在所有運動品牌中，耳熟能詳的國際品牌有：耐克、阿迪達斯等。國內品牌有李寧、安踏和特步。其中耐克是目前全球最大的運動類消費品公司之一，根據調查統計，在耐克銷量最高的美國，平均67.6%的青少年，希望擁有一雙耐克鞋。而耐克也善於在NBA各球隊、歐洲盃、世界盃等著名賽事上做廣告。
運動品牌的全球化中：耐克創始於1972年，相對於美國的運動品牌公司來說，耐克的創辦並不算早，National Basketball Association（NBA）創辦於1946，作為運動品牌的必爭之地。耐克創辦的時候在NBA市場是其實是沒有優勢的。而歐冠成立於1954年，同樣的耐克沒有了先手優勢，但是後來耐克走向全球的No1，也跟耐克的創始人有很大關係。
在上個世紀80年代，阿迪達斯是全球運動品牌的No1，特別是在英國等歐洲國家，阿迪達斯的地位，就如同現在耐克在美國的地位。在英超中阿迪達斯佔據了60%以上的廣告份額，而也因阿迪達斯的鞋子舒適度和設計感，使得阿迪達斯在運動員的心中，信賴感也很強，其也願意跟阿迪達斯合作。
而喬丹就是其中之一，喬丹在美國打NBA的時候，最初是想要跟阿迪達斯合作，在耐克找上喬丹的時候，喬丹還去跟阿迪達斯談過一次，表示如果能夠達到耐克的標準，喬丹願意跟阿迪達斯合作。但是阿迪達斯拒絕了，誰知道後來喬丹一舉成名，不僅僅在美國成為了巨星，更是成為了全球籃球界舉足輕重的人物。
“一個人促生了一個super 品牌”，這是在上個世紀80-90年代，體育品牌類流行的一句話。正是因為喬丹，耐克逐漸發展壯大，替代了阿迪達斯成為了全球第一。而耐克趁著喬丹的熱度，在英超、歐冠中長袖善舞，一點點的奪來了歐洲市場，隨著大中華區的推進，耐克已經在國內的年銷量超過50億美元。
但是阿迪達斯從來不會放棄對於耐克的追趕，阿迪達斯在大中華區開始佈局，在2018年的年度目標中，阿迪達斯預計開店800家，也就意味著平均每天開新店超過2家。開店數量超過耐克，而阿迪達斯順應市場開始嘗試寬幅營銷：低端+高端同時銷售，而電商也沒有放棄，在假貨橫行的當下，阿迪達斯開始聯合線上電商，增加銷售渠道。
在2018年，阿迪達斯的年銷量超過了5000萬雙鞋，而鞋子並不是阿迪達斯的全部業務，運動器材也開始在阿迪達斯的份額佔比越來越重，在2018年的年度財報中，阿迪達斯的年銷售額為246.7億美元，摺合人民幣1657億的營收。
值得一提的是，在2018年，這個已經成立了70年的公司，增長率仍然達到了15.6%，而顯然，阿迪達斯從來沒有放棄對於耐克的追趕，重新奪回第一，一直是阿迪達斯高層的心願，讀者朋友，你的鞋子是選擇耐克還是阿迪達斯呢？
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