邁騰才是原版,全新帕薩特只是中國市場特供,為何再次打敗邁騰?

全新帕薩特、邁騰,到底誰更好?這個問題確實困擾很多大眾鐵桿粉絲,在選車過程中確實容易糾結。

邁騰才是原版,全新帕薩特只是中國市場特供,為何再次打敗邁騰?

首先,全新帕薩特、邁騰都是基於大眾MQB平臺打造而來的,動力系統、底盤三大件完全相同,但在操控質感、行車品質方面略微有些區別,與定位、調教都有關係,但如果不是特別注意,很難洞察到這種區別。

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然後,外觀、內飾、尺寸完全不同,外觀內飾風格,在調性上有小範圍的區別,尺寸空間屬於同一範圍,區別很小。

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其次,毫無疑問,邁騰是德國大眾原版passat的國產長軸版,稱得上正宗和原汁原味。全新帕薩特可以把它理解為中國市場特供車型,說到這裡,可能有人會反對,會說全新帕薩特是美版NMS的國產長軸版。其實不然,上一代帕薩特確實是美版NMS的國產長軸版,NMS基於德國大眾passat打造,都是PQ46平臺的產物。

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但全新一代美版NMS並沒有基於MQB平臺打造,而是繼續延用PQ46老平臺。所以說全新帕薩特與美版NMS已經沒有任何關係了,是為中國市場量身定製的一款特供車,在血緣上,與邁騰、德國大眾passat更近一些,比美版NMS要更加先進一些。也就是說,在全球範圍,有三種版本的passat。

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最後,中國市場是大眾最重要的市場,全新帕薩特雖然只是特供車型,但在品質方面並沒有縮水,與邁騰不存在差距,只有區別,也不存在誰更好,誰更適合才是關鍵。


2019年1月,帕薩特銷量16495輛,邁騰銷量12398輛;2018年12月,帕薩特銷量16877輛,邁騰銷量15224輛;11月,帕薩特銷量16579輛,邁騰銷量15306輛。全新帕薩特於2018年10月31日上市,確實是一上市就銷量就反超邁騰。既然全新帕薩特、邁騰不存在差距,那為何全新帕薩特一上市,就再次打敗邁騰?

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首先,上海大眾在營銷方面比較出色,特別擅長洞察國人的審美、需求,同時還能給出一個極為精準的市場定位,以及明確的目標客戶群。4933mm的長度,比邁騰更長,但並沒有體現在內部空間上,空間與邁騰基本相仿。但在外觀上給人的感覺就是更大更長,再結合上比較大氣商務的外觀造型,營造出成熟穩重的氣質,甚至還有一點高級感。目標客戶群主要針對企事業單位職員、領導,以及事業小有成就的成功人士,外觀造型完全符合目標客戶群的審美需求,這點起到了至關重要的作用。

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然後,凱美瑞、雅閣的定位、目標客戶群與過去完全不同,已經成功過渡到年輕運動的範疇,在某種意義上,與帕薩特在市場上,已經沒有太多交集了。邁騰比帕薩特年輕運動一些,比凱美瑞、雅閣成熟穩重一些,目標客戶群跨度更大,但不夠精準,其實這樣反而容易丟失份額。凱美瑞、雅閣重新開闢了一條道路,邁騰左右兼顧,這樣反而為帕薩特騰出一大片空白市場,只要價格合適,就能輕而易舉暢銷。

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最後,這一代邁騰早在2016年7月27日就換代了,足足比帕薩特換代早了2年零3個月時間。也正是這個原因,那時候邁騰銷量才超過帕薩特,在這之前,帕薩特銷量一直都是領先邁騰的,這點其實可以說明一些問題。全新帕薩特上市之後,又與邁騰站在同一產品力水平上,這個時候其實比的就是定位、營銷、策略,以及高效的綜合執行力。

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