車企網約車扎堆，享道出行難出頭

作者 | 于斌

來源 | 於見（ID：mpyujian）

廣汽聯合騰訊推出“如祺出行”的消息引爆全網之後，另外一家傳統車企巨頭上汽集團旗下的出行品牌“享道出行”又動作頻頻。

根據媒體報道，2019年04月28日，上汽集團正式宣佈對旗下出行品牌“享道出行”進行服務升級，推出面向企業級服務的“享道租車”，希望通過在租車這一細分市場的深耕，來滿足企業級客戶商務、員工出行以及企業車輛管理、司機管理等需求。

關於享道出行

上汽集團涉足出行領域其實很早，在2018年5月的時候，上汽就已經被傳出開始組建網約車團隊，2018年9月，上汽集團宣佈正式獲得了網約車牌照。

到了11月，上汽開始在上海進行網約車試運營工作。據享道出行CEO吳冰後來向媒體透露，享道出行進行了為期一個月的專車試運營工作，在此期間實現了60萬註冊用戶、30萬次服務次數、超百萬公里服務里程的成績。

2018年12月中旬，上汽集團正式對外發布“享道出行”品牌，宣佈進軍網約車市場。

和吉利旗下的曹操出行等類似，“享道出行”的運營模式打的還是與滴滴出行差異化的牌，選擇了自營自建的重資產模式。享道專車旗下車輛全部使用上汽集團汽車產品，司機的招募、培訓、標準化工作等也是自主運營。

在享道出行剛一發布的時候，上汽就宣稱後續將陸續推出汽車租賃、企業專車及場景化定製等相關服務，希望通過把它們與上汽集團現有的分時租賃和長短租業務結合，為客戶提供一站式“用車出行”解決方案。

在上汽集團的規劃裡，享道出行的定位是一家面向中高端用戶的移動出行服務商，除了各類出行需求，享道出行還將提供技術平臺、維修保養、金融信貸、專業保險等在內的網約車業務整體解決方案。

很明顯，享道出行走的是一條與滴滴出行大眾、普惠、輕資產完全差異化的路，志在搶佔滴滴出行還未攻佔完畢的領域，希望通過中高端的用車服務、可控的管理運營風險來爭奪出行領域細分市場的話語權。

比如在安全上，享道出行宣稱其所有駕駛員均要進行100%的深度背景調查、身份資料存檔和嚴格的培訓與考核，所有運營車輛都預裝享道智能識別系統，從而實現對運營環境的實時視頻採集。另外在駕駛員上線時，需通過享道智能識別系統和手機進行雙重GPS檢驗才能匹配上崗。享道出行還為為司乘雙方同時提供一鍵SOS保障，駕駛位設置實體警報按鈕。

運營車輛選擇上，享道出行全部使用車齡3年內的上汽旗下五星安全主流車型；服務上，享道出行在車內為用戶提供無限流量WiFi服務。

就像之前宣稱要推出汽車租賃服務一樣，“享道租車”的推出坐實了享道出行將要發力企業級服務的野心，它希望通過“享道專車”來為個人用戶提供服務，通過“享道租車”來為企業級用戶提供服務，最終相輔相成共同推動享道出行的發展。

截至上個月的數據，享道出行的註冊用戶數已經突破130萬，累計完成出行服務超過320萬次，用戶滿意度達96%。可能正是因為這麼短時間內就達到的這個頗為亮眼的成績，享道出行才馬不停蹄地推出了面向企業客戶服務的汽車租賃服務。

當然，此次推出的“享道租車”服務並不是上汽集團第一次試水汽車租賃服務，其實早在2002年上汽集團就與ABG集團合資成立了一家名叫“AVIS安飛士租車”的汽車租賃公司，隨後該公司變身為安吉汽車租賃有限公司並最終由上汽集團實現100%控股，“享道租車”就是在此基礎上發展而來的。

車企網約車扎堆，享道出行難出頭

雖然享道出行熱火朝天地加快了奔跑的步伐，但我們還是要說在網約車企業扎堆的現在，它想要出頭太難了。

據媒體分析，僅在享道出行剛投放1000臺車的為期一個月的試運行階段，它就保持著每天50萬共計1500萬的燒錢速度在補貼式發展。所以毫無疑問的是，目前享道出行取得的這些成績和其他競爭對手一樣都是拿錢砸出來的。

砸錢有沒有用？當然有。過去幾年，滴滴出行以17次融資、總額超過200億美金的融資規模瘋狂地燒出了國內90%的出行市場份額，截至2018年上半年，滴滴出行累計虧損額已經達到了390億元人民幣的規模。

但就在這種情況下，當滴滴出行成為行業內近乎壟斷的巨無霸之後，它還是遲遲無法實現盈利，每年燒出去的錢還是至少幾十億計，其自身也常常陷入各種經營安全和社會輿論爭議。

美團去年想跟滴滴搶奪出行市場，但燒了一段時間錢之後果斷選擇停止了擴張步伐。對於財力明顯沒有那麼雄厚卻又選擇重資產運營模式的享道出行來說呢？可以預計的是，未來它只能在很小的細分市場裡取得一些成績，而就是這點成績還要面對滴滴、美團、神州以及其他以曹操出行等為代表的傳統車企的挑戰。

就先不拿享道出行和滴滴出行對比，僅在傳統車企領域，它前面的競爭對手還有吉利旗下的曹操出行、奇瑞與首汽旗下的“GOFUN出行”、長城旗下的歐拉出行、長安+一汽+東風推出的“T3出行”......這些背靠新能源車企的出行平臺幾乎都不約而同地選擇了跟享道出行一樣的差異化發展道路。

可問題是，背靠上汽集團的享道出行真的能競爭過曹操出行們嗎？在出行領域，享道出行想要出頭首先就得在與曹操出行等為代表的車企出行平臺中佔得上風，其次還要和美團打車、神州等二線出行平臺掰掰手腕，最後還有一個佔據9成市場份額的BOSS滴滴。

目前來看，想要打敗每一部分競爭對手對於享道出行來說都很難，網約車扎堆的背景下，它想要出頭還需要繼續耐心地等待機會的到來。