又一運動新巨頭誕生！欲將取代耐克、阿迪？再次衝進全球前三

推薦語：彪馬這個品牌是阿迪達斯創始人的弟弟成立的，在上世紀70年代也曾風靡世界，但是進入九十年代後開始沒落，而最近這幾年又開始強勢崛起，展現了非常頑強的生命力。

​阿迪達斯創始人與弟弟分家

阿迪達斯最初由兩個兄弟一起經營，在上世紀30年代就成為了運動鞋領導品牌，最初的阿迪達斯也不叫阿迪達斯，而叫達斯勒兄弟公司，到了1948年，達斯勒兄弟公司將名字改成了阿迪達斯，阿迪達斯這一名字來自經營公司的這對兄弟中的哥哥的名字Adolf Adi Dassler，改名之後也意味著這對兄弟的正式分家。

如今阿迪達斯與耐克成為了世界範圍內運動品牌中的佼佼者，但是今天卻有另一個運動品牌向他們發起了挑戰，而這個運動品牌正式阿迪達斯創始人的弟弟創建的，他所建立的正是全球知名的彪馬。

彪馬業績強勢增長

根據彪馬2018年的業績報告，去年一共創造了46.48億歐元的銷售額，換算成人民幣大約360億，成為了又一個新高，這46億銷售收入中佔比最大的還是鞋類產品，貢獻了20億歐元之多，如今的彪馬已經成為了運動品牌中的一匹黑馬，旗下的服裝、鞋履業務的業績都有強勁的增長，而在亞洲與太平洋地區，彪馬去年的銷售收入就同比提升了28.8%，在第四季度的增長率更是達到了38.5%，發展勢頭如此之猛，挑戰阿迪達斯指日可待。

上世紀七十年代的彪馬也曾輝煌

彪馬成立於1948年的德國，至今已有71年的歷史，在如此漫長的歲月中，彪馬已經擴張到了世界各地，員工數量也發展到了1.4萬人，1970年代到1990年是彪馬最輝煌的歲月，但是進入二十一世紀後，耐克與阿迪達斯通過產品創新以及宣傳廣告而逐漸的發展壯大，搶走了彪馬許多的市場份額，彪馬的發展進入了瓶頸期，也為連續多年業績不佳，最終以53億歐元的價格被開雲集團收購。

彪馬再度崛起

最近這幾年運動休閒服裝在世界各地變得越來越流行，沉寂多年的彪馬及時的發現了他的機遇，簽約了擁有美國樂壇天后之稱的蕾哈娜，蕾哈娜在擁有了彪馬全球形象大使的頭銜後，聯合彪馬推出了幾款彪馬的經典復刻版產品並且取得了不錯的銷量，而彪馬這個曾經紅極一時的品牌也終於被人們所記起，業績開始復甦。

隨著彪馬的再度崛起，在2018年彪馬又拿出鉅額簽約費簽下了許多名知名NBA球員，彪馬開始發起對耐克與阿迪達斯的挑戰，不過從彪馬目前的情況看，與阿迪達斯和耐克還有很大一段距離，但是如果彪馬能夠一直保持這個發展速度，發展成阿迪達斯與耐克同一級別的對手還是非常有希望的。

從最初的的一個德國小鞋廠，到成為風靡世界的運動品牌，然後又在上世紀九十年代沒落，而又在最近這幾年強勢崛起，彪馬所表現的頑強生命力讓所有人感到佩服，曾經的彪馬有一句話非常流行的口號：“沒有不可能”，而這句話可能要在它自己身上應驗了，你認為彪馬能夠超越耐克和阿迪達斯同級別的競爭對手嗎？歡迎在留言區分享討論，科技的發展和財富的變革，我將與你同在！