'牽手暴雪，海瀾之家如何打造‘電競人的衣櫃’？'
海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
在電競遊戲領域混得最風生水起的贊助商有許多，耐克、李寧、彪馬等知名知名品牌依靠他們在傳統體育領域積累下的各種資源搶佔了電競市場中的一畝三分地。但是有一個品牌，幾乎是完全依靠電競市場崛起的，也是唯一一個能在電競市場中與耐克這些國際大牌正面博弈的品牌--黑鯨。
從DOTA2國際邀請賽和其DPC賽事Minor、Major中的CN軍團到KPL的官方服飾贊助商，黑鯨已經成功的組建起自己的電競戰隊+賽事的贊助代言矩陣，完成了塑造品牌形象--提高品牌影響--電競市場帶貨一系列電競戰略，成功將品牌塑造成了“年輕人+電競人的衣櫃”。
海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
在電競遊戲領域混得最風生水起的贊助商有許多，耐克、李寧、彪馬等知名知名品牌依靠他們在傳統體育領域積累下的各種資源搶佔了電競市場中的一畝三分地。但是有一個品牌，幾乎是完全依靠電競市場崛起的，也是唯一一個能在電競市場中與耐克這些國際大牌正面博弈的品牌--黑鯨。
從DOTA2國際邀請賽和其DPC賽事Minor、Major中的CN軍團到KPL的官方服飾贊助商，黑鯨已經成功的組建起自己的電競戰隊+賽事的贊助代言矩陣，完成了塑造品牌形象--提高品牌影響--電競市場帶貨一系列電競戰略，成功將品牌塑造成了“年輕人+電競人的衣櫃”。
當黑鯨在電競領域站穩腳跟之後，其背後的海瀾之家終於出手了。8月29日，海瀾之家官微發佈了一句摘自宮崎駿作品《千與千尋》的語錄：“曾經發生過的事情是不會忘記的，只是想不起來而已。”
現在看來，海瀾之家這“突變”的畫風正是在為自己的下一步電競營銷做情懷鋪墊。一天之後，海瀾之家與暴雪共同官宣，雙方展開戰略合作，海瀾之家推出了多款暴雪旗下著名IP的聯名服飾產品。
由於“男人的衣櫃”這句廣告的詞深入人心，海瀾之家早已在國內完成了中年男性品牌的形象建設，那麼這一中年品牌是如何在年輕的電競遊戲領域拔得頭籌的呢？
海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
在電競遊戲領域混得最風生水起的贊助商有許多，耐克、李寧、彪馬等知名知名品牌依靠他們在傳統體育領域積累下的各種資源搶佔了電競市場中的一畝三分地。但是有一個品牌，幾乎是完全依靠電競市場崛起的，也是唯一一個能在電競市場中與耐克這些國際大牌正面博弈的品牌--黑鯨。
從DOTA2國際邀請賽和其DPC賽事Minor、Major中的CN軍團到KPL的官方服飾贊助商，黑鯨已經成功的組建起自己的電競戰隊+賽事的贊助代言矩陣，完成了塑造品牌形象--提高品牌影響--電競市場帶貨一系列電競戰略，成功將品牌塑造成了“年輕人+電競人的衣櫃”。
當黑鯨在電競領域站穩腳跟之後，其背後的海瀾之家終於出手了。8月29日，海瀾之家官微發佈了一句摘自宮崎駿作品《千與千尋》的語錄：“曾經發生過的事情是不會忘記的，只是想不起來而已。”
現在看來，海瀾之家這“突變”的畫風正是在為自己的下一步電競營銷做情懷鋪墊。一天之後，海瀾之家與暴雪共同官宣，雙方展開戰略合作，海瀾之家推出了多款暴雪旗下著名IP的聯名服飾產品。
由於“男人的衣櫃”這句廣告的詞深入人心，海瀾之家早已在國內完成了中年男性品牌的形象建設，那麼這一中年品牌是如何在年輕的電競遊戲領域拔得頭籌的呢？
海瀾之家的聯名戰略
自8月27日魔獸世界懷舊服正式發佈以後，這款歷經了15年發展的MMORPG重新煥發了第二春，這款遊戲不僅成為國內外社交媒體中的熱點討論話題，同時也讓魔獸世界成了國內外電競直播平臺中最熱門的板塊。
之前的文章中提到過，在魔獸世界懷舊服上線還不到兩天的時間內，國內外直播平臺中對於這款遊戲的關注度與觀看量已經大規模超越瞭如今最火爆的遊戲：英雄聯盟與堡壘之夜。暴雪這一新作成功在全球範圍內掀起了一場“夢迴15年前”的懷舊潮。而就在WOW懷舊服熱度依舊高漲的第三日，海瀾之家正式與暴雪牽手了。
截止9月2日，海瀾之家在社交媒體微博中發起的話題“魔獸新服回海瀾之家”閱讀量已經達到了6892萬。伴隨著千萬級的熱度，海瀾之家這一中年男性服飾品牌已經成功進入了電競人群的視線。
這是海瀾之家跨入電競領域第一步，在營銷時間上與電競遊戲領域的熱點事件進行同步。
海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
在電競遊戲領域混得最風生水起的贊助商有許多，耐克、李寧、彪馬等知名知名品牌依靠他們在傳統體育領域積累下的各種資源搶佔了電競市場中的一畝三分地。但是有一個品牌，幾乎是完全依靠電競市場崛起的，也是唯一一個能在電競市場中與耐克這些國際大牌正面博弈的品牌--黑鯨。
從DOTA2國際邀請賽和其DPC賽事Minor、Major中的CN軍團到KPL的官方服飾贊助商，黑鯨已經成功的組建起自己的電競戰隊+賽事的贊助代言矩陣，完成了塑造品牌形象--提高品牌影響--電競市場帶貨一系列電競戰略，成功將品牌塑造成了“年輕人+電競人的衣櫃”。
當黑鯨在電競領域站穩腳跟之後，其背後的海瀾之家終於出手了。8月29日，海瀾之家官微發佈了一句摘自宮崎駿作品《千與千尋》的語錄：“曾經發生過的事情是不會忘記的，只是想不起來而已。”
現在看來，海瀾之家這“突變”的畫風正是在為自己的下一步電競營銷做情懷鋪墊。一天之後，海瀾之家與暴雪共同官宣，雙方展開戰略合作，海瀾之家推出了多款暴雪旗下著名IP的聯名服飾產品。
由於“男人的衣櫃”這句廣告的詞深入人心，海瀾之家早已在國內完成了中年男性品牌的形象建設，那麼這一中年品牌是如何在年輕的電競遊戲領域拔得頭籌的呢？
海瀾之家的聯名戰略
自8月27日魔獸世界懷舊服正式發佈以後，這款歷經了15年發展的MMORPG重新煥發了第二春，這款遊戲不僅成為國內外社交媒體中的熱點討論話題，同時也讓魔獸世界成了國內外電競直播平臺中最熱門的板塊。
之前的文章中提到過，在魔獸世界懷舊服上線還不到兩天的時間內，國內外直播平臺中對於這款遊戲的關注度與觀看量已經大規模超越瞭如今最火爆的遊戲：英雄聯盟與堡壘之夜。暴雪這一新作成功在全球範圍內掀起了一場“夢迴15年前”的懷舊潮。而就在WOW懷舊服熱度依舊高漲的第三日，海瀾之家正式與暴雪牽手了。
截止9月2日，海瀾之家在社交媒體微博中發起的話題“魔獸新服回海瀾之家”閱讀量已經達到了6892萬。伴隨著千萬級的熱度，海瀾之家這一中年男性服飾品牌已經成功進入了電競人群的視線。
這是海瀾之家跨入電競領域第一步，在營銷時間上與電競遊戲領域的熱點事件進行同步。
第二步，海瀾之家的聯名款式別有用心。雖然與電競遊戲產業的廠商暴雪展開合作，但是其聯名款式的設計相對內斂成熟。
雖然產品設計與年輕的電競遊戲人群似乎並不相符，但是海瀾之家依靠“情懷”對產品賦予了附加價值。為了迎合魔獸世界，該品牌發起了“部落聯盟在線Battle”的促銷活動，依靠部落與聯盟種族大戰這一15年前興起的復古話題來吸引玩家消費，滿足老玩家們對於情懷的追求。
誠然，海瀾之家與暴雪的聯名產品在外觀上似乎並不符合年輕化的審美，但是這一舉動也正是海瀾之家的成功之處。眾所周知，魔獸世界懷舊服在短時間內迅速躥紅，主要動力並非來自於電競遊戲領域的年輕玩家與粉絲，而是在15年前就征戰艾澤拉斯大陸的老玩家。時至今日，這批老玩家的年齡已經步入中年。
所以，魔獸世界懷舊服的成功可以概括為是一次“中年玩家的狂歡”，不要忘了，海瀾之家就是一箇中年男性品牌。所以在本次營銷當中，海瀾之家的聯名產品就是鎖定中年玩家這一群體。通過這一舉動，海瀾之家不僅可以直接溝通這些在電競遊戲領域中年齡較大的中年人群，同時也是對自身品牌形象深化的過程。
海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
在電競遊戲領域混得最風生水起的贊助商有許多，耐克、李寧、彪馬等知名知名品牌依靠他們在傳統體育領域積累下的各種資源搶佔了電競市場中的一畝三分地。但是有一個品牌，幾乎是完全依靠電競市場崛起的，也是唯一一個能在電競市場中與耐克這些國際大牌正面博弈的品牌--黑鯨。
從DOTA2國際邀請賽和其DPC賽事Minor、Major中的CN軍團到KPL的官方服飾贊助商，黑鯨已經成功的組建起自己的電競戰隊+賽事的贊助代言矩陣，完成了塑造品牌形象--提高品牌影響--電競市場帶貨一系列電競戰略，成功將品牌塑造成了“年輕人+電競人的衣櫃”。
當黑鯨在電競領域站穩腳跟之後，其背後的海瀾之家終於出手了。8月29日，海瀾之家官微發佈了一句摘自宮崎駿作品《千與千尋》的語錄：“曾經發生過的事情是不會忘記的，只是想不起來而已。”
現在看來，海瀾之家這“突變”的畫風正是在為自己的下一步電競營銷做情懷鋪墊。一天之後，海瀾之家與暴雪共同官宣，雙方展開戰略合作，海瀾之家推出了多款暴雪旗下著名IP的聯名服飾產品。
由於“男人的衣櫃”這句廣告的詞深入人心，海瀾之家早已在國內完成了中年男性品牌的形象建設，那麼這一中年品牌是如何在年輕的電競遊戲領域拔得頭籌的呢？
海瀾之家的聯名戰略
自8月27日魔獸世界懷舊服正式發佈以後，這款歷經了15年發展的MMORPG重新煥發了第二春，這款遊戲不僅成為國內外社交媒體中的熱點討論話題，同時也讓魔獸世界成了國內外電競直播平臺中最熱門的板塊。
之前的文章中提到過，在魔獸世界懷舊服上線還不到兩天的時間內，國內外直播平臺中對於這款遊戲的關注度與觀看量已經大規模超越瞭如今最火爆的遊戲：英雄聯盟與堡壘之夜。暴雪這一新作成功在全球範圍內掀起了一場“夢迴15年前”的懷舊潮。而就在WOW懷舊服熱度依舊高漲的第三日，海瀾之家正式與暴雪牽手了。
截止9月2日，海瀾之家在社交媒體微博中發起的話題“魔獸新服回海瀾之家”閱讀量已經達到了6892萬。伴隨著千萬級的熱度，海瀾之家這一中年男性服飾品牌已經成功進入了電競人群的視線。
這是海瀾之家跨入電競領域第一步，在營銷時間上與電競遊戲領域的熱點事件進行同步。
第二步，海瀾之家的聯名款式別有用心。雖然與電競遊戲產業的廠商暴雪展開合作，但是其聯名款式的設計相對內斂成熟。
雖然產品設計與年輕的電競遊戲人群似乎並不相符，但是海瀾之家依靠“情懷”對產品賦予了附加價值。為了迎合魔獸世界，該品牌發起了“部落聯盟在線Battle”的促銷活動，依靠部落與聯盟種族大戰這一15年前興起的復古話題來吸引玩家消費，滿足老玩家們對於情懷的追求。
誠然，海瀾之家與暴雪的聯名產品在外觀上似乎並不符合年輕化的審美，但是這一舉動也正是海瀾之家的成功之處。眾所周知，魔獸世界懷舊服在短時間內迅速躥紅，主要動力並非來自於電競遊戲領域的年輕玩家與粉絲，而是在15年前就征戰艾澤拉斯大陸的老玩家。時至今日，這批老玩家的年齡已經步入中年。
所以，魔獸世界懷舊服的成功可以概括為是一次“中年玩家的狂歡”，不要忘了，海瀾之家就是一箇中年男性品牌。所以在本次營銷當中，海瀾之家的聯名產品就是鎖定中年玩家這一群體。通過這一舉動，海瀾之家不僅可以直接溝通這些在電競遊戲領域中年齡較大的中年人群，同時也是對自身品牌形象深化的過程。
第三步，暴雪為本次與海瀾之家的合作帶來了大量熱門IP，這些熱門IP將成為雙方聯名產品的曝光基礎。
在本次合作當中，海瀾之家與暴雪的聯名產品不僅包括了魔獸世界這一IP，同時也對暴雪旗下的其他遊戲IP進行了全方位的覆蓋。星際爭霸、守望先鋒、暗黑破壞神、爐石傳說、風暴英雄等多個遊戲IP均出現在了雙方合作的內容當中。這就意味著雙方本次合作幾乎將暴雪遊戲的玩家全部覆蓋。
如果說魔獸世界所覆蓋的人群相對狹窄的話，那麼其他IP的注入幾乎涵蓋了被電競遊戲產業誕生初期被暴雪遊戲影響的整整一代人，這樣看來，海瀾之家此次能夠短時間內製造爆款也在情理之中。
海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
在電競遊戲領域混得最風生水起的贊助商有許多，耐克、李寧、彪馬等知名知名品牌依靠他們在傳統體育領域積累下的各種資源搶佔了電競市場中的一畝三分地。但是有一個品牌，幾乎是完全依靠電競市場崛起的，也是唯一一個能在電競市場中與耐克這些國際大牌正面博弈的品牌--黑鯨。
從DOTA2國際邀請賽和其DPC賽事Minor、Major中的CN軍團到KPL的官方服飾贊助商，黑鯨已經成功的組建起自己的電競戰隊+賽事的贊助代言矩陣，完成了塑造品牌形象--提高品牌影響--電競市場帶貨一系列電競戰略，成功將品牌塑造成了“年輕人+電競人的衣櫃”。
當黑鯨在電競領域站穩腳跟之後，其背後的海瀾之家終於出手了。8月29日，海瀾之家官微發佈了一句摘自宮崎駿作品《千與千尋》的語錄：“曾經發生過的事情是不會忘記的，只是想不起來而已。”
現在看來，海瀾之家這“突變”的畫風正是在為自己的下一步電競營銷做情懷鋪墊。一天之後，海瀾之家與暴雪共同官宣，雙方展開戰略合作，海瀾之家推出了多款暴雪旗下著名IP的聯名服飾產品。
由於“男人的衣櫃”這句廣告的詞深入人心，海瀾之家早已在國內完成了中年男性品牌的形象建設，那麼這一中年品牌是如何在年輕的電競遊戲領域拔得頭籌的呢？
海瀾之家的聯名戰略
自8月27日魔獸世界懷舊服正式發佈以後，這款歷經了15年發展的MMORPG重新煥發了第二春，這款遊戲不僅成為國內外社交媒體中的熱點討論話題，同時也讓魔獸世界成了國內外電競直播平臺中最熱門的板塊。
之前的文章中提到過，在魔獸世界懷舊服上線還不到兩天的時間內，國內外直播平臺中對於這款遊戲的關注度與觀看量已經大規模超越瞭如今最火爆的遊戲：英雄聯盟與堡壘之夜。暴雪這一新作成功在全球範圍內掀起了一場“夢迴15年前”的懷舊潮。而就在WOW懷舊服熱度依舊高漲的第三日，海瀾之家正式與暴雪牽手了。
截止9月2日，海瀾之家在社交媒體微博中發起的話題“魔獸新服回海瀾之家”閱讀量已經達到了6892萬。伴隨著千萬級的熱度，海瀾之家這一中年男性服飾品牌已經成功進入了電競人群的視線。
這是海瀾之家跨入電競領域第一步，在營銷時間上與電競遊戲領域的熱點事件進行同步。
第二步，海瀾之家的聯名款式別有用心。雖然與電競遊戲產業的廠商暴雪展開合作，但是其聯名款式的設計相對內斂成熟。
雖然產品設計與年輕的電競遊戲人群似乎並不相符，但是海瀾之家依靠“情懷”對產品賦予了附加價值。為了迎合魔獸世界，該品牌發起了“部落聯盟在線Battle”的促銷活動，依靠部落與聯盟種族大戰這一15年前興起的復古話題來吸引玩家消費，滿足老玩家們對於情懷的追求。
誠然，海瀾之家與暴雪的聯名產品在外觀上似乎並不符合年輕化的審美，但是這一舉動也正是海瀾之家的成功之處。眾所周知，魔獸世界懷舊服在短時間內迅速躥紅，主要動力並非來自於電競遊戲領域的年輕玩家與粉絲，而是在15年前就征戰艾澤拉斯大陸的老玩家。時至今日，這批老玩家的年齡已經步入中年。
所以，魔獸世界懷舊服的成功可以概括為是一次“中年玩家的狂歡”，不要忘了，海瀾之家就是一箇中年男性品牌。所以在本次營銷當中，海瀾之家的聯名產品就是鎖定中年玩家這一群體。通過這一舉動，海瀾之家不僅可以直接溝通這些在電競遊戲領域中年齡較大的中年人群，同時也是對自身品牌形象深化的過程。
第三步，暴雪為本次與海瀾之家的合作帶來了大量熱門IP，這些熱門IP將成為雙方聯名產品的曝光基礎。
在本次合作當中，海瀾之家與暴雪的聯名產品不僅包括了魔獸世界這一IP，同時也對暴雪旗下的其他遊戲IP進行了全方位的覆蓋。星際爭霸、守望先鋒、暗黑破壞神、爐石傳說、風暴英雄等多個遊戲IP均出現在了雙方合作的內容當中。這就意味著雙方本次合作幾乎將暴雪遊戲的玩家全部覆蓋。
如果說魔獸世界所覆蓋的人群相對狹窄的話，那麼其他IP的注入幾乎涵蓋了被電競遊戲產業誕生初期被暴雪遊戲影響的整整一代人，這樣看來，海瀾之家此次能夠短時間內製造爆款也在情理之中。
品牌+遊戲廠商的合作新範式
其實在海瀾之家與暴雪合作之前，優衣庫已經搶先一步打開了品牌與遊戲廠商合作的道路。不久之前，優衣庫就與暴雪達成合作關係，推出了一些列暴雪IP的聯名產品，引起了大量暴雪玩家與粉絲的爭相搶購。但是，此次海瀾之家的合作由於緊跟WOW懷舊服熱點以及相關配套營銷活動的推出，品牌與遊戲廠商的合作已經更加成熟與豐滿。
當然，不管是優衣庫還是海瀾之家，在品牌+遊戲廠商這一合作道路中均屬於開路先鋒。也為之後的一些品牌金主們提供了未來發展的新範式。
首先，這樣的合作為金主品牌們能夠帶來諸多利好。其一，與遊戲廠商的合作價值遠高於與單項遊戲或電競賽事，原因在於這種模式可以令品牌金主們通過一次合作覆蓋多項熱門遊戲電競IP，從而吸引各個年齡段的玩家消費者。由於電競遊戲人群數量極為龐大，這樣的合作方式能夠促使品牌對這一人群進行儘可能的多覆蓋、廣覆蓋。
其二，由於一些熱門IP擁有龐大的玩家粉絲基礎，所以其帶貨能力也極為出色。其三，與暴雪此類著名遊戲廠商合作能夠依靠其在電競遊戲領域的知名度幫助品牌金主進行快速傳播，有利於品牌快速打響在電競遊戲領域的知名度。
海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
在電競遊戲領域混得最風生水起的贊助商有許多，耐克、李寧、彪馬等知名知名品牌依靠他們在傳統體育領域積累下的各種資源搶佔了電競市場中的一畝三分地。但是有一個品牌，幾乎是完全依靠電競市場崛起的，也是唯一一個能在電競市場中與耐克這些國際大牌正面博弈的品牌--黑鯨。
從DOTA2國際邀請賽和其DPC賽事Minor、Major中的CN軍團到KPL的官方服飾贊助商，黑鯨已經成功的組建起自己的電競戰隊+賽事的贊助代言矩陣，完成了塑造品牌形象--提高品牌影響--電競市場帶貨一系列電競戰略，成功將品牌塑造成了“年輕人+電競人的衣櫃”。
當黑鯨在電競領域站穩腳跟之後，其背後的海瀾之家終於出手了。8月29日，海瀾之家官微發佈了一句摘自宮崎駿作品《千與千尋》的語錄：“曾經發生過的事情是不會忘記的，只是想不起來而已。”
現在看來，海瀾之家這“突變”的畫風正是在為自己的下一步電競營銷做情懷鋪墊。一天之後，海瀾之家與暴雪共同官宣，雙方展開戰略合作，海瀾之家推出了多款暴雪旗下著名IP的聯名服飾產品。
由於“男人的衣櫃”這句廣告的詞深入人心，海瀾之家早已在國內完成了中年男性品牌的形象建設，那麼這一中年品牌是如何在年輕的電競遊戲領域拔得頭籌的呢？
海瀾之家的聯名戰略
自8月27日魔獸世界懷舊服正式發佈以後，這款歷經了15年發展的MMORPG重新煥發了第二春，這款遊戲不僅成為國內外社交媒體中的熱點討論話題，同時也讓魔獸世界成了國內外電競直播平臺中最熱門的板塊。
之前的文章中提到過，在魔獸世界懷舊服上線還不到兩天的時間內，國內外直播平臺中對於這款遊戲的關注度與觀看量已經大規模超越瞭如今最火爆的遊戲：英雄聯盟與堡壘之夜。暴雪這一新作成功在全球範圍內掀起了一場“夢迴15年前”的懷舊潮。而就在WOW懷舊服熱度依舊高漲的第三日，海瀾之家正式與暴雪牽手了。
截止9月2日，海瀾之家在社交媒體微博中發起的話題“魔獸新服回海瀾之家”閱讀量已經達到了6892萬。伴隨著千萬級的熱度，海瀾之家這一中年男性服飾品牌已經成功進入了電競人群的視線。
這是海瀾之家跨入電競領域第一步，在營銷時間上與電競遊戲領域的熱點事件進行同步。
第二步，海瀾之家的聯名款式別有用心。雖然與電競遊戲產業的廠商暴雪展開合作，但是其聯名款式的設計相對內斂成熟。
雖然產品設計與年輕的電競遊戲人群似乎並不相符，但是海瀾之家依靠“情懷”對產品賦予了附加價值。為了迎合魔獸世界，該品牌發起了“部落聯盟在線Battle”的促銷活動，依靠部落與聯盟種族大戰這一15年前興起的復古話題來吸引玩家消費，滿足老玩家們對於情懷的追求。
誠然，海瀾之家與暴雪的聯名產品在外觀上似乎並不符合年輕化的審美，但是這一舉動也正是海瀾之家的成功之處。眾所周知，魔獸世界懷舊服在短時間內迅速躥紅，主要動力並非來自於電競遊戲領域的年輕玩家與粉絲，而是在15年前就征戰艾澤拉斯大陸的老玩家。時至今日，這批老玩家的年齡已經步入中年。
所以，魔獸世界懷舊服的成功可以概括為是一次“中年玩家的狂歡”，不要忘了，海瀾之家就是一箇中年男性品牌。所以在本次營銷當中，海瀾之家的聯名產品就是鎖定中年玩家這一群體。通過這一舉動，海瀾之家不僅可以直接溝通這些在電競遊戲領域中年齡較大的中年人群，同時也是對自身品牌形象深化的過程。
第三步，暴雪為本次與海瀾之家的合作帶來了大量熱門IP，這些熱門IP將成為雙方聯名產品的曝光基礎。
在本次合作當中，海瀾之家與暴雪的聯名產品不僅包括了魔獸世界這一IP，同時也對暴雪旗下的其他遊戲IP進行了全方位的覆蓋。星際爭霸、守望先鋒、暗黑破壞神、爐石傳說、風暴英雄等多個遊戲IP均出現在了雙方合作的內容當中。這就意味著雙方本次合作幾乎將暴雪遊戲的玩家全部覆蓋。
如果說魔獸世界所覆蓋的人群相對狹窄的話，那麼其他IP的注入幾乎涵蓋了被電競遊戲產業誕生初期被暴雪遊戲影響的整整一代人，這樣看來，海瀾之家此次能夠短時間內製造爆款也在情理之中。
品牌+遊戲廠商的合作新範式
其實在海瀾之家與暴雪合作之前，優衣庫已經搶先一步打開了品牌與遊戲廠商合作的道路。不久之前，優衣庫就與暴雪達成合作關係，推出了一些列暴雪IP的聯名產品，引起了大量暴雪玩家與粉絲的爭相搶購。但是，此次海瀾之家的合作由於緊跟WOW懷舊服熱點以及相關配套營銷活動的推出，品牌與遊戲廠商的合作已經更加成熟與豐滿。
當然，不管是優衣庫還是海瀾之家，在品牌+遊戲廠商這一合作道路中均屬於開路先鋒。也為之後的一些品牌金主們提供了未來發展的新範式。
首先，這樣的合作為金主品牌們能夠帶來諸多利好。其一，與遊戲廠商的合作價值遠高於與單項遊戲或電競賽事，原因在於這種模式可以令品牌金主們通過一次合作覆蓋多項熱門遊戲電競IP，從而吸引各個年齡段的玩家消費者。由於電競遊戲人群數量極為龐大，這樣的合作方式能夠促使品牌對這一人群進行儘可能的多覆蓋、廣覆蓋。
其二，由於一些熱門IP擁有龐大的玩家粉絲基礎，所以其帶貨能力也極為出色。其三，與暴雪此類著名遊戲廠商合作能夠依靠其在電競遊戲領域的知名度幫助品牌金主進行快速傳播，有利於品牌快速打響在電競遊戲領域的知名度。
當然，這樣的合作模式對遊戲廠商也有著不小的利好。由於這些遊戲廠商手中握有大量熱門IP，例如Epic Gaming的堡壘之夜、戰爭機器、虛幻系列；V社手中的DOTA2、CS:GO；騰訊手中的英雄聯盟、王者榮耀等。這樣的合作模式可以大幅提升這些熱門IP的商業價值，拓寬這些遊戲廠商的商業變現渠道。
講到這裡我們已經能夠看出，海瀾之家在電競領域的佈局是一套組合拳，它旗下的品牌黑鯨通過DOTA2職業賽事、KPL等熱門項目覆蓋目前電競中數量最龐大的年輕電競人群，而主品牌則與暴雪合作覆蓋已經步入中年的“初代”電競人群，最終形成對電競領域的全年齡段覆蓋。在黑鯨與主品牌的配合之下，這套組合拳有望成為品牌跨界合作的新範式。