽石騙局橫行珠寶界100多年,現在終於被中國製造拉下神壇。
話說,鑽石這個東西,明明地球上儲量很大,怎麼好端端就成了奢侈品?
大家都是石頭,憑什麼求婚就一定要用鑽石?
戴比爾斯這教科書般的忽悠人的本事,那真是值得全世界的營銷人員好好學習啊,這段一定要給大家好好扒一扒。
200多年前,鑽石確實算稀罕的,因為那個時候全靠手工採集,一年辛苦下來只能收集個20斤左右。
不過即便在那時候,鑽石的價格也就和普通珠寶差不多。
事情的轉折發生在1870年,南非礦工意外發現了個巨大的鑽石礦,再加上技術提升,鑽石產量一瞬間就上來了。
物以稀為貴,多了也就不值錢了啊,於是英國鑽石商就慌了。
為了給鑽石保價,全球幾大鑽石商聯合起來成立了戴比爾斯公司。他們一聯合,全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了,然後戴比爾斯的營銷開始了。
營銷第一步:控制產量
一般家裡有礦的,那都是拼命挖!
戴比爾斯卻很聰明。既然全世界的礦都在我手上,我還著急個啥?
於是他們每年只挖一點點,保證鑽石的稀有,這樣價格就穩定了。
營銷第二步,鑽石包裝。
一個東西想要賣上價錢,就要最大限度的賦予它價值,而戴比爾斯的做法太聰明瞭:他們想到一個奇招——把鑽石和愛情綁定。
具體怎麼綁定呢?電影植入廣告。
著名的喜劇電影《粉紅豹》裡就有鑽石求婚的場景。
Y電影《粉紅豹》
大家都知道,明星帶貨能力是很強的,隨著電影大賣,“求婚要用鑽石”就成為一種深入人心的風潮。
而且不光如此,戴比爾斯包裝出來的概念是:鑽石越大,才顯得求婚男士越有誠意。
電影《Sweet Home Alabama》中,男主角用鑽石求婚時說“鑽石要買最大最閃的”
靠著這一波騷操作,戴比爾斯的銷售額4年上漲了55%,要知道那是1942年,全世界都在兵荒馬亂,鑽石消費卻能屹立不倒!這是什麼樣的神級營銷!
不過這些還是小意思,等到二戰結束,戴比爾斯才真的展開了拳腳。
買報紙版面、請明星代言,甚至派出講師去全美國各大高中辦講座、演話劇,植入“鑽石與愛情”的概念,讓7000萬高中女生還沒到結婚年齡就開始渴望鑽石。
現在品牌玩的那些,和戴比爾斯比起來都是弟弟。
隨著鑽石的熱度升高,又出現了新的問題,那就是市面上就會有很多人交易,交易太多的話就會破壞鑽石價格的穩定。
為了解決這個問題,戴比爾斯想出了那句全球最知名的廣告詞:鑽石恆久遠,一顆永流傳。
如此一來,買了鑽石的人都把它們當做稀世珍寶一樣,好好的收在家裡,保證了鑽石市場的穩定。真是狡猾啊!
不過到了1959年,戴比爾斯遇到一件麻煩事——蘇聯也發現了大片鑽石礦!
蘇聯西伯利亞鑽石礦
看圖就知道了,這個礦真的巨大。
消息一出,戴比爾斯就快馬加鞭就跑到了蘇聯,把之前勾結南非礦主那一招又用在了蘇聯鑽石商身上——有錢大家一起賺嘛!
蘇聯鑽石危機就這樣輕鬆解決了。
可剛剛前面勾結了蘇聯,後面又來了非洲軍閥。
非洲軍閥的鑽石是手工採集,成本低廉,而且所有的軍閥都幹這個,導致市場上的鑽石產量激增。
此時老奸巨猾的戴比爾斯又想了一招——拼技術!
你不是人工採集成本低嗎?那咱們玩點你不會的!
比如打造了一系列的概念——什麼5種切割方法啊,4C標準啊,總之一句話,越複雜越好!
這樣一來,非洲鑽石就很難賣上價格。
尤其是這個4C標準太雞賊,自己制定行業標準考核自己,這是又當裁判又當運動員,掌握了全部行業話語權,你到哪說理去?
解決完非洲軍閥,戴比爾斯才算是坐穩了鑽石界的江山。
氮素,幾十年之後,不幸的戴比爾斯遇到了中國人。這次,他們就沒有這麼好運了。
因為中國人有一個殺手鐗——人工鑽石。
製造鑽石的祕密:六面頂壓機
中國的人造鑽石技術有多牛呢?
只需要幾個星期,就能得到一顆完美無瑕的鑽石,而成本僅僅是自然鑽石的一半。
最重要的是不管是紋理、色澤,全部都跟天然鑽石沒有任何區別,甚至純度和透明度還要更好!
總之就是全方面吊打戴比爾斯的天然鑽石!
戴比爾斯為了對付中國人也是絞盡了腦汁。
首先,他們把原來的廣告詞被改成“真實是稀有的,真實是鑽石。”(Real is Rare,Real is Diamond)
意思就是:人造的鑽石不稀罕,不值錢!
接著他們斥巨資研發了“人造鑽石鑑定器”,說是能識別“天然”還是“人造”鑽石。
不過並沒有卵用,因為人造鑽石跟天然的鑽石就是沒區別啊!
而且買鑽石不就是為了給人看的嗎?既然看起來沒區別,還要花10倍的價格買,難道不是腦子有貓餅?
事已至此,無奈的戴比爾斯只好走了第三步——自己做人造鑽石。
說好的真實是稀有的,你鬧呢?
全世界被戴比爾斯營銷忽悠過的消費者都開始瘋狂吐槽,你們玩兒傻子呢?他們的商業信譽算是跌到了谷底。
這臉打的,生疼啊!
再說了,你賣人造鑽石,賣的過中國嗎?
目前全世界百分之九十的人造鑽石都是中國製造。珠寶界橫行了130年戴比爾斯,終於被中國KO了。
來源:微信公眾號,金融投資