'「海平面」為什麼這6個頂級品牌無字標誌（LOGO）如此有效？'
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
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下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
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下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
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下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
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下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
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下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
然而，有時一個品牌的名字很適合用符號來表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標誌是一種情況，而Shell標誌是另一種情況。事實上，它是無字標識世界中的開拓者：從1900年到1948年，標誌都是由一個真實繪製的黑白扇貝殼體現的。
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
然而，有時一個品牌的名字很適合用符號來表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標誌是一種情況，而Shell標誌是另一種情況。事實上，它是無字標識世界中的開拓者：從1900年到1948年，標誌都是由一個真實繪製的黑白扇貝殼體現的。
紅黃配色方案逐漸被引入殼牌的服務站，並最終在1948年與公司名稱一起被納入到標識本身。shell品牌變得越來越大膽和風格化，到1999年，它已經積累了足夠的品牌資產，可以再次獨立運營。
04.McDonald's品牌標誌
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
然而，有時一個品牌的名字很適合用符號來表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標誌是一種情況，而Shell標誌是另一種情況。事實上，它是無字標識世界中的開拓者：從1900年到1948年，標誌都是由一個真實繪製的黑白扇貝殼體現的。
紅黃配色方案逐漸被引入殼牌的服務站，並最終在1948年與公司名稱一起被納入到標識本身。shell品牌變得越來越大膽和風格化，到1999年，它已經積累了足夠的品牌資產，可以再次獨立運營。
04.McDonald's品牌標誌
金色拱門曾是McDonald's餐廳的顯著建築特色。1961年，金色拱門首次出現在McDonald's的標誌中。——在此之前，快餐連鎖店的文字重型標識包含了諸如“McDonald's著名的燒烤”（1940年）、“McDonald's著名漢堡包”和“用袋子買它們”等標語（1948年）。
1968年，金色拱門採用了現代的形式——底部覆蓋了公司名稱。這種方法在1975年以獨特的紅色背景進一步改進，並在不同的上下文中引入了許多其他變體。“我愛它”的口號在2003年出現，並在許多品牌的接觸點上取代了公司的名字。
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
然而，有時一個品牌的名字很適合用符號來表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標誌是一種情況，而Shell標誌是另一種情況。事實上，它是無字標識世界中的開拓者：從1900年到1948年，標誌都是由一個真實繪製的黑白扇貝殼體現的。
紅黃配色方案逐漸被引入殼牌的服務站，並最終在1948年與公司名稱一起被納入到標識本身。shell品牌變得越來越大膽和風格化，到1999年，它已經積累了足夠的品牌資產，可以再次獨立運營。
04.McDonald's品牌標誌
金色拱門曾是McDonald's餐廳的顯著建築特色。1961年，金色拱門首次出現在McDonald's的標誌中。——在此之前，快餐連鎖店的文字重型標識包含了諸如“McDonald's著名的燒烤”（1940年）、“McDonald's著名漢堡包”和“用袋子買它們”等標語（1948年）。
1968年，金色拱門採用了現代的形式——底部覆蓋了公司名稱。這種方法在1975年以獨特的紅色背景進一步改進，並在不同的上下文中引入了許多其他變體。“我愛它”的口號在2003年出現，並在許多品牌的接觸點上取代了公司的名字。
數十年的無所不在賦予了金色拱門符號足夠的品牌價值、信心和全球認可度，讓它在2006年前獨領風騷，沒有公司名稱，沒有任何伴隨的口號，也沒有任何圖形處理——只有一個簡單的、平直的“M”，毫無疑問就是McDonald's。
05.Target品牌標誌
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
然而，有時一個品牌的名字很適合用符號來表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標誌是一種情況，而Shell標誌是另一種情況。事實上，它是無字標識世界中的開拓者：從1900年到1948年，標誌都是由一個真實繪製的黑白扇貝殼體現的。
紅黃配色方案逐漸被引入殼牌的服務站，並最終在1948年與公司名稱一起被納入到標識本身。shell品牌變得越來越大膽和風格化，到1999年，它已經積累了足夠的品牌資產，可以再次獨立運營。
04.McDonald's品牌標誌
金色拱門曾是McDonald's餐廳的顯著建築特色。1961年，金色拱門首次出現在McDonald's的標誌中。——在此之前，快餐連鎖店的文字重型標識包含了諸如“McDonald's著名的燒烤”（1940年）、“McDonald's著名漢堡包”和“用袋子買它們”等標語（1948年）。
1968年，金色拱門採用了現代的形式——底部覆蓋了公司名稱。這種方法在1975年以獨特的紅色背景進一步改進，並在不同的上下文中引入了許多其他變體。“我愛它”的口號在2003年出現，並在許多品牌的接觸點上取代了公司的名字。
數十年的無所不在賦予了金色拱門符號足夠的品牌價值、信心和全球認可度，讓它在2006年前獨領風騷，沒有公司名稱，沒有任何伴隨的口號，也沒有任何圖形處理——只有一個簡單的、平直的“M”，毫無疑問就是McDonald's。
05.Target品牌標誌
與殼牌（Shell）和蘋果（Apple）品牌一樣，塔吉特（ Target）品牌也很幸運地將視覺速記融入了公司名稱之中。事實上，早在1968年，該品牌在沒有公司名稱的情況下運作，當時這家美國零售商將其最初的六環“目標”（中間覆蓋著公司名稱）簡化為我們今天所知的純三環符號。
然而，該公司的名稱在1975年被重新引入，雖然保留了獨特的“目標”，但它被縮減到一個不那麼占主導地位的大小，並被調整到與一個粗大的全大寫黑色單詞的高度齊平。
2004年，重點再次發生了逆轉，當時該文字標記被縮放到與一個更大“目標”符號的直徑相匹配。自2007年以來，該符號被廣泛單獨使用，就像1968年一樣。在這種情況下，商標的品牌價值一直存在——只是需要信心才能把它帶回來。
06.Nike品牌標誌
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
然而，有時一個品牌的名字很適合用符號來表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標誌是一種情況，而Shell標誌是另一種情況。事實上，它是無字標識世界中的開拓者：從1900年到1948年，標誌都是由一個真實繪製的黑白扇貝殼體現的。
紅黃配色方案逐漸被引入殼牌的服務站，並最終在1948年與公司名稱一起被納入到標識本身。shell品牌變得越來越大膽和風格化，到1999年，它已經積累了足夠的品牌資產，可以再次獨立運營。
04.McDonald's品牌標誌
金色拱門曾是McDonald's餐廳的顯著建築特色。1961年，金色拱門首次出現在McDonald's的標誌中。——在此之前，快餐連鎖店的文字重型標識包含了諸如“McDonald's著名的燒烤”（1940年）、“McDonald's著名漢堡包”和“用袋子買它們”等標語（1948年）。
1968年，金色拱門採用了現代的形式——底部覆蓋了公司名稱。這種方法在1975年以獨特的紅色背景進一步改進，並在不同的上下文中引入了許多其他變體。“我愛它”的口號在2003年出現，並在許多品牌的接觸點上取代了公司的名字。
數十年的無所不在賦予了金色拱門符號足夠的品牌價值、信心和全球認可度，讓它在2006年前獨領風騷，沒有公司名稱，沒有任何伴隨的口號，也沒有任何圖形處理——只有一個簡單的、平直的“M”，毫無疑問就是McDonald's。
05.Target品牌標誌
與殼牌（Shell）和蘋果（Apple）品牌一樣，塔吉特（ Target）品牌也很幸運地將視覺速記融入了公司名稱之中。事實上，早在1968年，該品牌在沒有公司名稱的情況下運作，當時這家美國零售商將其最初的六環“目標”（中間覆蓋著公司名稱）簡化為我們今天所知的純三環符號。
然而，該公司的名稱在1975年被重新引入，雖然保留了獨特的“目標”，但它被縮減到一個不那麼占主導地位的大小，並被調整到與一個粗大的全大寫黑色單詞的高度齊平。
2004年，重點再次發生了逆轉，當時該文字標記被縮放到與一個更大“目標”符號的直徑相匹配。自2007年以來，該符號被廣泛單獨使用，就像1968年一樣。在這種情況下，商標的品牌價值一直存在——只是需要信心才能把它帶回來。
06.Nike品牌標誌
1971年，設計專業的學生卡洛琳•戴維森(Carolyn Davidson)以35美元的天價畫出了耐克（Nike）的勾形圖案，當時她一定想不到它會成為世界上辨識度最高的無文字標識之一。
（海空設計微信公眾號：haiko_design）
下面這些頂級品牌都把品牌名稱從標誌中去掉了。
在視覺消費時代，品牌標誌（Logo）要擁有足夠大膽的視覺效果才能迅速地抓住人們的注意力。
近年來，國際頂級品牌將標誌縮減到最簡單、最具標誌性的樣式已成為一大趨勢。圖形形狀身份可能是一種強大的視覺速記，能夠獲得品牌全球認可度，並超越語言——但要完全去掉公司名稱，還需要額外的信心。
最近， Mastercard品牌去掉了文字標記，只留下兩個重疊的圓圈來承擔品牌標誌重任，完成重量級的提升，使萬事達卡品牌重新得到進一步發展。起初，這似乎是一個大膽的舉動。但這只是一系列家喻戶曉的品牌中最新的一個，這些品牌的認知度足夠高，可以僥倖過關。
而在2016年，MasterCard品牌重新設計的Logo，主要改變了字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
似乎標誌中的字樣元素正在有意識地“隱身”，品牌們不再強調名稱的字出現，無字標誌成為了新商業時代的潮流。
當一個無字符號足夠令人熟悉時，它可以幫助一個全球超級品牌顯得更加個人化，而不那麼企業化。如果沒有一個公司因為名稱才具有的存在感，一個“視覺速記”標誌設計也能引起更直接、更衝動的反應。
越來越多的跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業可能。
去掉文字的Logo的做法其實是“去品牌化的”方式，能夠令人們感到親切感，當然這是對於高知名度的品牌來說。
繼續往下讀，我們將探索其他六大品牌無字標誌……
01.Apple品牌標誌
Apple公司最初的標誌上有公司的名字和羅納德·韋恩對艾薩克·牛頓的描述
數十年來，Apple公司一直炫耀著自己無字標誌——你必須追溯到1984年，才能在標誌附近找到它的名字。
羅納德·韋恩最初選擇用一幅木刻風格的插圖來代表Apple電腦公司，插圖上是著名的蘋果愛好者艾薩克·牛頓，牛頓坐在樹下，據說他就是在樹下得到了地心引力的靈感。
從品牌的角度來說，它並沒有持續很長時間，這是一個保守的說法——第二年，羅布·雅諾夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的蘋果”標誌取代了它。彩虹蘋果標誌保留了字標，直到1984年，它最終變成了無文字標識的了。儘管後來彩虹條紋也去掉了，但無論如何，它的輪廓始終不變。
現在，對於這個極簡主義設計先鋒來說，把公司名稱寫在標誌旁邊幾乎是不可想象的。為什麼還要加名稱？
02.Starbucks品牌標誌
西雅圖征服世界的咖啡連鎖店以其商標背後的迷人故事而自豪。該公司是以亞哈船長在《白鯨記》中的大副命名的，因此最初的標識設計師決定借鑑16世紀挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。
自1971年星巴克（Starbucks）品牌成立以來，她的形象已經被重新設計了好幾次，但直到2011年品牌被重新打造後，這款無字標誌承擔起這家全球連鎖品牌資產中最大的份額。
將“咖啡”從名字中去掉反映出咖啡店經營的多樣化，但將Starbucks從名字中去掉則完全表明，全球咖啡愛好者對這一標誌性品牌的迅速熟悉程度充滿信心。
想要把一條雙尾美人魚和含有咖啡因的飲料聯繫起來總是需要時間的，但事實是，這兩者之間沒有邏輯上的聯繫，這讓星巴克有了一種獨特的、可以從頭開始創建的聯繫。
03.Shell品牌標誌
然而，有時一個品牌的名字很適合用符號來表示——這使得視覺速記更容易建立。Apple標誌是一種情況，而Shell標誌是另一種情況。事實上，它是無字標識世界中的開拓者：從1900年到1948年，標誌都是由一個真實繪製的黑白扇貝殼體現的。
紅黃配色方案逐漸被引入殼牌的服務站，並最終在1948年與公司名稱一起被納入到標識本身。shell品牌變得越來越大膽和風格化，到1999年，它已經積累了足夠的品牌資產，可以再次獨立運營。
04.McDonald's品牌標誌
金色拱門曾是McDonald's餐廳的顯著建築特色。1961年，金色拱門首次出現在McDonald's的標誌中。——在此之前，快餐連鎖店的文字重型標識包含了諸如“McDonald's著名的燒烤”（1940年）、“McDonald's著名漢堡包”和“用袋子買它們”等標語（1948年）。
1968年，金色拱門採用了現代的形式——底部覆蓋了公司名稱。這種方法在1975年以獨特的紅色背景進一步改進，並在不同的上下文中引入了許多其他變體。“我愛它”的口號在2003年出現，並在許多品牌的接觸點上取代了公司的名字。
數十年的無所不在賦予了金色拱門符號足夠的品牌價值、信心和全球認可度，讓它在2006年前獨領風騷，沒有公司名稱，沒有任何伴隨的口號，也沒有任何圖形處理——只有一個簡單的、平直的“M”，毫無疑問就是McDonald's。
05.Target品牌標誌
與殼牌（Shell）和蘋果（Apple）品牌一樣，塔吉特（ Target）品牌也很幸運地將視覺速記融入了公司名稱之中。事實上，早在1968年，該品牌在沒有公司名稱的情況下運作，當時這家美國零售商將其最初的六環“目標”（中間覆蓋著公司名稱）簡化為我們今天所知的純三環符號。
然而，該公司的名稱在1975年被重新引入，雖然保留了獨特的“目標”，但它被縮減到一個不那麼占主導地位的大小，並被調整到與一個粗大的全大寫黑色單詞的高度齊平。
2004年，重點再次發生了逆轉，當時該文字標記被縮放到與一個更大“目標”符號的直徑相匹配。自2007年以來，該符號被廣泛單獨使用，就像1968年一樣。在這種情況下，商標的品牌價值一直存在——只是需要信心才能把它帶回來。
06.Nike品牌標誌
1971年，設計專業的學生卡洛琳•戴維森(Carolyn Davidson)以35美元的天價畫出了耐克（Nike）的勾形圖案，當時她一定想不到它會成為世界上辨識度最高的無文字標識之一。
直到90年代中期，伴隨著它的還有一個粗體的Futura Bold斜體大寫單詞標記，但這個勾形符號最終成為了一個標誌性的符號，以至於它所代表的品牌顯得有些多餘。
當然，所有這些例子所共有的因素是巨大的營銷預算和全球的普及性，因此將多層意義和品牌相關聯構建成無文本的圖形符號，對他們來說可能相對容易。但即使是世界上最大的品牌，也必須在合適的時機開始——他們的成功故事證明，任何品牌投資其品牌價值都能帶來長期價值。（海空設計微信公眾號：haiko_design）